4. Ariel Roel – arielroel@gmail.com - https://www.facebook.com/ahroel - @arielroel
SIP en el contexto de una aplicación
• SIP es un protocolo de capa de aplicación que
permite establecer, modificar y terminar sesiones
multimedia entre uno o más participantes
• Permite solicitar y entregar estados de presencia y
mensajes instantáneos.
• No solamente es utilizado para aplicaciones de
telefonía, sino para todo tipo de sesión multimedia.
• SIP esta estructurado como un protocolo de capas,
por lo que su comportamiento esta descrito con la
independencia de capas inferiores.
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SIP en el contexto de una aplicación
• La primera capa es de sintaxis y codificación,
• La segunda es la capa de transporte.
▫ Ésta define la manera en que un cliente envía solicitudes y
recibe respuestas, y cómo un servidor recibe solicitudes y
envía respuestas sobre la red.
• Todos los elementos de SIP contienen una capa de
transporte.
• La tercera capa es la que modela las transacciones.
▫ Las transacciones son un componente fundamental de SIP.
Maneja la retransmisión de mensajes por parte de la
aplicación, relaciona los mensajes de solicitudes con sus
respectivas respuestas, etc.
▫ Cualquier tarea que un agente de usuario (UAC) haga,
ocurre usando una serie de transacciones.
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SIP en el contexto de una aplicación
• Los agentes de usuario contienen una capa de
transacción.
▫ Ésta contiene un componente de cliente (transacción de
cliente)
▫ Un componente de servidor (transacción de servidor),
Cada uno de cual es representado por una máquina finita de
estados, que es construida para tratar una solicitud particular.
• La capa que esta por encima de la de transacción, es la
llamada transacción de usuario, (TU).
• Todos los agentes SIP contienen una capa TU, con
excepción de los proxies de redireccionamiento.
• Las entidades SIP son, los agentes de usuario y servidor
(UAC y UAS), los proxies y registros.
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Manejo de sesiones
• SIP contiene cinco herramientas capaces de manejar el
establecimiento o finalización de sesiones:
▫ Localización de usuario: es capaz de determinar el
sistema donde se encuentra el usuario destino para
establecer la comunicación.
▫ Disponibilidad de usuario: es capaz de determinar si
el usuario invitado a la comunicación esta dispuesto a
realizarla.
▫ Capacidades de usuario: determinación de los
parámetros de la sesión.
▫ Establecimiento de sesión: “ringing”, negociación de
los parámetros de ambos lados de la comunicación.
▫ Manejo de Sesión: posibilidad de modificar parámetros
dentro de una sesión establecida, terminarla, etc.
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Servidor AS
• El Servidor de Aplicaciones SIP (AP) es una entidad
definida por la 3GPP R5 como parte del IP
Multimedia Subsystem (IMS).
• El SIP AP es el centro de esta plataforma y puede ser
visto como una “caja negra” que provee de servicios.
• Estos servicios pueden ser solicitados por los
usuarios, iniciados hacia los usuarios e interactuar
con otros servicios alojados en el propio o en otros
SIP AS.
• Estos servicios pueden soportar SIP, HTTP u otra
interfaz Web, de manera alternada o simultanea.
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Servidor AS
• La arquitectura centrada en el usuario que provee el
IMS (y específicamente el SIP AP) brinda una
alternativa a la tradicional, que se centra en los
servicios.
• Esto trae como consecuencia, que no exista la necesidad
de dedicar servidores de aplicaciones que contengan a
servicio particulares.
• Bajo esta arquitectura, un servicio podría residir
virtualmente en todos los servidores de aplicaciones del
IMS core.
• Por lo que se podría tener a todos los usuarios de una
cantidad determinada de servicios alojados en un único
SIP AP.
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SDP – Service Delivery Platform
• A los efectos de poder desarrollar y brindar nuevos servicios,
no solo es necesario ancho de banda, sino también contar
con una plataforma que permita acortar la brecha existente
entre las diferentes redes de acceso y las capas de aplicación.
• IMS es la base para el control y la entrega de servicios
conversacionales de tiempo real.
▫ IMS está diseñada para soportar servicios de tiempo real de
usuario a usuario como por ejemplo la voz o el video.
▫ Cuenta con mecanismos como la negociación de sesiones y la
gestión de QoS que la hacen la plataforma ideal para brindar
este tipo de servicios.
• IMS tambien habilita otros servicios:
▫ Chat
▫ Mensajería Instantánea
▫ Clik to dial
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SDP – Service Delivery Platform
• IMS posibilita el establecimiento de cualquier tipo de
sesiones de media
▫ voz,
▫ video,
▫ texto, etc
• Posibilita la modificación dinámica de las sesiones
establecidas
▫ por ejemplo agregar video a una sesión que se inicio como
de voz).
▫ Nuevos servicios para aplicaciones
usuario a usuario
Multiusuario
todas basadas en el concepto de sesión multimedia.
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SDP – Service Delivery Platform
• La Plataforma SDP es una herramienta diseñada para ayudar a los
Service Providers a implementar nuevos modelos de negocio en un
mercado convergente.
• Combina la generación de ideas centradas en el cliente con base en
métodos de colaboración y con los siguientes objetivos:
▫ Optimización y automatización del ciclo de vida de desarrollo de servicios
desde su conceptualización hasta la implementación, ejecución y
administración.
▫ Permite hacer más eficiente el proceso de innovación en la creación y entrega
de servicios mejor dirigidos al mercado meta, enfocados y personalizados.
▫ Provee una arquitectura modular, flexible y adaptable que responde de forma
adecuada a los cambios en las necesidades de negocio.
▫ Preparado para su integración con plataformas multimedia basadas en IP
(IMS) que puede ayudarle a apalancar el valor de sus activos de red actuales, a
medida que vaya incorporando servicios multimedia más complejos.
▫ La solución SDP combina la entrega de múltiples servicios que comparten
elementos comunes, como procesos, habilitadores de red y bases de datos, a lo
largo de servicios nuevos y existentes.
Esto no solo facilita la creación y entrega de servicios de forma más rápida y
eficiente, sino que ayuda a simplificar la administración de su portafolio de
servicios.
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La Gente
• Genetica
▫ El reloj genético se ha detenido
▫ Están esencialmente naciendo los mismos seres
humanos que hace cientos, si no miles de años atrás
▫ Entonces, ¿qué tiene esto que ver con los medios
de comunicación, la tecnología y los negocios?
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La Gente
• Tenemos necesidades y deseos marcados de forma
genética:
▫ Ego / fama
▫ Atencion / admiracion
▫ Familia
▫ Poder
▫ Seguridad
▫ Comunidad
▫ Musica
▫ Cuentos
▫ Curiosidad
▫ Amor
▫ Crecimiento y
logros / status
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Los fundamentos son atemporales
• Twitter y Facebook son sobre comunidad, ego, etc.
• Hay muchisimas formas nuevas de hacer las mismas
viejas cosas
• Podemos mirar al pasado para predecir el futuro
• En 100 años la gente será esencialmente la misma
que es ahora
• Las necesidades y deseos son las mismas, pero con
muchísimas formas nuevas de llenarlas
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Nuevas tendencias
• Globalización: hace que las tendencias o modas se
den a escala mundial y que por tanto en todas partes las
cosas tiendan a ser similares.
• Individualidad: el usuario incrementa el valor de las
cosas individuales al mismo tiempo que existe un boom
en la entrega de productos, servicios e información.
▫ Esto hace que sea posible elegir entre opciones que antes
los usuarios no tenían disponibles, y por lo tanto, los
usuarios demandan cada vez más servicios a medida y la
posibilidad de controlar personalmente los servicios y la
información.
▫ Este incremento del individualismo es también válido para
la formación de nuevas comunidades o entornos
colectivos.
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Nuevas tendencias
• Comunidades: la gente se organiza en comunidades o “tribus”
para compartir valores o intereses comunes. Una comunidad
puede ser local o estar esparcida a través del mundo.
▫ El resultado a la vista es un individualismo colectivo.
• Nuevos patrones sociales: los mismos están siendo posibles y
amplificados por la misma evolución tecnológica. Las
interacciones sociales están creciendo rápidamente, sobretodo en
la gente joven, con mucha expectativa y preferencia en las
interacciones sociales del tipo ad-hoc.
• Tipo de vida nómada: el borde entre lo privado y lo público
está desapareciendo, y los usuarios esperan poder acceder a los
servicios en cualquier parte y en cualquier momento.
▫ Esto hace que las capacidades de comunicación, que soporten la
conmutación entre varios tipos de contextos, serán criticas en todos
los aspectos de la vida.
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Las estrategias de las Telcos
• Una parte muy importante de la estrategia para ganar
oportunidades de mercado es escoger correctamente hacia que
dirección o línea apuntar el negocio.
• Básicamente hay 3 escenarios posibles a seguir para direccionar el
negocio de los operadores.
• Estos escenarios son conocidos con los siguientes nombres:
▫ Walled Garden: en este escenario el operador se esfuerza por tener
una relación exclusiva con el usuario final, desde el dispositivo hasta el
servicio.
▫ Dumb-Pipe: en este escenario el objetivo fundamental es enfocarse
en la excelencia de operación y en maximizar la eficiencia en la red.
Hay cierto pequeño foco en la provisión de los servicios
▫ Channel Provider: es una combinación de los escenarios Walled
Garden y Dumb- Pipe, el operador da soporte a proveedores de
contenido y aplicaciones haciendo uso de mecanismos especiales de
identificación, autenticación, roaming y gestión de presencia.
Este escenario permite la convergencia en todas las capas.
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Expectativas de los usuarios
• Conveniencia y facilidad de uso:
▫ los usuarios esperan la misma interfaz con los servicios y no quieren
preocuparse por el aspecto de que red es la que están usando.
▫ Los servicios deben adaptarse a los dispositivos y características del
acceso que se esté utilizando, incluyéndose los procesos que permiten
la identificación y los pagos del servicio, y el control de los costos.
• Siempre conectados:
▫ los usuarios esperan poder estar siempre conectados, en cualquier
momento y en cualquier lugar, inclusive cuando se están moviendo, y
mediante el mismo dispositivo que eligieron.
• Fiabilidad y seguridad:
▫ los usuarios esperan que sus transacciones sean fiables,
independientemente del acceso, y que exista garantía en la calidad
delas conexiones.
▫ Desde el punto de vista de la seguridad, los usuarios esperan
encontrarse sin virus, sin posibilidades de fraude, que nadie los
“escuche”, y tener la capacidad de saber quien quiere comunicarse con
ellos.
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Servicios Combinados
• En el pasado, los usuarios debían elegir una forma de
conexión antes de comunicarse
▫ (llamada de voz,SMS, MMS, etc.) sin saber si el llamado
estaba disponible o si la opción elegida era la más
conveniente en ese momento.
▫ Al día de hoy, los usuarios pueden iniciar una sesión de voz
y enriquecerla con contenido multimedia como por
ejemplo imágenes, video, audio o documentos, o mostrarle
a los demás lo que ven.
• El contenido multimedia puede ser compartido
repetidamente durante la sesión, y las partes pueden
hasta optar una transición entre audio y video mientras
se comunican.
24. Ariel Roel – arielroel@gmail.com - https://www.facebook.com/ahroel - @arielroel
Los viejos hábitos son duros de matar
▫ Los hábitos que tenes a los 35 son lentos para cambiar
▫ 80% de los mayores de 45 años ve la televisión en
directo
▫ 56% para los menores de 45
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El poder del productor
• Economia: Monopolizar el poder
▫ Si tienes lo que la gente quiere, tienes el poder
▫ El contenido es poder
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El poder del consumidor
• Economia: Dinero es poder
▫ Los consumidores dispuestos a gastar tienen el poder
27. Ariel Roel – arielroel@gmail.com - https://www.facebook.com/ahroel - @arielroel
El Poder
• A la larga, el poder se traslada a los extremos de la
cadena:
▫ Productores
▫ Consumidor
• Si usted está en el medio y no está agregando valor,
su papel disminuirá con el tiempo
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• "Escasez" es una función del precio
▫ Los mayores precios del espectro aumentará los precios
para los usuarios (ej. cualquier persona con un teléfono
inteligente, tarjeta de datos, etc)
▫ Algunos usuarios reducirán el uso o lo abandonarán
▫ Se alcanzará un nuevo equilibrio
Predicciones: Espectro
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Fin de todos los nuevos planes ilimitados de datos
Fin de todos los planes ilimitados existentes de datos para el
2014
Fuerte promoción de sitios celulares hogareños por parte de
todas las compañías
Más celdas en general
Mejor reutilización de las frecuencias existentes
Posibilidad de servicios de datos por niveles
Clase ejecutiva, clase económica
Mayor disponibilidad de las páginas optimizadas para móviles
Pequeños archivos de imagen, reducción de resoluciones
Mucho más uso de Wi-Fi en teléfonos móviles
Predicciones: Espectro
30. Ariel Roel – arielroel@gmail.com - https://www.facebook.com/ahroel - @arielroel
• No hay crisis de ancho de banda cableado
• Hay muy, pero muy pocos servicios que pueden
utilizar gran ancho de banda en la realidad
• Muchos pueden optar por el más ancho de banda y
no lo hacen
Predicciones: Crisis de Ancho de Banda
31. Ariel Roel – arielroel@gmail.com - https://www.facebook.com/ahroel - @arielroel
• Vas a comprar uno
• No lo vas a usar
• 10-15% de la población no lo
tolera
• Incompatible con el
espaciamiento de los ojos de los
niños
• Producción con metodología
diferente y cara
▫ Gafas activas caras
▫ Gafas pasivas requieren de una
tecnología nueva y la televisión
aún no está lista
Predicciones: 3D en el hogar
32. Ariel Roel – arielroel@gmail.com - https://www.facebook.com/ahroel - @arielroel
• Over-the-top
Google TV, Apple TV, Netflix, etc.
El exito varia de acuerdo al servicio
El contenido es poder
El éxito de la plataforma esta basado en las relaciones con
los proveedores de contenidos
Google – relaciones mas livianas (pero tienen mucho
dinero)
Apple – fuerte relación con el contenido
Netflix – absolutamente relacionado con el contenido
Predicción: Distribución OTT
33. Ariel Roel – arielroel@gmail.com - https://www.facebook.com/ahroel - @arielroel
• Over-the-top
No convertirá al contenido en gratuito
El contenido de calidad es caro
Costos (y ganancias para algunos) necesitan ser
recuperados
Los productores restringiran el contenido a quienes
ofrezcan pago directo o mantengan la publicidad en los
programas
Predicciones: Distribución OTT
34. Ariel Roel – arielroel@gmail.com - https://www.facebook.com/ahroel - @arielroel
• Over-the-top
La tecnología es esencialmente algo trivial
Las barreras de entrada están bajando
Netflix y otros ya han introducido esta idea a los dueños
del contenido
Las tarifas iniciales ya estan establecidas
Hace mas facil la entrada de la competencia
Predicción: Distribución OTT