La publicité sur internet
Les places de marché
et l’achat d’audience en temps réel.
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Quel marché ?
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Le marché publicitaire des enchères en temps réel est en pass...
Quelles perspectives ?
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Et en France ?
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ü Crée en 2011, adcleek est une société indépendante de trading online
ü  Basée à Paris et tournée vers le marché Europé...
Quoi ?
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REAL TIME BIDDING
Achat en temps réel
& aux enchères
Adexchange
(Place de marché)
Espace publicitaire display
non premium
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Les places de marché leader
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45 mds
d’impressions
4 mds
d’impressions
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Les places de marché privées
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d’impression
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20 mds
d’impression
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QU’EST-CE QUE LE REAL TIME BIDDING ?
ü  L’achat en temps réel, sous forme d’enchères, d’une impression/
affichage corresp...
Mécanique
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L’internaute consulte
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L’impression publicitaire
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Notre approche
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DataLink
Analyse et
apprentissage
Modèle prédictif
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Quels atouts pour les
annonceurs ?
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Un canal qui permet :
§ de cibler plus efficacement des campagnes online
§ d’acheter de l’audience et non du volume
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Trading Online
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"   Une expertise des places de marchés,
"   Une connaissance des technologies d’enchères en temps réel,
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Trading Online : le display en temps réel

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Adcleek display trading online fr 2013

  1. 1. La publicité sur internet Les places de marché et l’achat d’audience en temps réel. Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  2. 2. Quel marché ? Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 Le marché publicitaire des enchères en temps réel est en passe de devenir plus qu'une simple niche. Il devrait ainsi croître de 59% par an pour atteindre 10,8 milliards de dollars en 2016 au niveau mondial, selon une étude du cabinet IDC pour la plate-forme Pubmatic. La part de marché des dépenses de RTB par rapport à l'ensemble du marché publicitaire passerait ainsi de 10% en 2011 à 27% en 2016. En France, pays qui figure parmi les trois principaux marchés européens avec le Royaume-Uni et l'Allemagne, 8% des ventes de publicité en ligne proviendront des enchères en temps réel en 2012, soit une croissance de 120% par rapport aux 23,1 millions d'euros dépensés en 2011. JDNet 9/11/12
  3. 3. Quelles perspectives ? Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 2011 1,4 Md$ 2016 13,9 Md$ 2011 227 M$ 2016 2,5 Md$ Monde Europe Taux de croissance annuel 2011-2016 23 oct 2012
  4. 4. Et en France ? 23 oct 2012 Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  5. 5. ü Crée en 2011, adcleek est une société indépendante de trading online ü  Basée à Paris et tournée vers le marché Européen, adcleek est spécialisé dans les techniques d’optimisation de campagnes de communication sur internet. adcleek propose notamment au marché publicitaire, la gestion et l’optimisation de campagnes de communication sur les places de marché et l’achat en temps réel. Cette activité est assimilée au marketing direct. ü  Grâce aux technologies de ciblage comportementale et de re-targeting, adcleek permet aux annonceurs de cibler une audience utile sur toutes les places de marché et d’augmenter l’efficacité des campagnes. Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  6. 6. Quoi ? Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  7. 7. REAL TIME BIDDING Achat en temps réel & aux enchères Adexchange (Place de marché) Espace publicitaire display non premium Un AdExchange est une plateforme virtuelle automatisée qui met en relation directe les acheteurs et vendeurs de publicité sur Internet. Les transactions se font autour d’un système d’enchères qui permet de fixer le prix de chaque bannière en temps réel. Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  8. 8. Les places de marché leader Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 45 mds d’impressions 4 mds d’impressions 13 mds d’impressions
  9. 9. Les places de marché privées Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 2 mds d’impression s 20 mds d’impression s 3,5 mds d’impression s 4 mds d’impressions
  10. 10. QU’EST-CE QUE LE REAL TIME BIDDING ? ü  L’achat en temps réel, sous forme d’enchères, d’une impression/ affichage correspondant à un utilisateur particulier. ü  L’optimisation des enchères en temps réel est basée sur les données de conversion que détient l’acheteur, l’analyse des inventaires présents et les objectifs de ROI. ü  Le RTB permet d’acheter une audience, plutôt qu’un environnement. Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  11. 11. Mécanique Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 L’internaute consulte une page web L’impression publicitaire est mise aux enchères Les acheteurs intéressés proposent un prix (au CPM) L’enchère la plus élevée gagne l’impression La publicité est adressée à l’internaute < 120 millisecondes 1 2 3 4 5
  12. 12. Notre approche Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 DataLink Analyse et apprentissage Modèle prédictif Accélération de l'apprentissage du ciblage Lien entre données 1st party et 3rd party adexchanges Trafic RTB
  13. 13. Quels atouts pour les annonceurs ? Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  14. 14. Un canal qui permet : § de cibler plus efficacement des campagnes online § d’acheter de l’audience et non du volume (moins de déperdition) § d’accéder à un marché exponentiel et illimité Optimiser le ROI Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  15. 15. Trading Online Display-Adexchange Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  16. 16. "   Une expertise des places de marchés, "   Une connaissance des technologies d’enchères en temps réel, "   Un contact unique pour gérer toutes les places de marché on-line, en France et à l’étranger, "   Conseils et optimisation des campagnes à la performance, "   Un reporting quotidien des actions menées, "   Un trading desk indépendant. Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011
  17. 17. Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 Nos dernières références
  18. 18. Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 Nos outils, nos partenaires Data DSP Analytic Safety
  19. 19. Guy Leflaive gleflaive@adcleek.com +33(0)6.76.35.41.53 Mélanie Toustou Trader Media mtoustou@adcleek.com +33(0)6.20.55.59.40 Hugues Froehlich Ingénieur Trading +33(0)6.74.88.08.76 hfroehlich@adcleek.com www.adcleek.com Copyright Adcleek – All rights reserved - 2011 Contacts

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