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MAESTRÍA EN MARKETING
        ANÁLISIS DE DATOS

TEMA: Análisis del Censo Económico 2010
FUENTE: INEC
ELABORADO POR: Alex Armijos A. – Viviana Vallejo del
C.




             Marzo 2012
El INEC antes de realizar el censo a los establecimientos, primero levantó una
actualización cartográfica; luego de haber realizado esto, procedió a ejecutar el
empadronamiento completo del universo de investigación, donde se recogió
información básica sobre los establecimientos “visibles”, o unidades económicas cuya
finalidad es producir bienes y servicios y está ubicada en un lugar determinado, fuera
del hogar.
 La información recabada en el empadronamiento
  corresponde a la identificación y ubicación del
  establecimiento; clasificación de la actividad
  económica; ingresos, costos, gastos, existencias y
  activos fijos totales; personal ocupado y gastos en
  remuneraciones;            financiamiento         del
  establecimiento e información adicional del
  establecimiento.
 La investigación tiene referencia al año contable

  2009 y las clasificaciones utilizadas para la rama de
  actividad y productos fueron la CIIU 4 y la CPC 2. La
  presente metodología contempla todos los
  supuestos previos a la realización del trabajo de
  campo de la fase de empadronamiento del Censo
  Nacional Económico.
   “El estudio trae un amplio acopio de datos de enorme
    utilidad para un conocimiento más completo y
    exhaustivo del sector productivo nacional: este trabajo
    tomó más de dos años y recoge información de
    empresas, tiendas, bodegas y de la variedad de
    establecimientos económicos: el INEC censó las
    unidades económicas en poblaciones de más de 2 000
    habitantes y los negocios en zonas industriales y
    constató que existen en el país 511 130
    establecimientos económicos
 
   La mayoría del total de los negocios se dedica al
    comercio y a los servicios: los que se hallan dirigidos a
    generar valor agregado no llegan al 10%, según señaló
    el analista económico Pablo Dávalos.

   El censo muestra que los sectores productivos requieren
    un financiamiento de casi $11 000 millones. En 2009,
    solo el 29,2% (98 309 establecimientos económicos)
    recibió un crédito, aunque el 49,05% también lo
    necesitó (250 172)”
El censo económico es un proceso amplio de tres
etapas o subprocesos:
  ◦ Actualización cartográfica y pre-censo
  ◦ Empadronamiento
  ◦ Encuesta exhaustiva

Eluniverso de investigación del censo económico está
definido como los sectores censales que conforman las
siguientes áreas geográficas:

  ◦   Localidades amanzanadas de 2000 y más habitantes
  ◦   Cabeceras cantonales independientemente de su tamaño
  ◦   Corredores viales principales
  ◦   Zonas de actividad económica especial
  ◦   Sector censal: Unidad geográfica compuesta por un grupo
      de     manzanas      que      agrupan  150     viviendas
      aproximadamente.
   La unidad de investigación es el local económico, definido como un
    lugar físico, fijo y visible separado de un hogar en el cual se puede
    realizar o dar a soporte a una actividad económica. El universo
    sectorial de investigación está dado por los sectores que realizan
    su actividad normalmente en locales fijos y visibles de acuerdo a la
    definición anterior. El operativo de campo se realizó durante los
    meses de septiembre, octubre y noviembre del año 2010.

   Al realizarse el proceso de campo, en el año 2010, el año contable
    completo anterior es el 2009 y por tanto ese fue el año de
    referencia de los datos económicos y de ocupación. En el caso del
    censo económico se utilizó la clasificación CIIU 4 para actividades
    económicas y CPC 2 para bienes o servicios.

   El formulario de investigación debió tener la característica de
    universal, es decir que pueda ser respondido por cualquier tipo de
    establecimiento o local económico. Para el formulario se utilizaron
    32 variables que definen el tipo de negocio; así como sus fuentes
    de ingresos-gastos, personal ocupado, etc.
   Fue importante obtener información sobre la ubicación del
    establecimiento; la misma que está relacionada con la División
    Política Administrativa y de acuerdo con la asignación de cargas
    de trabajo.


    Identificación y ubicación del establecimiento


   El objetivo de esta sección es recoger información básica que
    identifica y caracteriza al establecimiento como unidad institucional;
    Razón Social, Nombre del Establecimiento, Dirección, Nombre del
    Gerente, Sexo, Año de Constitución, etc.
   Esta sección contiene, número de personal ocupado (remunerado y no
    remunerado), desglosado por género y el valor de los gastos realizados
    por el establecimiento en remuneraciones.

   ¿Cuál fue el número promedio mensual del personal ocupado en el año
    2009?, gastos en remuneraciones.
   El objetivo de esta Sección es registrar la actividad, tanto principal
    como secundaria del establecimiento; el principal bien o servicio
    producido o comercializado; la fecha de inicio de la actividad, el
    tipo de comercio (al por mayor o al por menor) y el principal
    cliente.
   Las actividades económicas pueden describirse y clasificarse de
    acuerdo a sus características tales como:
    ◦ Tipo de bienes o servicios producidos.
    ◦ Tipo de insumos utilizados o consumidos.
    ◦ Técnica de producción empleada.
    ◦ Forma en que se utiliza la producción.
   Entre estas actividades, se define la actividad económica
    principal; tanto en bienes, servicios y comercio; si son
    almacenes especializados, o no especializados, su fecha de
    inicio, actividades secundarias. La cobertura del comercio
    (local, provincial, nacional, o del exterior) es otra principal
    variable que se describe.
   Entre los consumos, se describe la principal materia prima con
    la que elabora el principal bien producido (solo para
    manufactura y agricultura)
   Se investigan los ingresos, costos, gastos, existencias
    y activos fijos totales del establecimiento, referentes al
    año 2009. Por ejemplo, se desea saber si el
    establecimiento dispone de registros contables, valor
    de los Costos (Compras) y Gastos incurridos en el año
    2009 por materias primas y materiales auxiliares,
    egresos, intereses, tasas y otros impuestos,
    variaciones de existencias, etc.
 Es conocer si la Empresa (Razón Social) está
 registrada como una institución sin fines de
 lucro, la forma tanto de la empresa como
 jurídica,   ISFLSH,    Empresa  privada   no
 financiera, Empresa de control extranjero,
 Empresas públicas, Instituciones Financieras,
 Gobierno, Cooperativas de ahorro y crédito,
 de producción, Asociaciones, Formas no
 jurídicas, ONG’s, etc.
   En esta Sección se consignarán los datos que
    corresponden al Establecimiento (Matriz), es decir
    aquella que controla a otros establecimientos y con
    los cuales comparte la Razón Social. Se verifican por
    su nombre, razón social, dirección, datos personales
    de la matriz, y nombre del gerente o propietarios.
 En esta Sección se solicita información de la
 persona responsable de proveer los datos
 solicitados en el Formulario. Los datos son:
 nombre, cargo, correo, teléfono, firma o
 huella.
 En esta sección se intenta saber si, en el
 Presente   Formulario     está incluida  la
 información de todos los establecimientos
 que son parte de la Matriz.
   Esta sección es para uso y control interno del INEC.
    Una vez concluido el diligenciamiento del
    Formulario censal se procede con el llenado de
    esta Sección.
Deber final aa vv_
 Luego    de crear la variable Ingresos
  (INGRESOS_1), resulta que existen 485 824
  datos válidos, y 25 306 datos perdidos.
 91.5% corresponde a los ingresos de los

  pequeños y micro
 3.4% corresponde a los ingresos medianos
 0.2% corresponde a ingresos grandes.
 Un 5% son datos perdidos.
Deber final aa vv_
Total de ingresos anuales percibidos por
                        ventas o prestación de servicios (agrupado)
                                                                       Total
                        PEQUEÑOS Y
                                    MEDIANOS GRANDES
                          MICROS
           Guayas            109132       4498     317                  113,947
           Pichincha         103264            5432             365     109,061
Provincias Azuay              32895            1333               69     34,297
           Manabí             30347              922              42     31,311
           Tungurahua         22683              741              32     23,456
Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado)
                                                     Porcentaje     Porcentaje
                         Frecuencia    Porcentaje      válido       acumulado
           BAJO                 42965           8.4          27.5          27.5
           BAJO MEDIO           24251           4.7          15.5          43.1
           MEDIO                28444           5.6          18.2          61.3
Válidos
           MEDIO ALTO           29444           5.8          18.9          80.2
           ALTO                 30910           6.0          19.8         100.0
           Total               156014          30.5         100.0
Perdidos   Sistema             355116          69.5
Total                          511130         100.0
REGION_T
                                                  Porcentaje     Porcentaje
                     Frecuencia    Porcentaje       válido       acumulado
Válidos    SIERRA         270888          53.0           53.0           53.0
           COSTA          216168          42.3           42.3           95.3
           RESTO           24074            4.7            4.7         100.0
           Total          511130         100.0          100.0




     Locales comerciales existen más del 53% en
      la sierra, y apenas 4.7% de ellos se ubican en
      la Amazonía, Galápagos, y Zonas no
      delimitadas. Y en la costa 42.3%
Tabla 1
                                                        REGION_T
                                                                                         Total
                                          SIERRA            COSTA           RESTO
                            PEQUEÑOS Y
                                             248196           197579           21884       467659
Total de ingresos           MICROS
anuales percibidos por
                            MEDIANOS          9688              6882             613        17183
ventas o prestación de
servicios (agrupado)
                            GRANDES            543               428                11           982

Total                                        258427           204889           22508       485824

                                                                              Tabla 2
                                                             REGION_T
                                             SIERRA           COSTA          RESTO       Total
Total de ingresos anuales       PEQUEÑOS Y         96.04%       96.43%         97.23%      96.26%
percibidos por ventas o         MICROS
prestación de servicios         MEDIANOS           3.75%            3.36%       2.72%       3.54%
(agrupado)                      GRANDES            0.21%            0.21%       0.05%       0.20%
Total                                          100.00%          100.00%       100.00%     100.00%
ANÁLISIS
Tabla 3
                                                     Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado)
                                                                                                                        Total
                                             BAJO         BAJO MEDIO        MEDIO        MEDIO ALTO        ALTO
                            PEQUEÑOS Y
                                               41794             23102          26596          25178         15989         132659
Total de ingresos           MICROS
anuales percibidos por
                            MEDIANOS                387            490           1093           2711         11644          16325
ventas o prestación de
servicios (agrupado)
                            GRANDES                   4              7              12             41             899           963

Total                                          42185             23599          27701          27930         28532         149947




                                                                                                      Tabla 4
                                                           Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado)
                                                BAJO          BAJO MEDIO      MEDIO       MEDIO ALTO       ALTO         Total
Total de ingresos anuales       PEQUEÑOS Y          99.07%         97.89%        96.01%        90.15%        56.04%       88.47%
percibidos por ventas o         MICROS
prestación de servicios         MEDIANOS             0.92%          2.08%         3.95%         9.71%        40.81%       10.89%
(agrupado)                      GRANDES              0.01%          0.03%         0.04%         0.15%        3.15%         0.64%
Total                                               100.00%       100.00%       100.00%       100.00%       100.00%      100.00%
Deber final aa vv_
Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado)
                                                                                      Total
                    BAJO       BAJO MEDIO     MEDIO       MEDIO ALTO       ALTO

           SIERRA    54.42%        53.94%        52.67%       52.87%        55.89%      54.02%


REGION_T   COSTA     41.03%        40.98%        42.96%       42.55%        39.83%      41.42%


           RESTO      4.55%         5.08%         4.37%        4.58%         4.28%       4.55%


Total                100.00%       100.00%      100.00%       100.00%       100.00%    100.00%
TOTAL HOMBRES OCUPADOS
                                         Recuento                274675
                    PEQUEÑOS Y MICROS    % dentro del total
                                                                 94.04%
    Total de ingresos                    Hombres ocupados
   anuales percibidos                    Recuento                 16428
      por ventas o     MEDIANOS          % dentro del total
     prestación de                                                5.62%
                                         Hombres ocupados
  servicios (agrupado)
                                         Recuento                   969
                    GRANDES              % dentro del total
                                                                  0.33%
                                         Hombres ocupados
                                         Recuento                292072
 Total                                   % dentro del total
                                                                   100%
                                         Hombres ocupados

• La mayoría de hombres están ocupados en las unidades económicas de
  tamaño pequeño y micro, con un porcentaje equivalente a 94.04% del
  total.
• Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es
  0.00
TOTAL MUJERES OCUAPADAS
                                        Recuento                         335108
                  PEQUEÑOS Y MICROS     % dentro del total
                                                                         95.32%
  Total de ingresos                     Mujeres ocupadas
 anuales percibidos                     Recuento                          15550
    por ventas o     MEDIANOS           % dentro del total
   prestación de                                                          4.42%
                                        Mujeres ocupadas
servicios (agrupado)
                                        Recuento                            889
                  GRANDES               % dentro del total
                                                                          0.25%
                                        Mujeres ocupadas
                                        Recuento                         351547
Total                                   % dentro del total
                                                                           100%
                                        Mujeres ocupadas

• La mayoría de mujeres, al igual que los hombres, están ocupados en las unidades
  económicas de tamaño pequeño y micro, con un porcentaje equivalente a 95.32%
  del total.
• Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es 0.00
• Hay menos mujeres trabajando en empresas de tamaño mediano y grande
SEXO DEL GERENTE O PROPIETARIO
                                                      Sexo del gerente o propietario
                                                                                         Total
                                                         Hombre            Mujer
                                  Recuento                     232897        234762       467659
                       PEQUEÑOS Y % dentro de Sexo
                       MICROS     del gerente o                94.39%        98.20%      96.26%
  Total de ingresos               propietario
  anuales percibidos              Recuento                      13031           4152      17183
  por ventas o                    % dentro de Sexo
                       MEDIANOS
  prestación de                   del gerente o                 5.28%         1.74%       3.54%
  servicios                       propietario
  (agrupado)                      Recuento                        821              161       982
                       GRANDES    % dentro de Sexo
                                  del gerente o                 0.33%         0.07%       0.20%
                                  propietario
                                  Recuento                     246749        239075       485824
  Total                            % dentro de Sexo
                                   del gerente o             100.00%        100.00%      100.00%
                                   propietario

• Existen más hombres trabajando como gerentes o propietarios de negocios
  Medianos y Grandes.
• Estas dos variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia
  Es 0.000
TIPO DE ESTABLECIMIENTO
                                                        Tipo de establecimiento
                                                                  Matriz (o                 Total
                                                     Único      Administració Sucursal
                                                                 n Central)
                             Recuento                    437093          8354    22212               467659
                  PEQUEÑOS Y
                  MICROS     % dentro de Tipo de
                                                        97.44%        73.56%      85.85%            96.26%
                             establecimiento
 Total de ingresos
 anuales percibidos            Recuento                  11149          2727        3307              17183
 por ventas o
                    MEDIANOS   % dentro de Tipo de
 prestación de                                           2.49%        24.01%      12.78%             3.54%
 servicios                     establecimiento
 (agrupado)                    Recuento                    353           276         353               982
                  GRANDES      % dentro de Tipo de
                                                         0.08%         2.43%       1.36%             0.20%
                               establecimiento

                               Recuento                 448595         11357       25872             485824
 Total                         % dentro de Tipo de
                                                       100.00%       100.00%      100.00%           100.00%
                               establecimiento


• Los establecimientos Pequeños y micros, tienen la mayoría un Único
  establecimiento.
• El 96.26% de los establecimientos se ubican en la categoría de Pequeños y
  Micro.
• Las variables no son independientes, porque su significancia es 0.000
NATURALEZA JURÍDICA
                                                          Naturaleza Jurídica
                                                                                        Total
                                                         Jurídico         No Jurídico
                                   Recuento                    19162           426285    445447
                      PEQUEÑOS Y
                      MICROS     % dentro de
                                                              69.35%           98.60%   96.85%
                                 Naturaleza Jurídica
 Total de ingresos
 anuales percibidos                Recuento                     7908             5968     13876
 por ventas o
                      MEDIANOS     % dentro de
 prestación de                                                28.62%            1.38%    3.02%
 servicios                         Naturaleza Jurídica
 (agrupado)                        Recuento                         562            67       629
                      GRANDES      % dentro de
                                                               2.03%            0.02%    0.14%
                                   Naturaleza Jurídica

                                   Recuento                    27632           432320    459952
 Total                             % dentro de
                                                             100.00%          100.00%   100.00%
                                   Naturaleza Jurídica

• El 98.60% de los negocios pequeños no son de naturaleza jurídica.
• Si analizamos de manera horizontal, el 89.35% de las grandes empresas
  son de naturaleza jurídica.
• En los negocios de tamaño pequeño casi existe un empate de 56.99%
  Jurídicas y un 43.01% de las no jurídicas.
• Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es
Estratos de Ingresos percibidos por
                                        ventas o servicios
                                                                     Estratos de ingresos percibidos por ventas o prestación de servicios
                                                         De $1 a   De $10000   De $30000    De $50000    De $70000    De $90000   De $200000 a Más de    Total
                                                         $9999     a $29999    a $49999     a $69999     a $89999     a $199999     $399999    $400000
                        Recuento                         239547     134508       43043        15925         9992        18945         5699       0       467659
           PEQUEÑOS Y   % dentro de Estratos de
Total de MICROS
                        ingresos percibidos por ventas   100.00%   100.00%      100.00%      100.00%      100.00%      100.00%       65.91%    0.00%     96.26%
ingresos                o prestación de servicios
anuales
percibidos              Recuento                            0         0            0            0            0            0           2948     14235     17183
por ventas
o          MEDIANOS     % dentro de Estratos de
prestación              ingresos percibidos por ventas   0.00%      0.00%        0.00%        0.00%        0.00%        0.00%        34.09%    93.55%    3.54%
                        o prestación de servicios
de
servicios               Recuento                            0         0            0            0            0            0             0       982       982
(agrupado
)          GRANDES      % dentro de Estratos de
                        ingresos percibidos por ventas   0.00%      0.00%        0.00%        0.00%        0.00%        0.00%         0.00%    6.45%     0.20%
                        o prestación de servicios

                        Recuento                         239547     134508       43043        15925         9992        18945         8647     15217     485824

Total                   % dentro de Estratos de
                        ingresos percibidos por ventas   100.00%   100.00%      100.00%      100.00%      100.00%      100.00%       100.00%   100.00% 100.00%
                        o prestación de servicios



        • Se puede notar claramente que las grandes empresas son aquellas que están
          ubicadas en más de USD 400 000.
        • Las medianas están entre USD 200 000 y más de USD 400 000
        • Las empresas pequeñas y micro, están desde USD 1, hasta USD 399 999.
        • Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es 0.00
Sectores de pertenencia
                                                                    Sectores

                                                                                       Otros (Agricultura,
                                                                                             Minas,          Total
                                               Manufactura    Comercio    Servicios    Organizaciones y
                                                                                            Órganos
                                                                                       Extraterritoriales)
                                Recuento              45362      257373     164106            818              467659
                     PEQUEÑOS Y
                     MICROS     % dentro de
Total de ingresos                                    95.84%      96.51%     96.14%          72.91%             96.26%
                                Sectores
anuales percibidos
                                Recuento               1781        8913         6218          271               17183
por ventas o
                     MEDIANOS   % dentro de
prestación de                                         3.76%       3.34%        3.64%        24.15%              3.54%
servicios                       Sectores
(agrupado)                      Recuento                188         385          376           33                    982
                     GRANDES    % dentro de
                                                      0.40%       0.14%        0.22%         2.94%              0.20%
                                Sectores
                                Recuento              47331      266671     170700            1122             485824
Total                            % dentro de
                                                    100.00%     100.00%    100.00%          100.00%           100.00%
                                 Sectores

   • Los grandes empresas apenas concentran el 0.20% del total de los sectores
     de la economía. Y el 3.54% las unidades económicas de tamaño medio.
   • El 71.42% de estos, se dedican a la actividad de comercio
   • Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es
     0.00
   Después de haber analizado a todas las
    variables anteriores, su nivel de cohesión es
    el siguiente:

               Variable Tamaño vs.         Coeficiente de Contingencia
     Estratos de ingresos percibidos por
                                                           0.687003058
     ventas o prestación de servicios.
     Total Hombres Ocupados                                0.579534248
     Total Mujeres Ocupadas                                0.520596684
     Naturaleza Jurídica                                   0.372071971
     Tipo de establecimiento                               0.229198045
     Sexo del gerente o propietario                        0.100118744
     Sectores                                              0.064156471
 Se presenta en color las variables que
  tienen el mayor ranking, según su fuerza
  de asociación entre ellas y la variable
  tamaño de ingresos.
 La   variable “Estratos de ingresos
  percibidos por ventas…” tiene una alta
  cohesión con el tamaño de los ingresos.
 Por el contrario, los sectores de la
  economía, aunque es dependiente de la
  variable “Tamaño”, tiene la más baja
  cohesión con los ingresos.
   Las variables tienen una alta cohesión entre
    ellas, puesto que su coeficiente es igual a
    0.450, con una significancia del 0.000

   Las variables son dependientes, porque su
    nivel de significancia es menor al 5% con 8
    grados de libertad.
Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado)
                                                                BAJO         BAJO MEDIO    MEDIO        MEDIO ALTO      ALTO         Total
Total de         PEQUEÑOS Y Recuento                               41794           23102       26596          25178        15989       132659
ingresos         MICROS     % dentro de Gastos mensuales en       99.07%         97.89%       96.01%        90.15%       56.04%        88.47%
anuales                     remuneraciones (agrupado)
percibidos por   MEDIANOS Recuento                                     387           490        1093           2711        11644        16325
ventas o
prestación de                 % dentro de Gastos mensuales en     0.92%           2.08%        3.95%         9.71%       40.81%        10.89%
servicios                     remuneraciones (agrupado)
(agrupado)       GRANDES      Recuento                                   4             7           12            41            899           963
                              % dentro de Gastos mensuales en     0.01%           0.03%        0.04%         0.15%        3.15%         0.64%
                              remuneraciones (agrupado)
Total                         Recuento                             42185           23599       27701          27930        28532       149947
                              % dentro de Gastos mensuales en    100.00%         100.00%     100.00%        100.00%      100.00%      100.00%
                              remuneraciones (agrupado)
   Analizando por tipo de tamaño; se nota claramente
    que las empresas ubicadas con grandes ingresos,
    están ubicadas en el último quintil; es decir en los
    más altos costos, y viceversa.
   Viendo de manera vertical, el gran volumen de los
    gastos están ubicados en las Pequeñas y Micro
    unidades.
   Analizando horizontalmente, vemos que el quintil
    BAJO (>20%) tiene un 28.13% (42185/149947) del
    total de los ingresos.
   Excepto por el quintil bajo, se observa que los
    gastos tienen una tendencia desde el quintil BAJO-
    MEDIO, hacia el quintil ALTO, de manera
    ascendente ( desde 15.74% hasta el 19.03%)
Deber final aa vv_
   “El escalado multidimensional (EMD) se refiere al conjunto de
    técnicas estadísticas utilizada habitualmente en marketing y
    ciencias sociales para la visualización y exploración de datos.

   Es un procedimiento para tomar preferencias y percepciones
    de los encuestados y representarlos en un diagrama visual.
    Estos diagramas, llamados mapas perceptuales tienen
    generalmente dos dimensiones, pero pueden representarse
    en más de dos.

   Los consumidores potenciales tienen que comparar pares de
    productos y hacer juicios sobre sus similitudes. El MDS
    obtiene las dimensiones de los juicios de los encuestados
    sobre la similitud de los productos. Esto supone una ventaja
    importante pues los resultados no dependen de los juicios de
    los investigadores. No es necesaria una lista de atributos que
    debe ser mostrada a los encuestados. Las dimensiones
    resultantes vienen de los juicios de los encuestados sobre
    pares de productos. Gracias a estas ventajas, MDS es la
    técnica más comúnmente utilizada en mapeado perceptual.1”
   EJEMPLO APLICADO:

   Se ha realizado una encuesta, para conocer la
    comparación entre similitud física y Sistema
    Operativo.

   Se preguntó a diez personas, profesionales,
    que no sean profesionales en sistemas de
    computación, de las instituciones QUIFATEX y
    Ministerio del Ambiente.

   1 es igual a «No se parece en nada» y 10 es
    «se parecen totalmente»
   Las marcas de computadoras son:
    ◦   APPLE
    ◦   HP
    ◦   ACER
    ◦   DELL
    ◦   TOSHIBA
    ◦   LENOVO
    ◦   SONY
    ◦   OTRA MARCA O CLON

   Por ejemplo, se procedió a preguntar a los y
    las entrevistadas que midan de 1 a 10 cuánto
    considera usted que se parece la marca APPLE
    vs (HP, HACER DELL, TOSHIBA, LENOVO, SONY
    Y OTRA) y al final se calculó un promedio;
    obteniendo así una matriz simétrica de 8 x 8.
APPLE     HP         ACER         DELL         TOSHIBA    LENOVO     SONY         CLON/OTRA
APPLE             0
HP              2.6          0
ACER            3.2        7.5            0
DELL            3.2        7.2          7.3            0
TOSHIBA         3.4        7.5          7.6            7          0
LENOVO          3.1        6.9          6.8          6.7        6.6          0
SONY            3.9        7.8          7.1          7.2        6.5        6.3            0
CLON/OTRA       1.4        3.7          3.2          3.4        3.9        3.7          3.6           0

     01 = No se parece en nada
     10 = Se parece totalmente

     Cada número es promedio de las diez personas, las cuales se les
     preguntó.
   Después de analizar los datos mediante el
    paquete SPSS, y realizar un escalamiento
    multidimensional (ALSCAL), se obtuvieron los
    siguientes resultados:
   La matriz observada, tiene 8 filas, sus
    variables son de 8 columnas, es decir
    hablamos de una matriz simétrica. Sus
    distancias son euclídeas, su dimensionalidad
    máxima y mínima es de 2 dimensiones.
Dimensión
Número   Nombre
                      1               2
  1      APPLE       .3436     -.1571
  2      HP         2.0458      .3236
  3      ACER       -.2402    -2.0110
  4      DELL        .1241     1.4480
  5      TOSHIBA   -1.1834     1.1599
  6      LENOVO      .2162     -.2201
  7      SONY      -1.5198     -.3389
  8      OTRA        .2137     -.2045
Deber final aa vv_
   Mediante el gráfico se puede observar que las
    marcas:
        HP
        DELL
        TOSHIBA
        SONY y,
        ACER

   Son computadoras que «mantienen» su imagen
    clara y única como marca en las personas
    consultadas, es decir que a pesar de ofrecer el
    mismo sistema operativo, las marcas se
    mantienen, no se parecen totalmente entre si, y
    estéticamente mantienen una diferencia que las
    ubican como computadoras únicas.
   En cambio las marcas Lenovo y Otra,
    prácticamente se superponen y se alejan de las
    otras marcas; los valores se pueden revisar en la
    matriz de coordenadas.

   Esto se puede entender porque se trata de
    computadoras clones que no tienen una marca
    definida, no tienen una alta reputación frente a
    computadoras de marca, y lo mismo sucede con
    la marca Lenovo, una marca de origen chino y,
    sobre todo, es nueva en el mercado.

   La mayoría de personas no habían escuchado oír
    de esta computadora, y ese es el motivo porque
    esté superpuesta con la marca «otra».
   Las computadoras Apple sin embargo se
    diferencian de las otras, aunque esté cerca de
    las marcas Lenovo y otra, sin embargo estas
    tienen un tratamiento diferente. Se trata de
    computadoras que tienen un Sistema
    Operativo y una estética muy diferente a
    todas las marcas que se han consultado, y es
    por eso que su ubicación se aleje y se
    «acerque» de las otras dos marcas.

   Podría ser que en éstas también influyó el
    precio en la mente de los entrevistados, y su
    dificultad de accesar a ellas; pero eso ya es
    tema de otra investigación.

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  • 1. MAESTRÍA EN MARKETING ANÁLISIS DE DATOS TEMA: Análisis del Censo Económico 2010 FUENTE: INEC ELABORADO POR: Alex Armijos A. – Viviana Vallejo del C. Marzo 2012
  • 2. El INEC antes de realizar el censo a los establecimientos, primero levantó una actualización cartográfica; luego de haber realizado esto, procedió a ejecutar el empadronamiento completo del universo de investigación, donde se recogió información básica sobre los establecimientos “visibles”, o unidades económicas cuya finalidad es producir bienes y servicios y está ubicada en un lugar determinado, fuera del hogar.
  • 3.  La información recabada en el empadronamiento corresponde a la identificación y ubicación del establecimiento; clasificación de la actividad económica; ingresos, costos, gastos, existencias y activos fijos totales; personal ocupado y gastos en remuneraciones; financiamiento del establecimiento e información adicional del establecimiento.  La investigación tiene referencia al año contable 2009 y las clasificaciones utilizadas para la rama de actividad y productos fueron la CIIU 4 y la CPC 2. La presente metodología contempla todos los supuestos previos a la realización del trabajo de campo de la fase de empadronamiento del Censo Nacional Económico.
  • 4. “El estudio trae un amplio acopio de datos de enorme utilidad para un conocimiento más completo y exhaustivo del sector productivo nacional: este trabajo tomó más de dos años y recoge información de empresas, tiendas, bodegas y de la variedad de establecimientos económicos: el INEC censó las unidades económicas en poblaciones de más de 2 000 habitantes y los negocios en zonas industriales y constató que existen en el país 511 130 establecimientos económicos    La mayoría del total de los negocios se dedica al comercio y a los servicios: los que se hallan dirigidos a generar valor agregado no llegan al 10%, según señaló el analista económico Pablo Dávalos.  El censo muestra que los sectores productivos requieren un financiamiento de casi $11 000 millones. En 2009, solo el 29,2% (98 309 establecimientos económicos) recibió un crédito, aunque el 49,05% también lo necesitó (250 172)”
  • 5. El censo económico es un proceso amplio de tres etapas o subprocesos: ◦ Actualización cartográfica y pre-censo ◦ Empadronamiento ◦ Encuesta exhaustiva Eluniverso de investigación del censo económico está definido como los sectores censales que conforman las siguientes áreas geográficas: ◦ Localidades amanzanadas de 2000 y más habitantes ◦ Cabeceras cantonales independientemente de su tamaño ◦ Corredores viales principales ◦ Zonas de actividad económica especial ◦ Sector censal: Unidad geográfica compuesta por un grupo de manzanas que agrupan 150 viviendas aproximadamente.
  • 6. La unidad de investigación es el local económico, definido como un lugar físico, fijo y visible separado de un hogar en el cual se puede realizar o dar a soporte a una actividad económica. El universo sectorial de investigación está dado por los sectores que realizan su actividad normalmente en locales fijos y visibles de acuerdo a la definición anterior. El operativo de campo se realizó durante los meses de septiembre, octubre y noviembre del año 2010.  Al realizarse el proceso de campo, en el año 2010, el año contable completo anterior es el 2009 y por tanto ese fue el año de referencia de los datos económicos y de ocupación. En el caso del censo económico se utilizó la clasificación CIIU 4 para actividades económicas y CPC 2 para bienes o servicios.  El formulario de investigación debió tener la característica de universal, es decir que pueda ser respondido por cualquier tipo de establecimiento o local económico. Para el formulario se utilizaron 32 variables que definen el tipo de negocio; así como sus fuentes de ingresos-gastos, personal ocupado, etc.
  • 7. Fue importante obtener información sobre la ubicación del establecimiento; la misma que está relacionada con la División Política Administrativa y de acuerdo con la asignación de cargas de trabajo. Identificación y ubicación del establecimiento  El objetivo de esta sección es recoger información básica que identifica y caracteriza al establecimiento como unidad institucional; Razón Social, Nombre del Establecimiento, Dirección, Nombre del Gerente, Sexo, Año de Constitución, etc.
  • 8. Esta sección contiene, número de personal ocupado (remunerado y no remunerado), desglosado por género y el valor de los gastos realizados por el establecimiento en remuneraciones.  ¿Cuál fue el número promedio mensual del personal ocupado en el año 2009?, gastos en remuneraciones.
  • 9. El objetivo de esta Sección es registrar la actividad, tanto principal como secundaria del establecimiento; el principal bien o servicio producido o comercializado; la fecha de inicio de la actividad, el tipo de comercio (al por mayor o al por menor) y el principal cliente.  Las actividades económicas pueden describirse y clasificarse de acuerdo a sus características tales como: ◦ Tipo de bienes o servicios producidos. ◦ Tipo de insumos utilizados o consumidos. ◦ Técnica de producción empleada. ◦ Forma en que se utiliza la producción.
  • 10. Entre estas actividades, se define la actividad económica principal; tanto en bienes, servicios y comercio; si son almacenes especializados, o no especializados, su fecha de inicio, actividades secundarias. La cobertura del comercio (local, provincial, nacional, o del exterior) es otra principal variable que se describe.  Entre los consumos, se describe la principal materia prima con la que elabora el principal bien producido (solo para manufactura y agricultura)
  • 11. Se investigan los ingresos, costos, gastos, existencias y activos fijos totales del establecimiento, referentes al año 2009. Por ejemplo, se desea saber si el establecimiento dispone de registros contables, valor de los Costos (Compras) y Gastos incurridos en el año 2009 por materias primas y materiales auxiliares, egresos, intereses, tasas y otros impuestos, variaciones de existencias, etc.
  • 12.  Es conocer si la Empresa (Razón Social) está registrada como una institución sin fines de lucro, la forma tanto de la empresa como jurídica, ISFLSH, Empresa privada no financiera, Empresa de control extranjero, Empresas públicas, Instituciones Financieras, Gobierno, Cooperativas de ahorro y crédito, de producción, Asociaciones, Formas no jurídicas, ONG’s, etc.
  • 13. En esta Sección se consignarán los datos que corresponden al Establecimiento (Matriz), es decir aquella que controla a otros establecimientos y con los cuales comparte la Razón Social. Se verifican por su nombre, razón social, dirección, datos personales de la matriz, y nombre del gerente o propietarios.
  • 14.  En esta Sección se solicita información de la persona responsable de proveer los datos solicitados en el Formulario. Los datos son: nombre, cargo, correo, teléfono, firma o huella.
  • 15.  En esta sección se intenta saber si, en el Presente Formulario está incluida la información de todos los establecimientos que son parte de la Matriz.
  • 16. Esta sección es para uso y control interno del INEC. Una vez concluido el diligenciamiento del Formulario censal se procede con el llenado de esta Sección.
  • 18.  Luego de crear la variable Ingresos (INGRESOS_1), resulta que existen 485 824 datos válidos, y 25 306 datos perdidos.  91.5% corresponde a los ingresos de los pequeños y micro  3.4% corresponde a los ingresos medianos  0.2% corresponde a ingresos grandes.  Un 5% son datos perdidos.
  • 20. Total de ingresos anuales percibidos por ventas o prestación de servicios (agrupado) Total PEQUEÑOS Y MEDIANOS GRANDES MICROS Guayas 109132 4498 317 113,947 Pichincha 103264 5432 365 109,061 Provincias Azuay 32895 1333 69 34,297 Manabí 30347 922 42 31,311 Tungurahua 22683 741 32 23,456
  • 21. Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado) Porcentaje Porcentaje Frecuencia Porcentaje válido acumulado BAJO 42965 8.4 27.5 27.5 BAJO MEDIO 24251 4.7 15.5 43.1 MEDIO 28444 5.6 18.2 61.3 Válidos MEDIO ALTO 29444 5.8 18.9 80.2 ALTO 30910 6.0 19.8 100.0 Total 156014 30.5 100.0 Perdidos Sistema 355116 69.5 Total 511130 100.0
  • 22. REGION_T Porcentaje Porcentaje Frecuencia Porcentaje válido acumulado Válidos SIERRA 270888 53.0 53.0 53.0 COSTA 216168 42.3 42.3 95.3 RESTO 24074 4.7 4.7 100.0 Total 511130 100.0 100.0  Locales comerciales existen más del 53% en la sierra, y apenas 4.7% de ellos se ubican en la Amazonía, Galápagos, y Zonas no delimitadas. Y en la costa 42.3%
  • 23. Tabla 1 REGION_T Total SIERRA COSTA RESTO PEQUEÑOS Y 248196 197579 21884 467659 Total de ingresos MICROS anuales percibidos por MEDIANOS 9688 6882 613 17183 ventas o prestación de servicios (agrupado) GRANDES 543 428 11 982 Total 258427 204889 22508 485824 Tabla 2 REGION_T SIERRA COSTA RESTO Total Total de ingresos anuales PEQUEÑOS Y 96.04% 96.43% 97.23% 96.26% percibidos por ventas o MICROS prestación de servicios MEDIANOS 3.75% 3.36% 2.72% 3.54% (agrupado) GRANDES 0.21% 0.21% 0.05% 0.20% Total 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%
  • 25. Tabla 3 Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado) Total BAJO BAJO MEDIO MEDIO MEDIO ALTO ALTO PEQUEÑOS Y 41794 23102 26596 25178 15989 132659 Total de ingresos MICROS anuales percibidos por MEDIANOS 387 490 1093 2711 11644 16325 ventas o prestación de servicios (agrupado) GRANDES 4 7 12 41 899 963 Total 42185 23599 27701 27930 28532 149947 Tabla 4 Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado) BAJO BAJO MEDIO MEDIO MEDIO ALTO ALTO Total Total de ingresos anuales PEQUEÑOS Y 99.07% 97.89% 96.01% 90.15% 56.04% 88.47% percibidos por ventas o MICROS prestación de servicios MEDIANOS 0.92% 2.08% 3.95% 9.71% 40.81% 10.89% (agrupado) GRANDES 0.01% 0.03% 0.04% 0.15% 3.15% 0.64% Total 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%
  • 27. Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado) Total BAJO BAJO MEDIO MEDIO MEDIO ALTO ALTO SIERRA 54.42% 53.94% 52.67% 52.87% 55.89% 54.02% REGION_T COSTA 41.03% 40.98% 42.96% 42.55% 39.83% 41.42% RESTO 4.55% 5.08% 4.37% 4.58% 4.28% 4.55% Total 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%
  • 28. TOTAL HOMBRES OCUPADOS Recuento 274675 PEQUEÑOS Y MICROS % dentro del total 94.04% Total de ingresos Hombres ocupados anuales percibidos Recuento 16428 por ventas o MEDIANOS % dentro del total prestación de 5.62% Hombres ocupados servicios (agrupado) Recuento 969 GRANDES % dentro del total 0.33% Hombres ocupados Recuento 292072 Total % dentro del total 100% Hombres ocupados • La mayoría de hombres están ocupados en las unidades económicas de tamaño pequeño y micro, con un porcentaje equivalente a 94.04% del total. • Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es 0.00
  • 29. TOTAL MUJERES OCUAPADAS Recuento 335108 PEQUEÑOS Y MICROS % dentro del total 95.32% Total de ingresos Mujeres ocupadas anuales percibidos Recuento 15550 por ventas o MEDIANOS % dentro del total prestación de 4.42% Mujeres ocupadas servicios (agrupado) Recuento 889 GRANDES % dentro del total 0.25% Mujeres ocupadas Recuento 351547 Total % dentro del total 100% Mujeres ocupadas • La mayoría de mujeres, al igual que los hombres, están ocupados en las unidades económicas de tamaño pequeño y micro, con un porcentaje equivalente a 95.32% del total. • Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es 0.00 • Hay menos mujeres trabajando en empresas de tamaño mediano y grande
  • 30. SEXO DEL GERENTE O PROPIETARIO Sexo del gerente o propietario Total Hombre Mujer Recuento 232897 234762 467659 PEQUEÑOS Y % dentro de Sexo MICROS del gerente o 94.39% 98.20% 96.26% Total de ingresos propietario anuales percibidos Recuento 13031 4152 17183 por ventas o % dentro de Sexo MEDIANOS prestación de del gerente o 5.28% 1.74% 3.54% servicios propietario (agrupado) Recuento 821 161 982 GRANDES % dentro de Sexo del gerente o 0.33% 0.07% 0.20% propietario Recuento 246749 239075 485824 Total % dentro de Sexo del gerente o 100.00% 100.00% 100.00% propietario • Existen más hombres trabajando como gerentes o propietarios de negocios Medianos y Grandes. • Estas dos variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia Es 0.000
  • 31. TIPO DE ESTABLECIMIENTO Tipo de establecimiento Matriz (o Total Único Administració Sucursal n Central) Recuento 437093 8354 22212 467659 PEQUEÑOS Y MICROS % dentro de Tipo de 97.44% 73.56% 85.85% 96.26% establecimiento Total de ingresos anuales percibidos Recuento 11149 2727 3307 17183 por ventas o MEDIANOS % dentro de Tipo de prestación de 2.49% 24.01% 12.78% 3.54% servicios establecimiento (agrupado) Recuento 353 276 353 982 GRANDES % dentro de Tipo de 0.08% 2.43% 1.36% 0.20% establecimiento Recuento 448595 11357 25872 485824 Total % dentro de Tipo de 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% establecimiento • Los establecimientos Pequeños y micros, tienen la mayoría un Único establecimiento. • El 96.26% de los establecimientos se ubican en la categoría de Pequeños y Micro. • Las variables no son independientes, porque su significancia es 0.000
  • 32. NATURALEZA JURÍDICA Naturaleza Jurídica Total Jurídico No Jurídico Recuento 19162 426285 445447 PEQUEÑOS Y MICROS % dentro de 69.35% 98.60% 96.85% Naturaleza Jurídica Total de ingresos anuales percibidos Recuento 7908 5968 13876 por ventas o MEDIANOS % dentro de prestación de 28.62% 1.38% 3.02% servicios Naturaleza Jurídica (agrupado) Recuento 562 67 629 GRANDES % dentro de 2.03% 0.02% 0.14% Naturaleza Jurídica Recuento 27632 432320 459952 Total % dentro de 100.00% 100.00% 100.00% Naturaleza Jurídica • El 98.60% de los negocios pequeños no son de naturaleza jurídica. • Si analizamos de manera horizontal, el 89.35% de las grandes empresas son de naturaleza jurídica. • En los negocios de tamaño pequeño casi existe un empate de 56.99% Jurídicas y un 43.01% de las no jurídicas. • Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es
  • 33. Estratos de Ingresos percibidos por ventas o servicios Estratos de ingresos percibidos por ventas o prestación de servicios De $1 a De $10000 De $30000 De $50000 De $70000 De $90000 De $200000 a Más de Total $9999 a $29999 a $49999 a $69999 a $89999 a $199999 $399999 $400000 Recuento 239547 134508 43043 15925 9992 18945 5699 0 467659 PEQUEÑOS Y % dentro de Estratos de Total de MICROS ingresos percibidos por ventas 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 65.91% 0.00% 96.26% ingresos o prestación de servicios anuales percibidos Recuento 0 0 0 0 0 0 2948 14235 17183 por ventas o MEDIANOS % dentro de Estratos de prestación ingresos percibidos por ventas 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 34.09% 93.55% 3.54% o prestación de servicios de servicios Recuento 0 0 0 0 0 0 0 982 982 (agrupado ) GRANDES % dentro de Estratos de ingresos percibidos por ventas 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 6.45% 0.20% o prestación de servicios Recuento 239547 134508 43043 15925 9992 18945 8647 15217 485824 Total % dentro de Estratos de ingresos percibidos por ventas 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% o prestación de servicios • Se puede notar claramente que las grandes empresas son aquellas que están ubicadas en más de USD 400 000. • Las medianas están entre USD 200 000 y más de USD 400 000 • Las empresas pequeñas y micro, están desde USD 1, hasta USD 399 999. • Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es 0.00
  • 34. Sectores de pertenencia Sectores Otros (Agricultura, Minas, Total Manufactura Comercio Servicios Organizaciones y Órganos Extraterritoriales) Recuento 45362 257373 164106 818 467659 PEQUEÑOS Y MICROS % dentro de Total de ingresos 95.84% 96.51% 96.14% 72.91% 96.26% Sectores anuales percibidos Recuento 1781 8913 6218 271 17183 por ventas o MEDIANOS % dentro de prestación de 3.76% 3.34% 3.64% 24.15% 3.54% servicios Sectores (agrupado) Recuento 188 385 376 33 982 GRANDES % dentro de 0.40% 0.14% 0.22% 2.94% 0.20% Sectores Recuento 47331 266671 170700 1122 485824 Total % dentro de 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% Sectores • Los grandes empresas apenas concentran el 0.20% del total de los sectores de la economía. Y el 3.54% las unidades económicas de tamaño medio. • El 71.42% de estos, se dedican a la actividad de comercio • Las variables son dependientes, puesto que su nivel de significancia es 0.00
  • 35. Después de haber analizado a todas las variables anteriores, su nivel de cohesión es el siguiente: Variable Tamaño vs. Coeficiente de Contingencia Estratos de ingresos percibidos por 0.687003058 ventas o prestación de servicios. Total Hombres Ocupados 0.579534248 Total Mujeres Ocupadas 0.520596684 Naturaleza Jurídica 0.372071971 Tipo de establecimiento 0.229198045 Sexo del gerente o propietario 0.100118744 Sectores 0.064156471
  • 36.  Se presenta en color las variables que tienen el mayor ranking, según su fuerza de asociación entre ellas y la variable tamaño de ingresos.  La variable “Estratos de ingresos percibidos por ventas…” tiene una alta cohesión con el tamaño de los ingresos.  Por el contrario, los sectores de la economía, aunque es dependiente de la variable “Tamaño”, tiene la más baja cohesión con los ingresos.
  • 37. Las variables tienen una alta cohesión entre ellas, puesto que su coeficiente es igual a 0.450, con una significancia del 0.000  Las variables son dependientes, porque su nivel de significancia es menor al 5% con 8 grados de libertad.
  • 38. Gastos mensuales en remuneraciones (agrupado) BAJO BAJO MEDIO MEDIO MEDIO ALTO ALTO Total Total de PEQUEÑOS Y Recuento 41794 23102 26596 25178 15989 132659 ingresos MICROS % dentro de Gastos mensuales en 99.07% 97.89% 96.01% 90.15% 56.04% 88.47% anuales remuneraciones (agrupado) percibidos por MEDIANOS Recuento 387 490 1093 2711 11644 16325 ventas o prestación de % dentro de Gastos mensuales en 0.92% 2.08% 3.95% 9.71% 40.81% 10.89% servicios remuneraciones (agrupado) (agrupado) GRANDES Recuento 4 7 12 41 899 963 % dentro de Gastos mensuales en 0.01% 0.03% 0.04% 0.15% 3.15% 0.64% remuneraciones (agrupado) Total Recuento 42185 23599 27701 27930 28532 149947 % dentro de Gastos mensuales en 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% remuneraciones (agrupado)
  • 39. Analizando por tipo de tamaño; se nota claramente que las empresas ubicadas con grandes ingresos, están ubicadas en el último quintil; es decir en los más altos costos, y viceversa.  Viendo de manera vertical, el gran volumen de los gastos están ubicados en las Pequeñas y Micro unidades.  Analizando horizontalmente, vemos que el quintil BAJO (>20%) tiene un 28.13% (42185/149947) del total de los ingresos.  Excepto por el quintil bajo, se observa que los gastos tienen una tendencia desde el quintil BAJO- MEDIO, hacia el quintil ALTO, de manera ascendente ( desde 15.74% hasta el 19.03%)
  • 41. “El escalado multidimensional (EMD) se refiere al conjunto de técnicas estadísticas utilizada habitualmente en marketing y ciencias sociales para la visualización y exploración de datos.  Es un procedimiento para tomar preferencias y percepciones de los encuestados y representarlos en un diagrama visual. Estos diagramas, llamados mapas perceptuales tienen generalmente dos dimensiones, pero pueden representarse en más de dos.  Los consumidores potenciales tienen que comparar pares de productos y hacer juicios sobre sus similitudes. El MDS obtiene las dimensiones de los juicios de los encuestados sobre la similitud de los productos. Esto supone una ventaja importante pues los resultados no dependen de los juicios de los investigadores. No es necesaria una lista de atributos que debe ser mostrada a los encuestados. Las dimensiones resultantes vienen de los juicios de los encuestados sobre pares de productos. Gracias a estas ventajas, MDS es la técnica más comúnmente utilizada en mapeado perceptual.1”
  • 42. EJEMPLO APLICADO:  Se ha realizado una encuesta, para conocer la comparación entre similitud física y Sistema Operativo.  Se preguntó a diez personas, profesionales, que no sean profesionales en sistemas de computación, de las instituciones QUIFATEX y Ministerio del Ambiente.  1 es igual a «No se parece en nada» y 10 es «se parecen totalmente»
  • 43. Las marcas de computadoras son: ◦ APPLE ◦ HP ◦ ACER ◦ DELL ◦ TOSHIBA ◦ LENOVO ◦ SONY ◦ OTRA MARCA O CLON  Por ejemplo, se procedió a preguntar a los y las entrevistadas que midan de 1 a 10 cuánto considera usted que se parece la marca APPLE vs (HP, HACER DELL, TOSHIBA, LENOVO, SONY Y OTRA) y al final se calculó un promedio; obteniendo así una matriz simétrica de 8 x 8.
  • 44. APPLE HP ACER DELL TOSHIBA LENOVO SONY CLON/OTRA APPLE 0 HP 2.6 0 ACER 3.2 7.5 0 DELL 3.2 7.2 7.3 0 TOSHIBA 3.4 7.5 7.6 7 0 LENOVO 3.1 6.9 6.8 6.7 6.6 0 SONY 3.9 7.8 7.1 7.2 6.5 6.3 0 CLON/OTRA 1.4 3.7 3.2 3.4 3.9 3.7 3.6 0 01 = No se parece en nada 10 = Se parece totalmente Cada número es promedio de las diez personas, las cuales se les preguntó.
  • 45. Después de analizar los datos mediante el paquete SPSS, y realizar un escalamiento multidimensional (ALSCAL), se obtuvieron los siguientes resultados:  La matriz observada, tiene 8 filas, sus variables son de 8 columnas, es decir hablamos de una matriz simétrica. Sus distancias son euclídeas, su dimensionalidad máxima y mínima es de 2 dimensiones.
  • 46. Dimensión Número Nombre 1 2 1 APPLE .3436 -.1571 2 HP 2.0458 .3236 3 ACER -.2402 -2.0110 4 DELL .1241 1.4480 5 TOSHIBA -1.1834 1.1599 6 LENOVO .2162 -.2201 7 SONY -1.5198 -.3389 8 OTRA .2137 -.2045
  • 48. Mediante el gráfico se puede observar que las marcas:  HP  DELL  TOSHIBA  SONY y,  ACER  Son computadoras que «mantienen» su imagen clara y única como marca en las personas consultadas, es decir que a pesar de ofrecer el mismo sistema operativo, las marcas se mantienen, no se parecen totalmente entre si, y estéticamente mantienen una diferencia que las ubican como computadoras únicas.
  • 49. En cambio las marcas Lenovo y Otra, prácticamente se superponen y se alejan de las otras marcas; los valores se pueden revisar en la matriz de coordenadas.  Esto se puede entender porque se trata de computadoras clones que no tienen una marca definida, no tienen una alta reputación frente a computadoras de marca, y lo mismo sucede con la marca Lenovo, una marca de origen chino y, sobre todo, es nueva en el mercado.  La mayoría de personas no habían escuchado oír de esta computadora, y ese es el motivo porque esté superpuesta con la marca «otra».
  • 50. Las computadoras Apple sin embargo se diferencian de las otras, aunque esté cerca de las marcas Lenovo y otra, sin embargo estas tienen un tratamiento diferente. Se trata de computadoras que tienen un Sistema Operativo y una estética muy diferente a todas las marcas que se han consultado, y es por eso que su ubicación se aleje y se «acerque» de las otras dos marcas.  Podría ser que en éstas también influyó el precio en la mente de los entrevistados, y su dificultad de accesar a ellas; pero eso ya es tema de otra investigación.

Notes de l'éditeur

  1. 1 Diario Hoy; Censo Económico, http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/censo-del-inec-registro-511-130-establecimientos-economicos-491937.html con acceso el 26 de marzo de 2012
  2. Nota : se debe mencionar que los datos perdidos, de la tabla original del INEC, permanecieron intactos; es decir no se transformaron por ceros porque se pensaría que, por ejemplo en ingresos, los agentes económicos no percibieron nada. Y eso cambiaría la mediana y la desviación estándar.
  3. 1 Internet, Wikipedia, http://es.wikipedia.org/wiki/Escalamiento_multidimensional , con acceso el 27 de marzo de 2012