Analyse et Optimisation des landing pages              Paris – 15 Juin 2010
Landing page   Pourquoi ?
Evidence N°1
Evidence N°2 n°1   # évidence           votre site n’est pas                  parfait
?
Evidence N°2 n°2   # évidence    le taux de conversion de 100%             n’existe pas
A.I.D.A.AttentionIntérêtDésir
A.I.D.A.AttentionIntérêtDésirAction
attention       Qui vole l’attention de mon internaute ?
intérêt          Comment intéresser mon visiteur ? QUI                         QUOI
désir    Comment répondre au désir de mon visiteur ?
action     Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?
TestingMéthodes & Outils
deuxméthodes de test                                       mbox1   mbox1                                               mbo...
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les solutions
les solutions•    Critères de comparaison déterminants     •   Couverture fonctionnelle     •   Coût     •   Rapidité d’im...
Couverture fonctionnelle       Support                           -
Case studiesCofidis, Fan Shake, et Cliic
# Cofidis            Header rassurance            Puce produits clareté            Push promo clareté            Offre du ...
# Cofidis            128 combinaisons
# Cofidis  version de contrôle                        +14%
# Cofidis    segment 1   segment 2   segment 3                +22%
# Fan Shake
# Fan Shake •Gros volume de trafic •Mauvais taux de rebond et de sortie
# Fan Shake                   Page              concours(arrivée)                Création de                  compte      ...
# Fan Shake                                               - 5%                   Page              concours(arrivée)   •Ba...
# Fan Shake                                           +43%              •Création de compte                               ...
# Cliic     version de contrôle   Version de test
# Cliicversion de contrôle          -8%        inscriptions
# Cliicversion de contrôle        +50%          ventes
# Cliicversion de contrôle        +89%       valeur inscrits
On en parle ?Vincent Bouton         Serge Descombesvbouton@altima.fr   serge@wasabi-analytics.com
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Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010

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Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010

  1. 1. Analyse et Optimisation des landing pages Paris – 15 Juin 2010
  2. 2. Landing page Pourquoi ?
  3. 3. Evidence N°1
  4. 4. Evidence N°2 n°1 # évidence votre site n’est pas parfait
  5. 5. ?
  6. 6. Evidence N°2 n°2 # évidence le taux de conversion de 100% n’existe pas
  7. 7. A.I.D.A.AttentionIntérêtDésir
  8. 8. A.I.D.A.AttentionIntérêtDésirAction
  9. 9. attention Qui vole l’attention de mon internaute ?
  10. 10. intérêt Comment intéresser mon visiteur ? QUI QUOI
  11. 11. désir Comment répondre au désir de mon visiteur ?
  12. 12. action Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?
  13. 13. TestingMéthodes & Outils
  14. 14. deuxméthodes de test mbox1 mbox1 mbox1 mbox1 mbox4 mbox3 mbox2 mbox3 mbox3 mbox4 mbox3 mbox3 mbox2 mbox2 mbox2 mbox2 mbox4 mbox4 mbox4 mbox4 A/B Testing Multi-VariateTesting
  15. 15. l’upliftVersion Version Version Versionoriginale 1 2 3 0,62 % 0,65 % 0,60 % 0,74 % +20%
  16. 16. les solutions
  17. 17. les solutions• Critères de comparaison déterminants • Couverture fonctionnelle • Coût • Rapidité d’implémentation • Fiabilité technique • Support • Evolution de la solution • Capacité d’accompagnement
  18. 18. Couverture fonctionnelle Support -
  19. 19. Case studiesCofidis, Fan Shake, et Cliic
  20. 20. # Cofidis Header rassurance Puce produits clareté Push promo clareté Offre du moment distraction Rachat de crédit anxiété Mentions légales anxiété Footerdistraction
  21. 21. # Cofidis 128 combinaisons
  22. 22. # Cofidis version de contrôle +14%
  23. 23. # Cofidis segment 1 segment 2 segment 3 +22%
  24. 24. # Fan Shake
  25. 25. # Fan Shake •Gros volume de trafic •Mauvais taux de rebond et de sortie
  26. 26. # Fan Shake Page concours(arrivée) Création de compte Inscription au concours Participation au concours
  27. 27. # Fan Shake - 5% Page concours(arrivée) •Baisse du taux de rebond • Baisse du taux de sortie - 20% Création de compte • Hausse du taux decréation de compte + 9% Inscription au concours • Hausse du taux d’inscription Participation au concours • Hausse du taux de participation
  28. 28. # Fan Shake +43% •Création de compte +20% •Entrée dans le concours +15% •Participation au concours
  29. 29. # Cliic version de contrôle Version de test
  30. 30. # Cliicversion de contrôle -8% inscriptions
  31. 31. # Cliicversion de contrôle +50% ventes
  32. 32. # Cliicversion de contrôle +89% valeur inscrits
  33. 33. On en parle ?Vincent Bouton Serge Descombesvbouton@altima.fr serge@wasabi-analytics.com

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