1. Concluye con gran éxito el evento “Retos y Oportunidades para
la venta online de medicamentos”
Profesionales publicitarios, farmacéuticos y expertos en comercio online se dieron
cita en Barcelona para exponer los principales desafíos que presenta este nuevo
mercado.
Tras la reciente aprobación que regulará la venta online de medicamentos, la agencia
multinacional de medios Zenith en colaboración con Saatchi & Saatchi Health
celebraron el pasado 29 de noviembre el evento “Retos y Oportunidades para la
venta online de medicamentos no sujetos a prescripción médica”. Este
acontecimiento, realizado en la Facultat de Comunicació Blanquerna - Universidad
Ramón Llull de Barcelona y dentro del entorno de la decimosexta edición del festival
Drac Novell, de la cual Zenith es patrocinador oficial, quiso presentar desde una visión
multidisciplinar el nuevo panorama de la venta online de fármacos publicitarios.
Esta nueva ley, anunciada el pasado 9 de noviembre, no es más que una trasposición
de una directiva europea que ya se está aplicando en otros países de Europa. A menos
de 20 días desde su publicación en el BOE, un grupo de profesionales expertos en
diferentes disciplinas como farmacia comunitaria, e-commerce, legal, publicidad y
comunicación en salud, distribución e ingeniería informática expusieron su punto de
vista respecto a las nuevas oportunidades que se abren con la nueva ley. Cada uno de
los ponentes tuvo 7 minutos para exponer su visión del nuevo mercado online y las
principales tendencias que van a marcar su evolución. Los 7 ponentes fueron:
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Xavier Busquets (Director de Marketing de Boots Laboratories España - Alliance
Healthcare)
Carlos Martínez (Head of M&A Private Equity - Corporate Department de AGM
Abogados)
Vicente J. Baixauli (Vicepresidente de SEFAC (Sociedad Española de Farmacia
Comunitaria)
Javier Fernández Peña (Agency Relationship Manager de Google)
Eduard Rifà (Ingeniero Informático de Netfactorial)
Iciar Zafra (Directora General de Saatchi & Saatchi Health – Oficina de Barcelona)
Juan Carlos Expósito (Consultor experto en e-commerce)
El acto fue moderado por Xavier Mir, Asesor de Empresa y Profesor de ESADE, e
introducido por Philipp Fürst, Director General de Zenith Barcelona, quien comenta
que "en un momento de enormes dificultades especialmente para las oficinas de
farmacias, esta liberalización puede suponer retos y oportunidades importantes para
estos empresarios. Además, tal y como se comentó a raíz de alguna pregunta del

2. público, la inversión necesaria para arrancar un e-commerce puede estar al alcance
también para las pequeñas y medianas empresas. Hay que estar atento al interés y
colaboración de los laboratorios y grandes distribuidores, y fijarse en la oportunidad
que puede suponer una venta más allá de la zona de influencia de una farmacia física".
La calidad de los contenidos presentados suscitó el interés de los más de 100
asistentes, que participaron activamente en la posterior ronda de preguntas, poniendo
de manifiesto los múltiples interrogantes que existen sobre esta nueva ley para un
mercado como España. La principal conclusión del evento fue que la nueva ley plantea
retos, interrogantes, desafíos y contradicciones, pero sobretodo oportunidades para
las farmacias y todo el entorno de servicios alrededor de ellas. Sin duda, un tema que
dará mucho que hablar durante el próximo año.
Para más información:
Silvia Malumbres Muguerza
Communication & Marketing Director
Tfn. 91 567 46 00
e-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es
http://blogginzenith.zenithmedia.es/

3. Sobre Zenith España:
Su sólida trayectoria permite a Zenith contar con la confianza de grandes anunciantes como
Procter & Gamble, Iberdrola, Mars-Wrigley, Central Lechera Asturiana, Jazztel, Grupo
Campofrío, Mercedes-Benz o Red Bull, entre otros. Nuestro posicionamiento único LiveROI!,
sustentado por una visión del negocio, metodología y herramientas exclusivas, nos permiten
garantizar a nuestros clientes un mayor retorno a sus inversiones en comunicación. Contamos
además en nuestro país con unidades especializadas en Branded content e Innovación
(Newcast), en Marketing Analytics (Metrix) y en Marketing de Resultados (Performics)
Integrada en el Grupo Publicis, Zenith forma parte de la red de agencias de medios
ZenithOptimedia - con 250 oficinas en 75 países – que junto a la red Starcom Media Vest
constituye el 2ª grupo de agencias de medios del mundo.
Saatchi & Saatchi Health www.saatchihealth.es
Saatchi & Saatchi Health es la compañía líder de comunicación especializada en salud en
España que lleva 40 años desarrollando innovadoras estrategias de comunicación integral para
clientes líderes del sector farmacéutico, la alimentación, la nutrición y el bienestar en general.
Con oficinas completas en Barcelona y Madrid, cuenta con un equipo multidisciplinar de
expertos en impulsar las marcas a través de proyectos pioneros que la han llevado a ser la
agencia más premiada en publicidad en salud durante el 2012 y 2013.
Saatchi & Saatchi Health forma parte de Publicis Healthcare Communications Group, el primer
grupo de comunicación en salud del mundo.
Barcelona
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