1. Resumen EGM
3ª Ola/3º Acumulado de 2012
1

2. Conclusiones 3º Acumulado de EGM
La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática mejora el comportamiento general del medio ya que
gana casi un 3% los oyentes .
Internet crece por encima de la tendencia que llevaba en los últimos acumulados, superando por primera vez a las revistas.
Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine mantiene el tipo pese a que todos los medios
de pago se resienten.
Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.347.000 en el 2º Acumulado de 2012 a 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012, lo que supone una
nueva pérdida del 0,9% de lectores. Esta pérdida se debe en esta ocasión principalmente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos como los diarios
económicos consiguen aumentar el número de lectores
Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia descendente en el consumo de estos medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que
registran mayor pérdida de lectores, con 262.000 lectores menos, sin embargo a pesar de esta perdida las cabeceras lideres logran acaparar mayor volumen de lectores
Radio: Sigue cosechando buenos resultados, especialmente la radio temática. Todas las emisoras a excepción de RNE y Canal Sur (-67.000 y -8.000 oyentes), consiguen aumentar su
número de oyentes, destacando los 215.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. ABC Punto Radio vuelve a entrar en el ranking al volver a aparecer en el estudio tras un año fuera
del mismo
Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en este acumulado diariamente alcanza al 46,7% de la población, mientras que mensualmente alcanza al 60,4%. En los resultados
de la última olas, las redes sociales mantienen su segunda posición en actividades más realizadas , lugar que ya consiguió en la anterior ola. El e-commerce adquiere cada vez mayor
importancia, obteniendo el segundo crecimiento más grande, por detrás de la mensajería instantánea. El consumo de medios a través de internet sigue experimentando
crecimientos, especialmente el audiovisual con la TV online.
Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 0,61%, alcanzando al 64,7% de la población.
Cine: Pese a que los medios de pago son los más perjudicados, el cine se mantiene , e incluso gana una decima respecto al acumulado anterior.

3. Audiencia General de Medios Último Período
1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática mejora el comportamiento general del medio
ya que consigue ganar casi un 3% los oyentes
Internet crece por encima de la tendencia que llevaba en los últimos acumulados, superando por primera vez a las revistas.
Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine mantiene el tipo
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
100
90 89,0
80
70
64,7
60 60,4
50
46,7
40 37,3
30 33,1
30,2
20 21
16,2
10
0 3,3
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

4. Audiencia General de Medios Último Período
1ª ola 10 – 3ª ola 12
Exterior mantiene el segundo puesto en el ranking de cobertura que ya consiguió hace un año, tras este medio se sitúan radio e
Internet en el último mes este último con un incremento de cobertura del 1,7% con respecto a la ola anterior
Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Suplementos los que más reducen su cobertura (-1,9%)
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
100
90 88,7
80
70
65,1
61,4
60
50 48,2
45
40 37,7
30 30,1
20 20,8
15,5
10
0 3,5
1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1º ola 11 2º ola 11 3º ola 11 1º ola 12 2ª ola 12 3º Ola 12
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
Olas 2008 y 2009 incluyen ampliación de muestra para radio, prensa y revistas

5. Diarios

6. Evolución de la audiencia en Diarios
1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.347.000 en el 2º Acumulado de 2012 a 14.223.000 en el
3º Acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 0,9% de lectores
Esta pérdida se debe en esta ocasión únicamente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos
como los diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores.
Audiencia (000)
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
20.000
15.000 14.223
12.353
10.000
4.731
5.000
261
0
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

7. Ranking de la audiencia en Diarios
1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Marca es el diario que más audiencia obtiene tras aumentar 33.000 lectores respecto al Acumulado anterior
20 minutos y La Voz de Galicia son los que más han reducido su número de lectores en 86.000 y en 17.000
Audiencia (000) lectores menos respectivamente si los comparamos con el 2º acumulado de 2012
3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
3.011
3.000
2.500
1.900
1.929
2.000
1.480
1.500 1.181
1.000 811 720 711 648 623 613
458 365
500
0
Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport Mundo Abc La voz de El El Correo La Nueva
Deportivo Galicia Periódico España
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

8. Suplementos
y
Revistas

9. Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas
1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 2º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayor
pérdida de lectores, con 262.000 lectores menos
Audiencia (000)
25.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
20.000 17.902
15.000 13.069
10.000 8.282
6.400
5.000
575
0
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
Fuente: Acumulados EGM

10. Ranking de Suplementos
1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Tan solo Dominical y Hoy Corazón consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 7.000 nuevos lectores
registrados en ambos suplementos
País Semanal y Mujer de Hoy son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al
Acumulado anterior, cediendo 158.000 y 152.000 lectores respectivamente
Audiencia (000)
3.500
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
3.000
2.522
2.500
2.000 1.720 1.709
1.500 1.249
1.000 667
495 446
500 333
0
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia Magazine El Yo Dona Dominical Hoy Corazón
Magazine Mundo
Fuente: Acumulados EGM

11. Ranking de Revistas
1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
A pesar de la pérdida de audiencia en las revistas mensuales, En las revistas semanales analizadas, Lecturas es la única
vemos cómo las revistas líderes logran aumentar su número de que crece en lectores nuevos. El resto de revistas
lectores, destacando Quo, con un crecimiento de +87.000 lectores semanales reducen su número de lectores
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 3º Acu 12 4º Acu 12
Muy Interesante Pronto
2.223 3.559
National Geographic Hola
1.423 2.269
Saber Vivir
1.241 Diez Minutos
Vogue 1.282
915 Lecturas
Quo 1.200
Audiencia
Audiencia
906
Mi Bebé y Yo Semana
(000)
(000)
1.122
880
El Mueble Cuore
789 758
Fuente: Acumulados EGM.

12. Radio
Radio

13. Evolución de la audiencia en Radio Generalista
1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Todas las emisoras a excepción de RNE y Canal Sur (-67.000 y -8.000 oyentes), consiguen aumentar su
número de oyentes, destacando los 215.00 nuevos oyentes que consigue La Ser. ABC Punto Radio
vuelve a entrar en el ranking al volver a aparecer en el estudio tras un año fuera del mismo
Audiencia (000)
5.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
4.500
4.500
4.000
3.500
3.000
2.343
2.500
2.000 1.675 1.668
1.500
1.000 640 611
453 337
500
0
Ser Onda Cero Rne R1 Cope Rac 1 Catalunya Radio ABC Punto Canal Sur Radio
Radio
Fuente: Acumulados EGM.

14. Evolución de la audiencia en Radio Temática
1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Europa FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en
172.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Kiss FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su audiencia
Audiencia (000) en 17.000 y 12.000 oyentes respectivamente
4.000 3.731
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
3.500
3.000
2.500 2.233
2.000 1.855
1.618
1.500
1.002
1.000 740
608 544 457
500
0
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Radio Marca M80 Radio Olé
Fuente: Acumulados EGM.

15. Internet

16. Evolución de usuarios de Internet
Fuerte crecimiento de nuevos … imparable en 2012
individuos (000) usuarios a Internet …
Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet
2003 18.437
2002
2000
23.828
24.443
I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
III-12
Fuente: EGM Acumulados

17. Perfil del usuario de Internet … Hombres
3º Acum. 2012 69,9% - menores de 44 años
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet 81,8% - clases MM-MA-A
urbanos
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombre 54,3 111
Mujer 45,7 89
14 a 19 10,5 159
20 a 24 9,8 156
25 a 34 25,3 145
35 a 44 24,3 124
45 a 54 15,4 91
55 a 64 8,4 64
65 y más 6,4 32
Alta 14,3 135
Media alta 20,5 119
Media media 47 106
Media baja 16,5 72
Baja 1,8 34
-de 2.000 4,2 69
2. a 10.000 12,5 82
10. a 50.000 24,5 93
50. a 500.000 21,4 106
Capitales 37,4 116
Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. * Base: 19,2 millones de individuos (48,8% de la población)

18. Evolución Perfil de los Internautas
2005 32 años edad media internauta
2012 38 años edad media internauta
2005 Edades 2012
15% 14 - 19 10,5%
15% 20 - 24 9,8%
31% 25,3%
25 - 34
35 - 44 24,3%
20%
13% 45 - 54 15,4%
6% + 55 14,8%
Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 3º Acumulado 2012.
Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad

19. Lugar de acceso a Internet (último mes)
1ª ola 10 – 3ª ola 12 El acceso a Internet desde otros sitios experimenta el mayor incremento
con respecto a la ola anterior. También crece el acceso desde Casa,
Audiencia(000) mientras que el resto de accesos se mantien muy estables
25.000 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011
22.052
1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
20.000
15.000
10.000
4.762 4.280
5.000
1.152
0
Trabajo Universidad Casa Otro Sitio
Fuente: EGM Olas. Base: último mes

20. Servicios utilizados en Internet (último mes)
1ª ola 10 – 3ª ola 12
Email, redes sociales y lectura de noticias de actualidad continúan
Individuos(000) posicionándose como los servicios más utilizados en el último mes.
Destaca el incremento del uso de mensajería instantánea
25.000
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011
20.791
3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
20.000
15.066
15.000 13.851 13.410
12.561
10.000 8.510
6.354 5.710
5.000 3.986
3.064 2.774 2.643 2.605
1.243
0
Internet (telefonía IP,…
archivos (eMule,…
Lectura de noticias de
Correo electrónico
instantánea
directamente en
Jugar en Red
Redes sociales
Operaciones con su
Otros usos
Series/Películas
Herramientas de
Participar en Blogs
Compra de productos y
Escucha / descarga de
Escuchar música
compartición de
Mensajería
Visionado de
entidad bancaria
Realiza llamadas
telefónicas por
Internet
actualidad.
podcast
servicios
Fuente: EGM Olas. Base: último mes

21. 0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
-5,0
Correo electrónico
-0,8
Redes sociales
4,8
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Lectura de noticias de
1,4
actualidad.
Crecimiento % 3ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2012
Mensajería instantánea
14,5
Otros usos
10,4
Escuchar música
8,2
directamente en Internet
Visionado de
3,0
Series/Películas
Operaciones con su
11,6
entidad bancaria
Herramientas de
compartición de archivos
6,3
(eMule, Ares, etc.)
Realiza llamadas
telefónicas por Internet
8,5
Crecen las actividades realizadas en Internet
(telefonía IP, Skype, etc.)
Jugar en Red
-2,0
crecimiento más grande, por detrás de la mensajería instantánea
Participar en Blogs
10,1
El e-commerce adquiere cada vez mayor importancia, obteniendo el segundo
Compra de productos y
13,6
servicios
Escucha / descarga de
-0,7
podcast

22. Acceso a medios electrónicos (último mes)
1ª ola 10 – 3ª ola 12
Crece el consumo de medios a través de internet especialmente el audiovisual
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011
Individuos(000)
3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 4ª Ola 2012
14.000 12.897
12.000
10.000
8.000
6.000
4.458 4.717
4.000
2.616
2.000
0
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista
Fuente: EGM Olas. Base: último mes

23. Exterior
Fuera del hogar

24. Perfil de la audiencia de Exterior
3º Acum. 2012 55,8% - menores de 44 años
75,8% - clases MM-MA-A
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH 54,1% - Hábitat Urbano
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
Hombre 50,8 104
Mujer 49,2 96
14 a 19 7,5 114
20 a 24 7,3 116
25 a 34 19,7 113
35 a 44 21,3 109
45 a 54 17,0 101
55 a 64 11,9 92
65 y más 15,3 76
Alta 11,8 111
Media alta 18,0 105
Media media 46,0 104
Media baja 20,9 92
Baja 3,3 63
-de 2.000 4,0 67
2. a 10.000 11,9 78
10. a 50.000 23,8 89
50. a 500.000 41,9 115
Capitales 12,2 117
Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. * Base: 25,5 millones de individuos (65 % de la población)

25. Audiencia por tipo de Soporte en OoH
Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
% Penetración sobre exterior
Resto de
soportes Paradas de autobús Mobiliario
TV en loterías/quinielas 60 Mupis/Opis
(51,1) Mobiliario urbano gran tamaño 50 Columnas Urbano
Centros comerciales 40 Relojes
(74,1 %)
30
Luminosos sobre edificios Contenedores
20
Lonas publicitarias edificios 10 Kioscos
0
Cabinas telefónicas Mástiles bandera
Aeropuertos Vallas y carteleras Gran Formato
Estaciones de tren Monopostes
(44,1%)
Tv estaciones de Metro Autobuses
Transporte Pasillos en el Metro
Andenes
Publicidad en Metro
(54,9%)
Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer