O documento discute teorias da comunicação ao longo do século XX. Apresenta a Teoria Hipodérmica dos anos 1920-1940, que defendia uma relação direta entre exposição a mensagens e comportamento. Também apresenta a Teoria dos Efeitos Limitados de 1940, que argumenta que a influência dos meios depende de fatores sociais e ocorre de forma indireta, através de líderes de opinião.

1. Teoria vs. Praxis
TEORIA
Tentativa de conhecer e explicar a realidade; esforço de conceptualização e
reflexão sobre os factos, acontecimentos e fenómenos do quotidiano.
PRAXIS
Agir do homem no mundo; percepção que cada indivíduo tem da realidade;
comunicação entre o indivíduo e o que o rodeia.
CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO
Campo de estudos multidisciplinar e relativamente recente; objecto de
estudo vasto e variado.
… a comunicação, o fenómeno comunicacional tal como ele já é
ç , j
significativo para nós no dia a dia, é a área onde se movem as teorias…
Comunicação
Psicologia
Antropologia
Organização
Sociologia
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
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2. Cronologia do Estudo da Comunicação no Século XX
Séc. XIX _Comunicação como factor integrador da sociedade; sociedade como
organismo; proximidade com sociologia e psicologia
1910 _Escola de Chicago (EUA); abordagem micro-sociológica
Escola micro sociológica
_Semiótica de Peirce (EUA)
1930 _Masscommunication Research (EUA); métodos quantitativos
_Lasswell (1927)
_Lazarsfeld (1944)
1940 _Teoria Matemática da Comunicação (EUA); informação e sistema
_Escola de Frankfurt (Alemanha/EUA); media como poder
1960 _Estruturalismo (França); linguística e signos
_Cultural Studies (Reino Unido); redefinição de cultura
1970 _Economia política da comunicação; indústrias culturais
1980 _Abordagens intersubjectivas; foco no quotidiano
_Sistemas de informação e de comunicação; sociedade em rede
A Teoria Hipodérmica
Contexto: entre as duas guerras mundiais; regimes totalitários
Que efeito têm os massmedia numa sociedade de massas?
“Cada elemento do público é pessoal e directamente atingido pela
mensagem.” (Wright)
Agulha hipodérmica/bullet theory: relação directa entre a exposição às
mensagens e o comportamento (propaganda, manipulação)
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3. A Teoria dos Efeitos Limitados
Os efeitos dos massmedia “dependem das forças sociais que predominam num
determinado período” (Lazarsfeld)
Relação causal directa torna-se processo d influência indirecta
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Contexto: Campanha Presidencial de 1940, Ohio, EUA
Factores que fazem variar a influência dos media:
_características sócio-demográficas
_grau de interesse na campanha eleitoral
_grau de exposição à campanha eleitoral
Líderes de opinião
Grupo com características sócio-económicas transversais, mais interessado na
política, que define mais cedo a sua intenção de voto
A Teoria dos Efeitos Limitados
Two-step flow of communication
_os líderes de opinião têm mais acesso à informação
_os líderes de opinião são mediadores da influência dos media
_os indivíduos são mais vulneráveis à influência das relações
sociais do que à dos media (os líderes de opinião são mais
credíveis)
_os líderes de opinião atingem mais facilmente os mais indecisos
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