Support de présentation de l'atelier performance organisé par acti et Lagardère Métropoles le 5 juillet 2012. Agenda : • La mobilité, pourquoi y aller ? • Au-delà des applications iPhone, une présentation des opportunités qu’offre le mobile. • Réussir à s’imposer, quelle organisation adopter ? • Savoir se distinguer afin d’émerger. • Les bonnes questions à se poser.

1. acti // agence digitale
Lyon - Paris
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2. 1 . La mobilité tout le monde en parle
2 . Votre présence mobile
3 . Savoir se distinguer
4 . Les bonnes questions à se poser

3. 1
Des groupes professionnels 2
aux évènements…
3
4
5
3

4. 1
De très nombreuses 2
études marché
3
4
5
4

5. 1 . La mobilité tout le monde en parle
2 . Votre présence mobile
3 . Savoir se distinguer
4 . Les bonnes questions à se poser

6. 1
Mobiles VS Ordinateurs 2
Utilisateurs en millions
3
4
5
6

7. 1
2
3
4
5
65 Millions de Français
7

8. 1
2
3
4
5
55 Millions de mobiles
85% de la population
65 Millions de Français
8

9. 1
2
3
4
26 Millions de smartphones 5
40% de la population 27% de progression en 6 mois
55 Millions de mobiles
85% de la population
65 Millions de Français
9

10. 1
2
3
19 Millions de mobinautes
73% des possesseurs de smartphones 23% de progression en 1 an
4
26 Millions de smartphones 5
40% de la population 27% de progression en 6 mois
55 Millions de mobiles 85% de la population
65 Millions de Français
10

11. 1
2
1 Million de smartphones/mois
3
19 Millions de mobinautes
73% des possesseurs de smartphones 23% de progression en 1 an
4
26 Millions de smartphones 5
40% de la population 27% de progression en 6 mois
55 Millions de mobiles 85% de la population
65 Millions de Français
11

12. 1
2
34% Ont visités le site Internet. 3
4
5
12

13. 1
2
34% Ont visités le site Internet. 3
4
22%
5
Ont effectués un acte d’achat
en magasin.
13

14. 1
2
34% Ont visité le site Internet. 3
4
22%
5
Ont effectué un acte d’achat en
magasin.
7% Ont effectué une
recommandation.
14

15. 1
Un panorama de la 2
présence mobile.
3
4
5
15

16. 1
Androïd 2
34,5%
Des parts de marché en Europe.
3
4
30
5
Applications installées en moyenne
35%
Part des applications payantes.
16

17. 1
iPhone (iOS) 2
25,2%
Des parts de marché en Europe.
3
4
5
32
Applications installées en moyenne
60%
Part des applications payantes.
17

18. 1
Les tablettes 2
3
2 MILLIONS
4
De tablettes en 2011 en France
5
5 MILLIONS
De tablettes en 2012 en France
3.69€
Prix moyen d’une application sur
tablette.
18

19. 1
La cartographie 2
3
4
85%
Des utilisateurs effectuent des recherches
5
locales.
19

20. 1
Les sites mobile 2
3
61%
Des mobinautes ne reviennent pas sur
4
les sites qui ne sont pas optimisés.
5
40%
Des mobinautes préfèrent acheter sur le
site.
20

21. 1
Les web apps 2
3
4
30% 5
Commission d’Apple sur les ventes.
21

22. 1
Les web apps 2
3
4
Un site mobile qui offre des
fonctionnalités digne d’une 5
application.
INDÉPENDANCE
•Finances
•Conditions légales
•Evolutions technologiques
22

23. 1
Le responsive design 2
3
Un seul site souple pour tous
les supports.
4
Il s’adapte pour l’ensemble des
écrans actuels et futurs. 5
N’est pas universel pour les
anciens supports.
N’exploite pas les spécificités du
support.
23

24. 1
Foodsense.is 2
3
4
5
MOBILE TABLETTE ORDINATEUR
24

25. 1
Le contenu de marque… 2
3
70%
Des utilisateurs consultent les réseaux 4
sociaux.
5
25%
Des vidéos Youtube sont consultées sur
mobile.
25

26. 1
Réussir à s’imposer, 2
quelle organisation
adopter ? 3
4
5
26

27. 1
Définir des objectifs en 2
lien avec votre stratégie
d’entreprise. 3
4
5
27

28. 1
Cibles & Contextes 2
3
4
5
28

29. 1
Quelle durée de vie ? 2
3
4
5
29

30. 1
Quelle performance ? 2
3
4
5
30

31. 1 . La mobilité tout le monde en parle
2 . Votre présence mobile
3 . Savoir se distinguer
4 . Les bonnes questions à se poser

32. 1
Lagardère Publicité, 2
le mobile au cœur de
notre stratégie 3
4
Près de 20 applications Mobile
5
Près de 3 000 000 visiteurs
uniques
+ 100 000 000 pages avec
publicités vues par mois
+ exclu Métropoles
32

33. 1
O BILE TELECO
M
XE E-ASSU RANCE AUTOM
TER -LU BANQU
PRÊ T A PO R
2
3
4
5
SE CTEURS
AUTRES
33

34. 1
Le mobile, une tendance 2
de consommation qui
s’intensifie 3
4
37 M d’investissements 5
publicitaires en 2011
Soit +37% vs 2010
En Search,
Display &
Push Marketing
34

35. 1
Le mobile, une tendance 2
de consommation qui
s’intensifie 3
4
42% 5
des mobinautes déclarent
avoir vu une publicité mobile
au cours du dernier mois, parmi eux 38% y ont répondu
35

36. 1
Un système de distribution
2
des applications plébiscité
par le marché 3
4
5
600 000+ applications 500 000+ applications
58,7% en accès mobile 33,6% en accès mobile
80 000+ applications 60 000+ applications
1,7 % en accès mobile 2,8% en accès mobile
36

37. 1
Une consommation des
2
applications axée sur les
applications media 3
Répartition des applications les plus utilisées
4
5
37

38. 1
Faire émerger son
2
application mobile ?
3
Critères de recherche
Lieu d’émergence Critères de choix 4
les Tops de l’Appstore
Mots clés
LE PRIX 5
96.7% 57.1% 86,6%
des utilisateurs s’en servent pour recherchent fréquemment par mots
découvrir des applications, clés
CATÉGORIE
notamment via le Top 25
58.8%
fonctionnalités
44.3%
par rapport aux fonctionnalités
proposées par l’application
ICÔNE
54,4%
38

39. 1
Les interactions
2
publicitaires sur Mobile
3
4
LE CLIC TO…
(action directe)
5
Clic-to-store Clic-to-Site Clic-to-video
Renvoi direct vers le site de
Renvoi directement vers le store par OS Renvoi directement vers une vidéo sans
l’annonceur
sortir de l’application
39

40. Cas de campagne BASSIN D’ARCACHON – CLIC TO STORE 1
2
3
OBJECTIFS 4
Faire connaître l’offre touristique et
géolocalisée sur le Bassin d’Arcachon 5
Interstitiel d’ouverture cliquable Bannière cliquable
Renvoi vers l’Appstore
RÉPONSE
Mise en place d’un dispositif
d’interstitiels + bannières qui renvoie
vers l’Appstore pour favoriser le
téléchargement de l’application
40

41. 1
Cas de campagne 2
CA LORRAINE
CLIC TO STORE + GÉOLOCALISATION
3
OBJECTIFS 4
Faire connaître les services mobiles du
Crédit Agricole Lorraine via son 5
application Bannière cliquable
Interstitiel d’ouverture
RÉPONSE
Mise en place d’un dispositif Renvoi vers l’Appstore
d’interstitiels + bannières géolocalisés
pour cibler spécifiquement les clients
de l’annonceur
41

42. 1
Cas de campagne
MAS DE PROVENCE 2
CLIC TO SITE + GÉOLOCALISATION
3
OBJECTIFS 4
Générer du trafic vers le site internet
mobile des Mas de Provence 5
Interstitiel Bannière cliquable
d’ouverture en
format Splash
RÉPONSE
Mise en place de formats interactifs Renvoi vers le site
en géolocalisation pour générer du optimisé de l’annonceur
trafic vers le site de l’annonceur
42

43. 1
Cas de campagne 2
CONSEIL GÉNÉRAL ALPES MARITIMES
CLIC TO FACEBOOK
3
OBJECTIFS 4
Générer du trafic vers la page
Facebook du Conseil général des
Alpes Maritimes. 5
Interstitiel Bannière cliquable
d’ouverture
RÉPONSE
Mise en place de formats interactifs
en géolocalisation pour générer du Renvoi vers un jeu
concours sur la Page
trafic vers la page Facebook. Facebook de l’annonceur
43

44. 1
Les interactions
2
publicitaires sur Mobile
3
LA LANDING PAGE
(espace dédié sans sortir de l’application)
4
La géolocalisation
Carte interactive qui permet de géolocaliser l’utilisateur
5
et les réseaux de distribution les plus proches Le mini site HTML
Le couponing Mini site dédié à l’annonceur sans sortir de l’application
Coupon de réduction dématérialisé accessible
depuis le mobile de l'utilisateur
Le formulaire
Formulaire intégré dans la landing Page
permet de générer des collectes de données L’intégration éditoriale
Emplacement spécifique pour l’annonceur au sein de l’appli
Le call - Format événementiel sur mesure -
Plateforme téléphonique qui permet de
générer des appels vers un call center
44

45. 1
Cas de campagne 2
ESSILOR – GÉOLOCALISATION
3
OBJECTIFS
Générer du trafic vers les points de
4
vente des opticiens
5
RÉPONSE
Mise en place d’un dispositif permettant
de géolocaliser les opticiens les plus
proches
45

46. 1
Cas de campagne 2
ESSILOR – GÉOLOCALISATION
3
4
5
Interstitiel + Bannière + Landing Page renvoyant vers la liste des opticiens
géolocalisables sur une carte interactive
46

47. 1
Cas de campagne
LOLITA LEMPICKA – JEU CONCOURS 2
3
OBJECTIFS
Promouvoir la sortie du nouveau 4
parfum Lolita Lempicka « L’eau en
Blanc » 5
REPONSE
Format événementiel : Organisation
d’un grand jeu-concours mobile
Lolita Lempicka décliné à 360° sur BE
47

48. 1
2
3
4
5
Une landing page Lolita Lempicka avec la
Interstitiel d’ouverture cliquable, renvoi Bannière cliquable,
reprise du psycho-test et la possibilité de
vers le jeu concours mobile renvoi vers le jeu concours mobile
participer au jeu-concours.
48

49. 1 . La mobilité tout le monde en parle
2 . Votre présence mobile
3 . Savoir se distinguer
4 . Les bonnes questions à se poser

50. 1
Quelle est la part du 2
mobile dans les
statistiques de mes 3
sites ? 4
Volume & progression sur les 2
dernières années 5
50

51. 1
Où en sont mes 2
concurrents sur le 3
mobile ?
4
Un benchmark complet comprend
l’ensemble des points de présence : 5
•Androïd – iPhone
•Tablettes
•Cartographie
•Sites mobiles – web app
•Le contenu de marque
51

52. 1
Rester concentré sur les 2
objectifs d’entreprise.
3
• Ne pas se focaliser sur le support. 4
• Penser aux objectifs à atteindre
5
• Dimensionner les moyens en
fonction.
52

53. 1
Merci. 2
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53