Im Rahmen der Social Media Conference 2014 #SMConf in Hamburg hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei AKOM360, einen Vortrag zum Thema Corporate Blogs: Alternative für Marken in Zeiten mangelnder Reichweiten?

1. Corporate Blogs:
Alternative für Marken in
Zeiten mangelnder
Reichweiten?

2. Agenda
• Warum ich?
• Warum Unternehmen?
• Worauf kommt es an?
• Wie machen es die Besten?
• Wieso integrierte Kommunikation?

3. 1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ &
Papa eines 5 Monate alten Lütten
06/10 Digital Consultant Corporate Communications bei
Grey Worldwide in Düsseldorf & verantwortlich für den
Auf- und Ausbau der strategischen Social Web
Kommunikation der Netzwerkagentur
Seit 07/12 Corporate Blogger bei AKOM360 &
verantwortlich für die strategische Social Web
Kommunikation der Multi Channel Marketing Agentur
Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen u.a. bei
allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de
oder BVDW
Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen &
Mitglied des SV Werder Bremen 1899

4. Follow me @johanneslenz

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6. +JohannesLenz

7. johanneslenz

9. Corporate Website
Corporate Blog
Facebook Page
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Tumblr Blog
Xing Company Page

10. Warum ich?

11. Die Macht der Blogger ...

12. Quelle: http://www.thetruthaboutcars.com/2007/09/chris-bangle-presents-bmws-axis-of-white-power/

13. Quelle: http://www.spiegel.de/auto/aktuell/pr-desaster-achse-der-weissen-kraft-bmw-chefdesigner-unter-
feuer-a-507534.html

14. Quelle: http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/weisse-kraft-was-am-bmw-m-so-haesslich-
ist-1457710.html/

15. Quelle: www.wired.com/2009/02/chris-bangle-le/

16. Quelle: http://jalopnik.com/5411103/2011-bmw-5-series-bangle-butt-goes-bye-bye

17. ... und das Herzblut für Corporate Blogs

18. Quelle: http://blog.grey.de/grey/grey-germany-corporate-blog-goes-live

19. Quelle: http://blog.akom360.de/2012/07/akom360-i-freu-mi/

20. Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs

21. Warum
Unternehmen?

22. Nestlé & Dell ...

23. Quellen: Howard Lake via Flickr, CC BY-SA 2.0 & re:publica via Flickr, CC BY-SA

24. Quellen: 2012 Nexus 7 with Android 4.4 KitKat by DragonLord878 via flickr CC BY 2.0 & Jonathan Houston via
memeburn.com

25. Quellen: Nestlé via Wikipedia & Dell via Wikipedia

26. ... haben bewiesen, dass Krisen langfristig Chancen
bergen, wenn man den Kunden zuhört!

27. Worauf kommt es
an?

28. „Ein guter Corporate Blogger sollte
so sein, wie er ist. Er sollte deshalb
nicht versuchen irgendwelchen
Erwartungshaltungen zu
entsprechen.
Menschen wollen mit Menschen
kommunizieren, und deshalb ist es
wichtig, dass unsere „Blogger“
möglichst authentisch schreiben –
ungefähr so, wie sie sprechen.“
Uwe Knaus,
Manager Corporate Blogging & Social Media
Strategy der Daimler AG,
Scout24 Blog 2013

29. Meike Leopold,
Social Media Managerin bei Salesforce
und langjährige Autorin & Expertin im
Bereich Corporate Blogs.
„1. Mitarbeiter sind heute Markenbotschafter
im Social Web (ob sie es wollen oder nicht).
2. Und dann noch dies hier: Google sagt:
Content ist Context. Ein sauber geführtes
Unternehmensblog kann hier einfach nur
punkten.
3. Wir sollten die Macht über unseren eigenen
Content nicht Facebook & Co. überlassen. Der
sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE
Marke einzahlen.
Also keep calm and carry on blogging!“

30. „Auf folgende Inhalte können Sie in Ihrem
Corporate Blog beispielsweise verweisen:
- eigene & fremde Vorträge auf Slideshare/Prezi
- Medien- oder Blog-Clippings, in denen Ihr
Unternehmen zitiert wird
- eine Medienübersicht über spannende Themen
aus Ihrer Branche
- Events: Videos und Bilder
- eigene Facebook- oder Google+-Kampagnen
- eigene Twitter-Aktionen
- eigene Youtube-Videos
- E-Books
- Fachartikel auf Scribd
Die Kommunikateure (Blogger) sind via Corporate
Blogging in der Lage, gezielt Influencer Relations
zu betreiben und darüber ihre Themen auf die
öffentliche Agenda zu setzen. Doch dazu bedarf es
einer guten Content Strategie, in der die
Unternehmensziele verankert sein sollten. “
Klaus Eck,
Geschäftsführer Eck Consulting und PR-Experte

31. Chancen
• Glaubwürdigkeit
• Dialogangebot
• Gewinn von loyalen Fans
• Unabhängigkeit
• Agenda-Setting
• SEO/SEM
• Imageaufwertung
• Innovationstreiber
• B2C/B2B
• Sichtbarkeit in Suchmaschinen
• Persönlichkeit
• Content-Hub
• Google Analytics, Statify, Piwik
• RSS

32. Herausforderungen
• Inhalte
• Herzblut
• Zusatzkosten
• Personalintensiv
• Langfristigkeit
• Regelmäßigkeit
• Mobile
• Commitment (von „oben“)
• Offenheit ja, Kommentare nein

33. Wie machen es die
Besten?

34. Quelle: http://www.ottogroupunterwegs.com/blog/index.php

35. Quelle: http://blog.tui.com/

36. Quelle: http://www.tui-azubiblog.de/

37. Quelle: http://www.sma-sunny.com/

38. Quelle: http://blog.tchibo.com/

39. Quelle: http://www.frostablog.de/

40. Quelle: http://www.metro-genussblog.de/

41. Quelle: http://blog.daimler.de/

42. Corporate Blogs sind das Zuhause,
nicht der Spielplatz!

43. Wieso integrierte
Kommunikation?

44. Die Sache mit der Reichweite ...

45. Quelle: http://allfacebook.de/zahlen_fakten/organische-reichweite-bricht-ein

46. Quelle: http://www.marketingfish.de/all/infografik-22-tipps-gegen-sinkende-facebook-reichweite-
1000441/

47. Quelle: https://www.facebook.com/heiko.hebig/posts/10152353236526209

48. Quelle: https://plus.google.com/+JanFirsching/posts/65cyJn6n8qu

49. ... sollte integriert betrachtet werden!

50. Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs

51. Das Corporate Blog ist die „Erde, der Heimatplanet“ der
Unternehmenskommunikation –
dort ist die Produktion von Inhalten angesiedelt, die distributiert und
moderiert werden, wofür es Traffic von „Satelliten“ wie Google, Facebook
& Co. erhält.
Durch seine zunehmende in- und externe Vernetzung sowie durch
regelmäßig neu eingespielte Inhalte erringt es Autorität gegenüber
anderen Blogs sowie Suchmaschinen.

52. Das Corporate Blog besitzt Vorteile gegenüber Satelliten wie Facebook &
Co., etwa die Unabhängigkeit im Umgang mit eigenen Daten, die
Ausführlichkeit, die vielfältige Sichtbarkeit und damit verbundene
Reichweite für verschiedenste Themen und Inhalte im Netz, Langlebigkeit
sowie die Persönlichkeit der Marke.
Das heißt: Der Erfolg eines Corporate Blogs muss immer integriert und
vernetzt gedacht und bewertet werden!

53. 5 Tipps
#1
Baut mit einem Corporate Blog für Euer Unternehmen
langfristig Expertise und Reputation auf!
#2
Euer Corporate Blog ist zum Scheitern verurteilt, wenn Ihr es
nicht pflegt!
#3
Das Corporate Blog ist neben Eurer Unternehmenswebseite
als „Portfolio“ das „Hub“, der Dreh- und Angelpunkt für Eure
Social Web Aktivitäten!

54. #4
Das Corporate Blog wird langfristig dazu beitragen, das Euer
Unternehmen in Suchmaschinen wie z.B. Google häufiger
gefunden wird!
#5
Corporate Blogging ist kein Selbstzweck und sollte einer
regelmäßigen Erfolgsmessung unterzogen werden!

55. Weitere Tipps auf
http://slideshare.net/akom360gmbh

56. 56
Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013

57. Fragen
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TWITTER > @akom360gmbh, @johanneslenz

58. DANKE!