Este documento proporciona una introducción al marketing de posicionamiento local (SEO local). Explica que cerca del 40% de las búsquedas en la web y el 45% de las búsquedas móviles tienen relevancia local. Define el SEO local como "posicionar con intención geográfica" y destaca algunas ventajas como llegar a clientes cercanos. Luego, cubre factores como la localización, relevancia, popularidad local y contenido para posicionamiento local efectivo. Finalmente, recomienda optimizar la presencia
5. Universo móvil
Local
Mobile
Social
Cerca del 40% de todas
las búsquedas en la
Web tienen relevancia local
Cerca del 45% de todas las
búsquedas móviles
tienen relevancia local
Las estrategias sociales se
enfocan cada vez más a nivel
local
6.
7.
8.
9. ¿Qué es Seo Local ?
“Posicionar con intención
geográfica”
19. Google Dixit…
"Las mejoras en el ranking de
resultados locales de búsqueda.
[ Nombre en clave " Venice ” ]
Mejora la activación de los
resultados locales del
Universal Search,
"Mejora de los resultados locales.
Un nuevo sistema para encontrar los
resultados de la ciudad de un usuario
más fiable. Ahora podemos detectar
cuando las consultas y los
documentos son locales para el
usuario."
79. Factores de ranking de búsqueda locales
2
Off Page
(Citaciones + Links)
Páginas amarillas
Qdq, Yelp, etc.
Calidad de citas
locales
Factores de ranking
para búsquedas localesSocial
Canales de
vídeo como
Youtube, Twitter
Facebook,
Google +
6
5
Factores de
localización
Title, Descriptions, Tags
H1, H2 & Alt Tags
Anchor, Rich Snippet
Address & Footer
Custom Maps
Schema
Optimización On-Page
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
LocalLocal
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
LocalGoogle Places
Listados Claiming Listings
Anuncios 100% optimizados
Fotos y Videos
Google Offers (Coupons)
Tags y categorias
Listados locales
4
7
Movil
Localización movil
QR Codes
Páginas moviles
Google Places
Yelp, 11870,
Qype, trivago,
Booking.com
Tripadvisor
etc
3
Comentarios
Ubicación del negocio
Proximidad a la
búsqueda
1
87. Tras detectar patrones de términos semigenéricos en Adwords planner Keyword
podemos concatenarlos con nuestras localizaciones estratégicas
Keyword Research para Local
89. GPO - Optimización Seo local
Quiero ser
tu amigo ¡¡
Tu nombre?
Donde vives?
Tu teléfono...
Pero en
formato
texto
90. Optimización local en web
Dirección y teléfono
en el texto
Mapa
Las imágenes con las
etiquetas Alt, incluyendo los
países locales o palabras clave
NAP en la parte inferior de cada página
etiquetado con Schema.org Microdatos
101. • Inicio Junio 2011
• Bing, Google, Yandex
• Sucesor de los Microformatos
Meta Tags in Head => Info de la página
• Microdatos en body => Ejemplo: detalles de la
empresa, Contacto
¿Qué se puede etiquetar? Todo
Todas las categorías aceptadas por schema.org están en:
http://schema.org/docs/full.html
104. En caso de no tener una categoría dentro de schema consiste en
bajar un nivel de profundidad y etiquetar el negocio en ese nivel
pe. Adrenalina.es
No existe la categoría de Agencia SEO, pero se puede etiquetar
como servicio profesional
Con el etiquetado de Servicio profesional + el etiquetado de place
+ PostalAdress Google tendrá constancia de que Adrenalina.es es
una agencia de SEO / SEM situada en la calle Trafalgar 38 de
Barcelona
112. Map Maker anima a los usuarios (o "mapeadores") para actualizar la
información geográfica, en particular en su área local, dentro de
Google Maps.
Las actualizaciones son revisadas por mappers antes de ser
publicado en Internet.
Nota: A los “Mapeadores” (revisores de Google) se les permite
privilegios editoriales.
Es prudente comenzar con diligencia trabajando para alcanzar este
estatus especial.
MapMaker
140. “La opinión que tenemos
de algo o alguien en Internet”
“Reputación Online
141.
142.
143.
144.
145.
146.
147. ¿Como afecta?
El 85% de los consumidores
lee opiniones antes de tomar una decisión
Un comentario del consumidor influye
un 80% + que todo tu dpto. de comunicación
El 73% de las búsquedas
en Google son de marca
157. • Ser amable y humildes
• Apreciar y agradecer los
comentarios de este tipo
• Aprovechar para fidelizar con
ofertas o promociones
SI SON POSITIVOS
158. REVIEWS NEGATIVOS
Cómo responder
• Sea honesto si es cierto, admítalo y
discúlpese.
• Ser breve
• Responder en la misma plataforma.
• Mantenga la calma y sea amable.
• Encontrar una manera de hacer las
paces y gestionarlo con un contacto
que le pueda ayudar.
Cuando responder
• Cuando sepas que tu empresa lo
ha hecho mal.
• Cuando creas que mienten y son
falsos
• El usuario esta justificadamente
molesto
167. Business Photos-Google Maps
Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google
Usan cámaras 360 cedidas por Google
Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas de
Google, Maps, Places, Search, etc
169. 1. Consigue Verificar tu negocio
2. Añadir palabras clave a tu descripción del negocio,
(pero sin pasarte)
3. Utilice las categorías adecuadas
4. Aprovecha al máximo la zona de los ‘detalles’
5. Enlaces desde otros directorios de negocios
6. Diversifica y Espacia el horario en el que las
opiniones de los clientes son publicadas
7. No te olvides de añadir vídeos e imágenes
8. Mide, analiza y realiza mejoras.
# Tips resumen
170. "En Internet, es importante
recordar que tu competidor esta
a sólo, un click.“
- Doug Warner
Adrenalina.es
Jorge González
@kokebcnMarketing Online Conversion
171. Gracias
Jorge González
CMO en Adrenalina
jorge@adrenalina.es
@PROGRAMA IN COMPANY MOBILE MARKETING
- NOVIEMBRE 2014 -
Jorge González
CMO en Adrenalina
@kokebcn
jorge@adrenalina.es
13:30
Martes 3 febrero
Notes de l'éditeur
Con las categorías de lo que tienes, debes jugar con las reglas de Google un poco – es necesario elegir por lo menos una o dos categorías que existan realmente. Empieza a escribir y ver lo que Google te sugiere, entonces seguirás teniendo la oportunidad de inventar tres categorías en función de lo que realmente haces.
Esto no sólo es una gran manera de conseguir algunos detalles más de tu negocio en la página, sino que también es un gran lugar para insertar algunas de las palabras clave que vas a clasificar bien. La mayoría de la gente simplemente no parece molestarse en rellenar este apartado y conseguir ir un paso por delante de la competencia!
Google va a desconfiar si tus opiniones aparecen todas a la vez. Esto puede hacer que Google no impulse tu página Place en los resultados de búsqueda. Así que asegúrese de tener un flujo constante de publicaciones.
En Internet, es importante recordar que tu competidor esta a sólo, un click.“