Marketing 2.0  Les outils et techniques d’une communication horizontale Adel SAADI
Sommaire  <ul><li>Définition  </li></ul><ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>marketing 2.0 </li></ul></ul><ul><l...
Marketing 2.0 <ul><li>Web 2.0  = renouveau du Web  </li></ul><ul><ul><li>Interaction des internautes </li></ul></ul><ul><u...
McDonald's Piccadilly Sign
Campagne 2.0 McDonald’s <ul><ul><li>Affichages alternatifs (Digital Billboard)  </li></ul></ul><ul><ul><li>Sites Internet ...
Campagne 2.0 McDonald’s
Campagne 2.0 McDonald’s <ul><ul><li>Mise en commun des médias précités </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication à  360°   ...
Campagne 2.0 McDonald’s <ul><li>Consommateurs actifs – POURQUOI? </li></ul><ul><ul><li>Web 2.0 est à l’inverse du Web 1.0 ...
Cyber société 2.0
Campagne 2.0 McDonald’s <ul><li>McDonald’s = communication horizontale </li></ul>verticale horizontale
Campagne 2.0 McDonald’s <ul><li>Points négatifs </li></ul><ul><ul><li>Pas de mini site créé pour l’occasion </li></ul></ul...
Conclusion <ul><li>Marketing 2.0  </li></ul><ul><li>seul ou intégré aux masses médias </li></ul><ul><ul><li>Maximise l’imp...
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Marketing 2.0, les outils et techniques d'une communication horizontale

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travail de fin d'études sur l'impact des outils et techniques du marketing 2.0 sur la publicité

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Marketing 2.0, les outils et techniques d'une communication horizontale

  1. 1. Marketing 2.0 Les outils et techniques d’une communication horizontale Adel SAADI
  2. 2. Sommaire <ul><li>Définition </li></ul><ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>marketing 2.0 </li></ul></ul><ul><li>Étude d’un cas pratique McDonald’s Piccadilly Circus </li></ul><ul><ul><li>Vidéo </li></ul></ul><ul><ul><li>Outils et techniques utilisés lors de cette campagne </li></ul></ul><ul><ul><li>Résultat de la mise en commun des différents médias </li></ul></ul><ul><ul><li>Pourquoi les consommateurs sont-ils devenus actifs? </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication horizontale Vs communication verticale </li></ul></ul><ul><ul><li>Points négatifs de cette campagne 2.0 </li></ul></ul><ul><li>Conclusion </li></ul>
  3. 3. Marketing 2.0 <ul><li>Web 2.0 = renouveau du Web </li></ul><ul><ul><li>Interaction des internautes </li></ul></ul><ul><ul><li>Modification et enrichissement du contenu en ligne. </li></ul></ul><ul><ul><li>communautaire et interactif </li></ul></ul><ul><li>Le marketing 2.0 = nouveau concept </li></ul><ul><ul><li>utilise les outils du Web 2.0. </li></ul></ul>
  4. 4. McDonald's Piccadilly Sign
  5. 5. Campagne 2.0 McDonald’s <ul><ul><li>Affichages alternatifs (Digital Billboard) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sites Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Agrégateurs sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Seeding </li></ul></ul>Outils et techniques utilisés lors de cette campagne
  6. 6. Campagne 2.0 McDonald’s
  7. 7. Campagne 2.0 McDonald’s <ul><ul><li>Mise en commun des médias précités </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication à 360° (Internet, affichage, TV, presse…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Campagne UGC (User Generated Content) </li></ul></ul><ul><ul><li> Consomma C teur </li></ul></ul><ul><ul><li>ROI « Return On Investment » intéressant </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Coûts publicitaires sur internet quasi gratuit </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Consommateurs moins méfiants </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Consommateurs contribuent gratuitement à la promotion </li></ul></ul></ul></ul>
  8. 8. Campagne 2.0 McDonald’s <ul><li>Consommateurs actifs – POURQUOI? </li></ul><ul><ul><li>Web 2.0 est à l’inverse du Web 1.0 interactif et participatif </li></ul></ul><ul><ul><li>Génération plus familiarisée au Web 2.0 (Digital Native) </li></ul></ul><ul><ul><li>Démocratisation des outils informatiques et numériques. </li></ul></ul>
  9. 9. Cyber société 2.0
  10. 10. Campagne 2.0 McDonald’s <ul><li>McDonald’s = communication horizontale </li></ul>verticale horizontale
  11. 11. Campagne 2.0 McDonald’s <ul><li>Points négatifs </li></ul><ul><ul><li>Pas de mini site créé pour l’occasion </li></ul></ul><ul><ul><li>Pas d’ AddThis </li></ul></ul>
  12. 12. Conclusion <ul><li>Marketing 2.0 </li></ul><ul><li>seul ou intégré aux masses médias </li></ul><ul><ul><li>Maximise l’impacte sur la cible </li></ul></ul><ul><ul><li>Maximise le ROI «Return On Investment» </li></ul></ul><ul><ul><li>Rend la cible active et collaborante </li></ul></ul>

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