![Transmédia Storytelling “ A transmedia story unfolds across multiple media platforms with each new text making a distinctive and valuable contribution to the whole” - Henry jenkins [ rouge , l’agence des solutions révolutionnaires]](https://image.slidesharecdn.com/agencerougetransmediastorytellingslideshare-101001100658-phpapp02/85/transmedia-storytelling-by-rouge-1-320.jpg)
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- 2. Une nouvelle ère s’ouvre pour la production!
- 3. Le web et le mobile Eldorado ou far-west ? 1
- 5. Toucher à peu de frais un public jeune international $ l’histoire réceptif DANS Prêt à intervenir
- 6. AR G < // Les marques produisent des -séries web et mobiles mini aux internautes S01E07 imaginer des épisodes jouer sont intégrés progressivement Le transmedia et le participatif Choisir des fins alternatives
- 7. commencent à co produire leurs propres séries Les media numériques initient leurs propres festivals de films web ou mobile Les grands portails web CBS Interactive Orange myspace
- 11. Diffusion web only narration classique Diffusion Diffusion transmedia innovation narrative (transmedia storytelling) narration Web, TV mobile Web, tv web, tv, le Parisien web, canal + CBS show MySpace, Filles TV Karaoke, chansons en vente sur i store Spin-offs: web, mobile et TV Web, mobile, renvoi produits Le web comme promotion Brand content Fox, mobizode Sponsor : Clarins Téléch. musique Interactivité/participation Co-création, open source Narration subjective Reality fake Plurifocus ARG
- 13. BOX OFFICE 11/ Temps mort : 189 887 12/ Captain Brackmard : 172 012 13/ Les voisins du dessus : 164 553 14/ Les aventuriers de 8h22 : 143 196 15/ Decide -toi Clément : 105 023 16/ Retrosexuel : 84 293 17/ Paris d’amis : 81 791 18/ Howard : 59 853 19/ Antoine, bibi et casimir : 59 296 20/ Wipitta : 58 219 21/ Zoo City : 57 541 22/ Les fantaisies de Monsieur Paul : 41 568 23/ Gnome syndrome : 40415 24/ Valentine et moi : 39 502 25/ Frigollectif : 30 962 26/ The marvelling flying box : 30 962 27/ Kali : 5573 Box-Office Dailymotion des Web-séries françaises janvier 2010 Source : les-webseries.com 1/ Hello Geekette : 1 085 024 2/ Le visiteur du futur : 1 029 664 3/ DRH : 714 633 4/ Nous ne sommes pas des saints : 583 778 5/ La cuisine de Nicolas : 555 044 6/ Chat minou : 541 949 7/ Dark Elevator : 308 095 8/ Putain de série : 221 374 9/ Superproducer : 204 586 10/ Temps mort : 189 887
- 15. Les blogs les plus influents sur les séries eirian Les blogs les plus influents « wow j'attends ça avec impatience!!!! j'avais déjà bien kiffé le coup de la BD "the dark defender" même si on avait eu que quelques images dans l'épisode..en plus en prequel j'adore!!!!! vivement!!!!! :-) » « alors j'avais peur n'ayant jamais vu de websérie, mais il faut avouer qu'on s'y prend vite à celle-ci! Hâte que le deuxième DVD sorte!! » « le comédien François Müller remporte son pari : on finit par s’y attacher, à cet enfoi... à ce DRH. Pas étonnant que cette petite websérie revendique un million de vues dont la moitié sur Dailymotion », « LA WEBSERIE QUI DEBOITE » La durée des épisodes offre un rythme haletant au début et l’on suit les aventures de Kali (Alexia Barlier) sans peine. » « Pour ceux qui estiment, à juste titre, qu’il n’y a pas que la télé dans la vie, [HBO Imagine] a lancé une expérience aussi spectaculaire que prometteuse. »,
- 16. Success case study : Kaïra Shopping Franck Gastambide 2006 2008 Plus de 20 000 vues / jour 40 épisodes en exclu Kaïrashopping.tv pour CANALPLUS .fr
- 18. BOX OFFICE 1- Heroes 6,58 millions de téléchargements. 5,9 millions de téléspectateurs en moyenne. 2- Lost 6,31 millions de téléchargements. 11,05 millions de téléspectateurs en moyenne. 3- Prison Break 3,45 millions de téléchargements. 5,3 millions de téléspectateurs en moyenne. 4- Dexter 2,78 millions de téléchargements. 2,3 millions de téléspectateurs en moyenne. 5- Dr House 2,59 millions de téléchargements. 15,6 millions de téléspectateurs en moyenne. 6- 24 heures chrono 2,44 millions de téléchargements. 12,62 millions de téléspectateurs en moyenne. 7- Desperate Housewives 2,18 millions de téléchargements. 15,5 millions de téléspectateurs en moyenne. 8- Terminator : Les Chroniques de Sarah Connor 1,96 millions de téléchargements. 6,34 millions de téléspectateurs en moyenne. 9- Grey's Anatomy 1,74 millions de téléchargements. 15,64 millions de téléspectateurs en moyenne. 10- True Blood 1,6 millions de téléchargements. 12,4 millions de téléspectateurs. 12,4 millions de téléspectateurs.
- 20. Le manque de référencement ? Un déficit de promotion ?
- 21. Le manque d’ orchestration ? Un contenu c’est aussi un support de communication horizontal entre les gens, un vecteur d’échanges « Est-ce que c’est bien ? », « ou pas », … Aujourd’hui la consommation est trop individualiste, on ne partage pas, donc le PLAISIR N’EST PAS MAXIMISÉ Et donc même avec un super contenu, trop souvent les webséries ne rassemblent pas les publics. Il faut des plans de communication orchestrés . Un déficit de promotion ?
- 22. Storytelling et Transmédia Laboratoire du futur ? 2
- 25. Les nouveaux acteurs de la production les internautes
- 26. Que peut-on attendre des internautes ? 3
- 29. Les initiateurs 1% Les pratiquants 10% Les informés 50% Les spectateurs 39% Le type de participation des internautes
- 32. Critiques 19% Consommateurs 33% Spectateurs 50% Collecteurs 15% Créateurs 13% publient un blog, postent des vidéos sur Youtube compilent, utilisent RSS-taguent les pages web commentent les blogs, notent surfent, écoutent les podcasts, téléchargent, achètent lisent et ne font rien d’autre Créateur Collecteur Critiques Source: Forrester NACTAS Q4 2006 Devices &Access Online Survey Parmi les internautes actifs, plusieurs comportements
- 34. Indices à trouver Plusieurs fins possibles Versions différentes selon le support Éléments accessibles sur un autre media Spin off sur un autre media Film mis à disposition partiellement ou totalement sur plusieurs supports Vêtements, mobilier.. des héros mis à disposition Renvoi sur DVD, musique en ligne ou sur support, posters, affiches Écriture d’un épisode par les internautes Création libre Indices ou traces présentes dans le monde réel Ex Dharma Project/ Lost Déclinaisons sur lieux: bars, appartements, parc d’attraction… Communication reprenant des perso ou des éléments de la série Figuration, participation au tournage Diffusion Jeu Créativité Immersion Tests Forums Diggs Panels sur un contenu - impliquant + impliquant Des propositions adaptées aux différents publics sur le web
- 35. Le Transmédia 4
- 37. Les influenceurs du Transmédia
- 39. Le Transmédia de Valemont U
- 41. Le Transmedia construit un univers à décliner Le Plinking
- 43. L’intégration des marques dans le Transmédia et le Storytelling 5
- 49. *source Comscore **source IAB Conclusions : Agatha Christie et le Transmedia storytelling Agatha Christie parvint d’un seul coup à une notoriété internationale, grâce au Meurtre de Roger Acroyd. Le meutrier, le docteur Sheppard, était également le narrateur. Le succès fut égal au scandale qui voulait que jamais les deux rôles ne fussent confondus! Le Storytelling fait converger l’intérêt des marques, des media, des producteurs et – peut-être- celui des audiences, qui doivent abandonner le confort d’un point de vue unique sur l’histoire. Vont-elles adhérer à de nouvelles conventions narratives, qui leur demandent plus d’implication?
- 50. *source Comscore **source IAB Les grands media internet se rendent compte de la nécessité d’orchestrer une grille de contenus avec des temps et un rythme commun à tous: les internautes sont-ils prêts à explorer des dizaines de vies, de personnages, de possibilité et de s’impliquer autant? Le livre numérique va favoriser l’expansion du transmedia storytelling: est-on en train d’accoucher d’un nouveau type de lecteurs et de spectateurs, ouverts en permanence sur d’infinies possibilités d’histoires? Conclusion
- 53. Annexes
Notes de l'éditeur
- Le succès pour une websérie c’est la reprise à la tv mais on observe surtout l’inverse. Des chroniques talentueuses de shows agrégateurs de chroniques comme Le Grand Journal voient leurs chroniques répandues sur le web après diffusion. Canalplus.fr a cessé d’exiger une inscription pour visionner ses programmes (Action Discrète, Kaïra shopping, Zapping, Petit Journal Actu) Dans ce cas la frontière entre TV à la demande et Websérie s’atténue, les internautes prennent le meilleur de la TV, à petites doses, quand ils le décident. L’audience après diffusion dépasse désormais régulièrement l’audience traditionnelle. Au départ, un concept imaginé par Franck Gastambide. Il le propose à MTV en 2006, ils n’en feront rien. En 2008 les scripts du téléshopping-racaille arrivent dans les mains de l’équipe Groland, séduits ils achètent et diffusent les pilotes dans Bienvenue en Groland. Carton immédiat, les enregistrements se retrouvent sur Dailymotion, les profils Facebook link les vidéos. Plus de 20 000 vues par jour. Au final c’est 40 épisodes que Canalplus aura commandé pour son site web. Tous en exclu avant d’atterrir sur Kaïrashopping.tv habillé par la marque Pepsi
- Webseries : pour peu qu’elles soient poussées par un portail de grande audience, d’autant plus qu’elles restent souvent longtemps on-line, Notoriété : hormis quelques exemples très calibrés (Têtes à Claque)
- Internet, un support privilégié pour regarder les séries ? Heroes serie phare de nbc
- Charbon Vallée Changhxi, narration interactive, le lecteur s’informe lui-même, il devient journaliste BREVES DE MARSEILLE Seynettes comiques dans une librairie marseillaise. Produit par La Provence, La Chaîne Marseille et Orange (problématique locale intéressante – participation des lecteurs du quotidien au script). Valemont Intervention de marque : sponsor Verizon (chaque épisode commence avec un sms ou une vidéo reçus sur le téléphone Verizon d’un des personnages) Intervention des internautes :jeu ARG sur deux sites créant une communauté de fans actifs (ValemontU et Valemont Commons). Ils peuvent s’inscrire à cette université virtuelle, participer à sa Rush Week et à d’autres événements. La plupart des personnages de la série ont leur compte Twitter, voire un blog, que les internautes peuvent suivre et où ils peuvent échanger.
- le site web a lancé un ARG, en relatant une banale histoire de disparition d’un étudiant nommé Eric. S’en sont suivi des discussions entre personnages via Twitter, une pseudo-enquête policière, des comptes-rendus d’interrogatoires cachant des indices, que les internautes pouvaient débusquer et dont ils pouvaient faire part à l‘inspecteur chargé de l’affaire. Les nouveaux « fans » ont ensuite été incités à s’inscrire à l’université de Valemont via le site dédié, formant ainsi une communauté, puis à participer à des événements sur le campus virtuel (Rush Week, inscription aux confréries…). Un véritable univers a donc été crée autour de cette intrigue. La série, forte de cette base de fans, a été lancée sur le site (12 épisodes) avec l’arrivée d’un nouveau personnage, la sœur d’Eric, étudiante de 1ère année, bien décidée à trouver qui a tué son frère. Enfin, les 23 autres épisodes de la série ont été diffusés sur la chaîne MTV, les internautes étant invités à suivre les personnages sur Twitter, Facebook, et blogs…
- Les media digitaux augmentent considérablement la possibilité de créer des backstories et de les orchestrer en amont
- Le web est aujourd’hui un média de masse, le mobile bientôt (nombre d’applis) 5,4 milliards de vidéos visionnées en sept. 2009 (+141% 2008) 34,6 millions de français ont regardé une vidéo en ligne en sept. * Au premier trimestre 2009, les dépenses publicitaires Web en Angleterre ont dépassé pour la première fois les dépenses TV (23,5% vs. 21,9%)** Les web séries diffusées on –line peuvent rencontrer un public important (entre 100 000 et 2M de vues) pour peu qu’elles soient poussées par un portail de grande audience, d’autant plus qu’elles restent souvent longtemps on-line Mais leur notoriété ne peut pas être comparée à celles de séries tv, hormis quelques exemples très calibrés (Têtes à Claque) La faute au support? Sans doute pas puisque ce support diffuse par ailleurs de plus en plus de séries TV en streaming ou téléchargées. Peut-être plutôt du fait d’un manque d’orchestration ?
- Le web est aujourd’hui un média de masse, le mobile bientôt (nombre d’applis) 5,4 milliards de vidéos visionnées en sept. 2009 (+141% 2008) 34,6 millions de français ont regardé une vidéo en ligne en sept. * Au premier trimestre 2009, les dépenses publicitaires Web en Angleterre ont dépassé pour la première fois les dépenses TV (23,5% vs. 21,9%)** Les web séries diffusées on –line peuvent rencontrer un public important (entre 100 000 et 2M de vues) pour peu qu’elles soient poussées par un portail de grande audience, d’autant plus qu’elles restent souvent longtemps on-line Mais leur notoriété ne peut pas être comparée à celles de séries tv, hormis quelques exemples très calibrés (Têtes à Claque) La faute au support? Sans doute pas puisque ce support diffuse par ailleurs de plus en plus de séries TV en streaming ou téléchargées. Peut-être plutôt du fait d’un manque d’orchestration ?