SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  9
Télécharger pour lire hors ligne
SEMUA ORANG ADALAH
BRAND GARDENER
HANDOKO HENDROYONO
5 PERTANYAAN
PENTING DISINI ….
1. Bagaimana
mengembangkan brand ?
2. Apa yang penting untuk
konsumen saat ini?
3. Insight,insigh,insiight!
4. Bagaimaa meyirami ide
agar terus tumbuh?
5. Kenapa iklan dibenci dan
dicintai?
TESTIMONIAL
Iklan dianggap berhasil ketika
mampu masuk menjadi tema
dalam pembicaraan seharihari, mencuri perhatian massa
dan menjadi bagian dari
interaksi sosial. Di sinilah,
relevansi sosial sebuah iklan
dipertaruhkan. Sebuah level
keberhasilan awal yang
sekarang semakin sulit untuk
dicapai.
Interaksi yang intens antara
iklan dan lingkungannya, serta
keterlibatan iklan dalam sekian
banyak konteks sosial terkini
dibahas secara kreatif di buku
“Brand Gardener” ini.
- Janoe Arijanto -

HANDOKO HENDROYONO,
Creative storyteller. Passionate terhadap dunia
marketing / strategi / komunikasi. Mencintai
seni. Menulis di beberapa majalah marketing
dan gaya hidup. Director film iklan dan sangat
tertarik pada TREND konsumen.
ZONA NYAMAN YANG MULAI
TIDAK NYAMAN
1. Perubahan masyarakat
industri -> masyarakat
informasi
2. Boomingnya masyarakat
kelas menengah
3. Wanita yang semakin
menguasai pasar
4. Tehnologi yang mengubah
way of life
5. Pendekatan brand gaya lama
sudah menjadi komuditas
yang dibenci oleh
konnsumen
6. BLUE TURNS INTO RED
OCEAN
STORY TELLING ??
“Jeng mereka bertiga itu senang sekali bikin
segala macam kue cokelat. Mau brownies,
black forest,sampai kue cokelat yang lucu-lucu.
Katanya sih mereka pernah kerja sebagai chef
fi hotel bintang lima. Saya jadi inget Chocolat
filmnya Johny Deep dan Juliette Binoche.
Kyanya keren banget. Romantis banget. Jadi
langsung inget Dapur Coklat. Gaya tokonya
unik seperti dapur penataannya”

Apabila mau didengar konsumen
ya jadilah brand yang juga bisa
mendengar apa yang ada di
benak konsumen dan sampaikan
“needs and desire” konsumen
menjadi sebuah kesadaran
melalui STORY TELLING
• No hard sell, engage
more
• Kolaborasi
• Hobbynomics!
• Ciptakan new wave
dengan empati publik
• Gunakan medium baru
(komunitas, wom,social
media,event,dll)
BRAND-KOMUNITAS-SHARING
• Sharing menjadi kegiatan
marketing yang vital karena
dekat dengan sifat
konsumen sebagai mahluk
sosial. Sehingga secara sosio
ekonomi sharing jadi hal
yang esensial dalam strategi
• Prosumer culture –
bangkitnya komunitasgenerasi search
• Komunitas=forum=sharing.
Komunitas yang baik selalu
menumbuhkan partisipasi.
Brand juga begitu!
DO’S & DON’TS
• DEMOGRAFI,PSIKOGRAFI,ST
ATISTIK,TARGET AUDIENCE
• LISTEN TO TREND MORE
• WOMEN LIKE TO SHARE
• TAKLUKAN
WANITA=TAKLUKAN PASAR
• PENGGUNAAN MEDIA
BARU JUGA TETAP HARUS
KREATIF AGAR KONSUMEN
TIDAK MEN SKIP SKIP DAN
SKIP
• KOLABORASI SEJAK DINI
THANK YOU !

Contenu connexe

Similaire à Semua orang adalah BRAND GARDENER

Digital Marketing Presentation - Kuliah Tamu FEB - UB
Digital Marketing Presentation - Kuliah Tamu FEB - UBDigital Marketing Presentation - Kuliah Tamu FEB - UB
Digital Marketing Presentation - Kuliah Tamu FEB - UBHarwindra Yoga
 
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtifcontoh karya tulis tentang perilaku konsumtif
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtifmelindaaj
 
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif di kalangan remaja
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif di kalangan remajacontoh karya tulis tentang perilaku konsumtif di kalangan remaja
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif di kalangan remajamelindaaj
 
Effectiveness of Digital Marketing Media _Materi Training "DIGITAL MARKETING"
Effectiveness of Digital Marketing Media _Materi Training "DIGITAL MARKETING"Effectiveness of Digital Marketing Media _Materi Training "DIGITAL MARKETING"
Effectiveness of Digital Marketing Media _Materi Training "DIGITAL MARKETING"Kanaidi ken
 
10 Karakter Unik Konsumen Indonesia
10 Karakter Unik Konsumen Indonesia10 Karakter Unik Konsumen Indonesia
10 Karakter Unik Konsumen IndonesiaSamuel Satria Harja
 
Poster Global advertising adaptation for Chinese consumers
Poster Global advertising adaptation for Chinese consumersPoster Global advertising adaptation for Chinese consumers
Poster Global advertising adaptation for Chinese consumersAmasa Ndoloe
 
Social media impact of consumer behavior sundari suhita dewi
Social media impact of consumer behavior  sundari suhita dewiSocial media impact of consumer behavior  sundari suhita dewi
Social media impact of consumer behavior sundari suhita dewiSundariSuhita
 
Bisnis internasional,4,sri yamandawati,hapzi ali,kekuatan sosiokultural,unive...
Bisnis internasional,4,sri yamandawati,hapzi ali,kekuatan sosiokultural,unive...Bisnis internasional,4,sri yamandawati,hapzi ali,kekuatan sosiokultural,unive...
Bisnis internasional,4,sri yamandawati,hapzi ali,kekuatan sosiokultural,unive...Sri yamandawati
 
pemasaran sosial media.pptx
pemasaran sosial media.pptxpemasaran sosial media.pptx
pemasaran sosial media.pptxssuser834456
 
dokumen.tips_3-segmentation-targeting-positioning.pdf
dokumen.tips_3-segmentation-targeting-positioning.pdfdokumen.tips_3-segmentation-targeting-positioning.pdf
dokumen.tips_3-segmentation-targeting-positioning.pdfwulantaminursepti1
 
IBU RAODAH FIX.pptx
IBU RAODAH  FIX.pptxIBU RAODAH  FIX.pptx
IBU RAODAH FIX.pptxAndirezky6
 
Pengukuran Brand Loyalty Dengan Net Promoter Score pada Youth and Netizen di ...
Pengukuran Brand Loyalty Dengan Net Promoter Score pada Youth and Netizen di ...Pengukuran Brand Loyalty Dengan Net Promoter Score pada Youth and Netizen di ...
Pengukuran Brand Loyalty Dengan Net Promoter Score pada Youth and Netizen di ...Syafrizal Helmi helmi
 
Pemasaran Produk Ekraf.pptx
Pemasaran Produk Ekraf.pptxPemasaran Produk Ekraf.pptx
Pemasaran Produk Ekraf.pptxWayanLanangNala
 
Bisnis sosial media impact
Bisnis sosial media impactBisnis sosial media impact
Bisnis sosial media impactKeziaflorance
 

Similaire à Semua orang adalah BRAND GARDENER (20)

Digital Marketing Presentation - Kuliah Tamu FEB - UB
Digital Marketing Presentation - Kuliah Tamu FEB - UBDigital Marketing Presentation - Kuliah Tamu FEB - UB
Digital Marketing Presentation - Kuliah Tamu FEB - UB
 
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtifcontoh karya tulis tentang perilaku konsumtif
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif
 
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif di kalangan remaja
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif di kalangan remajacontoh karya tulis tentang perilaku konsumtif di kalangan remaja
contoh karya tulis tentang perilaku konsumtif di kalangan remaja
 
Effectiveness of Digital Marketing Media _Materi Training "DIGITAL MARKETING"
Effectiveness of Digital Marketing Media _Materi Training "DIGITAL MARKETING"Effectiveness of Digital Marketing Media _Materi Training "DIGITAL MARKETING"
Effectiveness of Digital Marketing Media _Materi Training "DIGITAL MARKETING"
 
10 Karakter Unik Konsumen Indonesia
10 Karakter Unik Konsumen Indonesia10 Karakter Unik Konsumen Indonesia
10 Karakter Unik Konsumen Indonesia
 
Poster Global advertising adaptation for Chinese consumers
Poster Global advertising adaptation for Chinese consumersPoster Global advertising adaptation for Chinese consumers
Poster Global advertising adaptation for Chinese consumers
 
sosmrd.pptx
sosmrd.pptxsosmrd.pptx
sosmrd.pptx
 
Tugas 2 andini-011403007
Tugas 2 andini-011403007Tugas 2 andini-011403007
Tugas 2 andini-011403007
 
DGGFDYFYUFYUFUYFUY
DGGFDYFYUFYUFUYFUYDGGFDYFYUFYUFUYFUY
DGGFDYFYUFYUFUYFUY
 
Social media impact of consumer behavior sundari suhita dewi
Social media impact of consumer behavior  sundari suhita dewiSocial media impact of consumer behavior  sundari suhita dewi
Social media impact of consumer behavior sundari suhita dewi
 
Bisnis internasional,4,sri yamandawati,hapzi ali,kekuatan sosiokultural,unive...
Bisnis internasional,4,sri yamandawati,hapzi ali,kekuatan sosiokultural,unive...Bisnis internasional,4,sri yamandawati,hapzi ali,kekuatan sosiokultural,unive...
Bisnis internasional,4,sri yamandawati,hapzi ali,kekuatan sosiokultural,unive...
 
pemasaran sosial media.pptx
pemasaran sosial media.pptxpemasaran sosial media.pptx
pemasaran sosial media.pptx
 
dokumen.tips_3-segmentation-targeting-positioning.pdf
dokumen.tips_3-segmentation-targeting-positioning.pdfdokumen.tips_3-segmentation-targeting-positioning.pdf
dokumen.tips_3-segmentation-targeting-positioning.pdf
 
IBU RAODAH FIX.pptx
IBU RAODAH  FIX.pptxIBU RAODAH  FIX.pptx
IBU RAODAH FIX.pptx
 
Pengukuran Brand Loyalty Dengan Net Promoter Score pada Youth and Netizen di ...
Pengukuran Brand Loyalty Dengan Net Promoter Score pada Youth and Netizen di ...Pengukuran Brand Loyalty Dengan Net Promoter Score pada Youth and Netizen di ...
Pengukuran Brand Loyalty Dengan Net Promoter Score pada Youth and Netizen di ...
 
Pemasaran Produk Ekraf.pptx
Pemasaran Produk Ekraf.pptxPemasaran Produk Ekraf.pptx
Pemasaran Produk Ekraf.pptx
 
Bd8 kd4-wulangan 4 iklan
Bd8 kd4-wulangan 4  iklanBd8 kd4-wulangan 4  iklan
Bd8 kd4-wulangan 4 iklan
 
Perilaku konsumen
Perilaku konsumenPerilaku konsumen
Perilaku konsumen
 
draft tgs UTS event
draft tgs UTS eventdraft tgs UTS event
draft tgs UTS event
 
Bisnis sosial media impact
Bisnis sosial media impactBisnis sosial media impact
Bisnis sosial media impact
 

Dernier

🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖Winjudi slot
 
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%Winjudi slot
 
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑Winjudi slot
 
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANGWINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANGWinjudi slot
 
🀄🀄WINJUDI 🀄🀄 BONUS SCATER MAHJONG WAYS
🀄🀄WINJUDI 🀄🀄 BONUS SCATER MAHJONG WAYS🀄🀄WINJUDI 🀄🀄 BONUS SCATER MAHJONG WAYS
🀄🀄WINJUDI 🀄🀄 BONUS SCATER MAHJONG WAYSWinjudi slot
 
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IPWINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IPWinjudi slot
 

Dernier (6)

🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
🤖🤖WINJUDI~SITUS~GACOR~PRAGMATIC~PLAY🤖🤖
 
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
WINJUDI 🀄🀄🀄PROMO BONUS NEW MEMBER 100%
 
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
👑👑WINJUDI EVENT BONUS NEW MEMBER 100%👑👑
 
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANGWINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
WINJUDI🎃🎃DAFTAR SITUS GACOR MUDAH MENANG
 
🀄🀄WINJUDI 🀄🀄 BONUS SCATER MAHJONG WAYS
🀄🀄WINJUDI 🀄🀄 BONUS SCATER MAHJONG WAYS🀄🀄WINJUDI 🀄🀄 BONUS SCATER MAHJONG WAYS
🀄🀄WINJUDI 🀄🀄 BONUS SCATER MAHJONG WAYS
 
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IPWINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
WINJUDI🪐🪐PROMO~NEW~MEMBER100%~BEBAS~IP
 

Semua orang adalah BRAND GARDENER

  • 1. SEMUA ORANG ADALAH BRAND GARDENER HANDOKO HENDROYONO
  • 2. 5 PERTANYAAN PENTING DISINI …. 1. Bagaimana mengembangkan brand ? 2. Apa yang penting untuk konsumen saat ini? 3. Insight,insigh,insiight! 4. Bagaimaa meyirami ide agar terus tumbuh? 5. Kenapa iklan dibenci dan dicintai?
  • 3. TESTIMONIAL Iklan dianggap berhasil ketika mampu masuk menjadi tema dalam pembicaraan seharihari, mencuri perhatian massa dan menjadi bagian dari interaksi sosial. Di sinilah, relevansi sosial sebuah iklan dipertaruhkan. Sebuah level keberhasilan awal yang sekarang semakin sulit untuk dicapai. Interaksi yang intens antara iklan dan lingkungannya, serta keterlibatan iklan dalam sekian banyak konteks sosial terkini dibahas secara kreatif di buku “Brand Gardener” ini. - Janoe Arijanto - HANDOKO HENDROYONO, Creative storyteller. Passionate terhadap dunia marketing / strategi / komunikasi. Mencintai seni. Menulis di beberapa majalah marketing dan gaya hidup. Director film iklan dan sangat tertarik pada TREND konsumen.
  • 4. ZONA NYAMAN YANG MULAI TIDAK NYAMAN 1. Perubahan masyarakat industri -> masyarakat informasi 2. Boomingnya masyarakat kelas menengah 3. Wanita yang semakin menguasai pasar 4. Tehnologi yang mengubah way of life 5. Pendekatan brand gaya lama sudah menjadi komuditas yang dibenci oleh konnsumen 6. BLUE TURNS INTO RED OCEAN
  • 5. STORY TELLING ?? “Jeng mereka bertiga itu senang sekali bikin segala macam kue cokelat. Mau brownies, black forest,sampai kue cokelat yang lucu-lucu. Katanya sih mereka pernah kerja sebagai chef fi hotel bintang lima. Saya jadi inget Chocolat filmnya Johny Deep dan Juliette Binoche. Kyanya keren banget. Romantis banget. Jadi langsung inget Dapur Coklat. Gaya tokonya unik seperti dapur penataannya” Apabila mau didengar konsumen ya jadilah brand yang juga bisa mendengar apa yang ada di benak konsumen dan sampaikan “needs and desire” konsumen menjadi sebuah kesadaran melalui STORY TELLING
  • 6. • No hard sell, engage more • Kolaborasi • Hobbynomics! • Ciptakan new wave dengan empati publik • Gunakan medium baru (komunitas, wom,social media,event,dll)
  • 7. BRAND-KOMUNITAS-SHARING • Sharing menjadi kegiatan marketing yang vital karena dekat dengan sifat konsumen sebagai mahluk sosial. Sehingga secara sosio ekonomi sharing jadi hal yang esensial dalam strategi • Prosumer culture – bangkitnya komunitasgenerasi search • Komunitas=forum=sharing. Komunitas yang baik selalu menumbuhkan partisipasi. Brand juga begitu!
  • 8. DO’S & DON’TS • DEMOGRAFI,PSIKOGRAFI,ST ATISTIK,TARGET AUDIENCE • LISTEN TO TREND MORE • WOMEN LIKE TO SHARE • TAKLUKAN WANITA=TAKLUKAN PASAR • PENGGUNAAN MEDIA BARU JUGA TETAP HARUS KREATIF AGAR KONSUMEN TIDAK MEN SKIP SKIP DAN SKIP • KOLABORASI SEJAK DINI