Klub WebTop100 - září 2009 - Praha 17. 9. 2009

1. PPC reklama na Facebooku
VIVANTIS a.s.
Hana Hutlová
Případová studie

2. PPC reklama na Facebooku
VIVANTIS a.s.
Provozuje internetové obchody:
a další…

3. PPC reklama na Facebooku
Co děláme na Facebooku:
E-shopové stránky
od srpna 2009
od září 2009
od května 2009
od srpna 2009
od srpna 2009
od srpna 2009

4. PPC reklama na Facebooku
Jak jsme volili názvy profilů (stránek):
Milujte parfémy! Parfemy.cz
Čas pod kontrolou . Hodinky.cz
Sexy v každé situaci. Krasa.cz
Závislost na špercích. Sperky.cz
Zdraví z přírody. Prozdravi.cz

5. PPC reklama na Facebooku
Co děláme na Facebooku:
Jednoduché aplikace (např. anketa)

6. PPC reklama na Facebooku
Co děláme na Facebooku:
Skupiny – příliš se nám neosvědčily

7. PPC reklama na Facebooku
Co děláme na Facebooku:
Inzeráty (od listopadu 2008)
Akce Top produkty Profily Soutěže

8. PPC reklama na Facebooku
Tvorba inzerátů:
Atraktivní obrázek + LOGO = minibanner
Text – kreativní
Pamatujme, je to PPC

9. PPC reklama na Facebooku
CTR inzerátů na Facebooku
Nižší než u klasického PPC
Klasické PPC 0,05 - 4,98 %
FCB 0,01 - 0,27 %
Nejúspěšnější inzeráty
0,27 % 0,26 % 0,20 %

10. PPC reklama na Facebooku
Cílení
Cílit lze na mnoho kritérií – např. pohlaví, věk, bydliště,
vzdělání…
Reálně se pak většinou cílí jen podle pohlaví a věku

11. PPC reklama na Facebooku
Platba za proklik vs. za zobrazení
Cena za zobrazení se v závislosti na cílovou skupinu mění
minimálně
Cena za klik je dle cílových skupin velmi různá
Inzeráty s vyšším CTR nebo „drahou“ cílovou skupinou se
vyplatí platit spíš za zobrazení

12. PPC reklama na Facebooku
Reálné ceny
Za poslední půlrok se zvýšila cena u některých inzerátů o 0,90
Kč
Aktuálně se pohybují 1,40 – 7,70 Kč
Facebook doporučuje ceny, kterými se lze řídit, ale pozor na
výjimky

13. PPC reklama na Facebooku
Obrat vs. náklad
Aktuálně nám běží 30 inzerátů
Vývoj obratů a nákladů
50 000 Kč
45 000 Kč
40 000 Kč
35 000 Kč
30 000 Kč
25 000 Kč obrat
20 000 Kč náklady
15 000 Kč
10 000 Kč
5 000 Kč
0 Kč
XI.08 XII.08 I.09 II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09

14. PPC reklama na Facebooku
Návratnost investic
Inzerce na FB čistě jako výkonová reklama? Nevyplatí se!
Inzerce na FB jako imageová reklama? Paráda!
Řešení? Kompromis!

15. PPC reklama na Facebooku
Srovnání s klasickými PPC systémy (Sklik, Adwords)
CTR v PPC systémech je vyšší
Ceny na Facebooku jsou nižší
ROI je v PPC systémech vyšší
Lze to vůbec srovnávat?

16. PPC reklama na Facebooku
A co na to konkurence?

17. PPC reklama na Facebooku
Ptejte se:)
Hana Hutlová
reklama@vivantis.cz