1. projet de matière optionnelle (publicité sur internet)
Elaboré par : AHMED NABLI
3 année licence
fondamentale en
marketing
Encadré par : Karim
Garrouch
4. AdWords
« AdWords » provient de « Ad » pour
Advertising (publicité) et words (mots).
C’est le nom du
système publicitaire de Google
Il désigne l’ensemble des solutions permettant :
D’affiche des annonces ou bannières publicitaires en
toute simplicité et rapidité ,qui sont ciblées en fonction :
des mots-clés taper par l'internaute .
de son comportement de navigation.
google adwords permet de Développer
la notoriété de site de l'annonceur ,Sans
engagement de durée.
6. Google est le moteur de recherche n°1 Mondial
IL touche 89% de tous les utilisateurs
de moteurs de recherche
Google héberge 89% des
pages de recherche vues
• La plus important resource
media en ligne
• 74 % des internautes
touchés
• 89 % de tous les utilisateurs
de moteurs de recherche
touchés
89%
• 2,1 milliards de pages de
recherche vues
8. Affichage des annonces sur les sites
partenaires
Les consommateurs voient les annonces AdWords quand ils surfent
1.
Site d’information pour les
infirmiers
2.
Annonces dynamiques, ciblées
sur la base du texte et du
concept de l’article
3.
Les internautes cliquent sur
l’annonce, vers la page
spécifique du site de l’annonceur
9. Mais Google, a également des partenaires: Display
Des sites de recherche
Le message AdWords atteint les
internautes lorsqu’ils qui effectuent
une recherche sur un site partenaire
Des sites de contenu
Google place l’annonce sur
un site dont le contenu est
pertinent
10. Les annonces sont affichées gratuitement aux
internautes qui effectuent une recherche pertinente
Les annonces sont affichées aux dates, heures, lieux
choisis
Le budget est fixé à l’avance.
Seule la visite sur le site est facturée (le clic sur
l’annonce)
Des outils de mesure précis de la performance et du
ROI en temps réel sont mis gratuitement à
disposition.
11. Les Forces de Google
AdWords
Vos objectifs
1
Générer des contacts qualifiés sur votre
site web en atteignant les décideurs
1
Google AdWords apporte du trafic qualifié
par les mots-clés
2
Augmenter votre visibilité et votre
image de marque
2
Profitez de l’étendue du réseau Google et
de ses partenaires
Gagner des parts de marché tout en
maîtrisant votre coût d’acquisition
client
Se positionner par rapport à la concurrence
en montrant que vous avez une stratégie
Internet
3
3
4
4
Effectuez le suivi du nombre de conversions
et calculez votre retour sur investissement
exact
Gérer votre visibilité et votre
positionnement par rapport aux concurrents
13. Créer une campagne en 5
étapes
Définir les objectifs publicitaires
Structurer le compte AdWords
Sélectionner les mots-clés et créer les
annonces
Optimiser le site Web
Optimiser en continu
14. Définir les objectifs publicitaires
Définir les objectifs des campagnes publicitaires permet de déterminer
la stratégie d'optimisation à adopter.
Quel budget investir dans une campagnes
Il
AdWords?
Quelles sont les attentes en termes de résultat ?
Génération de prospect ?
Augmentation du trafic sur le site Web ?
Ventes en ligne ?
Diminution du coût par acquisition (CPA) ?
Quel retour sur investissement (ROI) ?
ex. un ROI moyen de 300% est-il satisfaisant ?
15. Créer une campagne en 5
étapes
Définir les objectifs publicitaires
Structurer le compte AdWords
Sélectionner les mots-clés et créer les
annonces
Optimiser le site Web
Optimiser en continu
16. Structurer le compte AdWords
Un compte bien structuré facilite la gestion et
le suivi des performances des campagnes
Une bonne structure permet de cibler
efficacement le public
Classer les campagnes par
sujet : créer une campagne
pour chacune des gammes de
produits, services ou
marques
Créer une campagne par pays ou
langue ciblée
18. Structure n°
1
Structuren° 2
Compte AdWords
Campagnes
Groupe d’annonces
Compte AdWords
Campagnes
Musculation
FRANCE
Rameurs
Groupe d’annonces
Votre marque
Fitness
Fitness
Gym
Tapis de course
Sport
Vélo d’appartement
Muscler
UK
MUSCULATION
Musculation
Programmes
ITALIE
ESPAGNE
Exercices
EQUIPEMENTS
Tapis
Appareils
Barres
19. Créer une campagne en 5
étapes
Définir les objectifs publicitaires
Structurer le compte AdWords
Sélectionner les mots-clés et créer les
annonces
Optimiser le site Web
Optimiser en continu
20. Sélectionner les mots-clés
Choisir des mots clés qui ont un rapport direct avec le sujet du
groupe d'annonces et la page de destination.
Inclure des variantes pertinentes des mots clés, au singulier et au
pluriel, Utiliser des termes familiers, différentes orthographes, des
synonymes .
Utiliser des mots clés à exclure pour réduire le nombre
d'impressions d'annonces non pertinentes et augmenter le niveau
de qualité.
Le Générateur de mots clés peut aider à trouver d’autres termes
pertinents
23. Sélectionner les sites (réseau
display)
Choisir des sites en rapport avec les produits ou
services
Cibler les sites les plus pertinents pour augmenter les
chances de diffusion des annonces
Méthodes de sélection : la saisie d‘URL, la description
de sujets, la sélection de catégories
Penser à utiliser tous les types de formats d’annonces
: annonces illustrées, textuelles et vidéo
Il est possible de cibler uniquement certaines parties
d’un site
25. Création des annonces
Tester différentes offres et invitations à agir dans
différents textes d’annonce:
Adwords effectue par défaut une diffusion aléatoire des
annonces d'un même groupe et diffuse plus souvent les
annonces les plus performantes
Il est recommandé de créer deux à quatre annonces par
groupe d’annonces (hors annonces illustrées et vidéos)
Créer des annonces originales et attirantes :
Qu'est-ce qui différencie un produit ou service de celui des
concurrents ?
Décrire toute fonctionnalité ou promotion originale
26. Création des annonces
Utiliser une formule forte impliquant l'utilisateur :
Inviter les internautes à effectuer une action (acheter,
vendre, commander, découvrir, s'inscrire) pour amener
les utilisateurs à cliquer sur l’annonce et à effectuer
une conversion
Placer les mots clés principaux dans le texte de
l’annonce (par exemple dans le titre) :
Cela indiquera aux internautes que l’annonce
correspond parfaitement à leur recherche
Le mot clé apparaîtra en gras dans l’annonce
Utiliser la fonction d’insertion dynamique de mots
clés.
28. Créer une campagne en 5
étapes
Définir les objectifs publicitaires
Structurer le compte AdWords
Sélectionner les mots-clés et créer les
annonces
Optimiser le site Web
Optimiser en continu
29. Optimiser le site Web
Faire en sorte que lorsqu’un utilisateur clique
sur une annonce, il arrive sur une page de
destination qui affiche clairement l'information
ou le produit proposé par l'annonce
Reprendre les mots clés, les offres et les
invitations des annonces sur la page de
destination
Fournir aux utilisateurs une procédure simple
pour finaliser les transactions
30. Créer une campagne en 5
étapes
Définir les objectifs publicitaires
Structurer le compte AdWords
Sélectionner les mots-clés et créer les
annonces
Optimiser le site Web
Optimiser en continu
31. Optimiser en continu
Optimiser les campagnes en continu pour suivre
l'évolution du marché et des internautes
Modifier le texte des annonces qui convertissent le
moins
Affiner les listes de mots clés et option de ciblage
pour de meilleurs résultats
Ajuster le budget quotidien pour une visibilité
optimale
Adapter le Coût par Clic pour garder un bon
classement des annonces