1. Cele mai frecvente greseli facute de ecommerce-uri in SEO 2. Cum cresti radical RATA DE CONVERSIE din SEO 3. Despre masurarea rezultatelor in SEO: online vs offline 4. Pinguin 2.0 5. Cele mai frecvente greseli facute de ecommerce-uri in SEO 6. Ciclul dezvoltarii unui ecommerce

1. 3 Lucruri esentiale
DESPRE SEO
PENTRU ECOMMERCE
IN 2013
miercuri, 29 mai 13

2. Cele mai frecvente
greseli facute de
ecommerce-uri in SEO
si cum le evitati
1.
miercuri, 29 mai 13

3. RATA DE CONVERSIE
din SEO
Cum cresti radical
2.
miercuri, 29 mai 13

4. Despre masurarea
rezultatelor in SEO
Online Offline
3.
miercuri, 29 mai 13

5. LANSAREA
pe 22 mai 2013
Penguin 2.0
miercuri, 29 mai 13

6. LANSAREA
pe 22 mai 2013
Penguin 2.0
miercuri, 29 mai 13

7. Ce urmareste
acest algoritm?
miercuri, 29 mai 13

8. Ce urmareste
acest algoritm?
miercuri, 29 mai 13

9. 27%
2%
17%
8%
46%
Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0)
In scadere
In scadere vizibila
In crestere
In crestere vizibila
Stagnare
Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 Mai
Penguin 2.0
miercuri, 29 mai 13

10. 27%
2%
17%
8%
46%
Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0)
In scadere
In scadere vizibila
In crestere
In crestere vizibila
Stagnare
Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 Mai
Penguin 2.0
miercuri, 29 mai 13

11. Impact Penguin 2.0
Evolutie zilnica normala
0%
8%
15%
23%
30%
Scadere
Scadere vizibila
Crestere
Crestere vizibila
Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala
vs.
miercuri, 29 mai 13

12. Impact Penguin 2.0
Evolutie zilnica normala
0%
8%
15%
23%
30%
Scadere
Scadere vizibila
Crestere
Crestere vizibila
Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala
vs.
miercuri, 29 mai 13

13. Cine a fost afectat?
Ma asteptam la asta
A fost promovat de Google ca
fiind un upgrade major
miercuri, 29 mai 13

14. La ce sa ne asteptam
in 2013?
miercuri, 29 mai 13

15. Cele mai frecvente
greseli facute de
ecommerce-uri in SEO
si cum le evitati
miercuri, 29 mai 13

16. Schimbarea website-ului
si
scaderea traficului
organic
miercuri, 29 mai 13

17. Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
miercuri, 29 mai 13

18. Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
miercuri, 29 mai 13

19. Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
miercuri, 29 mai 13

20. Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
miercuri, 29 mai 13

21. Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
Mai mult business
miercuri, 29 mai 13

22. Ciclul dezvoltarii
unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
Mai mult business
miercuri, 29 mai 13

23. Studiu de caz I
miercuri, 29 mai 13

24. Studiu de caz II
miercuri, 29 mai 13

25. Concluzii
Implementarea unei proceduri de verificare
pre si post update cu scopul de a
conservarea evolutia curenta a traficului
organic, non-brand (SEO)
miercuri, 29 mai 13

26. Concluzii
Implementarea unei proceduri de verificare
pre si post update cu scopul de a
conservarea evolutia curenta a traficului
organic, non-brand (SEO)
1 2 3
miercuri, 29 mai 13

27. 1 Obiectivul tehnic
• Pastrarea structurii paginilor website-ului vechi sau
aplicarea unei metode de redirectionare catre url-urile
corespunzatoare in noul website;
• Urmarirea schimbarilor la nivelul structurii de linking
intern pentru a pastra nivelul de autoritate generat
pentru fiecare pagina;
• Asigurarea aceleiasi relevante a contentului pentru
cuvintele cheie pe care este pozitionat website-ul;
miercuri, 29 mai 13

28. 2 Pre-lansare
• Analiza termenilor care aduc trafic, cuvinte cheie
performante care aduc valoare traficului actual si
monitorizarea lor pe grupuri semantice;
• Scanarea structurilor website-urilor si identificarea
diferentelor la nivel de:
◦ url-uri
◦ linking intern
◦ relevanta content
◦ factori SEO on page importanti (meta tag-uri, title etc. )
• Audit On-page
• Analiza link-urilor externe si conservarea autoritatii
generate de ele;
miercuri, 29 mai 13

29. 3 Post-lansare
• Dupa incheierea procesului de migrare monitorizam:
◦Implementarea corecta a planului de actiuni pre-migrare
◦Pozitiile cuvintelor cheie analizate initial
◦Impactul la nivelul traficului organic, non brand
◦Paginile inexistente (erori 404)
◦Bounce rate–ul (efect al noului design / content)
◦Informatiile pe care Google ni le ofera in platforma
Google Webmaster Tools
miercuri, 29 mai 13

30. Mentinerea echilibrului intre
popularitatea brand-ului
si optimizarea off-page
miercuri, 29 mai 13

31. miercuri, 29 mai 13

32. New SEO
techniques
miercuri, 29 mai 13

33. New SEO
techniques
Actions that
manipulate
Google
results
miercuri, 29 mai 13

34. Manipulating
effort
New SEO
techniques
Actions that
manipulate
Google
results
Search results
relevance
decreases
miercuri, 29 mai 13

35. Manipulating
effort
New SEO
techniques
Actions that
manipulate
Google
results
Search results
relevance
decreases
Google’s trust
and utility
diminish
miercuri, 29 mai 13

36. Branding
effort
Manipulating
effort
New SEO
techniques
Google
counteracts
with algorithm
updates
Actions that
manipulate
Google
results
Search results
relevance
decreases
Google’s trust
and utility
diminish
miercuri, 29 mai 13

37. Trafic
din cuvinte cheie
Brand vs. Non-brand
Exemple:
Amazon,
Elefant, Altex,
F64, TinaR
miercuri, 29 mai 13

38. Exemple evolutie brand
vs. non-brand
miercuri, 29 mai 13

39. Concluzii
1. Traficul organic Brand > Non-brand:
oportunitate mare de crestere prin SEO off-page
2. Traficul organic Non-brand > brand:
atentie la actiunile off-page si focus crestere
brand awareness
Ex: daca Emag ar
adauga fashion
miercuri, 29 mai 13

40. RATA DE CONVERSIE
din SEO
Cum cresti radical
miercuri, 29 mai 13

41. miercuri, 29 mai 13

42. Cine a cumparat vreodata de la emag?
miercuri, 29 mai 13

43. Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt
magazin online desi era client emag?
miercuri, 29 mai 13

44. Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt
magazin online desi era client emag?
De ce?
miercuri, 29 mai 13

45. Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt
magazin online desi era client emag?
De ce?
Rata de conversie este influentata
radical de oferta comerciala
miercuri, 29 mai 13

46. Vanzarea
pragmatica (IT&C)
emotionala (Fashion)
miercuri, 29 mai 13

47. Comportamentul
consumatorilor online
Fidelizarea
este un mit
Poveste
elefant
miercuri, 29 mai 13

48. Cuvinte cheie care au generat
trafic non-brand:
55,666
miercuri, 29 mai 13

49. Cuvinte cheie care au generat
trafic non-brand:
GeneraleGeneraleGeneraleGenerale
Nr cuvinte
cheie
Trafic
Rata de
conversie
direct
Rata de
conversie
asistat
9.900 44.518 0,22% 0,87%
55,666
miercuri, 29 mai 13

50. Cuvinte cheie care au generat
trafic non-brand:
GeneraleGeneraleGeneraleGenerale
Nr cuvinte
cheie
Trafic
Rata de
conversie
direct
Rata de
conversie
asistat
9.900 44.518 0,22% 0,87%
55,666
LongtailLongtailLongtailLongtail
Nr cuvinte
cheie
Trafic
Rata de
conversie
direct
Rata de
conversie
asistat
45.766 78.368 0,25% 0,27%
miercuri, 29 mai 13

51. Cuvinte cheie care au generat
trafic non-brand:
GeneraleGeneraleGeneraleGenerale
Nr cuvinte
cheie
Trafic
Rata de
conversie
direct
Rata de
conversie
asistat
9.900 44.518 0,22% 0,87%
55,666
LongtailLongtailLongtailLongtail
Nr cuvinte
cheie
Trafic
Rata de
conversie
direct
Rata de
conversie
asistat
45.766 78.368 0,25% 0,27%
VanzariVanzariVanzariVanzariVanzari
Produse cautate CU
vanzari
Suma vanzarilor Rata de conversie
Produse cautate FARA
vanzari
%
69 174.889,00
RON 6,80% 5.345 1,29%
miercuri, 29 mai 13

52. Concluzie
• Urmareste in Google Analytics produsele care au
vizibilitate in Google
• Pentru aceste produse construieste o oferta
comerciala mai buna decat a competitorilor care
ofera acelasi produs
Bonus: Achizitie de clienti noi
Rolul motorului
de cautare in
vanzarea online
miercuri, 29 mai 13

53. Amazon.comamenintare pentru ecommerce-ul romanesc?
• Peste 80.000 cautari / luna din Romania pe
brandul Amazon
• Anumite categorii de produse cu deal-uri mai
bune decat in Romania
• Preturi si termene de livrare mai mici
Concurenta
globala
miercuri, 29 mai 13

54. Despre masurarea
rezultatelor in SEO
Online Offline
miercuri, 29 mai 13

55. Focus pe publicuri tinta
(grupuri de cuvinte cheie)
si conversii (vanzari, goal-uri)
online si offline
miercuri, 29 mai 13

56. Intelege si masoara
propagarea rezultatelor SEO
The butterfly effect
miercuri, 29 mai 13

57. Ia in calcul rolul motorului de
cautare si tine cont de
conversiile asistate
miercuri, 29 mai 13

58. Urmareste pozitiile pe cuvinte cheie
pentru tendinte si diagnosticare,
nu ca obiectiv final
miercuri, 29 mai 13

59. miercuri, 29 mai 13

60. Understand
miercuri, 29 mai 13

61. Discover
miercuri, 29 mai 13

62. Manage
miercuri, 29 mai 13

63. Cont gratuit in aplicatia
www.seomonitor.com/gpec
miercuri, 29 mai 13

64. Cosmin Negrescu
@ncosmin
Agenție: seomonitor.ro
Aplicație: seomonitor.com
miercuri, 29 mai 13