Etude de casCampagne Durex : 1share1condom
Campagne Durex : 1share1condom   La marque de préservatifs Durex sengage dans la    lutte contre le sida en mobilisant vi...
Campagne Durex : 1share1condom   Un site internet dédié à cette opération -    http://www.1share1condom.com/ - a spéciale...
Campagne Durex : 1share1condom   Pour les internautes n’ayant pas de profils Twitter, ils    peuvent participer à lopérat...
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Campagne Durex : 1share1condom   Les internautes jouent volontiers le jeu. Ils aiment    s’engager dans des projets human...
Campagne Durex : 1share1condom   Pour donner plus d’impact à cette opération, l’agence de    communication Havas    a mis...
Campagne Durex : 1share1condom   Mobilisation des internautes sur Twitter9
Campagne Durex : 1share1condom   Mobilisation des internautes sur Twitter10
Campagne Durex : 1share1condom11
Campagne Durex : 1share1condom  Mon engagementPour ma part, j’ai véhiculé les informations présentes sur lesite de l’opér...
Campagne Durex : 1share1condom   Mon engagement13
Campagne Durex : 1share1condomRevue du web : Lutte contre le SIDA : Pour Durex, un tweet vaut un  preservatif – Locita D...
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Etude de cas Durex : 1share1condom

  1. 1. Etude de casCampagne Durex : 1share1condom
  2. 2. Campagne Durex : 1share1condom La marque de préservatifs Durex sengage dans la lutte contre le sida en mobilisant via les réseaux sociaux. Ainsi elle lance une opération 1 tweet = 1 préservatif donné à une ONG pour lutter contre le VIH. Via le hashtag #1share1condom, les internautes rendent leur tweet utile et accomplissent une bonne action. Pour chaque tweet avec ce hastag, Durex sengage à offrir un préservatif. L’opération a débuté le 26 novembre et s’achève le 1er décembre, Journée Mondiale du Sida2
  3. 3. Campagne Durex : 1share1condom Un site internet dédié à cette opération - http://www.1share1condom.com/ - a spécialement été créé pour suivre lengagement des internautes et le nombre de partages3
  4. 4. Campagne Durex : 1share1condom Pour les internautes n’ayant pas de profils Twitter, ils peuvent participer à lopération directement sur le site internet. Il leur suffit de partager lune des infos présentes sur le site sur leur profil facebook par exemple ou de se rendre sur youtube pour visionner la vidéo du projet4
  5. 5. Campagne Durex : 1share1condom A la veille de la Journée Mondiale du Sida, plus de1 125 700 préservatifs ont été promis par Durex suite à l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux. 5
  6. 6. Campagne Durex : 1share1condom En étant à l’initiative de cette campagne, Durex valorise son image de marque. De plus, elle valorise son produit. Les préservatifs sont un élément indispensable pour empêcher la transmission du virus. Cette campagne véhicule ce fait, le corrobore, l’imprime dans l’esprit de l’internaute. Plutôt que de s’associer à un événement pour valoriser son image, Durex crée l’événement, comme l’avait fait Red Bull avec son challenge Red Bull Stratos.6
  7. 7. Campagne Durex : 1share1condom Les internautes jouent volontiers le jeu. Ils aiment s’engager dans des projets humanitaires, faire de bonnes actions surtout quand c’est facile, ludique (informations présentes sur le site de l’opération à diffuser) et gratuit. Aux yeux des internautes, cette opération ne coûte rien… A part des tweets 7
  8. 8. Campagne Durex : 1share1condom Pour donner plus d’impact à cette opération, l’agence de communication Havas a mis à disposition des internautes des supports pour relayer la campagne : - fonds d’écran twitter, - avatar twitter, - photo de couverture FB - GIF pour le blog, - etc… 8
  9. 9. Campagne Durex : 1share1condom Mobilisation des internautes sur Twitter9
  10. 10. Campagne Durex : 1share1condom Mobilisation des internautes sur Twitter10
  11. 11. Campagne Durex : 1share1condom11
  12. 12. Campagne Durex : 1share1condom Mon engagementPour ma part, j’ai véhiculé les informations présentes sur lesite de l’opération, j’ai retweeté les tweets des internautes,j’ai également mobilisé mes followers.J’ai profité de l’actualité liée à la Journée Mondiale du Sidapour partager les articles présents dans la presse en yajoutant le hashtag #1share1condom 12
  13. 13. Campagne Durex : 1share1condom Mon engagement13
  14. 14. Campagne Durex : 1share1condomRevue du web : Lutte contre le SIDA : Pour Durex, un tweet vaut un preservatif – Locita Durex lutte pour une génération sans sida – Docsnews Durex lance une grande opération sur les réseaux sociaux pour lutter contre le SIDA – Ozap/Pure Médias 14

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