LA TÉLÉVISION « HORS DE LA BOÎTE »,FUTUR MÉDIATIQUE DES ÉVÉNEMENTSCULTURELS ET SPORTIFS ?SOUTENANCE DE MÉMOIREMardi 19 Jui...
1. CONTEXTE     SPORT, CULTURE & TV // DE NOUVELLESCONSOMMATIONS POUR DE NOUVEAUX ENJEUX                                  ...
Sports et cultureDeux thématiques à la croisée des chemins  2,43 millions  de téléspectateurs : le record des chaînes de l...
Un manque évident de diversitéPremières conclusions     La diversité mise à l’épreuve     5 sports accessibles au grand pu...
Des tendances extrêmement lourdesUne consommation ultra connectée     Cross médias     Différents supports pour différents...
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2. QUELLES SOLUTIONS ? LA CONSOMMATION DE DIRECTS COMPATIBLE AVECLES HABITUDES DE CONSOMMATION SUR LE WEB ? //  QUELS NOUV...
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10 idées clés    Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques3. Approcher des médias classiques et envisager d...
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10 idées clés    Aller à la rencontre des spectateurs5. Rendre les players utilisés pour les diffusions plusaccessibles   ...
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10 idées clés    S’ouvrir à de nouveaux acteurs9. Envisager des partenariats avec de nouveaux acteurs                     ...
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ConclusionS’ouvrir à de nouveaux acteurs         Nouveaux contenus, formes d’écritures, repenser la         consommation d...
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  1. 1. LA TÉLÉVISION « HORS DE LA BOÎTE »,FUTUR MÉDIATIQUE DES ÉVÉNEMENTSCULTURELS ET SPORTIFS ?SOUTENANCE DE MÉMOIREMardi 19 Juin 2012, Lille - M. Christian Meyssonnier 1
  2. 2. 1. CONTEXTE SPORT, CULTURE & TV // DE NOUVELLESCONSOMMATIONS POUR DE NOUVEAUX ENJEUX 2
  3. 3. Sports et cultureDeux thématiques à la croisée des chemins 2,43 millions de téléspectateurs : le record des chaînes de la TNT Gratuite. Signé par Direct 8 lors de la demi-finale de la CDM de football féminin * 240 millions d’euros dépensés chaque année pour 8 affiches de Ligue 1 par Al Jazeera sur la période 2012 / 2016 3,5 % du chiffre d’affaires de France 4 est réinvesti dans des œuvres cinématographiques chaque année * 5/6 sur les 6 audiences de programmes musicaux figurant au classement des 100 meilleurs audiences de 5 dernières années, 5 d’entre elles sont liées au spectacle des Enfoirés ** * Source : Médiamétrie 1 2 3
  4. 4. Un manque évident de diversitéPremières conclusions La diversité mise à l’épreuve 5 sports accessibles au grand public, puis le désert La récurrence presque préoccupante de certains films et événements culturels La télévision publique, et après ? Les chaînes publiques, par obligation ordonnée par l’état, sont les seules à mettre en avant une offre diversifiée de sports ou d’expressions artistiques Décalage entre opinion et résultats Si la culture est sollicitée, elle n’est pas pour autant consommée Arte plébiscitée mais pas regardée : 2ème chaîne à l’indice de satisfaction* contre une Part d’Audience extrêmement faible (Part d’Audience en 2011 : 1,5 %) * Source : Etude TNS Sofres 1 2 4
  5. 5. Des tendances extrêmement lourdesUne consommation ultra connectée Cross médias Différents supports pour différents médias Le Web qui envahit même l’écran de télévision classique, et inversement Connectée : 30,7 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo en ligne pendant le mois de février 2012. Ils étaient moins de 28 millions en septembre 2011 ** Connectée (2) : 15/24 ans La cible qui consomme le plus de vidéos en ligne. En février 2012 et en moyenne, les individus de cette cible ont consommé 132 vidéos pour 4 heures 59 minutes de durée d’écoute. ** * Médiamétrie ** Communiqué de presse, audience de la vidéo sur le Web - Février 2012 1 2 5
  6. 6. Des tendances extrêmement lourdesUne consommation multi support Multi-écrans 1,7 millions d’utilisateurs de tablettes * 19 millions de téléphones reliés au Web ** Délinéarisée L’impact de la Catch up TV : 2,8 % de l’audience télévisée chez les CSP + *** Des consommations actives et réactives Active Le spectateur n’est plus passif mais commente, interagit avec le programme Désormais dans l’attente de contenus et d’expériences nouvelles Médiamétrie - Panel Tablettes, 4ème trimestre 2011 ** Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011 *** Médiamétrie – Médiamat National Quotidien 1 2 6
  7. 7. 2. QUELLES SOLUTIONS ? LA CONSOMMATION DE DIRECTS COMPATIBLE AVECLES HABITUDES DE CONSOMMATION SUR LE WEB ? // QUELS NOUVEAUX ACTEURS ? // QUELS FACTEURS CLÉS À PRENDRE EN COMPTE ? 7
  8. 8. 10 idées clés Saisir l’opportunité du numérique1. La consommation d’un direct (et donc d’unévénement) dans son intégralité est possibleDes durées d’écoute conditionnées par la nature de l’offre sur le Web 3 heures et 19 minutes : la duréed’écoute moyenne des consommateurs de vidéos sur le Web en février 2012 Un Internaute décrit comme volatilenéanmoins capable de rester plusieursdizaines de minutes devant un contenu Moyenne de la DEI (min) de chaque vidéo selon les différents players du marché 1 2 8
  9. 9. 10 idées clés Saisir l’opportunité du numérique2. Des chaînes qui doivent contrer la menace d’uneperte d’influence sur l’écran de télévisionDes chaînes qui doivent anticiper l’arrivée d’acteurs et de contenus venus du Web sur l’écran de télévision classique Profiter de l’activité des chaînes de télévision sur ces nouvelles plateformes pour proposer de nouvelles formes de contenus très qualitatives 1 2 9
  10. 10. 10 idées clés Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques3. Approcher des médias classiques et envisager despartenariats « only Web » Profiter de la résonnance des chaînes sans demander une diffusion sur les antennes classiques Tirer parti de la qualité supérieure des contenus proposés par les acteurs issus du monde de la télévision pour en faire un véritable avantage concurrentiel 1 2 10
  11. 11. 10 idées clés Profiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques4. De nouvelles chaînes pour de nouvelles possibilitésoffertes aux sports moins médiatisés ? « C’est une chaîne de sport, qui déclinera de multiples sports, et de multiples façons. » Charles Biétry. Directeur d’Al-Jazeera Sports L’Equipe HD sera « une chaîne de sport, une vitrine de tous les sports, des plus médiatisés aux disciplines dites orphelines, en passant bien sûr par les disciplines olympiques et c’est là que notre partenariat avec le CNOSF prend tout son sens. » François Morinière. Directeur Général du groupe L’Equipe 1 2 11
  12. 12. 10 idées clés Aller à la rencontre des spectateurs5. Rendre les players utilisés pour les diffusions plusaccessibles Aller à la rencontre du spectateur et ne pas attendre de celui-ci une démarche pro active Etablir une présence sur différentes plateformes et multiplier les occasions de contact avec le spectateur Permettre à l’Internaute de multiplier les usages sur un seul et même écran en simultané 1 2 12
  13. 13. 10 idées clés Etablir un lien avec le spectateur différent6. Innover dans la prise de parole Soigner la qualité et la pertinence de contenus additionnels, qui permettent à l’audience de l’événement de vivre des émotions en amont, pendant et en aval de la manifestation Envisager de nouvelles formes de consommations de l’événement, à distance et en différé Plateformes de partage de contenus, télévisions connectées, télévision de rattrapage, réseaux sociaux… 1 2 13
  14. 14. 10 idées clés Etablir un lien avec le spectateur différent7. Rendre le spectateur acteur de l’événement Encourager le partage des émotions liées à la manifestation Inciter à produire des contenus liés à l’événement S’appuyer sur les valeurs d’engagement des Internautes 1 2 14
  15. 15. 10 idées clés Constituer des offres de diffusions spécifiques au Web8. Repenser les offres de droits de diffusion pour le Web Ne pas se contenter de vivre sur les droits télévisés et étendre les offres au Web, à l’ensemble de ses supports pour envisager de nouveaux formats 1 2 15
  16. 16. 10 idées clés S’ouvrir à de nouveaux acteurs9. Envisager des partenariats avec de nouveaux acteurs Créer des partenariats avec des acteurs majeurs du Web spécialisés sur la thématique de l’événement Additionner une offre de contenus vidéos novatrice, la légitimité de l’événement et de l’acteur en question et une plus grande puissance en termes de contacts potentiels. 1 2 16
  17. 17. 10 idées clés S’ouvrir à de nouveaux acteurs10. Faciliter l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché? Envisager l’instauration de nouvelles offres, payantes et exclusivement dédiées au Web La mise en place d’une offre payante de qualité semble être le meilleur moyen de combattre le piratage Les acteurs des médias classiques sont positionnés idéalement pour lancer ces nouvelles offres, devant les grands acteurs du Web L’attente en France semble assez forte mais la législation relative aux droits d’auteurs et à la propriété intellectuelle ne permet pour le moment pas leur développement en ce qui concerne la culture Une licence « globale » pour le sport sur le Web est-elle possible ? 1 2 17
  18. 18. ConclusionS’ouvrir à de nouveaux acteurs Nouveaux contenus, formes d’écritures, repenser la consommation du contenu vidéo : se réinventer, une nécessité pour les grands acteurs de la télévision, une démarche rendue possible avec les événements ? Le Web, média de la spécialisation, de la réactivité et de la gratuité : bientôt celui du direct vidéo ? La télévision, média du partage et de l’émotion, essentielle dans le traitement des grands événements de masse Le Web, une évidence : une ressource à utiliser rapidement et avec efficacité d’une manière différente selon la taille et la résonnance de l’événement Les nouveaux moyens de consommer ces événements : autant une opportunité qu’une menace 18
  19. 19. MERCI DE VOTRE ATTENTION 19

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