Les terroirs et territoires sur Internet            L’exemple du Quercy       
       
   
       


Introduction     
           Le territoire devient un enjeu majeur pour beaucoup           d’acteurs de l’information et ...

           
                                Définition         Dans le territoire, un concept nous intéresse plus        ...
Définition 
       
           selon Alain Rey                  
          
   
   
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                               Introduction                          L’exemple du Quercy    Dans le Quercy, pl...

     
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Territoire :
 le département «Lot»                     
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Territoire «Quercy» : Un terroir mal représenté                                                                    ...

Ville «Cahors»                 
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De la difficulté de se positionner sur le terme «foie gras»                                                      ...

        
La segmentation par territoire : «foie gras périgord»                                                           ...
Produit «Foie gras
 quercy»          
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Le numérique : un territoire vierge pour les marques de terroir        Si les termes génériques de recherche de...

   
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Référencer le terroir sur internet

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Une introduction à l'analyse d'un territoire et comment les producteurs locaux peuvent en tirer partie pour le référencement de leurs produits.

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  • Référencer le terroir sur internet

    1. 1. 
 
 Les terroirs et territoires sur Internet L’exemple du Quercy 
 
 
 

    2. 2. 
Introduction 
 Le territoire devient un enjeu majeur pour beaucoup d’acteurs de l’information et pas des moindres : 
 
 
 
 1
    3. 3. 
 
 Définition Dans le territoire, un concept nous intéresse plus particulièrement : La notion de terroir ! Définition : Les terroirs résultent de l’exploitation par une société humaine des potentialités d’un espace physique. Leur définition dépend étroitement des caractères de la civilisation qui occupe les terres. (wikipedia) 
 
 
 
 2
    4. 4. Définition 
 
 selon Alain Rey 
 
 
 
 3
    5. 5. 
 
 Introduction L’exemple du Quercy Dans le Quercy, plusieurs acteurs de l’alimentaire (filière agneau, filière safran...etc) mettent en exergue le territoire du Quercy. Pourtant le terme «quercy» est peu identifié sur Internet et en particulier sur le moteur Google qui est le service d’information essentiel de notre perception du monde vu de «derrière l’écran». 
 
 
 
 4
    6. 6. 
 
 Les territoires sur internet Quelle est la représentation des territoires sur internet. Nous avons choisi une première étude des territoires suivants : - Le département du lot - Le pays du Quercy - La ville de Cahors 
 
 
 
 5
    7. 7. Territoire :
 le département «Lot» 
 Organisation typique aux départements : visualisation du territoire accompagné de photos 2 sites institutionnels Définition du territoire «Lot» est recherché 100 000 fois en moyenne mensuel sur www.google.fr «Le Lot» : 11 000 fans «Tourisme dans le Lot»: : 800 fans. Analyse : A l’exception du lien sponsorisé de la compagnie aérienne @Lot_tourisme 500 followers, «Lot» on note une structuration du résultat de recherche avec une 217 tweets. dimension touristique et institutionnelle importante. 
 
 
 
 6
    8. 8. 
 
Territoire «Quercy» : Un terroir mal représenté 2 sites portails vieillissants en tête. Google Images et wikipedia apportent de l’information sur le territoire «Quercy» est recherché 60 000 fois en moyenne mensuel sur www.google.frAnalyse : Le terme Quercy ne correspond pas un un ancrage territorial AUCUNadministratif ce qui explique l’absence de sites d’institutions. Noustrouvons par contre une présence touristique forte notamment au traversdes mots clés suggérés ce qui implique une nécessité pour lesentreprises de l’agroalimentaire de se positionner sur l’agrotourismeet l’oenotourisme. 
 
 
 
 7
    9. 9. 
Ville «Cahors» 
 3 sites institutionnels positionnés en avant. Bonne visualisation avec Google Maps, Google Images et wikipedia Présence du site vindecahors.fr pour associer un terroir. «Cahors» est recherché 200 000 fois en moyenne mensuel sur www.google.fr «Cahors» : 49 fans @CahorsTourisme 399 followersAnalyse : Le terme «Cahors» indique clairement la ville avec les 132 tweetsdimensions de territoire, administration et tourisme puis des éléments sur @Ville_de_Cahors 88 followersl’activité économique avec un industriel et les vins de Cahors. 13 tweets 
 
 
 
 8
    10. 10. 
 
Le terroir un outil de promotion des produits locaux ? Peut-on entrer par le critère du terroir et donc du territoire pour valoriser des productions locales ? L’exemple du foie gras 
 
 
 
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    11. 11. 
 
De la difficulté de se positionner sur le terme «foie gras» Google Information Maps Site officiel Google Shopping Google Images «Foie gras» est LA référence en Recettes terme d’organisation des résultats de recherches. Google Liens Adresses sponsorisés Information, site officiel, Google Shopping, Google Images, Recettes, Google Adresses, Google Maps et liens sponsorisés.C’est l’exemple d’une organisation parfaite au sein de Google, larecherche est ordonnée comme un magazine mais laisse peu de place àla possibilité d’un référencement naturel ou sponsorisé. «Foie gras» est recherché 673 000 fois en moyenne mensuel sur www.google.fr 
 
 
 
 10
    12. 12. 
 
La segmentation par territoire : «foie gras périgord» Le premier résultat est un site «officiel» Google Adresse référence les commerçants à proximité parmi lesquels foie-gras-sarlat. En sponsorisé une nouvelle fois le producteur sarladais qui se positionne sur un territoire qui ne lui correspond pas. «Foie gras périgord» est recherché 1 300 fois en moyenne mensuel sur www.google.fr «Amis du foie gras du Périgord» : 42 fans. «Foie gras du Périgord et autres spécialités» 39 fans.Analyse : Le site «foiegras-perigord.com» met en avant son site officiel.Malgré cela, foie-gras-sarlat reste positionné sur des termes @cellierperigord 81 followerscomplémentaires en liens sponsorisés et sur Google adresses. 53 tweets @TerroirPerigord 123 followers 346 tweets 
 
 
 
 11
    13. 13. Produit «Foie gras
 quercy» 
 - Le mot clé est «récupéré» par un vendeur du Périgord. - Le Quercy ramène au lot. «Foie gras Quercy» est recherché 46 fois en moyenne mensuel sur www.google.fr contre 1300 en moyenne mensuelle pour «Foie gras périgord». Analyse : Le terme de recherche «Foie gras quercy» est peu recherché et représente donc un terrain vierge à exploiter. 
 
 
 
 12
    14. 14. 
 
Le numérique : un territoire vierge pour les marques de terroir Si les termes génériques de recherche deviennent bien trop recherchées pour pouvoir y émerger facilement, on constate que les territoires et terroirs représente des terrains vierge d’attention pour le moment. Le développement des marques de terroir est une réponse à ce besoin qui nʼexploite pas encore toutes les possibilités offertes par les différents outils du webmarketing. 
 
 
 
 13
    15. 15. 
 
 Contact Vous voulez en savoir plus ? Ludovic Roif Tel agence : 05 31 61 62 33 www.lepoulpebleu.com Agence conseil en communication multicanal. 
 
 
 


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