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I. L’accessibilité de ton site, tu
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
Le contenu «STRUCTURÉ»
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
• CV
• Entretien d’embauc...
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_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
CONCLUSIONS4
_ CONCLUSIONS_
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2. Accessibilité
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[Salon eCom 2015] Virtua | On-Site SEO: Les 10 commandements d'une structure optimisée

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Beaucoup de marques investissent beaucoup dans le netlinking, alors que leurs sites ne sont pas correctement optimisés aux yeux de Google.
Elles ignorent que l'optimisation de la structure de leurs sites peut décupler la puissance et l'efficacité d'un lien entrant.
Découvrez, exemples concrets à l'appui, les éléments structurels essentiels du SEO qui sont un levier important d'augmentation du trafic naturel de votre site!

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[Salon eCom 2015] Virtua | On-Site SEO: Les 10 commandements d'une structure optimisée

  1. 1. _©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _On-Site SEO: Les 10 commandements d'une structure optimisée_ _1_ #ECOM15 - #SITB15 - #SMARC15 Vos questions sur notre compte Twitter: @virtua_gfx
  2. 2. _QUI SOMMES-NOUS ?_ _©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _2_
  3. 3. _ 3 PILIERS DU SEO_ _©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _3_ 1 2 3 ON-PAGE SEO ON-SITE SEO OFF-SITE SEO
  4. 4. ON-SITE SEO2
  5. 5. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _5_ _ ON-SITE SEO_
  6. 6. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _6_ _ ON-SITE SEO_ ~20K / mois
  7. 7. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _7_ _ ON-SITE SEO_ -50%
  8. 8. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _8_ _ ON-SITE SEO_ Optimisations On-site
  9. 9. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _9_ _ ON-SITE SEO_ ~20K / mois
  10. 10. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _10_ _ ON-SITE SEO_ ~30K / mois
  11. 11. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _11_ _ ON-SITE SEO_ Quelles sont les PRINCIPALES optimisations ON SITE qui ont été mises en place? 1. Profondeur 2. Redirections & réponses serveur 3. Linking interne 4. Temps de chargement du site
  12. 12. LES 10 COMMANDEMENTS3
  13. 13. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _13_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  14. 14. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _14_ _ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _ <a href="/page-html">Votre Page HTML</a>
  15. 15. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _15_ _ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _ https://www.monsite.ch/fr/candidats/recherche-doffres/resultats/?tx_displaycontroller%5Bq%5D=&tx_displaycontroller%5Bq-publicationdate%5D=0
  16. 16. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _16_ _ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _
  17. 17. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _17_ _ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _
  18. 18. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _18_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  19. 19. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _19_ _ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_ Contenu désuet = Contenu qui ne présente aucun intérêt de positionnement dans les résultats de recherche !
  20. 20. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _20_ _ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_ Est-ce que ce contenu doit être accessible?
  21. 21. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _21_ _ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
  22. 22. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _22_ _ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
  23. 23. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _23_ _ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_ 2 questions essentielles dans ce cas : 1.Est-ce que tous les filtres sont utiles pour le Client? Réponse: OUI 2.Est-ce que tous les filtres sont utiles pour le moteur de recherche (est-ce qu’ils ont un potentiel de trafic) Réponse: NON
  24. 24. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _24_ _ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_ Quelle est la solution pour le contenu désuet ?
  25. 25. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _25_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  26. 26. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _26_ _ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_
  27. 27. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _27_ _ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_ Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs? 1. Site responsive design
  28. 28. • De 0.5 sec à 2 sec ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _28_ _ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_ Nombre de page crawlées Temps de chargement > 2 sec Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs? 1. Site responsive design 2. Temps de chargement
  29. 29. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _29_ _ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_ Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs? 1. Site responsive design 2. Temps de chargement 3. Contenu riche
  30. 30. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _30_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  31. 31. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _31_ _ La profondeur de ton site, tu réduiras_
  32. 32. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _32_ _ ON-SITE SEO_ RÈGLE Le contenu important d’un site doit impérativement se trouver dans ses 5 premiers niveaux AU MAXIMUM !
  33. 33. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _33_ _ ON-SITE SEO_
  34. 34. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _34_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  35. 35. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _35_ _ Les réponses serveurs, tu surveilleras_ 2xx, 3xx, 4xx, 5xx
  36. 36. _36_ 200 ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _ Les réponses serveurs, tu surveilleras_ Requête traitée avec succès 404 Ressource non trouvée 301 Redirection permanente 302 Redirection temporaire 500 Erreur interne du serveur
  37. 37. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _37_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  38. 38. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _38_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ HTTP:// VS HTTPS://
  39. 39. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _39_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ HTTP:// VS HTTPS://
  40. 40. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _40_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ Desktop vs mobile: 2 options OK, rien à faire www.monsite.com/ma-page www.monsite.com/ma-page www.monsite.com/ma-page m.monsite.com/ma-page À OPTIMISER 1. Responsive design 2. Versions différenciées
  41. 41. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _41_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ 2.1. Canonical & alternate
  42. 42. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _42_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ 2.2. Redirections
  43. 43. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _43_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ Les sites multilingues et multi-marchés doivent impérativement déclarer pour chaque URL: • La version canonique • La version alternative (langue-pays)
  44. 44. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _44_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ Cas de figure .ch (/fr, /de, /it) .fr .de .co.uk
  45. 45. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _45_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ Exemple 1 <link rel="canonical" href="http://www.monsite.ch/fr" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/de" hreflang="de-ch" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/it" hreflang="it-ch" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.fr/fr" hreflang="fr-fr" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.de/de" hreflang="de-de" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.co.uk/en" hreflang="en-gb" /> .ch/fr
  46. 46. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _46_ _ La duplication de contenu, tu excluras_ Exemple 2 <link rel="canonical" href="http://www.monsite.fr/fr/page-interne-xyz" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/de/page-interne-xyz" hreflang="de-ch" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/it/page-interne-xyz" hreflang="it-ch" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/fr/page-interne-xyz" hreflang="fr-ch" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.de/de/page-interne-xyz" hreflang="de-de" /> <link rel="alternate" href="http://www.monsite.co.uk/en/page-interne-xyz" hreflang="en-gb" /> .fr
  47. 47. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _47_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  48. 48. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _48_ _ Aux fichiers logs, tu te fieras_
  49. 49. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _49_ _ Aux fichiers logs, tu te fieras_ 2xx, 3xx, 4xx, 5xx Quels infos ?
  50. 50. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _50_ _ Aux fichiers logs, tu te fieras_ 2xx, 3xx, 4xx, 5xx Quels infos ?
  51. 51. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _51_ _ Aux fichiers logs, tu te fieras_ Et donc déduire quelles sont: • Les pages/sections à fort potentiel • Les pages/sections qui sont trop mises en avant • Les pages/sections qui n’intéressent pas Google
  52. 52. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _52_ _ Aux fichiers logs, tu te fieras_
  53. 53. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _53_ _ Aux fichiers logs, tu te fieras_ Janvier 2014: 24’000 visites naturelles Janvier 2015: 42’500 visites naturelles
  54. 54. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _54_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  55. 55. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _55_ _ Des liens sortants, tu créeras_ Liens sortants = liens internes qui pointent vers d’autres sites.
  56. 56. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _56_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  57. 57. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _57_ _ Un bon crawler, tu utiliseras_ Crawler/spider
  58. 58. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _58_ _ Un bon crawler, tu utiliseras_ Quelques exemples …
  59. 59. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _59_ I. L’accessibilité de ton site, tu optimiseras II. Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras III. De l’expérience utilisateur, tu te soucieras IV. La profondeur de ton site, tu réduiras V. Les réponses serveurs, tu surveilleras VI. La duplication de contenu, tu excluras VII. Aux fichiers logs, tu te fieras VIII. Des liens sortants, tu créeras IX. Un bon crawler, tu utiliseras X. Des univers sémantiques riches, tu rédigeras
  60. 60. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _60_ _ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
  61. 61. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _61_ _ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _ Le contenu «STRUCTURÉ» est Roi
  62. 62. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _62_ _ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
  63. 63. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _63_ _ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
  64. 64. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _64_ _ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _ • CV • Entretien d’embauche • Lettre de motivation • Dossier de candidature • Travailler en Suisse • Trouver un emploi sur internet • …
  65. 65. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _65_ _ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
  66. 66. CONCLUSIONS4
  67. 67. _ CONCLUSIONS_ _©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _67_ 1. Crawler 2. Accessibilité 3. Désindexation du contenu désuet 4. Expérience utilisateur 5. Profondeur 6. Réponses serveurs 7. Contenu dupliqué 8. Fichiers logs 9. Liens sortants 10. Univers sémantiques riches
  68. 68. MERCI ! & RENDEZ-VOUS A NOTRE STAND D09
  69. 69. _CONNECTING BRAINS TO BRANDS_ T. 021 544 28 00 E. info@virtua.ch Avenue de la Gottaz 36, 1110 Morges www.virtua.ch

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