L’UTILISATEUR !
LA STAR DU SEO EN 2014
Audrey Broutin - Directeur Associé - E-Marketing Paris 2014
question 1
pourquoi l’idée de Google Friendly User
(voire de Google Friendly Shopper) est
désormais plus juste pour qualifi...
question 2
comment, grâce à un SEO bien pensé,
répondre aux besoins, aux usages des
utilisateurs et être performants dans ...
#élémentaire
#élémentaire
Pourquoi utilise-t-on Google ?
#évidence
#évidence
Pour effectuer une recherche
#évidence
Pour trouver une réponse
#évidence
Pour trouver LA réponse
#leitmotiv
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Optimiser son SEO
#réalité
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Quoi faire ?
#doute
#doute
Dans quel ordre ?
#la bonne équation
W + H + W
#la bonne équation
WHERE + H + W
PART 1. WHERE #SITE EFFECT
#SITE EFFECT
ce que nous faisons le mieux, 
suivre les Guidelines Google
Optimisations techniques
Apport de contenu 
Maitr...
#SITE EFFECT
ce qu’en dit Google
#SITE EFFECT
la première étape : WHERE ?
!
Présence
Positionnement
Visibilité
…
#la bonne équation
WHERE + HOW + W
PART 2. HOW #SERP EFFECT
#SERP EFFECT
ce que nous faisons de mieux en mieux,
exploiter les fonctionnalités Google
Recherche universelle
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#SERP EFFECT
la deuxième étape : HOW ?
!
#la bonne équation
WHERE + HOW + WHEN
PART 3. WHEN #USER EFFECT
#USER EFFECT
ce que nous faisons rarement,
auditer la performance de notre SEO 

sur la base d’un parcours de recherche
!
...
#USER EXPERIENCE
SITE DE RÉFÉRENCE
TOUT EST OK …
TOUT EST OK …
TOUT EST OK … …
ET TOUT EST OK … …
ET LA AUSSI …
ET POURTANT …
#USER EXPÉRIENCE
une démarche simple :
se mettre dans la peau de l’utilisateur
!
!
« et si nous cherchions un voyage ? »
DESTINATION DE RÉFÉRENCE
EN CONCLUSION #WHW EFFECT
#WHW EFFECT
ce que nous faisons déjà mais « autrement »,
exploiter notre connaissance de l’utilisateur
Prioriser intellige...
question 1
pourquoi l’idée de Google Friendly User
(voire de Google Friendly Shopper) est
désormais plus juste pour qualifi...
question 2
comment, grâce à un SEO bien pensé,
répondre aux besoins, aux usages des
utilisateurs et être performants dans ...
#WHW EFFECT
Comment dit Google déjà ?
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renvoyer exactement la réponse à 

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Q & R
MERCI!
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fr.slideshare.net/agence_altima
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La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, Audrey Broutin)
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La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, Audrey Broutin)

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Avoir un «Google Friendly Site» est une notion qui parle à tous. Découvrez pourquoi l’idée de Google Friendly User (voire de Google Friendly Shopper) est désormais plus juste pour qualifier la démarche du référenceur. Apprenez comment, grâce à un SEO bien pensé, vous pouvez répondre aux besoins et aux usages des utilisateurs - et être performants dans les moteurs de recherche. Conférence d'Audrey Broutin, Directrice Associée & Directrice SEO, à l'occasion du salon E-Marketing Paris 2014.

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La star du SEO en 2014 : l'utilisateur! (Conférence E-Marketing Paris 2014, Audrey Broutin)

  1. 1. L’UTILISATEUR ! LA STAR DU SEO EN 2014 Audrey Broutin - Directeur Associé - E-Marketing Paris 2014
  2. 2. question 1 pourquoi l’idée de Google Friendly User (voire de Google Friendly Shopper) est désormais plus juste pour qualifier la démarche du référenceur ?
  3. 3. question 2 comment, grâce à un SEO bien pensé, répondre aux besoins, aux usages des utilisateurs et être performants dans les moteurs de recherche ?
  4. 4. #élémentaire
  5. 5. #élémentaire Pourquoi utilise-t-on Google ?
  6. 6. #évidence
  7. 7. #évidence Pour effectuer une recherche
  8. 8. #évidence Pour trouver une réponse
  9. 9. #évidence Pour trouver LA réponse
  10. 10. #leitmotiv
  11. 11. #leitmotiv Optimiser son SEO
  12. 12. #réalité
  13. 13. #réalité Quoi faire ?
  14. 14. #doute
  15. 15. #doute Dans quel ordre ?
  16. 16. #la bonne équation W + H + W
  17. 17. #la bonne équation WHERE + H + W
  18. 18. PART 1. WHERE #SITE EFFECT
  19. 19. #SITE EFFECT ce que nous faisons le mieux, suivre les Guidelines Google Optimisations techniques Apport de contenu Maitrise de l’indexation Stratégie de maillage …
  20. 20. #SITE EFFECT ce qu’en dit Google
  21. 21. #SITE EFFECT la première étape : WHERE ? ! Présence Positionnement Visibilité …
  22. 22. #la bonne équation WHERE + HOW + W
  23. 23. PART 2. HOW #SERP EFFECT
  24. 24. #SERP EFFECT ce que nous faisons de mieux en mieux, exploiter les fonctionnalités Google Recherche universelle Knowledge graph Google+ // résultats locaux …
  25. 25. #SERP EFFECT la deuxième étape : HOW ? !
  26. 26. #la bonne équation WHERE + HOW + WHEN
  27. 27. PART 3. WHEN #USER EFFECT
  28. 28. #USER EFFECT ce que nous faisons rarement, auditer la performance de notre SEO 
 sur la base d’un parcours de recherche ! la troisième étape : WHEN ?
  29. 29. #USER EXPERIENCE
  30. 30. SITE DE RÉFÉRENCE
  31. 31. TOUT EST OK …
  32. 32. TOUT EST OK …
  33. 33. TOUT EST OK … …
  34. 34. ET TOUT EST OK … …
  35. 35. ET LA AUSSI …
  36. 36. ET POURTANT …
  37. 37. #USER EXPÉRIENCE une démarche simple : se mettre dans la peau de l’utilisateur ! ! « et si nous cherchions un voyage ? »
  38. 38. DESTINATION DE RÉFÉRENCE
  39. 39. EN CONCLUSION #WHW EFFECT
  40. 40. #WHW EFFECT ce que nous faisons déjà mais « autrement », exploiter notre connaissance de l’utilisateur Prioriser intelligemment Constater des effets immédiats Valoriser l’interaction avec l’utilisateur …
  41. 41. question 1 pourquoi l’idée de Google Friendly User (voire de Google Friendly Shopper) est désormais plus juste pour qualifier la démarche du référenceur ?
  42. 42. question 2 comment, grâce à un SEO bien pensé, répondre aux besoins, aux usages des utilisateurs et être performants dans les moteurs de recherche ?
  43. 43. #WHW EFFECT Comment dit Google déjà ? ! « déceler les bons indices et vous renvoyer exactement la réponse à 
 votre question »
  44. 44. Q & R
  45. 45. MERCI! ! ! ! fr.slideshare.net/agence_altima ! www.altima.fr

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