Sesion 1

2. LA PROPAGANDA ANTECEDE A LA
PUBLICIDAD EN TANTO QUE LA PUBLICIDAD
SURGE SOLAMENTE CUANDO SE DA EL AUGE
DEL COMERCIO Y ES REQUERIDA COMO
INSTRUMENTO INDISPENSABLE
Ferrer, E. (1974). Comunicación y Opinión
Pública

3. SURGE CUANDO ES LLAMADA PARA QUE
PROMUEVA O ESTIMULE EL INTERCAMBIO
DE BIENES Y SERVICIOS
Ferrer, E. (1974). Comunicación y Opinión
Pública

4. EL SURGIMIENTO DE LA PUBLICIDAD DEBE
UBICARSE ENTRE EL SIGLO XV CON EL
NACIMIENTO DE LA IMPRENTA Y EL SIGLO XVIII
CON EL DESARROLLO DE LA REVOLUCIÓN
INDUSTRIAL
TANTO EL SURGIMIENTO DE LA IMPRENTA
COMO LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL,
ENGENDRAN LA REVOLUCIÓN DE LA
PUBLICIDAD

5. AL TRANSFORMARSE AL PÚBLICO EN
MASA POR EFECTO DE:
- LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
- LA PRODUCCIÓN A TRAVÉS DE LAS MÁQUINAS
SURGE ENTONCES UN CAMBIO IMPORTANTE, EL
HOMBRE YA NO TIENE QUE BUSCAR LAS
MERCANCÍAS, ÉSTAS SALEN A SU ENCUENTRO

6. LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN LA RUTA
MAS CORTA ENTRE LA PRODUCCIÓN Y EL
CONSUMO
LA PALABRA PUBLICIDAD COMO HOY LA
CONOCEMOS TARDO AÑOS EN MADURAR

7. EN EL SIGLO XVIII APARECE COMO TÉRMINO
JURÍDICO, QUE DENOTABA, LA APERTURA DE LOS
DEBATES AL PÚBLICO EN OPOSICIÓN A LA
COSTUMBRE DE DISCUSIONES A PUERTA CERRADAS
EN LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XIX EL TÉRMINO
EQUIVALENTE A PUBLICIDAD ENTRE LOS FRANCESES
ERA EL DE RECLAMO , DEL LATÍN RECLAMARE:
LLAMAR A GRANDES VOCES

8. ES FINALMENTE EL PUBLICITY DE LOS
INGLESES, EL PUBLIKUM DE LOS
ALEMANES Y EL ADVERTISING DE LOS
NORTEAMERICANOS UNIDO EN LA
PUBLICITÉ FRANCESA LOS TÉRMINOS
QUE DAN ORIGEN A LA PUBLICIDAD
COMO HOY LA CONOCEMOS

9. LA PUBLICIDAD ENTENDIDA COMO:
CONJUNTO DE MEDIOS PAGADOS QUE
INFLUYEN EN EL PÚBLICO Y LO
PERSUADEN PARA LA COMPRA DE
MERCANCÍAS O SERVICIOS

10. EN LA PRIMERA MITAD DEL SIGLO XX, SI BIEN
INGLATERRA ES EL PAÍS QUE SE COLOCA EN LA
VANGUARDIA GRACIAS A LA REVOLUCIÓN
INDUSTRIAL.
ESTADOS UNIDOS SE CONVIERTE,
INDISCUTIBLEMENTE, EN EL PAÍS DONDE LA
PUBLICIDAD SE DESARROLLA CON MAYOR
FUERZA Y RAPIDEZ, IMPULSADA POR EL
POTENCIAL CRECIENTE DE UNA ECONOMÍA DE
GRAN ESCALA

11. ESTADOS UNIDOS SE CONVIERTE,
INDISCUTIBLEMENTE, EN EL PAÍS DONDE LA
PUBLICIDAD SE DESARROLLA CON MAYOR
FUERZA Y RAPIDEZ, IMPULSADA POR EL
POTENCIAL CRECIENTE DE UNA ECONOMÍA DE
GRAN ESCALA

13. ESTADOS UNIDOS
- UTILIZA LA REPETICIÓN QUE PROVOCA LA
SATURACIÓN EN EL MEDIO
- UTILIZA DEL MAYOR NÚMERO DE MEDIOS POSIBLES
-HABLAN DE UN PRODUCTO DEFINIÉNDOLO COMO
EL MAS GRANDE, EL PRIMERO DEL MUNDO

14. EUROPA
- AFINA LA PUNTERÍA DEL MENSAJE
SOBRE EL CONSUMIDOR
- MÁXIMA EFICACIA EN EL USO MÍNIMO
DE MEDIOS

15. DA MAYOR IMPORTANCIA AL VALOR QUE DA
LA ANTIGÜEDAD, MIDIENDO EN FUNCIÓN DE
ÉSTA LA GARANTÍA Y EL LUGAR HISTÓRICO DE
LA MARCA

16. Ve el siguiente video:
https://www.youtube.com/watch?v=4pHS279
T-74
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