Foredrag om PR på Energy Communications Conference i Stavanger 12. mars 2014

1. Sitatsjekk er for pingler
Anders Brenna, teknologievangelist

2. 127.0.0.1
Anders Brenna
• Forretningsutvikler
• Teknologievangelist
Karriere 1.0: Teknisk
Karriere 2.0: Redaksjonell
Karriere 3.0: Kommersiell

4. Sitatsjekk er for pingler
• Blogginnlegg i 2009
• Jobbet som redaksjonssjef i digi.no
• Firma krevde sitatsjekk på pressekonferanse(!)

5. Sitatsjekk app
• 2009-2010
• «Alt du sier kan og vil bli brukt mot deg»
• Største utfordring:
• Kjedelige og totalt uinteressante sitater
• Overflod av tomprat
• «Jeg er sjokkert»

6. «Krev sitatsjekk»
• Standardrådet fra alle PR-rådgivere
• Hvorfor prentes dette inn som et absolutt krav?
• Er det et godt råd?

7. Korrekt sitert
Shemp: “Name?”
Cantrell: “Sergeant Cantrell.”
Shemp: “How do you spell that?”
Cantrell: “Correctly.”

8. Unødvendige sitatsjekker
• Pressekonferanser(!)
• Hva synes du om været?
• «Ballen er rund»
• Gladsaker
• Gjentagende intervjuer

9. Bak forsiden i Aftenposten på kvinnedagen
«Sannsynligheten er stor for at jeg vil bruke langt under halvparten av tiden på å
ringe en mann, eventuelt sende sitatsjekk og levere saken, som jeg ville brukt
dersom jeg skulle ringe en kvinne.»
«Og når det gjelder sitatsjekk, kjære medsøstre, lær litt av mennene! Ikke forsøk å
gjøre sitatene bedre ved å legge inn uvesentlige fyllord eller ta alle forbehold.
Bruk heller ikke tre timer på sitatsjekken.»

10. Sitatsjekken har gått for langt
• Et dårlig standardråd
• Skaper frykt for pressen
• Hindrer nye stemmer i å ytre seg offentlig
• Signaliserer manglende tillitt til journalisten
• Misbrukes for å sabotere pressens arbeid
• Pendelen er i ferd med å snu

11. Vær varsomplakaten §3.3
«Det er god presseskikk å gjøre
premissene klare i intervjusituasjoner
og ellers overfor kilder og kontakter.
Avtale om eventuell sitatsjekk bør
inngås i forkant av intervjuet, og det
bør gjøres klart hva avtalen omfatter
og hvilke tidsfrister som gjelder.
Redaksjonen selv avgjør hva som
endelig publiseres.»

12. Feilsitert?
• Hvem sin skyld er det?
• Journalisten?
• Desken?
• Din egen?
• Er du egentlig feilsitert?
• Sa du fra med en gang?

13. Problemet er som regel ikke feilsitering
• Ofte er det meningen det er noe galt
med

14. Vær tydelig og si noe interessant
• Ikke tving journalisten og desken til å lete desperat
etter en interessant uttalelse
• Dropp tåkepraten
• Les sitatene i dine egne pressemeldinger!

16. Jeg er ikke...
• Pinlig korrekt sitert...
• ...uten at det hjelper så mye

17. Jeg er ikke...

18. «Facebook på skolen kan bli forbudt»
• Tidligere kunnskapsminister Bård Vegar Solhjell
ble feilsitert av VG.no 27. april 2009

19. Kildens nye makt

20. Svaret som
endret
journalistikken

21. Vær varsomplakaten §4.13
«Feilaktige opplysninger skal rettes og
eventuelt beklages snarest mulig.»

22. Sitater tatt ut av sammenhengen
• Du kan kreve sitatsjekk
• Men du kan ikke kreve å få bestemme
vinklingen
• Journalistene overstyres (og overaskes)
også av desken

23. Ta til motmæle
• Krev retting umiddelbart ved åpenbare feil
• Skriv debattinnlegg og fortell leserne at
journalisten har gjort en feil
• Ta kontakt med en konkurrerende redaksjon og gi
dem den korrekte utgaven
• Skriv et blogginnlegg der du beskriver feilen
journalisten har gjort

24. Bruk sosiale medier
• Slå tilbake
• Alle nordmenn er ikke på Twitter
• Men så og si alle journalister er det

25. Papiraviser
• Ingen debatt
• Ingen lenker
• Ingen kritikk
• Ingen rettemulighet

26. Når skal du be om sitatsjekk?
• Hvis det er en papiravis
• Hvis det er kompliserte detaljer
• Hvis det er et sensitivt emne som lett kan misforstås
• Hvis du skjønner at du er sakens “bad guy”
• Hvis journalisten har feilsitert deg tidligere
• Hvis journalisten fremstår som inkompetent

27. «Common sense is not so common»
- Voltaire (1765)

28. Takk for meg
anders.brenna@knowit.no