1. 2003 年踢除菸蒂日（The Kick Butts Day）活動
壹、背景說明
踢除菸蒂日在美國國內訂為每年 4 月 3 日。希望呼籲及鼓勵中小學及高中生
能站出來支持反菸運動。目前，全美 50 州都舉辦 Kick Butts Day 這個活動，由
於在美國境內推廣的相當成功，其他國家也紛紛響應。
踢除菸蒂日活動源起於 1995 年 9 月，為期一天的踢除菸蒂日活動，起初是
由學生發起，進而將學生成功的示範推廣至各地方及相關衛生單位。經費主要來
源為 a Robert Wood Johnson Foundation Grant 基金會，近年，也接受美國癌症協
會 American Cancer Society(ACS), American Heart Association，Annie E. Casey
Foundation，Everett Foundation，and the Thoracic Foundation 等組織的贊助。活
動主要想傳達的訊息是：孩子們站出來反菸，大人則扮演支持孩子們行動的角
色，以這種環境相扣的關係來提倡全民抗菸。在美國校園宣導這樣特別的日子，
鼓勵學生們主動積極參與，達到預防學生開始有吸菸的行為，並廣傳反菸的訊息
給上千位老師及年輕的領導者，希望他們以領導者的角色帶領年輕學子們一起”
向菸說不”。
民國八十六年台灣通過『菸害防制法』，其中第九條第一項第一款明列： 『促
銷菸品或為菸品廣告，不得以廣播、電視、電影片、錄影物………或其他文字、
圖畫或物品為宣傳。』，但菸商仍以各種贊助的方式變相宣傳與間接促銷菸品。
去年度，ＷＨＯ希望體育界不要再接受菸商的贊助，恢復運動帶給人們健康的清
晰形象，此舉成功的促使各國立法，限制菸商藉贊助各類體育活動之名，進行菸
品宣傳之實。繼ＷＨＯ之後，歐盟今年初亦要求其會員國全面禁止所有印刷媒體
與戶外看板刊登香菸廣告。惟時至今日，菸商仍持續以贊助商的角色，誘惑『電
影製片』及『時尚』業者以『置入行銷』的方式進行香菸的變相促銷。研究顯示，
青少年看見偶像明星吸菸，而對吸菸呈正面態度者，比看見父母吸菸者多 16 倍，
因而表示願意吸菸者，多三倍以上。故希望藉由活動的推行，呼籲電影業者與時
尚業者正視此問題，達成『把香菸趕出電影與時尚』的目的。
廣告與促銷活動正是提早青少年接觸菸品與抽菸的主要原因。許多研究資料
顯示，現在吸菸者 90%是十八歲以前開始抽菸，其中 60％為高中前吸菸。但若
十八歲前不抽菸，終生吸菸率則非常低。故菸商意圖在於吸引青少年吸菸，於媒
體上不斷促銷香菸的廣告與訊息，希望提早給予兒童『吸菸無害』的生命價值。
菸品廣告刻意導引兒童與青少年，向他們展現抽菸可獲得力量或更具魅力，或成
熟世故，或叛逆，卻避開所帶來吸菸的負面效果和衛生健康問題。

2. 吸菸對人類生命所造成之殘害，估計全球每年約有五百萬人死於因吸菸所引
起之疾病，世界衛生組織(WHO)因此將每年五月三十一日訂為『世界禁菸日
，今年度宣導重點為「時尚與電影」的反菸訴求。為配
(World No Tobacco Day)』
合世界禁菸日主題『Tobacco Free Film，Tobacco Free Fashion』
，將全球吸菸問題
聚焦於電影和時尚流行文化，也彰顯媒體對吸菸問題的影響力是不容忽視的。而
電影媒體中在動作、劇情和場景上的吸菸或意象等，可能是引發青少年吸菸動機
的危險因子。而各種媒體所傳達的資訊不但影響兒童及青少年的媒體消費行為，
更改變了兒童與青少年的認知、態度行為，更奠定了生活信念與價值。
有鑑於菸品對兒童及青少年健康的威脅，業將菸害防制教育列為施政重點，
並正積極辦理「各縣市無菸校園輔導計畫」，本計畫為鼓勵各級學校自主營造無
菸校園，並藉由相關活動之宣導（例如：The Kick Butts Day），協助家長老師、
教職員等建立良好的預防策略，與幫助兒童青少年瞭解各種媒體中所隱含的反健
康資訊和商品行銷技術與策略，讓學生養成不吸菸及拒菸的態度與能力，以期有
效降低青少年吸菸率。
貳、宣導重點
一、鼓勵兒童及青少年針對『偶像明星』
、『公眾人物』的吸菸問題提出其看法（例
如：踢除『偶像明星』『公眾人物』菸屁股等）
、 ，亦可邀請『偶像明星』『公
、
眾人物』參與共同宣示拒菸、反菸、戒菸。
二、藉由教育青少年對媒體暴露之香菸訊息與菸商操作行為的認知，進而降低青
少年的吸菸率、減少青少年暴露於二手菸的環境。
三、鼓勵青少年參與拒菸反菸活動，營造成為社會輿論關注活動，進而使法案修
正成為焦點議題。
參、美國 Kick Butts Day 活動簡要說明
在美國此活動規劃分成三個步驟： （一）撰寫 Kick Butts Day 活動計畫；
（二）
規劃推廣方式；（三）在地方落實 Kick Butts Day 計畫。茲就各步驟作簡略說明
如下：
（一）撰寫 Kick Butts Day 活動計畫
老師與學生集思廣益提出 Kick Butts Day 可執行的活動企畫書，進而以實際
行動推廣反菸的運動。撰寫企畫書的目的： （1）使學生瞭解菸害對身體的危害;
（2）希望活動執行能吸引媒體的注意;（3）提供青少年可為反菸活動盡一己之
力的機會。

3. （二）規劃推廣方式
運用適當的宣傳策略是 Kick Butts Day 的成功關鍵，此宣傳引起青少年與成
年人的參與。而其最佳的起跑點是學校、社區和宗教團體。因 Kick Butts Day 是
歷年性活動，維護已建立的宣傳管道是非常重要的，並需與地方及相關衛生單位
保持密切聯繫。同時活動的推廣需要媒體的協助，把青少年拒菸的聲音傳至美國
本土以及世界各角落。
（三）在地方落實 Kick Butts Day 計畫
地方落實計畫中，提供幾個在美國成功的活動案例如下：
（執行菸品調查－戶外，戶內，詳列菸品相關符號與促銷）
1.Operation Storefront
參與對象：國、高中生
參與人數：二位以上的學生及一位已成年的指導者
活動時間：二至四星期
內 容：鼓勵學生收集商店內外櫥窗、牆壁及附近週遭是否出現菸品的促銷標
語及廣告，並詳細記載其菸品品牌、廣告刊登形式以及看到此則廣告
的時間地點。最後將彙整的資料送交給衛生相關單位，以反映出菸商
如何利用多種行銷手段，使民眾在無警覺的狀態下，讓菸品進入我們
的生活。
2.Smoke-Free Dining（推廣餐廳全面禁菸）
參與對象：國、高中生
參與人數：三位以上的學生及一位已成年的指導者
活動時間：四星期
內 容：學生收集某一地區所有餐廳的聯絡方式，並逐一打電話詢問該餐廳是
否全面禁菸，再將電訪資料中禁菸餐廳的名單彙製成一本小手冊，發
放於機場、火車站及飯店等公共場合，供民眾索取。
備 註：檢附本局「無菸餐廳計畫」內容說明乙份，供參考。
3.Ugly Face（鬼臉競賽）
參與對象：小學生
參與人數：不限（鼓勵同學踴躍參與）及一位老師
活動時間：一天
內 容：老師先講述吸菸的害處以吸引學生的興趣，再做分組討論。接著老師
給同學看吸菸者肺部照片的驚訝表情，最後由同學及老師票選出最富
有創意的學生。
4.Smoking Out Smoking Messages（收集菸品促銷廣告詞）
參與對象：國中、小學生

4. 參與人數：不限（鼓勵同學踴躍參與）及一位老師
活動時間：二星期
內 容：鼓勵同學在生活周遭留意菸品廣告，紀錄舉凡在平面雜誌、電視媒體、
活動看板以及商店內菸品海報出現的促銷標語，並詳細記載其菸品品
牌、廣告刊登形式以及看到此則廣告的時間地點。最後將彙整的資料
送交給衛生相關單位，以反映出菸商利用多種行銷手段，使民眾在無
警覺的狀態下，讓菸品進入我們的生活。
5.Back AT Ya！（收集有刊登菸品廣告的雜誌）
參與對象：國、高中生
參與人數：不限（鼓勵同學踴躍參與）及一位老師
活動時間：三星期
內 容：收集有刊登菸品廣告的雜誌，在該雜誌的訂購單上註明，請不要再接
受菸商的經費刊登菸品廣告，再將訂購單寄回給雜誌社。統計郵寄的
名單，公告在校園內的佈告欄上，或請地方報紙作報導。
6.What’s Really in a Cigarette？（菸品裡到底有些什麼呢？）
參與對象：高中生
參與人數：不限（鼓勵同學踴躍參與）及一位老師
活動時間：三星期
內 容：老師需先跟同學說明菸品裡念有哪些化學物質，請學生留意家中或住
家附近商店的一些日常生活用品，如：染髮劑、殺蟲劑、醋、垃圾袋
等產品中，有些成分是與菸一樣的。再請同學聯想這些化學物質是在
各種不同的日用品裡，但所有有害人體的物質，卻都在小小的一根菸
中。希望藉著這樣的活動，能讓同學們更清楚的瞭解菸品是什麼，及
為何吸菸對人體有害。
以上六個案例是美國曾推行過的活動，請各縣市衛生局於辦理相關活動時可
參考此模式進行，或自行發揮巧思與創意提出其他更富有創意的菸害防制活動，
帶領青少年朋友一起來拒菸。
我們期望菸害防制工作能從小做起，教導學童能自發性的對抗生活周遭的香
菸誘惑及菸害知識，由政府結合民間團體及企業的力量，以多元化宣導活動及服
務，散發遠離菸害的活力，激發兒童及青少年與家長一起來帶動「無菸家庭」的
理念，喚醒大眾確實遠離香菸的危害，一起捍衛「無菸環境」。
•若需要瞭解更多踢除菸蒂日（Kick Butts Day）相關活動介紹，請上網查詢
http://www.kickbuttsday.org
•Kick Butts Day 美國主辦單位為 Campaign for Tobacco-Free Kids，若有任何疑問
可至其網站查詢 http://www.tobaccofreekids.org.