Atelier Club PME 2.0 - Google Adwords - SEA

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SEO, SEA et Google Analytics. Optimisez la performance de votre site!

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Atelier Club PME 2.0 - Google Adwords - SEA

  1. 1. Google  AdWords  –  SEA   Soirée  conférence  du  Club  PME  2.0   Philippe Hoevenaeghel Profitable Customer Magnet Décembre 2013 philippe@yieldow.com
  2. 2. Menu du soir 1.  AdWord  ?   2.  Devenez  un(e)  obsédé(e)  !   3.  Trucs  et  astuces   4.  OuJls  –  Liens  
  3. 3. Choix des mots-clés Outils d’aide à la sélection •  https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal •  http://ubersuggest.org/ •  http://suggester.promediacorp.com/ •  .
  4. 4. 5
  5. 5. 6
  6. 6. 1 Adwords
  7. 7. Mon annonce Titre de l’annonce: 25 caractères Max. (espace compris) Deux lignes de description: 35 caractères max. chacune (espace compris) URL a afficher : 35 caractères max. (espace compris)
  8. 8. Avantages : Désavantages : •  Annonce garantie et instantanée •  Le coût peut-être élevé •  Flexible: essais et erreurs •  Gestion quasi quotidienne •  Reporting sur ROI des annonces •  l’Interface est une horreur •  Géomarketing: Ultra ciblé! •  Meilleure offre de la concurrence Qu’il soit naturel ou payant, Le Search ne crée pas la demande!
  9. 9. La logique 1.  Achète des mots utilisés par les internautes = enchère (CPC Max) 2.  Suivant l’enchère et la concurrence, les annonces s’affichent dans un ordre = Impressions 3.  L’internaute clique sur mon annonce, je paye = CPC Moyen ou réel CTR (Click trough rate) = Nbre de clics / Nbre d’impressions = % d’internaute qui ont cliqué sur mon annonce CTR = Annonce attractive
  10. 10. 2 Devenez un(e) obsédé(e) !
  11. 11. Votre obsession pour un quality score max. Cohérence parfaite entre : 1.  Votre mot clé acheté 2.  Votre texte d’annonce 3.  Votre landing page
  12. 12. Le coeur de AdWords = quality score ou niveau de qualité + le niveau de qualité est élevé - vous payez par clic!!! Le niveau de qualité est déterminé pour chaque mot clé en fonction de : •  la pertinence du texte d'annonce, •  de son taux de clics (CTR), •  la pertinence de la landing page," •  son taux de rebond •  de son CTR comparé aux autres annonceurs, •  de son historique des performances.
  13. 13. Le quality score ou niveau de qualité Position de votre annonce = Niveau de qualité * CPC Max. (enchère) Moralité : Pas de qualité, à la caisse il faut passer !
  14. 14. 3 Trucs et astuces
  15. 15. « Paramètres de la campagne » Privilégier le Réseau de recherche Une campagne par réseau
  16. 16. « Paramètres de la campagne » Budget ? CPC ? Budget quotidien : 5€ CPC Max : 0,30€
  17. 17. « Paramètres de la campagne » Diminuer ou Augmenter les enchères sur les mobiles (Min. 50%)
  18. 18. « Paramètres de la campagne » Privilégier le Mode de diffusion accéléré
  19. 19. Optimisation Insérer le tag des conversions (1/2) Si pas d’objectif configuré dans Google Analytics
  20. 20. Optimisation Insérer le tag des conversions (2/2) Si pas d’objectif configuré dans Google Analytics
  21. 21. Optimisation Affiner les mots clés
  22. 22. Optimisation Ajouter des mots mais surtout exclure
  23. 23. Optimisation Travailler les mots à faible niveau de qualité •  Supprimer les mots (-4) qui ne transforment pas •  Optimiser votre annonce et landing page
  24. 24. Optimisation Ciblage des mots clés
  25. 25. Optimisation Modification = minimum 1 fois / Semaine
  26. 26. 4 Outils - liens
  27. 27. Choix des mots-clés Outils d’aide •  https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal •  http://www.google.be/trends •  Long tail o  http://ubersuggest.org/ o  http://suggester.promediacorp.com/ • 

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