Brand Diagnostic of Ray Ban

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how can we position Ray Ban on the market ? compairing to competitors ?

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Brand Diagnostic of Ray Ban

  1. 1. RAY BAN DIAGNOSITIC DE LA MARQUE
  2. 2. PLAN <ul><li>Marché </li></ul><ul><li>Echiquier de la communication </li></ul><ul><li>Empreinte de la marque </li></ul><ul><li>Positionnement systémique </li></ul><ul><li>Coefficient différenciateur </li></ul><ul><li>Echelle de valeur de la marque </li></ul><ul><li>Recommandations </li></ul>
  3. 3. MARCHE SOLAIRE EN FRANCE <ul><li>Chiffres 2009 </li></ul>
  4. 4. MARCHE <ul><li>Marché dominé par 3 grands groupes italiens </li></ul><ul><li>Développement important des ventes sur internet </li></ul>
  5. 5. SEGMENTATION Luxe Mode
  6. 6. Lifestyle Sportives
  7. 7. RAY BAN EN BREF
  8. 8. Produits Style/design, arguments techniques et démonstration produits sur leur site internet, Marque Campagnes codées ciblant les Jeunes tout en respectant son héritage culturel, récits de l’aviateur et par la création de festivals Institutionnel Création de OneSight Entreprise/ Groupe Chiffres annuels, stratégies moyen court et moyen terme disponibles ECHIQUIER DE LA COMMUNICATION Authenticité Liberté Audace Héroïsme Singularité Anti-conformisme Dépassement de soi
  9. 9. EMPREINTE BODY ESPACE POSTURE PROJECT RELATION NORMES TIME « Genuine since 1937 » Noir & blanc Récentes campagnes Avant-gardiste dans sa communication = Intemporelle Orientée client « Toi » ; « Never hide » ; Symétrie Modèles iconiques Signatures sur le produit Pochettes, estampille Logo, codes couleurs Campagnes publicitaires Proximité , complice  Social média Interactivité Co-production du message Sponsoring musique et artistique Marque « complice »
  10. 10. POSITIONNEMENT SYSTEMIQUE Complexité Order Rigidité Chaos Turbulence <ul><li>Montée en gamme / technicité </li></ul><ul><li>Réseaux de distribution performants </li></ul><ul><li>Publicités percutantes </li></ul><ul><li>Modèles iconiques / Nouvelles créations </li></ul>
  11. 11. COEFFICIENT DE DIFFERENCIATION Note de 7/10
  12. 12. RAY BAN : UNE MARQUE UNIVERSELLE <ul><li>Notoriété et présence internationale </li></ul><ul><li>Référence dans sa catégorie </li></ul><ul><li>Récit solidement structuré approprié par la cible </li></ul><ul><li>Disposant de codes d’attribution forts </li></ul><ul><li>Reconnue pour son savoir-faire et sa qualité </li></ul><ul><li>Présente auprès de ses cibles </li></ul><ul><li>Historique qui s’inscrit dans la durée </li></ul><ul><li>Transgénérationnelle </li></ul>
  13. 13. RECOMMANDATIONS Universelle Culte Engagements forts Sens et contenu Innovation Services Rupture (pôle NORMES) <ul><li>Flagship store </li></ul><ul><li>Emblème </li></ul><ul><li>Vitrine </li></ul><ul><li>Expérience </li></ul><ul><li>Personnalisation </li></ul><ul><li>Image </li></ul><ul><li>Notoriété </li></ul><ul><li>Conquête </li></ul><ul><li>Virtuel/réel </li></ul>
  14. 14. <ul><li>MERCI </li></ul>
  15. 15. <ul><li>ANNEXES </li></ul>
  16. 16. DISTRIBUTION <ul><li>Les réseaux d'opticiens captent 59 % des ventes </li></ul><ul><li>les grandes surfaces 17 %  </li></ul><ul><li>les magasins de souvenirs et d'articles de plage 11 %  </li></ul><ul><li>les enseignes du sport 5 % </li></ul>AD
  17. 17. OFFRE RAY BAN <ul><li>Soleil </li></ul><ul><li>Optique </li></ul><ul><li>Juniors </li></ul><ul><li>Coloris, matériaux, technicité </li></ul>SG
  18. 19. COMMUNICATION
  19. 20. NEVER HIDE - REAFFIRMER SON STATUT <ul><li>une idée claire, </li></ul><ul><li>une retranscription efficace de cette idée en images </li></ul><ul><li>un espace d’expression adapté et visible </li></ul>
  20. 21. LES VALEURS DE MARQUE <ul><li>Authenticité </li></ul><ul><li>Liberté </li></ul><ul><li>Audace </li></ul><ul><li>Héroïsme </li></ul><ul><li>Singularité </li></ul><ul><li>Anti-conformisme </li></ul><ul><li>Dépassement de soi </li></ul>

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