PALAIS D’IÉNA - PARIS
novembre - décembre 2016
albert
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HANDLE WITH CARE
A MANIPULER AVEC PRÉCAUTION
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exposition albert watsonjanvier 2016 2
PRÉPARATION DE L’EXPOSITION
S’immerger dans la collection pour construire une visio...
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les commissaires DE L’EXPOSITION
Francois Cheval et zoé christensen
Après des étude...
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le palais d’iena au cœur de paris
Le Palais d’Iéna abrite le Conseil économ...
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Le palais d’iéna
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Albert Watson est un photographe reconnu par le...
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Opération multi-support avec une Chaîne de télévision et Magazine de Mod...
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Dispositif Hors Média
> Relations Publiques assurées par l’agence «Relations Media»...
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albert
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HANDLE WITH CARE
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(re)Découvrir, créer, participer
les grands principes
de la stratégie digitale
Afin de guider nos audiences vers l’œuvre a...
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Découvrir, participer, créer, s’émerveiller
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CRéER, JOUER, CONCOURIR, PARTAGER
Pour les photographes amateurs...
exposition albert watsonjanvier 2016 18
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EXEMPLES DE FILTRES PHOTO
filtres photo «watson style»
PORTRAIT PAYSAGENATURE MORT...
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PARTAGER UNE INVITATION INSOLITE
Une INVITATION PERSONNALISéE RéAGISSANT AU SOUFFL...
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PENDANT
L’EXPOSITION
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PENDANT L’EXPO
(re)découvrir les choix artistiques du photographe
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ALBERTWATSON

  1. 1. PALAIS D’IÉNA - PARIS novembre - décembre 2016 albert watson HANDLE WITH CARE A MANIPULER AVEC PRÉCAUTION E X P OS I T I ON D E ph o t o g r a phi e S
  2. 2. exposition albert watsonjanvier 2016 2 PRÉPARATION DE L’EXPOSITION S’immerger dans la collection pour construire une vision globale Pourprépareretréalisercetteexpositionunique, l’équipe du commissariat a entamé en juin 2015 un travail de recherche et d’immersion dans la collection d’Albert Watson en investissant le studio du photographe à New York. Une seconde visite est prévue en décembre 2015. Dennis Hopper, New York City , 1989
  3. 3. exposition albert watsonjanvier 2016 3 les commissaires DE L’EXPOSITION Francois Cheval et zoé christensen Après des études d’histoire et d’ethnologie à l’Université de Franche-Comté, François Cheval entre en fonction dans les musées en 1982, d’abord dans le Jura puis à l’île de La Réunion. Il prend en 1996 la direction du musée Nicéphore Niépce à Chalon-sur-Saône, consacré à l’histoire et aux usages de la photographie. Là, il s’entoure d’artistes, d’historiens, d’ingénieurs et de chercheurs, afin d’innover dans le domaine de la muséographie. Régulièrement sollicité, François Cheval remplit, en parallèle de son activité de conservateur, des missions de commissariat ou de direction artistique (BMW, HSBC). Il intervient au niveau international dans des colloques, jurys et cycles de conférences. Sa réflexion sur la photographie a abouti à la publication de plus d’une centaine d’articles sur l’analyse du médium et sur de nombreux photographes contemporains qu’il soutient sur le long terme comme John Batho, Patrick Tosani, Jean-Luc Moulène, Ange Leccia, Akram Zaatari, Mathieu Pernot ou Mac Adams. D’origine danoise, Zoé Christensen travaille entre Bruxelles, Paris, Hambourg et New York. Elle dirige Art & Brandmanagement Sprl., une société qu’elle a créée en 2010. En tant qu’agent d’artistes en freelance, Zoé Christensen représente un certain nombres de photographes de renom parmi lesquels Gregory Colbert et Roger Ballen. Elle est aussi consultante artistique pour la maison d’édition allemande teNeues. Elle développe de nombreux projets d’expositions et se fait l’intermédiaire entre artistes, galeries et institutions. Au sein de son réseau, elle conseille activement plusieurs collectionneurs européens et américains. Visionnaire et dynamique, elle se montre très engagée dans le monde de la photographie depuis plus de dix ans.
  4. 4. exposition albert watsonjanvier 2016 4 le lieu le palais d’iena au cœur de paris Le Palais d’Iéna abrite le Conseil économique, social et environnemental(CESE).Ils’agitd’unbâtimentàvocation politique, avec hémicycle : la troisième assemblée de France avec le Sénat et l’Assemblée nationale. Dans le cadre de sa politique d’ouverture, impulsée par son Président M. Jean-Paul Delevoye, le Palais d’Iéna reçoit de plus en plus de propositions d’expositions d’envergure, de tournages de films ou d’événements (les défilés de Prada par exemple). Le Palais d’Iéna résume, à lui seul, toutes les innovations architecturales et techniques introduites par l’architecte Auguste Perret. Geste d’architecture daté de 1939, il montre que la combinaison de figures simples permet d’aboutir à des formes nouvelles. La salle hypostyle (salle dont le plafond est soutenu par des colonnes) qui accueillera l’exposition consacrée à Albert Watson impressionne par ses dimensions colossales : 18 mètres de largeur sur 60 mètres de longueur, avec de très larges baies vitrées. Son plafond est soutenu, en son centre, par deux rangées de dix colonnes cannelées tronconiques de près de 7 mètres de hauteur, espacées de 6 mètres. www.lecese.fr
  5. 5. exposition albert watsonjanvier 2016 5 L’INTÉRIEUR Le palais d’iéna
  6. 6. exposition albert watsonjanvier 2016 6 l’hémicycle Le palais d’iéna
  7. 7. exposition albert watsonjanvier 2016 7 stratégie de communication OBJECTIF Albert Watson est un photographe reconnu par le monde de la culture, de la mode et des média. On le connaît principalement pour ses couvertures de magazines de mode et ses photographies de stars. Cette exposition rétrospective est l’occasion de présenter toute l’œuvre depuis le début de sa carrière, une première en France ! L’objectif est donc de faire connaitre auprès du grand public le travail d’ Albert Watson. CONTEXTE L’exposition fait partie de la programmation officielle de l’événement annuel “PARIS PHOTO“ qui fêtera son 20è anniversaire en novembre 2016.
  8. 8. exposition albert watsonjanvier 2016 8 plan média Opération multi-support avec une Chaîne de télévision et Magazine de Mode prestigieux Apport Chaîne de télévision => Production d’un programme inédit sur Albert Watson => Diffusion antenne du programme autour de l’exposition accompagné : > d’un plan média sur la chaine > d’une opération de RP => Déclinaison du programme pour le web Apport Magazine de Mode => Sujet exclusif sur Albert Watson => Présentation en avant-première de photos de l’exposition Partenariat avec le magazine «PHOTO» => Parution d’un numéro hors-série consacré à Albert Watson => affichage Dos de kiosque Partenariat avec la RATP => Réseau d’affichage 4x3 dans le métro => 5 Stations de métro seront intégralement couvertes par des photos inédites d’Albert Watson un mois avant et pendant la durée de l’exposition Partenariat avec les éditions TASCHEN Sortie du livre géant «Albert Watson» autour de l’exposition
  9. 9. exposition albert watsonjanvier 2016 9 Dispositif Hors Média > Relations Publiques assurées par l’agence «Relations Media» de Catherine Philippot > Vernissage de l’exposition une semaine avant l’ouverture de l’évènement «Paris Photo 2016» > Conférence inaugurale dans l’Hémicycle de CESE avec interview exclusive d ‘Albert Watson diffusée en direct à la radio Affiches signées Albert Watson
  10. 10. paris • e x p o • 2 0 1 6 s t ra t é g i e di g i t al e recomman d ations albert watson HANDLE WITH CARE A MANIPULER AVEC PRÉCAUTION
  11. 11. (re)Découvrir, créer, participer les grands principes de la stratégie digitale Afin de guider nos audiences vers l’œuvre aussi incontournable que multiple d’Albert Watson, nous proposons une stratégie digitale en amont de l’exposition pour fédérer les audiences et leur donner rendez-vous au Palais d’Iéna grâce à une application pour iOS et Android permettant de plonger dans la vie et l’œuvre de d’Albert Watson en participant à une oeuvre collective, mais aussi, de participer à un concours de photo «Watson Style» grâce à des filtres thématiques conçus pour l’occasion.
  12. 12. exposition albert watsonjanvier 2016 12 lA STRATégie digitale Découvrir, participer, créer, s’émerveiller création participative concours photo “watson style“ Créer une œuvre collective participative à partir de fragments des photographies de l’exposition. Des univers constitués de fragments de photographies permettront à l’utilisateur de plonger dans l’oeuvre de Watson et de l’investir en participant à la composition de ces «collages» collectifs partageables et personnalisables. Une invitation au rêve et à la créativité. Organiser un concours de photographie thématiques «à la manière d’Albert Watson». Les utilisateurs seront en outre invités à participer à un concours de photographie thématiques grâce à l’utilisation de filtres spécialement conçu pour l’occasion qui leur permettant de réaliser des portraits, natures mortes ou paysages à la manière d’Albert Watson.
  13. 13. exposition albert watsonjanvier 2016 13 parcours utilisateur Découvrir, participer, créer, s’émerveiller PRÉPARER LES PUBLICS GRÂCE À UNE APPLICATION PARTAGE DE L’invitation insolite CONCOURS PHOTOS «WATSON STYLE» PARTAGER ET INVITER PARTAGE Des montages photo réalisés pendant l’expo ŒUVRE COLLECTIVE PARTICIPATIVE AVANT L’EXPO ÉTÉ 2016 PENDANT L’EXPO NOVEMBRE 2016
  14. 14. exposition albert watsonjanvier 2016 14 AVANT L’EXPOSITION
  15. 15. exposition albert watsonjanvier 2016 15 la création participative Une œuvre collective Pour ce qui est du dispositif digital amené à faire converger les audiences vers le Palais d’Iéna, nous envisageons de développer une application pour iOS et Android pourvue de deux modes. Pour les amateurs d’art et de jeux, un mode ludique qui prendra la forme d’un jeu de Fan art participatif permettra à l’utilisateur de se plonger dans la vie et l’œuvre d’Albert Watson grâce à l’expérience d’un univers original composé fragments de photograhies. Une silhouette composée à partir du buste d’Hitchcock, du bras de singe tenant un pistolet, des jambes de Miki Orihara, de l’Œil de Steve Job et de la bouche de Kate Moss pourrait ainsi se promener au cœur d’un cliché de l’Ecosse natale du photographe. Le visage d’un portrait de Mick Jagger pourrait se voir dissimulé et mis en abîme par un paysage désertique. Chaque utilisateur sera invité à participer à la composition de ces œuvres collectives et les partager sur les réseaux sociaux. Ces univers fragmentaires participatifs permettront à l’utilisateur de s’immerger dans l’univers du photographe en jouant sur l’attente et en donnant rendez-vous au public au Palais d’Iéna dans le cadre de la semaine de la photographie autour de l’oeuvre d’Albert Watson. AVANT L’EXPO
  16. 16. exposition albert watsonjanvier 2016 16 inspirations / mood board mosaïque, mashup ou effet kaléïdoscopique AVANT L’EXPO
  17. 17. exposition albert watsonjanvier 2016 17 le concours photo CRéER, JOUER, CONCOURIR, PARTAGER Pour les photographes amateurs ou confirmés, un mode «concours» permettra à l’utilisateur de prendre des photos « à la manière » d’Albert Watson grâce à l’utilisation de filtres thématiques conçus spécialement pour cette occasion. Chaque filtre permettra de choisir sa catégorie pour participer au concours thématique et de ce fait, fortement personnalisé. Les participants seront ainsi invités à choisir une thématique et un filtre parmi les trois catégories suivantes : Portaits en noir et blanc / Natures mortes / Paysages. Un jury sélectionnera 3 grands prix et les gagnants seront invités à une soirée spéciale lors du vernissage de l’exposition. Prix possibles : - Un tirage d’Albert Watson - Une place au sein de l’exposition pour le lauréat - Une mise en valeur du travail des lauréats au sein de l’application Les récompenses proposées permettront en effet de fédérer une audience et des participants tant amateurs que professionnels ou semi-professionnels, favorisant ainsi la création d’oeuvres de qualité en accord avec l’esprit de l’exposition. AVANT L’EXPO
  18. 18. exposition albert watsonjanvier 2016 18 le choix du partenaire s’associer à des communautés créatives de photographes existantes instagram hipstamaticsteller L’App’ communautaire de référence pour le partage de photos. Date de création : 2010 400 millions d’utilisateurs actifs 30 millards de photos uploadés. Chaque utilisateur passe en moyenne 21min par jour sur l’ap Une communauté internationale, extrêmement nombreuse, active, et jeune. Un outil de storytelling photographique utilisé par une communauté de passionnés. Date de création : 2014 Sous la forme d’albums, l’App compile et met en avant les créations de ses utilisateurs. Des concours sont régulièrement créés par l’équipe de Steller permettant d’offrir une large visibilité à ses membres les plus talentueux. “Editor’s Choice 2014“ sur l’AppStore, Steller s’adresse à une communaté désirant partager plus que des photos. La référence pour les filtres et effets visuels. Date de création : 2009 4 millions d’utilisateurs actifs A la différence d’Instagram, Hipstamatic n’est pas un réseau social mais un véritable outil photographique. Les photos se partagent ensuite sur les réseaux sociaux habituels, dont Instagram. Une grande qualité de filtres (certains sont mêmes payants) pour toucher à une cible plus pro qu’Instagram. AVANT L’EXPO
  19. 19. exposition albert watsonjanvier 2016 19 EXEMPLES DE FILTRES PHOTO filtres photo «watson style» PORTRAIT PAYSAGENATURE MORTE PAYSAGENATURE MORTE Filtre Gotham Filtre Gotham Filtre Lo-FiFiltre Lark Filtre Lo-FiFiltre Lark
  20. 20. exposition albert watsonjanvier 2016 20 PARTAGER UNE INVITATION INSOLITE Une INVITATION PERSONNALISéE RéAGISSANT AU SOUFFLE DE L’UTILISATEUR Pour les curieux, les technophiles et ceux qui seraient passés à côté de l’expérience applicative permettant de participer à une œuvre collective constituée de fragments de photographies d’Albert Watson par manque de temps ; l’expérience se prolonge un mois avant l’exposition et pendant celle-ci par la possibilité d’envoyer des invitations personnalisées. L’utilisateur sera invité à souffler sur son écran qui réagira au souffle de ce dernier par une tempête de fragments de photographies qui s’agrègeront pour former une invitation personnalisée, à l’instar de la campagne facebook Shisheido Ibuki. L’utilisateur souffle sur son smartphone pour créer des œuvres en verres soufflés. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo. L’utilisateur souffle pour jouer de la musique. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo.
  21. 21. exposition albert watsonjanvier 2016 21 PENDANT L’EXPOSITION
  22. 22. exposition albert watsonjanvier 2016 22 contact sheets PENDANT L’EXPO (re)découvrir les choix artistiques du photographe L’installation crée un lien entre l’image diffusée (presse), sa fabrication en studio et la sélection qu’opère le photographe.Parmi la variété de postures enregistrées lors de la séance de prise de vue, Albert ­­­­Watson exprime un choix (gommette, surlignage, encadré, etc), qui nous semble une évidence. Pourtant, le photographe a enregistré d’autres situations quasiment identiques, à quelques détails prés. En sélectionnant l’image diffusée (couverture, article de presse, etc.), toutes les prises de vues saisies pour sa fabrication apparaissent successivement, réformant la planche-contact originale. Le photographe a retenu une image, qu’il annote. Nous promenons notre regard sur tous ces “possibles“. Qu’est ce qui a déterminé cette sélection ? Peut-on imaginer un autre choix ?
  23. 23. exposition albert watsonjanvier 2016 23 small bangtransmedia studio www.smallbang.fr Click on the link above to go to our website Click on the pictures bellow to discover our projects CINEMACITY • App’ Cinewalks • Arte 2013 BIRDLAB • App’ participatory science • 2014 Vigie Nature (Musée national d’histoire naturelle) L.A.R.P. • Event • Arte 2012 CHAT • Short Film • Arte 2013 PRANATIC • Triptyque • Gaîté Lyrique 2012 MINIDOCS • Shortdocs • Orange 2013 MEDIAPART • Live show • Since 2012 MORPHOSIS • App’ • France Télévisions 2015
  24. 24. exposition albert watsonjanvier 2016 24 m e r ci

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