2. ‫أسئلة أولية :‬
‫قبل عرض المنتج الثقافي‬
‫للتسويق :‬

3. ‫ـ هل لمنتجنا الثقافي شعار قصير يسهل ذكره؟‬
‫ـ هل يمكنك استخدام مغذيات ‪ RSS‬كي يتسنى لصنصارك الوصول‬
‫التلقائي لمنتجاتك الثقافية عبر الصنترصنت؟.‬
‫أهم أدوات التسويق الرقمي :‬
‫الـ ‪ : BLOG‬تتمتع المدوصنة بمرتبة أرقى في الفكر الجماعي‬
‫لمستخدمي الصنترصنت وذلك لرتباطها بنشر وتسويق الفكار‬
‫والمنتجات بطرق رقمية؛شبه مثالية..‬

5. ‫نبذة :‬
‫لو عدصنا للوراء؛ حيث صنشأة الفيسبوك و تويتر بين عامي 5002 ـ 6002 وما‬
‫لعباه من دور في الفورة الرقمية التي حصلت منذ ذلك التاريخ حتى الن، صنجد أن‬
‫المدوصنة رغم عودتها لنهاية التسعينات أستطاعت الصندماج مع الشبكات التجتماعية‬
‫الجديدة و ساهما معا بالتسويق لمحتوياتهم اللكتروصنية..‬

6. ‫أحد أهم المصادر لمتابعة مواضيع المدوصنات في العالم هو موقع الصوات‬
‫العالمية المتوفر في العديد من اللغات..‬
‫فيسبوك: تخطى مستخدمي الفيس حاتجز 51.1 مستخدما حتى آذار 3102 ما‬
‫يعني ان هذه الشبكة التجتماعية دائمة التطور؛ وكلما زاد عدد المشتركين فيها،‬
‫كلما زادت فرص المسوقين للتشبيك مع أشخاص تجدد والتواصل مع صناس متعددة‬
‫الراء والفكار والهتمامات.‬

7. ‫نبذة:‬
‫القوائم؛. . بعض المزايا التي يقدمها الفي سبوك:‬
‫الدصدقاء المقربون: يمكنك إضافة أفضل أدصدقائك إلى هذه القائمة لرؤية المزيد‬
‫منهم في آبخر البخبار الخادصة بك وتلقي إشعار كلما قاموا بالنشر.‬
‫المعارف: هذه القائمة مخصصة للدصدقاء الذين ل تحتاج إلى التوادصل معهم عن‬
‫قرب. إن الشخاص المدرجين في قائمة المعارف لديك من النادر ظهورهم في‬
‫ُ‬
‫قسم آبخر البخبار.‬
‫المقيدون: هذه القائمة للشخاص الذين أضفتهم كأدصدقاء ولكنك ل تريد المشاركة‬
‫دّ‬
‫معهم، وهم لن يدرجوا في أي نشاطات تسويقية؛ وهي القوائم للتبادل سواء على‬
‫مستوى الصفحات أو المجموعات..‬

8. ‫الشبكات الجتماعية تضخ دماءا جديدة في‬
‫المدونات اللكترونية :‬
‫في الواقع يظل المحتوى الجيد؛ نقطة الجذب لمئات الفراد عبر‬
‫استيراتيجية تسويقية واضحة المعالم:‬

9. ‫ومن ابرز المنصات التي يجب توفيرها للمنتج:‬
‫1 ـ يمكن إنشاء دصفحة بخادصة بمدونتك/موقعك على الفي سبوك لزيادة الترويج‬
‫لها ومضاعفة عدد الزوار.‬
‫2 ـ تثبيت زر بخاص بالمدونة على الفيس لزيادة التعليقات وهي تقنية ناجحة‬
‫جربتها معظم الشركات والمؤسسات كأداة اللفية الجديدة للتسويق.‬
‫3 ـ قد ل يتوفر ‪ Linkedin‬على نفس الضجة التي تحدثها الشبكات الجتماعية؛‬
‫إل أن وضع رابط مدونتك/موقعك بالملف الشخصي؛ يسمح بالودصول لشخاص‬
‫يهتمون بموضوعاتك؛ كتاباتك؛ أو الذين يعيشون في نفس منطقتك ويعنون‬
‫بالمنتجات التي تروج لها..‬
‫4 ـ بفضل ربط مدونتك بحساب ‪ +Google‬تستفيد من المشاركة التلقائية مع‬
‫مجتمع التدوين على ‪ +Google‬والخصائص والميزات القادمة مصممة بخصيصا‬
‫لمساعدتك على زيادتك متابعيك..‬

10. ‫5 ـ عبر دصورة آبخذة لعين القارئ؛ ل يفوتك المزايا التسويقية التي يتمتع بها‬
‫موقع ‪pinterest‬؛ الذي حقق نجاحا ضمن عشرة مواقع عالمية تقدم بخدمات‬
‫الشبكات الجتماعية؛..‬
‫تكمن عديد المزايا في التطبيقات : ‪ Pin-tastic‬و‪ Pinspired‬بهدف زيادة عدد‬
‫زوار مدونتك/موقعك...‬
‫6 ـ هناك أكثر من 041 مليون مستخدم لموقع: ‪ Twitter‬حول العالم مما يعد‬
‫فردصة كبيرة لك لنشر مدونتك وقراءتها من قبل مستخدمي “تويتر”؛ ومن‬
‫التطبيقات المساعدة : ‪ Hootsuite‬و ‪ Tweetspinner‬و ‪.TwitterFeed‬‬

11. ‫النشر المتبادل تقنية تسويق جديدة :‬
‫عملية الترويج الناجحة والفعالة هي تلك التي تعتمد على تنوع الستراتيجيات‬
‫المستخدمة وذلك لتحقيق هدفين :‬
‫ـ زيادة الوعي والنشر بشأن المنتج الثقافي وإيصال محتوياته.‬
‫ـ الحصول على مؤيدين جدد لدفعهم للعمل لتوسيع دائرة المنتج الثقافي.‬

12. ‫نبذة :‬
‫بفعل النتشار الواسع للمحتويات وتوفر كل انواعها على شبكة النترنت يمكنك‬
‫الن توسيع نطاق الحملة التي تقوم بها على شبكة النترنت تلقائيا وفوريا عبر‬
‫النشر "المتبادل؛ حيث يمكنك نشر رسالة واحدة من بخلل استخدام عدة‬
‫تطبيقات..‬
‫الصورة: 31‬
‫مثــــــــتل:‬
‫يمكنك نشر مدونتك اللكترونية أو موقعك اللكتروني عبر استخدام عدة‬
‫بخدمات الويب 0.2 منها التدوين على نوعية التدوين "التقليدي" و"التدوين"‬
‫المختصر )على سبيل المثال ل الحصر: تويتر فايسبوك ماي سبايس..‬
‫...‬

13. ‫إن التدوين على مدونتك الشخصية أو موقعك ليس كيانا مستقل بذاته إذ يمكن أن‬
‫تظهر رسالتك على صعد ل تحصى من المنصات على الويب في الوقت عينه‬
‫والحصول على اهتمام جماهير جديدة ومحددة؛ كما يمكنك فتح قنوات اتصال‬
‫جديدة مع جماعات خارج دائرتك المقربة.‬
‫...‬
‫قد يبقى موقعك أو مدونتك الوسيلة الساسية لتسويق محتوياتك؛ ولكن لن بعض‬
‫القراء يتابعونك على تويتر أو عبر التغذية الملقمة ‪ RSS FeeD‬الخاصة بك فإن‬
‫نشر رسالتك على نطاق واسع من خلل اعتماد هذا النهج لديه القدرة على جلب‬
‫المزيد من الناس لقتناء منتجك وتشجيع الخرين على تبادل الروابط بشأنه وحتى‬
‫تقديم التبرعات..‬
‫ت‬

14. ‫تحليل حملة تسويقك‬
‫الرقمي. .‬

15. ‫نبذة:‬
‫من ضمن منصات النترنت وخدماته السماح برؤية الحملة على النترنت وكيف‬
‫يستخدمها الخرون ومدى نجاح التقنيات التي تستخدمها وتتبع الحوار العام للمنتج‬
‫الثقافي ومراقبة سلوك الجمهور المستهدف وكذا الحلفاء والمانحون..‬
‫للوصول إلى منتجك عليك صياغته على شكل شعار مقتضب ومميز يسهل تعقبه‬
‫على النترنت..‬

16. ‫مثال1:‬
‫لحظت حملة التغيير المناخي 053.‪ org‬تعقب التعليقات على مواضيعها في‬
‫صفحة فيسبوك وفي مدونتها اللكترونية إنها تلقت عددا أكبر بكثير من التعليقات‬
‫على مواضيعها في الفيسبوك.‬
‫ملحوظة: يسمح الفيسبوك وغيره من الشبكات الجتماعية ببعث رسائل التعليق‬
‫على المنشورات؛ حث يمكنك من تحليل درجة استيعاب وكيفية تجاوب الناس مع‬
‫منتجك الثقافي؛ سواء بالنسبة لماركتك الثقافية أو بالنسبة لداعمي منتجاتك.‬

17. ‫غوغل أناليزي أحد أبرز المواقع المختصة بهذا الشأن‬
‫:‪www.google.com/analytics‬‬

18. ‫مثال2:‬
‫لقد استخدم الناس في مومباي تويتر وهي خدمة تدوين صغيرة لنشر تقارير‬
‫مباشرة خلل الهجمات الرهابية عام 8002 من خلل البحث عن كلمة‬
‫إٍ‬
‫#‪ #mumbai‬في تويتر.‬
‫النتيجة :‬
‫تمكن الخرون ـ من غير المتواجدين في مومباي ـ من تعقب الخبار الجارية‬
‫وتنظيم الردود على نداءات الستغاثة؛ وذلك عبر النترنت.‬
‫ودائما هناك آليات لمزيج من التعقب والتحليل عبر مواقع :‬
‫‪www.civicrm.org‬‬
‫‪www.sugarcrm.org‬‬

20. ‫تذكير :‬
‫ليزداد نشاط مدونتك على محركات البحث ل تنسى أن تسجل مونتك على محرك‬
‫البحث عن المدونات المعروف باسم "‪"Technorati‬؛ على الرابط :‬
‫‪/http://technorati.com‬؛ حيث تظهر أكثر من مليون مدونة تشمل‬
‫السماء المشهورة مثل : ‪ techcrunch‬و‪ beast‬و ‪ Daily‬و ‪Mashable‬‬
‫وبالتالي ستكون مدونتك في صحبة جيدة مع أكبر مواقع التدوين في العالم.‬