Artistes, labels :
                            Créer, gérer
                          et développer
                      ...
INTRO


INTERNET : ETAT DES LIEUX

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QUI EST SUR                        70% des français
INTERNET ?



Soit 44 625 300 individus
…environ                      ...
RESEAUX         CONSOMMATION

QUE FONT
                                   SOCIAUX           DE CONTENU
                   ...
QUELS SONT LES SITES INTERNET LES PLUS
VISITES EN FRANCE ?
                                             http://www.vdp-dig...
« REACH »
Pour rencontrer vos fans.
Ils sont sur Internet.


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« CONNECT »
Parce qu’Internet offre un espace de
contact permanent avec une
communauté.

© 2010 af83 Tous droits réservés ...
« EXPERIENCE »
Parce qu’une multitude d’outils à
disposition permet d’y enrichir les
échanges fans/artistes.

© 2010 af83 ...
« EXPAND »
Parce qu’on peut toucher et développer
une communauté plus large.
Internationale.
De tout âge.
© 2010 af83 Tous...
1ère Partie




                                   RASSEMBLEZ VOTRE
                                   COMMUNAUTE SUR
    ...
1. ETABLISSEZ
VOTRE
PRESENCE
SUR LE WEB




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RESERVEZ DES NOMS DE DOMAINES



                                          1and1.fr
                                   ou
...
INSCRIVEZ-VOUS SUR…
…LES RESEAUX SOCIAUX


                         FACEBOOK                                    Tendance :...
POUR QUOI ?




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TEMPS REEL

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PROFIL, FAN PAGE ou GROUPE ?


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                                            ...
POUR QUOI ?




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TEMPS REEL

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POUR QUOI ?




CRÉER DES EVENEMENTS
                                       et savoir qui vient.



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POUR QUOI ?


PARTAGER SA
MUSIQUE, SES
PHOTOS, SES
VIDEOS



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LES BONS OUTILS
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Rootmusic.com




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LES BONS OUTILS
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…LES RESEAUX SOCIAUX

                         TWITTER                                     Tendance : ...
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…LES RESEAUX SOCIAUX

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           ...
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PARCE QUE
MYSPACE N’EST PAS
(ENCORE)
 MORT !
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INSCRIVEZ-VOUS SUR…
…YOUTUBE


                         YOUTUBE                Tendance : en croissance
                  ...
INSCRIVEZ-VOUS SUR…
…WIKIPEDIA


                         WIKIPEDIA   Tendance : en croissance
                           ...
POUR QUOI ?


                                       AVOIR AU MOINS
                                       UNE PAGE TRES
 ...
INSCRIVEZ-VOUS SUR…
…DES RESEAUX SOCIAUX ARTISTIQUES




   sfrjeunestalents.fr




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Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux
hootsuite.com




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Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux
seesmic.com




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CREEZ UN BLOG

Les réseaux
sociaux sont
vos bureaux.

Le blog,
c’est chez                         Tumblr.com
vous.
© 2010 ...
EN RESUME
Créez un BLOG – utilisez par exemple Tumblr

Inscrivez-vous sur les réseaux sociaux primaires – Facebook, Twitte...
VOUS AVEZ VOTRE ECOSYSTEME !
                                                                     AUTRES LIEUX DE PRESENCE...
PRESENCE NE RIME PAS AVEC VISIBILITE




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2. FAITES LA
PROMOTION
DE VOS ESPACES
DE PRESENCE




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AUTRES LIEUX DE PRESENCE


                                                                      VOTRE                VOTR...
CREEZ DES FLUX ENTRE VOS ESPACES DE PRESENCE


            TWITTER                FACEBOOK   DAILYMOTION




© 2010 af83 T...
REJOIGNEZ OU CREEZ D’AUTRES GROUPES EN
AFFINITE AVEC VOTRE PROJET ARTISTIQUE
Des listes Twitter par exemple

             ...
DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS
AYANT UN PUBLIC SIMILAIRE

            LES BLOGUEURS

                         ...
DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS




            Contact                                  Via les
          dire...
RELAYEZ VOS ESPACES DE PRESENCE
…EN UTILISANT TOUS LES AUTRES SUPPORTS DE VISIBILITE
OFFLINE/ONLINE

   Votre carte de vis...
VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION




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2ème Partie




                                   Gérez votre communauté
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1. ECOUTEZ
VOTRE
COMMUNAUTE




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IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS




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POURQUOI ?




                                   VOUS




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IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS
…SUR WIKIO




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IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS
                                    …SUR GOOGLE BLOG




 © 2010 af83 Tous droits réservés    ...
IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS
…SUR TWITTER




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FAITES DE LA VEILLE




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FAITES DE LA VEILLE
…SUR NETVIBES




© 2010 af83 Tous droits réservés   52
FAITES DE LA VEILLE
…SUR GOOGLE ALERTES




                                   moi@monmail.com




© 2010 af83 Tous droits...
FAITES DE LA VEILLE
…SUR TWITTER




                                    Avec locafollow.com,
                            ...
FAITES DE LA VEILLE
…SUR TWITTER




                                    Et suivez-les en masse avec
                     ...
2/ GENEREZ DE
L’ADHESION
EN IMPLIQUANT
VOTRE COMMUNAUTE




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Une règle d’or :

LE CONTENU
EST ROI
Ca tombe bien,
c’est votre métier.

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Partagez du contenu    gratuitement




Il générera de l’adhésion et favorisera le partage


 © 2010 af83 Tous droits rése...
L’implication du public dépend
          de l’implication de l’artiste.
          Elle est réciproque…et c’est vous
      ...
CREEZ ET DIFFUSEZ DU
CONTENU
QUALITATIF




 © 2010 af83 Tous droits réservés   60
CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF
DES INFOS PERSONNELLES POUR CRÉER DE LA PROXIMITE


Des photos de familles,
person...
CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF
DES INFOS OFFICIELLES POUR VALORISER VOTRE ACTIVITE



Vos dates de concert




  ...
CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF
DES INFOS ET CONTENUS EXCLUSIFS


Des promotions
spéciales web




Des contenus
  ...
ENVOYEZ UNE NEWSLETTER


La bonne équation

« push » - « pull »




 © 2010 af83 Tous droits réservés   64
VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION
ADHESION NE RIME PAS AVEC FIDELISATION




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ANIMEZ
VOTRE
COMMUNAUTE




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ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
FAITES INTERVENIR VOS FANS


Demandez leur avis en leur posant des questions


Faites des sondages...
ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
REPONDEZ TOUJOURS AUX FANS LORSQU’ILS VOUS PARLENT




Ils adorent être pris en compte


C’est une...
ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
CREEZ DU BUZZ

                                    Pas de recette magique…
De l’humour
           ...
Mais surtout :
RESTEZ VOUS-MÊMES !


© 2010 af83 Tous droits réservés   70
ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
FAITES DES JEUX-CONCOURS



                                    UN CONCOURS DE CREATION DE CONTENU...
ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
Exemples de campagnes virales réussies
La chasse aux disques de Raphaël (avec EMI Music France)


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ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE
Exemples de campagnes virales réussies

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Musique : créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web

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Comment créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web - Univers : artistes musique, labels ?

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Musique : créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web

  1. 1. Artistes, labels : Créer, gérer et développer sa communauté de fans grâce au web Pierre-François YVEN JIMI – 9 octobre 2010
  2. 2. INTRO INTERNET : ETAT DES LIEUX © 2010 af83 Tous droits réservés 2
  3. 3. QUI EST SUR 70% des français INTERNET ? Soit 44 625 300 individus …environ Oui, autant que ça. © 2010 af83 Tous droits réservés 3
  4. 4. RESEAUX CONSOMMATION QUE FONT SOCIAUX DE CONTENU 22% 42% LES INTERNAUTES LORSQU’ILS SE AUTRES CONNECTENT ? (EMAIL, COMMERCE, RECHERCHE) 36% …et vous ? © 2010 af83 Tous droits réservés 4
  5. 5. QUELS SONT LES SITES INTERNET LES PLUS VISITES EN FRANCE ? http://www.vdp-digital.com/article-147-top-10- sites (source) 1 10,38 % des visites Moteur de recherche 2 6,83 % des visites Réseau social 3 3,20% des visites Client mail © 2010 af83 Tous droits réservés 5
  6. 6. « REACH » Pour rencontrer vos fans. Ils sont sur Internet. © 2010 af83 Tous droits réservés 6
  7. 7. « CONNECT » Parce qu’Internet offre un espace de contact permanent avec une communauté. © 2010 af83 Tous droits réservés 7
  8. 8. « EXPERIENCE » Parce qu’une multitude d’outils à disposition permet d’y enrichir les échanges fans/artistes. © 2010 af83 Tous droits réservés 8
  9. 9. « EXPAND » Parce qu’on peut toucher et développer une communauté plus large. Internationale. De tout âge. © 2010 af83 Tous droits réservés 9
  10. 10. 1ère Partie RASSEMBLEZ VOTRE COMMUNAUTE SUR INTERNET EN 2 ETAPES © 2010 af83 Tous droits réservés 10
  11. 11. 1. ETABLISSEZ VOTRE PRESENCE SUR LE WEB © 2010 af83 Tous droits réservés 11
  12. 12. RESERVEZ DES NOMS DE DOMAINES 1and1.fr ou gandi.net godaddy.com © 2010 af83 Tous droits réservés 12
  13. 13. INSCRIVEZ-VOUS SUR… …LES RESEAUX SOCIAUX FACEBOOK Tendance : en croissance 550 millions d’utilisateurs dans le monde dont 19 millions de français Type : plateforme généraliste 1er site de partage de photos 2ème site de partage de vidéos 50% des internautes de tout âge s’y connectent chaque jour © 2010 af83 Tous droits réservés 13
  14. 14. POUR QUOI ? PARTAGER EN TEMPS REEL © 2010 af83 Tous droits réservés 14
  15. 15. PROFIL, FAN PAGE ou GROUPE ? PROFIL FAN PAGE OUI – pour vos OUI – pour votre connaissances. communauté ! GROUPE : BOF © 2010 af83 Tous droits réservés 15
  16. 16. POUR QUOI ? PARTAGER EN TEMPS REEL © 2010 af83 Tous droits réservés 16
  17. 17. POUR QUOI ? CRÉER DES EVENEMENTS et savoir qui vient. © 2010 af83 Tous droits réservés 17
  18. 18. POUR QUOI ? PARTAGER SA MUSIQUE, SES PHOTOS, SES VIDEOS © 2010 af83 Tous droits réservés 18
  19. 19. LES BONS OUTILS pour sa fan page Rootmusic.com © 2010 af83 Tous droits réservés 19
  20. 20. LES BONS OUTILS pour sa fan page iLike © 2010 af83 Tous droits réservés 20
  21. 21. LES BONS OUTILS pour sa fan page Urstream © 2010 af83 Tous droits réservés 21
  22. 22. INSCRIVEZ-VOUS SUR… …LES RESEAUX SOCIAUX TWITTER Tendance : en croissance 180 millions d’utilisateurs dans le monde dont 150-200 000 en France Type : plateforme temps réel 600 millions de recherches par jour dans le monde 55 millions de tweets par jour en moyenne dans le monde Un public d’influenceurs (blogeurs) © 2010 af83 Tous droits réservés 22
  23. 23. POUR QUOI ? PARTAGER EN TEMPS REEL © 2010 af83 Tous droits réservés 23
  24. 24. INSCRIVEZ-VOUS SUR… …LES RESEAUX SOCIAUX MYSPACE Tendance : en déclin Type : plateforme généraliste 95 millions de visiteurs uniques en août 2010 Toujours une référence pour la musique © 2010 af83 Tous droits réservés 24
  25. 25. POURQUOI ? PARCE QUE MYSPACE N’EST PAS (ENCORE) MORT ! © 2010 af83 Tous droits réservés 25
  26. 26. INSCRIVEZ-VOUS SUR… …YOUTUBE YOUTUBE Tendance : en croissance Type : plateforme vidéos 1er site de vidéos en France et dans le Monde © 2010 af83 Tous droits réservés 26
  27. 27. INSCRIVEZ-VOUS SUR… …WIKIPEDIA WIKIPEDIA Tendance : en croissance Type : encyclopédie participative 1ère encyclopédie user-generated © 2010 af83 Tous droits réservés 27
  28. 28. POUR QUOI ? AVOIR AU MOINS UNE PAGE TRES BIEN REFERENCEE sur Google INFORMER © 2010 af83 Tous droits réservés 28
  29. 29. INSCRIVEZ-VOUS SUR… …DES RESEAUX SOCIAUX ARTISTIQUES sfrjeunestalents.fr © 2010 af83 Tous droits réservés 29
  30. 30. Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux hootsuite.com © 2010 af83 Tous droits réservés 30
  31. 31. Managez vos profils sur tous les réseaux sociaux seesmic.com © 2010 af83 Tous droits réservés 31
  32. 32. CREEZ UN BLOG Les réseaux sociaux sont vos bureaux. Le blog, c’est chez Tumblr.com vous. © 2010 af83 Tous droits réservés 32
  33. 33. EN RESUME Créez un BLOG – utilisez par exemple Tumblr Inscrivez-vous sur les réseaux sociaux primaires – Facebook, Twitter …sur les réseaux sociaux secondaires – Myspace, réseaux sociaux artistiques …Et sur quelques sites complémentaires – Youtube, Wikipedia Trouvez le bon outil pour manager – Hootsuite ou seesmic par exemple. © 2010 af83 Tous droits réservés 33
  34. 34. VOUS AVEZ VOTRE ECOSYSTEME ! AUTRES LIEUX DE PRESENCE VOTRE VOTRE FACEBOOK TWITTER FANPAGE ARTISTE VOTRE VOTRE PAGE VOTRE BLOG VOTRE CHAINE SITE INTERNET WIKIPEDIA (ou celui de votre label) VOTRE PROFIL VOTRE PROFIL RESEAU SOCIAL MYSPACE ART. © 2010 af83 Tous droits réservés Gérés par une interface de management 34
  35. 35. PRESENCE NE RIME PAS AVEC VISIBILITE © 2010 af83 Tous droits réservés 35
  36. 36. 2. FAITES LA PROMOTION DE VOS ESPACES DE PRESENCE © 2010 af83 Tous droits réservés 36
  37. 37. AUTRES LIEUX DE PRESENCE VOTRE VOTRE FACEBOOK TWITTER FANPAGE ARTISTE CONTENU INFOS VOTRE VOTRE PAGE VOTRE BLOG VOTRE CHAINE SITE INTERNET WIKIPEDIA (ou celui de votre label) CONTENU INFOS VOTRE PROFIL VOTRE PROFIL RESEAU SOCIAL MYSPACE ART. © 2010 af83 Tous droits réservés Gérés par une interface de management 37
  38. 38. CREEZ DES FLUX ENTRE VOS ESPACES DE PRESENCE TWITTER FACEBOOK DAILYMOTION © 2010 af83 Tous droits réservés 38
  39. 39. REJOIGNEZ OU CREEZ D’AUTRES GROUPES EN AFFINITE AVEC VOTRE PROJET ARTISTIQUE Des listes Twitter par exemple Mais aussi d’autres groupes ou pages fan Facebook.. © 2010 af83 Tous droits réservés 39
  40. 40. DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS AYANT UN PUBLIC SIMILAIRE LES BLOGUEURS LES TWEETEURS LES AUTRES ARTISTES © 2010 af83 Tous droits réservés 40
  41. 41. DEMANDEZ DE LA VISIBILITE AUX INFLUENCEURS Contact Via les direct dans réseaux le réel Mail sociaux PROPOSEZ-LEUR DE L’ECHANGE DE VISIBILITE © 2010 af83 Tous droits réservés 41
  42. 42. RELAYEZ VOS ESPACES DE PRESENCE …EN UTILISANT TOUS LES AUTRES SUPPORTS DE VISIBILITE OFFLINE/ONLINE Votre carte de visite Votre signature mail Vos CD Vos vidéos Vos affiches/stickers/flyers © 2010 af83 Tous droits réservés 42
  43. 43. VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION © 2010 af83 Tous droits réservés 43
  44. 44. 2ème Partie Gérez votre communauté © 2010 af83 Tous droits réservés 44
  45. 45. 1. ECOUTEZ VOTRE COMMUNAUTE © 2010 af83 Tous droits réservés 45
  46. 46. IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS © 2010 af83 Tous droits réservés 46
  47. 47. POURQUOI ? VOUS © 2010 af83 Tous droits réservés 47
  48. 48. IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR WIKIO © 2010 af83 Tous droits réservés 48
  49. 49. IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR GOOGLE BLOG © 2010 af83 Tous droits réservés 49
  50. 50. IDENTIFIEZ LES INFLUENCEURS …SUR TWITTER © 2010 af83 Tous droits réservés 50
  51. 51. FAITES DE LA VEILLE © 2010 af83 Tous droits réservés 51
  52. 52. FAITES DE LA VEILLE …SUR NETVIBES © 2010 af83 Tous droits réservés 52
  53. 53. FAITES DE LA VEILLE …SUR GOOGLE ALERTES moi@monmail.com © 2010 af83 Tous droits réservés 53
  54. 54. FAITES DE LA VEILLE …SUR TWITTER Avec locafollow.com, trouvez des profils par mots- clés. © 2010 af83 Tous droits réservés 54
  55. 55. FAITES DE LA VEILLE …SUR TWITTER Et suivez-les en masse avec refollower.com © 2010 af83 Tous droits réservés 55
  56. 56. 2/ GENEREZ DE L’ADHESION EN IMPLIQUANT VOTRE COMMUNAUTE © 2010 af83 Tous droits réservés 56
  57. 57. Une règle d’or : LE CONTENU EST ROI Ca tombe bien, c’est votre métier. © 2010 af83 Tous droits réservés 57
  58. 58. Partagez du contenu gratuitement Il générera de l’adhésion et favorisera le partage © 2010 af83 Tous droits réservés 58
  59. 59. L’implication du public dépend de l’implication de l’artiste. Elle est réciproque…et c’est vous qui l’initiez. © 2010 af83 Tous droits réservés 59
  60. 60. CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF © 2010 af83 Tous droits réservés 60
  61. 61. CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS PERSONNELLES POUR CRÉER DE LA PROXIMITE Des photos de familles, personnelles… Des coups de gueule Des coups de cœur © 2010 af83 Tous droits réservés Etc. 61
  62. 62. CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS OFFICIELLES POUR VALORISER VOTRE ACTIVITE Vos dates de concert Revue de presse Sorties d’album © 2010 af83 Tous droits réservés Etc. 62
  63. 63. CREEZ ET DIFFUSEZ DU CONTENU QUALITATIF DES INFOS ET CONTENUS EXCLUSIFS Des promotions spéciales web Des contenus inédits Des live privés © 2010 af83 Tous droits réservés Etc. 63
  64. 64. ENVOYEZ UNE NEWSLETTER La bonne équation « push » - « pull » © 2010 af83 Tous droits réservés 64
  65. 65. VISIBILITE NE RIME PAS AVEC ADHESION ADHESION NE RIME PAS AVEC FIDELISATION © 2010 af83 Tous droits réservés 65
  66. 66. ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE © 2010 af83 Tous droits réservés 66
  67. 67. ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE FAITES INTERVENIR VOS FANS Demandez leur avis en leur posant des questions Faites des sondages Incitez –les à commenter © 2010 af83 Tous droits réservés 67
  68. 68. ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE REPONDEZ TOUJOURS AUX FANS LORSQU’ILS VOUS PARLENT Ils adorent être pris en compte C’est une opportunité de les fidéliser © 2010 af83 Tous droits réservés 68
  69. 69. ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE CREEZ DU BUZZ Pas de recette magique… De l’humour …Mais des ingrédients idéaux : De l’originalité Une connaissance des technologies à disposition Un format adapté au web : -court - impactant - facilement partageable Un concept pertinent par rapport au positionnement et au public de l’artiste © 2010 af83 Tous droits réservés 69
  70. 70. Mais surtout : RESTEZ VOUS-MÊMES ! © 2010 af83 Tous droits réservés 70
  71. 71. ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE FAITES DES JEUX-CONCOURS UN CONCOURS DE CREATION DE CONTENU – comme Wax Tailor FAITES GAGNER DES PLACES DE CONCERT OU SOIREES PRIVEES – comme Lady Gaga. UN CONCOURS DU MEILLEUR TWEET, du meilleur commentaire etc. © 2010 af83 Tous droits réservés 71
  72. 72. ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE Exemples de campagnes virales réussies La chasse aux disques de Raphaël (avec EMI Music France) Outils Concept Une chasse au trésor dans Paris en suivant les localisations sur les comptes de Raphaël sur Foursquare et EMI France sur Twitter. © 2010 af83 Tous droits réservés 72
  73. 73. ANIMEZ VOTRE COMMUNAUTE Exemples de campagnes virales réussies Le clip interactif d’Arcade Fire Outils 5 Concept Un clip interactif mettant en scène l’internaute dans les lieux de son enfance © 2010 af83 Tous droits réservés 73
  74. 74. Merci ! Plus d’informations ? Besoin de conseils ? contact@af83media.com pierre-francois.yven@af83.com www.af83media.com www.twitter.com/af83media © 2010 af83 Tous droits réservés 74

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