O documento descreve a campanha nas mídias sociais do candidato Jerônimo Goergen nas eleições de 2010. A campanha ativou perfis no Twitter, Orkut, Facebook e YouTube, postando regularmente e interagindo com seguidores para promover Goergen e suas propostas. A estratégia focou em expandir a rede de apoiadores existentes para espalhar as ideias de Goergen. A campanha obteve bons resultados, com crescimento nas redes e engajamento do público.

1. Case de mídias sociais Dep. Jerônimo Goergen Eleições 2010: campanha julho – outubro

2. ELEIÇÕES 2010 E AS REDES SOCIAIS

4. Eleições e redes sociais: uso intensivo já era previsto com a possibilidade legislativa.

5. O candidato JERÔNIMO GOERGEN

7. Objetivos PROJETO EM MÍDIAS SOCIAIS PARA A CAMPANHA

10. Importante: - Jerônimo Goergen tinha um grupo específico de pessoas a ser atingido nas redes; - O sucesso foi visto e repercutido nesse ambiente como um exemplo do conceito cauda longa, mais aplicado à empresas, mas que aqui reflete o resultado de um trabalho de nicho.

11. Ativação JERÔNIMO GOERGEN NAS REDES SOCIAIS

12. Twitter O perfil no Twitter atingiu 729 seguidores e foi listado em 27 listas. Desde que iniciou-se o trabalho de social media, o número de menções e interação espontânea cresceu a cada dia, atingindo seu ápice nos dias que antecederam e sucederam as eleições. Durante esses meses de trabalho, a pauta diária para o Twitter, com uma média de 5 tweets por dia, era composta por mensagens de estímulo para a eleição, informações sobre a trajetória política de Jerônimo Goergen, uso intensivo de fotos dos locais em que o deputado esteve, informações do site e assessoria de imprensa. Também usou-se a hashtag #jeronimo1133 em mensagens para estímulo eleitoral. O envio unia informações postadas pela agência e pelo próprio candidato, destacando-se pelo conteúdo e pelo toque pessoal na rede.

13. Twitter Perfil no Twitter com background personalizado.

14. Orkut O perfil no Orkut foi ativado pela Gancho. Desde julho, quando começou-se a inserção na rede, já conta com 915 amigos , sendo necessária a criação de um novo perfil. O Orkut foi utilizado para manter contato com as pessoas para uma interação mútua, enviando mensagens para aniversariantes do dia, artes desenvolvidas pela Gancho para datas comemorativas, envio de e-flyers sobre as eleições, mensagens com pedido de apoio e confiança. Também fizemos inserções em comunidades relacionadas ao PP e Juventude Progressista para apresentar as propostas. O perfil foi muito procurado, com recados de apoio, incentivo, saudações. Observou-se que muitos usuários que conheceram Jerônimo Goergen após a visita em alguma cidade, procuraram-no da rede para manter contato, deixando mensagens e até fotos.

15. Orkut

16. Facebook O perfil no Facebook também foi ativado pela Gancho. Hoje, conta com conta com 417 amigos . O número de usuários cresce de acordo com o próprio crescimento da rede no Brasil, que ainda é lento se comparado aos números do Orkut. O perfil está conectado ao Twitter, as atualizações deste aparecem nas atualizações da página de Jerônimo Goergen no Facebook. Assim como no Orkut, observou-se participação, comentários e interação em vários posts, bem como retorno nas mensagens enviadas através do evento das eleições.

17. Facebook

18. O perfil no YouTube foi usado como suporte para divulgar os vídeos disponíveis. O canal oficial precisa ser alimentado com vídeos oficiais e/ou de imagens de campanha/trabalho, já que possui apenas três vídeos. Criou-se também vídeo para suporte dos jingles da campanha. YouTube

19. YouTube

20. Integração com o site oficial

22. Público O ENGAJAMENTO

24. Retorno após as eleições

25. Hashtag #jeronimo1133

34. Conclusão O trabalho em mídias sociais com Jerônimo Goergen buscou fortalecer os eleitores já conhecidos para que esses pudesses espontaneamente levar adiante suas ideias; As redes também serviram para aproximar o público, mostrando-se um ambiente para aumentar o contato entre o político e os eleitores; Backchannel para descobrir o resultado da passagem numa determinada cidade.

35. Agência Gancho OBRIGADO!