Nanos : Les Canadiens s’expriment au sujet de la télévision
Performances 2012 des medias au cameroun
1. Univers des médias au Cameroun
Performances des supports TV et radiophoniques
Enquête réalisée dans 10 villes du mardi 29 novembre au lundi 05 décembre 2011
Une réalisation de l’agence de régie publicitaire AGENDA
2. Sommaire
Contexte
A propos de la méthodologie d’enquête
Les objectifs de communication
Performances des chaînes de télévision : Parts
d’audience des supports nationaux et internationaux
Performances des supports radiophoniques
− Taux d’écoute par ville
− Dispositif des supports radiophoniques de la CRTV
Notre expertise et nos réalisations en conseil média au
Cameroun
2
4. Contexte (1/2)
Le bouleversement introduit dans le paysage audiovisuel au Cameroun par la
naissance des chaînes privées, l’émergence des radios dites communautaires et
l’ouverture de l’offre publicitaire qui l’accompagne, va nous encourager à nous
lancer dans les études sur l’audience et public(s) des médias.
Avec beaucoup d’originalité et d’innovations sur le fond et la forme, nous partons
du recueil des données à la conception d’un véritable media planning offrant ainsi
aux annonceurs de nombreuses opportunités et combinaisons médias leur
permettant de s’adresser directement à leur(s) public(s) cible(s).
Pour plus d’efficacité, il serait nécessaire pour l’annonceur de mieux connaître les
habitudes de son public avant d’investir dans la publicité.
Le présent document présente de façon sommaire une meilleure lisibilité des
supports TV et radiophoniques écoutés dans les 10 villes ciblées. L’enquête a
été menée du 29 novembre au 05 décembre 2011…
Afin de permettre aux annonceurs de mieux connaître les habitudes de son public
avant d’investir dans la publicité au Cameroun, plusieurs études ont été
menées par 6 instituts et cabinets différents. Voir détails en page ci-dessous…
4
5. Contexte (2/2)
Année Période de collecte des données Institut ou Cabinet
2004 Du 17 au 21 Août CRETES
2005 Du 03 au 07 Janvier AGENDA
2006 Du 16 au 22 Décembre DELPHES
2007 Du 07 au 11 Août AGENDA
Du 29 septembre au 08 octobre AGENDA
2008
Du 11 au 17 Décembre CFI
Du 26 Février au 06 Mars AGENDA
2009
Du 16 au 22 décembre 2009 CFI
Du 1er au 20 Avril CIBLE
2010 Du 25 au 31 Mai AGENDA
Du 26 au 22 Décembre CIBLE
Du 14 au 27 janvier et du 1er au 23 février 2011 EQUATEUR
2011
Du 29 novembre au 5 décembre 2011 AGENDA
5
7. Méthodologie (1/3)
Pour mener à bien cette étude d’audience TV et RADIO dans les
villes de Douala, Yaoundé, Bafoussam, Bamenda, Limbe,
Ebolowa, Garoua et Limbe, nous avons procédé par la méthode
des quotas dans une logique de panel (Résidants permanents dans
les villes indiquées). L’enquête « Agenda Média Volume 3 »
s’est déroulée sur le terrain dans la semaine du mardi 29 novembre
au lundi 05 décembre 2011 en ce qui concerne la collecte des
données.
En fait, il s’agissait d’interroger des individus préalablement
répertoriés sur l’audience veille. Les jours réels de taux d’écoute
concernés par cette enquête sont : Lundi 28/11, Mardi 29/11,
Mercredi 30/11, Jeudi 1/12, Vendredi 2/12, Samedi 3/12 et
dimanche 4/12/2011.
L’ échantillon (panel) était constitué d’hommes et de femmes dont
l’âge est supérieur à 15 ans. 2 000 personnes des deux sexes ont
été interrogées par 60 enquêteurs répartis dans les 10 villes ayant
fait l’objet de l’enquête. Le plan d’échantillonnage figure dans le
tableau de la page suivante.
7
8. Méthodologie (2/3)
L’enquête menée par l’agence de régie publicitaire AGENDA s’est
déroulée auprès de 2 000 ménages du mardi 29 novembre au lundi 5
décembre 2011 dans 10 villes
Région Populations Villes Poids Quota
Source : Recensement du Cameroun 2005
Extrême Nord 3 111 792 Douala 34,05% 681
Centre 3 098 044 Yaoundé 33,61% 672
Littoral 2 510 283 Maroua 5,84% 117
Nord Ouest 1 728 953 Bamenda 5,71% 114
Ouest 1 720 047 Bafoussam 5,33% 107
Nord 1 687 859 Garoua 4,69% 94
Sud Ouest 1 318 079 Ngaoundéré 4,64% 93
Adamaoua 884 289 Limbe 2,09% 42
Est 771 755 Ebolowa 2,05% 41
Sud 634 855 Bertoua 1,98% 40
Cameroun 17 463 836 Total 100% 2 000
8
9. Méthodologie (3/3)
Les variables catégorielles utilisées sont les suivantes :
– L’âge (de 15 à 20 ans ; 21 à 29 ans ; 30 à_54 ans ; 55 ans et +)
– Le sexe (féminin ; masculin)
– Le niveau d’étude (primaire ; secondaire ; supérieur)
– La langue officielle parlée (française ; anglaise)
– CSP…
Les systèmes de réception des images
– Le câblage (câblé ; non câblé) ;
– L’antenne parabolique pour réception des images via le satellite
– TNT (Télévision numérique terrestre) sur décodeur + antenne numérique
– UHF et VHF (Free on air) .
Un questionnaire en 3 modules
– Module 1 : Indentification du répondant et recensement des équipements
audio-visuels du ménage
– Module 2 : Fréquence et habitudes d’écoute TV
– Module 3 : Fréquence et habitudes d’écoute RADIO
9
11. Les objectifs de communication
A travers cette offre publicitaire qualitative, nous visons 2 objectifs principaux
dans chacune des 10 villes concernées par l’enquête :
− Garantir une meilleure mémorisation de chaque message publicitaire diffusé
− Générer sur du court terme une forte visibilité apte non seulement à créer de
la notoriété mais surtout à renforcer/préserver l’image de marque de
l’annonceur
En PLUS, nous permettons aux annonceurs :
− D’optimiser leur budget de communication ;
− D’avoir un document de base, un outil d’aide à la décision afin de mieux
apprécier les propositions de leur agence de régie publicitaire.
Pour les agences de régie publicitaire cette offre leur permet de :
− Proposer aux annonceurs des campagnes de communication objectives et
efficaces ;
− Mener des négociations commerciales avec les différents supports en
connaissance de cause ;
− Se positionner par rapport aux concurrents…
11
13. Audience TV (1/4)
71 chaînes de télévision recensées au Cameroun via câble, satellite, TNT, UHF et VHF
CINE CINEMA
2STV ETV MNET RTS TV5
FRISSON
CINE CINEMA TVE
3A TELE SUD EURONEWS MTV SAMBA TV
STAR INTERNACIONA
AFRICA 24 CINE FIRST EUROSPORT MY TV AFRICA SAUDI VISION 4
NATIONAL
AFRICA MAGIC CNN France 2 SERIE CLUB VOX AFRICA
GEOGRAPHIC
AFRICABLE CNTV France 24 NEW TV SPORT+ XXL
ZEBRA
AIT CRTV I TELE NT1 STV1
NETWORK
ARIANE TV CUISINE TV INFOSPORT ORTM STV2
BBC TV DBS LC2 PLANETE SUPERSPORT
CANAL+
DIRECT 8 LCI PLANETE NO LIMIT TELE TCHAD
HORIZONS
RADIO
CANAL+ SPORT DISNEY CHANNEL LOVE WORLD TELEVISION TF1
NOUVELLE
CANAL2
E NEWS LTMTV RAI NEWS TF6
INTERNATIONAL
CCTV4 EMMANUEL TV MANGAS RTI TIJI
CCTVN EQUINOXE TV MAYOTTE RTL9 TRACE
13
14. Audience TV (2/4)
Taux Taux
Supports
d’écoute d’écoute
CANAL2 INTERNATIONAL 21,45% EURONEWS 2,42%
CRTV 15,90% CANAL+ HORIZONS 2,42%
France 24 4,37% TV5 2,11%
STV2 4,28% MTV 1,70%
NATIONAL
TF1 4,09% 1,58%
GEOGRAPHIC
TF6 3,47% SUPERSPORT 3 1,58%
EQUINOXE TV 3,07% RTL9 1,43%
INFOSPORT 3,01% LTMTV 1,18%
TRACE 3,01% AFRICA 24 1,15%
AFRICA MAGIC 2,67% ARIANE TV 1,15%
DISNEY CHANNEL 2,60% AUTRES CHAINES TV 15,38%
14
15. Audience TV (3/4)
PARTS
SUPPORTS
D'AUDIENCE
T ELEV ISI ON S LOC A LES
T ELEV I SI O N S 4 7, 9 2 %
TELEVISIONS LOCALES 47,92% ET R A N G ER ES
52 , 0 8 %
TELEVISIONS
52,08%
ETRANGERES
Total 100,00%
PARTS
SUPPORTS
D'AUDIENCE
CANAL2
21,45%
INTERNATIONAL
CRTV 15,90% C A N A L2
I N T ER N A T I O N A L
2 1,4 5%
France 24 4,37% A U T R ES C HA IN ES T V
4 3 ,3 7%
STV2 4,28% CRTV
15, 9 0 %
TF1 4,09%
ST V 2
TF6 3,47% TF6
3 ,4 7%
4 ,2 8 %
F r ance 2 4
EQ U I N OX E T V TF1 4 ,3 7%
EQUINOXE TV 3,07% 3 ,0 7% 4 ,0 9 %
AUTRES CHAINES TV 43,37%
Total 100,00%
15
16. Audience TV (4/4)
RA DI O T E LE V I SI ON NOUV E LLE SAM B A T V
0, 34% 0, 22%
PARTS AR I A NE T V
ZE BR A N E T WOR K
SUPPORTS 1, 15% 0, 22%
D'AUDIENCE LT M T V
1, 18% DB S
0, 12%
CANAL2 E QUI NOX E T V
21,45% 3, 07%
INTERNATIONAL ST V 2
4, 28% CA N AL2 I NT E R NA T I ON AL
21, 45%
CRTV 15,90%
CR T V
STV2 4,28% 15, 90%
EQUINOXE TV 3,07%
LTMTV 1,18%
ARIANE TV 1,15%
RADIO TELEVISION
0,34%
NOUVELLE
SAMBA TV 0,22% A U T R ES C HA IN ES
ET R A N G ER ES
3 4 , 13 % T ELEV I SIO N S LO C A LES
ZEBRA NETWORK 0,22% 4 7,9 2 %
DBS 0,12%
TF1
TELEVISIONS TRACE
52,08% 3 ,0 1% TF6 4 ,0 9 %
ETRANGERES 3 ,4 7% F r ance 2 4
4 , 3 7%
Total 100,00% IN F O SPOR T
3 ,0 1%
16
18. Audience RADIO
De nos jours au Cameroun, on dépasse déjà le chiffre de 100 stations radios qui
émettent sur l’ensemble du territoire national. Ces supports sont divisés en 04
grandes catégories :
− les stations radios commerciales constituées pour la majorité des stations
radios appartenant aux investisseurs privés et à l’état camerounais pour ce qui est
des supports CRTV
− les radios étrangères beaucoup orientées vers la diffusion et la vulgarisation de
l’information
− les radios dites communautaires émergentes qui associent business et
informations de proximité
− les radios d’obédience chrétiennes qui proposent des programmes religieux et
des prières afin de porter plus haut les messages divins
La majorité de ses stations radios émettent en modulation de fréquence et par
conséquent elles sont limitées en matière de zones de couverture. A chaque ville
donc, un dispositif radiophonique particulier et fonction de la puissance des
émetteurs. L’appréciation et l’évaluation des performances des supports
radiophoniques sont relatives d’une ville à une autre et c’est la clé d’une
évaluation précise : Pas de résultats d’ensemble pour les taux d’écoute des
supports radiophoniques en compétition sur le territoire camerounais…
18
20. Audience RADIO Douala (1/2)
681 personnes enquêtées dans la ville de DOUALA
Taux Taux
Supports Rang Supports Rang
d’écoute d’écoute
Équinoxe 22,06% 1er Africa N°1 4,83% 9ème
RFI 15,06% 2ème Cauris FM 3,26% 10ème
Nostalgie 12,16% 3ème Radio Veritas 2,42% 11ème
Sweet FM 9,66% 4ème BBC Afrique 2,29% 12ème
CRTV Poste National 8,33% 5ème CRTV Littoral 1,45% 13ème
CRTV FM 105 7,49% 6ème Voix des Montagnes 0,48% 14ème
RTM 5,07% 7ème Sky One 0,48% 15ème
Radio Bonne Nouvelle 4,95% 8ème
20
21. Audience RADIO Douala (2/2)
TOP 5 DES RADIOS A DOUALA
Taux
Supports
d'écoute
EQU I N OX E
A U T R ES C HA I N ES 2 2 ,0 6 %
EQUINOXE 22,06% 3 2 , 73 %
RFI 15,06%
RFI
15, 0 6 %
NOSTALGIE 12,16%
SWEET FM 9,66% C R T V PO ST E N A T I O N A L
8 ,3 3 % SW EET F M
9 ,6 6 % N O ST A LG IE
CRTV POSTE NATIONAL 8,33% 12 , 16 %
CRTV FM 105 7,49%
AUTRES CHAINES 24,70%
Total 100,00%
R A D I O S ET R A N G ER ES
2 2 , 19 %
Taux
Supports
d'écoute
R A D I O S LO C A LES
77, 8 1%
RADIOS LOCALES 77,81%
RADIOS ETRANGERES 22,19%
Total 100,00%
21
23. Audience RADIO Yaoundé (1/2)
672 personnes enquêtées dans la ville de YAOUNDE
Taux Taux
Supports Rang Supports Rang
d’écoute d’écoute
CRTV POSTE RADIO BONNE
20,87% 1er 3,81% 9ème
NATIONAL NOUVELLE
CRTV FM 94 16,98% 2ème TBC 3,58% 10ème
RFI 14,07% 3ème SWEET FM 2,19% 11ème
SKY ONE 10,95% 4ème BBC AFRIQUE 1,81% 12ème
RADIO LUMIERE 7,03% 5ème RTM 0,59% 13ème
MAGIC FM 6,91% 6ème RCDM EBOLOWA 0,17% 14ème
VOIX DES
RTS 5,94% 7ème 0,17% 15ème
MONTAGNES
AFRICA N°1 4,93% 8ème
23
24. Audience RADIO Yaoundé (2/2)
TOP 5 DES RADIOS A YAOUNDE
Supports Taux d'écoute A U TT R ESC HA I N ES
A U R ES C HA I N ES
C R TT V PO ST EEN A TTO N A LL
C R V PO ST N A I I O N A
22 0 88 7%
0 , , 7%
33 0 10 %
0 , , 10 %
CRTV POSTE NATIONAL 20,87%
C R TT V FF M 99 4
CR V M 4
CRTV FM 94 16,98% 16 ,9 88 %
16 ,9 %
SKY O N EE
SKY O N
RFI 14,07% R A D I O LU M IER EE
R A D I O LU M IER
7,0 33 %
7,0 %
10 , 99 5%
10 , 5%
R FF I
R I
14 ,0 7%
14 ,0 7%
SKY ONE 10,95%
RADIO LUMIERE 7,03%
AUTRES CHAINES 30,10%
Total 100,00%
R A D I OS ET R A N GER ES
R A D I OS ET R A N GER ES
22 0 73 %
0 , , 73 %
Supports Taux d'écoute
R A D I O S LO C A LES
R A D I O S LO C A LES
RADIOS LOCALES 79,27% 79 , 22 7%
79 , 7%
RADIOS ETRANGERES 20,73%
Total 100,00%
24
26. Audience RADIO Bafoussam (1/2)
107 personnes enquêtées dans la ville de BAFOUSSAM
Taux Taux
Supports Rang Supports Rang
d’écoute d’écoute
CRTV POSTE
CRTV POALA FM 16,14% 1er 8,40% 7ème
NATIONAL
VOIX DES
RADIO BATCHAM 14,82% 2ème 7,08% 8ème
MONTAGNES
RADIO BONNE
RADIO STAR 11,61% 3ème 5,80% 9ème
NOUVELLE
RFI 10,95% 4ème SWEET FM 5,80% 10ème
RADIO BBC AFRIQUE
UNIVERSITAIRE 9,67% 5ème 0,67% 11ème
TANKOU
CRTV OUEST 8,40% 6ème EQUINOXE 0,66% 12ème
26
27. Audience RADIO Bafoussam (2/2)
TOP 5 DES RADIOS A BAFOUSSAM
C R T V PO A LA F M
A U T R ES C HA I N ES 16 , 14 %
Supports Taux d'écoute 3 6 , 8 1%
R A D I O B A T C HA M
14 , 8 2 %
CRTV POALA FM 16,14%
RADIO BATCHAM 14,82% R A D I O ST A R
RFI 11, 6 1%
R A D I O U N I V ER SI T A I R E
10 , 9 5%
RADIO STAR 11,61% T A N KO U
9 , 6 7%
RFI 10,95%
RADIO UNIVERSITAIRE
9,67%
TANKOU
AUTRES CHAINES 36,81%
Total 100,00%
R A D IO S ET R A N G ER ES
11,6 2 %
Supports Taux d'écoute
R A D IO S LOC A LES
RADIOS LOCALES 88,38% 8 8 ,3 8 %
RADIOS ETRANGERES 11,62%
Total 100,00%
27
29. Audience RADIO Bamenda (1/2)
114 personnes enquêtées dans la ville de BAMENDA
Taux Taux
Supports Rang Supports Rang
d’écoute d’écoute
ABAKWA FM 21,17% 1er TBC 0,59% 7ème
CRTV POSTE
20,60% 2ème CRTV OUEST 0,59% 8ème
NATIONAL
AFRIQUE RADIO BONNE
17,05% 3ème 0,59% 9ème
NOUVELLE NOUVELLE
HOT COCOA RADIO 16,46% 4ème AFRICA N°1 0,59% 10ème
BBC AFRIQUE 11,78% 5ème RFI 0,59% 11ème
CRTV NORD OUEST 9,99% 6ème
29
30. Audience RADIO Bamenda (2/2)
TOP 5 DES RADIOS A BAMENDA A U T R ES C HA I N ES
12 , 9 4 % A B A KW A R A D I O
B B C A F R IQ U E 2 1, 17%
Supports Taux d'écoute 11,78 %
ABAKWA RADIO 21,17%
HO T C O C O A R A D I O
C R T V PO ST E N A T I ON A L
CRTV POSTE 16 ,4 6 %
2 0 ,6 0 %
20,60% A F R I Q U E N O U V ELLE
NATIONAL 17, 0 5%
AFRIQUE NOUVELLE 17,05%
HOT COCOA RADIO 16,46%
BBC AFRIQUE 11,78%
AUTRES CHAINES 12,94%
Total 100,00%
R A D I O S ET R A N G ER ES
12 ,9 6 %
Supports Taux d'écoute
R A D I OS LO C A LES
RADIOS LOCALES 87,04% 8 7, 0 4 %
RADIOS
12,96%
ETRANGERES
Total 100,00%
30
32. Audience RADIO Limbe (1/2)
42 personnes enquêtées dans la ville de LIMBE
Supports Taux d’écoute Rang
EDEN RADIO 32,73% 1er
OCEAN CITY RADIO 27,30% 2ème
CRTV MOUNT CAMEROON 18,16% 3ème
CRTV POSTE NATIONAL 14,53% 4ème
CAURIS FM 1,82% 5ème
LAKE SIDE 1,82% 6ème
CRTV FM 105 1,82% 7ème
RADIO BONNE NOUVELLE 1,82% 8ème
32
33. Audience RADIO Limbe (2/2)
PERFORMANCES DES SUPPORTS
RADIOPHONIQUES A LIMBE
Supports Taux d'écoute 1, 8 2 %
C R T V F M 10 5
1, 8 2 % R A D IO B ON N E
N O U V ELLE
EDEN RADIO 32,73% C A U R IS F M
1, 8 2 %
1, 8 2 %
OCEAN CITY RADIO 27,30%
C R T V POST E N A T IO N A L ED EN R A D I O
14 ,53 % 3 2 , 73 %
CRTV MOUNT
18,16%
CAMEROON FM
C R T V M OU N T
C A M ER O O N F M
18 ,16 % OC EA N C IT Y R A D I O
CRTV POSTE 2 7, 3 0 %
14,53%
NATIONAL
CAURIS FM 1,82%
LAKE SIDE 1,82%
CRTV FM 105 1,82%
RADIO BONNE
1,82%
NOUVELLE
Total 100,00%
33
35. Audience RADIO Ebolowa (1/2)
41 personnes enquêtées dans la ville de EBOLOWA
Supports Taux d’écoute Rang
RCDM EBOLOWA 39,10% 1er
CRTV POSTE NATIONAL 21,74% 2ème
RFI 13,06% 3ème
CRTV SUD 13,06% 4ème
BBC AFRIQUE 8,68% 5ème
AFRICA N°1 4,38% 6ème
35
36. Audience RADIO Ebolowa (2/2)
PERFORMANCES DES SUPPORTS
RADIOPHONIQUES A EBOLOWA
Supports Taux d'écoute
RCDM EBOLOWA 39,08% B B C A F R I QU E
A F R IC A N °
1
4 ,3 8 %
8 ,6 8 %
C R T V SU D
R C D M EB OLOW A
13 , 0 6 %
CRTV POSTE 3 9 ,0 8 %
21,74%
NATIONAL
RFI
13 , 0 6 %
C R T V PO ST E N A T I ON A L
RFI 13,06% 2 1, 74 %
CRTV SUD 13,06%
BBC AFRIQUE 8,68%
AFRICA N°
1 4,38%
Total 100,00%
36
38. Audience RADIO Bertoua (1/2)
40 personnes enquêtées dans la ville de BERTOUA
Supports Taux d’écoute Rang
RADIO AURORE 39,67% 1er
CRTV POSTE NATIONAL 25,39% 2ème
CRTV EST 23,83% 3ème
AFRICA N°1 6,33% 4ème
RFI 4,78% 5ème
38
39. Audience RADIO Bertoua (2/2)
PERFORMANCES DES SUPPORTS
RADIOPHONIQUES A BERTOUA
Supports Taux d'écoute
RFI
RADIO AURORE 39,67% A F R IC A N °
1 4 , 78 %
6 ,3 3 %
R A D IO A U R OR E
C R T V EST 3 9 , 6 7%
2 3 ,8 3 %
CRTV POSTE
25,39%
NATIONAL
C R T V PO ST E N A T I ON A L
2 5, 3 9 %
CRTV EST 23,83%
AFRICA N°
1 6,33%
RFI 4,78%
Total 100,00%
39
41. Audience RADIO N’déré (1/2)
93 personnes enquêtées dans la ville de N’DERE
Supports Taux d’écoute Rang
CRTV ADAMAOUA 32,37% 1er
CRTV POSTE NATIONAL 27,45% 2ème
RADIO BONNE NOUVELLE 15,70% 3ème
AFRICA N°1 14,72% 4ème
RFI 7,82% 4ème
BBC AFRIQUE 1,94% 5ème
41
42. Audience RADIO N’déré (2/2)
PERFORMANCES DES SUPPORTS
RADIOPHONIQUES A NGAOUNDERE
Supports Taux d'écoute
B B C A F R IQU E
1,9 4 %
CRTV
32,37%
ADAMAOUA RFI
7, 8 2 %
C R TV A D A M A OU A
3 2 , 3 7%
A F R IC A N °
1
14 , 72 %
CRTV POSTE
27,45%
NATIONAL
R A D IO B ON N E
N OU V ELLE C R T V POST E N A T I O N A L
15, 70 % 2 7,4 5%
RADIO BONNE
15,70%
NOUVELLE
AFRICA N°
1 14,72%
RFI 7,82%
BBC AFRIQUE 1,94%
Total 100,00%
42
44. Audience RADIO Garoua (1/2)
94 personnes enquêtées dans la ville de GAROUA
Supports Taux d’écoute Rang
CRTV POSTE NATIONAL 23,35% 1er
CRTV NORD 23,34% 2ème
FM BENOUE 18,07% 3ème
RFI 17,64% 4ème
RADIO BONNE NOUVELLE 12,33% 5ème
BBC AFRIQUE 3,10% 6ème
AFRICA N°1 1,74% 7ème
CRTV EXTREME NORD 0,43% 8ème
44
45. Audience RADIO Garoua (2/2)
PERFORMANCES DES SUPPORTS
RADIOPHONIQUES A GAROUA
Supports Taux d'écoute A FR IC A N °
1
1,74 %
B B C A F R IQU E C R T V EX T R EM E N O R D
CRTV POSTE 3 , 10 % 0 ,4 3 %
23,35%
NATIONAL
R A D IO B ON N E
CRTV NORD 23,34% N OU V ELLE
C R T V PO ST E N A T I ON A L
2 3 , 3 5%
12 , 3 3 %
FM BENOUE 18,07%
RFI
17, 6 4 %
RFI 17,64% C R TV N OR D
F M B EN O U E 2 3 ,3 4 %
18 , 0 7%
RADIO BONNE
12,33%
NOUVELLE
BBC AFRIQUE 3,10%
AFRICA N°
1 1,74%
CRTV EXTREME
0,43%
NORD
Total 100,00%
45
47. Audience RADIO MAROUA (1/2)
117 personnes enquêtées dans la ville de MAROUA
Supports Taux d’écoute Rang
CRTV EXTREME NORD 43,01% 1er
RFI 32,94% 2ème
CRTV POSTE NATIONAL 23,48% 3ème
CRTV NORD 0,57% 4ème
47
48. Audience RADIO MAROUA (2/2)
PERFORMANCES DES SUPPORTS
RADIOPHONIQUES A MAROUA
C R T V N OR D
0 , 57%
Supports Taux d'écoute
C R T V PO ST E N A T I O N A L
2 3 ,4 8 %
CRTV EXTREME C R T V EX T R EM E N O R D
43,01% 4 3 , 0 1%
NROD
RFI
RFI 32,94% 3 2 ,9 4 %
CRTV POSTE
23,48%
NATIONAL
CRTV NORD 0,57%
Total 100,00%
48
50. Dispositif de la CRTV
Le dispositif national de la CRTV est constitué de l’offre
suivante :
CRTV TV qui est la chaîne publique camerounaise couvrant le
territoire national.
Le Poste National qui émet sur tout le territoire camerounais et à
l’international
05 stations radios commerciales de proximité avec un format
centré sur le divertissement, la musique, la culture, la détente et les
faits divers…
10 stations radios régionales donc une implantée dans chaque
capital régionale…Atouts : déclinaisons des messages publicitaires
et institutionnelles en langues vernaculaires pour mieux véhiculer le
message auprès des cibles essentiellement rurales…
50
51. CRTV POSTE NATIONAL
PERFORMANCES NATIONALES DE
LA CRTV POSTE NATIONAL BAFOUSSAM 8 ,4 0 %
Taux DOUALA 9 ,6 6 %
Villes Rang
d'écoute
LI M BE 14 ,53 %
NGAOUNDERE 27,45% 2ème/4
2 0 ,6 0 %
BERTOUA 25,39% 2ème/5 BAM ENDA
MAROUA 23,48% 3ème/4 YAOUNDE 2 0 ,8 7%
GAROUA 23,35% 1ère/8 2 1,74 %
EBOLOWA
EBOLOWA 21,74% 2ème/6
GAROUA 2 3 ,3 5%
ère
YAOUNDE 20,87% 1 /16
MAROUA 2 3 ,4 8 %
BAMENDA 20,60% 2ème/11
LIMBE 14,53% 4ème/8 BERT OUA 2 5,3 9 %
DOUALA 9,66% 4ème/15 NGAOUNDERE
2 7,4 5%
BAFOUSSAM 8,40% 7ème/12 0, 00% 5, 00% 10, 00% 15, 00% 20, 00% 25, 00% 30, 00%
La CRTV Poste National émet sur tout le territoire camerounais et à l’international
sur de multiples canaux. En FM, par satellite et par internet www.crtv.cm
51
52. Les 05 stations commerciales CRTV
Rang et Taux d’écoute par ville
Supports CRTV
DOUALA YAOUNDE LIMBE BAFOUSSAM
2ème /16
FM 94 Yaoundé
16,98%
Suelaba FM 105 5ème /15 7ème /8
Douala 8,33% 1,82%
FM Mount Cameroon 3ème /8
Buea 18,16%
1ère /12
Poala FM Bafoussam
16,14%
Kousséri FM La ville de KOUSSERI n’a pas été concernée par cette enquête
52
53. Les 10 chaînes régionales CRTV
Taux
Supports Ville Rang
d’écoute
CRTV LITTORAL DOUALA 1,45 13ème /15
CRTV CENTRE YAOUNDE Non citée
CRTV OUEST BAFOUSSAM 8,40 6ème /12
CRTV NORD OUEST BAMENDA 9,99 9ème /11
CRTV SUD OUEST LIMBE Non citée
CRTV SUD EBOLOWA 13,06 4ème /6
CRTV EST BERTOUA 23,83 3ème /5
CRTV ADAMAOUA NGAOUNDERE 32,37 1ère /6
CRTV NORD GAROUA 23,34 2ème /8
CRTV EXTREME NORD MAROUA 0,57 4ème /4
53
55. Notre expertise
Le conseil média chez AGENDA regroupe deux aspects
1. La conception des plans et stratégies médias
2. L’implémentation des campagnes publicitaires
Élaboration des plans de supports
– Définition des critères de diffusion publicitaire
– Choix des écrans de publicité appropriés et fonction de
vos cibles
– Construction des plannings de diffusion
Répartition des investissements publicitaires
Achat et vente d’espaces
Suivi, monitoring et rapport de pige
Veille concurrentielle assidue
55
56. Nos réalisations
Nos réalisations en conseil média et achat des espaces publicitaires
Nos clients sous contrat
− COLGATE PALMOLIVE CAMEROUN. Date début de la collaboration en
Juin 2006
− NESTLE CAMEROUN. Date début de la collaboration en Juin 2009
− CAMPOST. Date début collaboration en Mai 2011
Les entreprises qui nous ont déjà confié leurs campagnes de
communication média
− SUPERMARCHE CASINO
− Association SUNAIDS en partenariat avec le Conseil National de Lutte Contre
le Sida
− TOTAL : Élaboration et implémentation de la stratégie média relative à la
célébration du 60ème anniversaire de Total au Cameroun
− TRADEX
− TEXACO
− OFFICE NATIONAL DU CACAO ET DU CAFE
− SUPERMARCHE ORCA
− AIR MALI
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