Ozone
Lancement Commercial
Mazda CX5 et Mazda 6
Mazda
La petite histoire
d’une grande entreprise
Design
distinctif
Technologies
évoluées
Réputation
de fiabilité
Dotée de la réputation
d’une voiture « pick-up »
utile et fiable
Mazdanecessede
sefairepousser
desailes.
Un mélange parfait
de design sophistiqué et luxueux
et de technologies a couper le...
Empreinte d’une énergie et d’une émotion intenses,
tout en traduisant la volonté farouche de Mazda de créer des véhicules
...
Mazda a RÉINVENTÉ
chacune des composantes
de l’automobile.
Depuis le moteur rotatif
il n'y a pas de technologie
aussi novatrice que
SKYACTIV
Mazda peut survivre seul.
Nous visons 1,7 million de
ventes en 2016.
“ “
Yuji Nakamine
SEO Mazda Motors Corp, Japan
D’année en année,
Mazda se réinvente.
En 1989
Mazda a ressuscité les
décapotables en mettant au monde
la MX5.
Mais est elle capable de
ressuscités le mind set Tunisien
et l’emporter au delà des
conventions ?
?
Comment atteindre
la vision et les objectifs de
Mazda en Tunisie ?
Nouvelle technologie
KODO du movement et Facelift
Confortable
Ecologique
Qualité de la finition
Fiable et robuste
Une exce...
Hors de la zone de confort du client
Pas de pièces de rechange disponible
Bas prix à la revente
Manque de notoriété (Assoc...
Mazda : Pour qui ?
Pour la nouvelle gamme de Mazda : CX5 et
Mazda 6, on s’attaque à une nouvelle catégorie
de cible, plus ...
Mazda : Pour qui ?
Pour la nouvelle gamme de Mazda : CX5 et
Mazda 6, on s’attaque à une nouvelle catégorie
de cible, plus ...
Mazda : Pour qui ?
Pour la nouvelle gamme de Mazda : CX5 et
Mazda 6, on s’attaque à une nouvelle catégorie
de cible, plus ...
source : automobile.tn
Insight: informations sur sa tenue de route noir sur blanc ça existe mais en vrai est il possible d...
Source : automobile.tn
Insight: Crainte et doute par
rapport aux nouvelle
technologie
Source : automobile.tn
Insight: Et même si on l’achète et on
l’essai on est encore loin de l’attente
de consommateur.
source : automobile.tn
Insight: informations sur sa tenue de route noir sur blanc ça existe mais en vrai est il possible d...
Et si on allait au delà des conventions au niveau de la
communication, donner une nouvelle vie réelle aux
interactions vir...
Le manque d’image de marque et de la notoriété
et surtout de la proximité avec sa cible, rend la
marque Mazda faible devan...
Mazda: Concurrent et Benchmarks
Direct à la Mazda 6
• Série 5
• Classe E
• Kia Optima
• VW passat
• Peugeot 508
• Citroen ...
• Peugeot 4008
• Citroen C4 Aircross
• Honda Cr-v 4
Mazda: Concurrent et Benchmarks
Direct à la Mazda CX 5
Acheter une voiture est « a life time decision »
Qu’elle voiture m’irais le plus?
J’opterais bien sure pour une
Mercedes o...
Pourquoi pas oser être différent et acheter
une voiture qui me met en valeur?
Mais Pourquoi pas une
Mazda?
Mazda ne s’achète pas,
elle s’acquiert
Commentaire d’un utilisateur Mazda posté sur le site numéro 1 d’automobile en
Tunisie, automobile.tn, suite à la publicati...
Une communication
H2HHumain to humain
Dans le but de
faire connaitre, faire aimer
et faire agir
Mixing new technologies in
both sides:
Communication & Products
Daring to be different
Organisation du life
time show pour le
lancement commercial
de CX5 et Mazda 6
Cela prouve que nos potentiel acheteurs,
connaisseurs de voiture cherchent toujours un
bon conseil, il cherchent a être ra...
Acts not ads
Projection 360°
au niveau du rond point de la Marsa
avec couverture médiatique
Pour pimenter cette experience au delà de la projection grandiose,
faire du mapping sur tout les ponts sur la route de la ...
Même si on est conscient que notre cible ne
fréquente pas que le quartier chic de la Marsa,
on est sûr que cette expérienc...
Pour embellir le tout une campagne d’affichage Urbain,
s’impose.
Simple et élégante sur tout le territoire: Tunis,
Sousse,...
Préparer l’événement du siècle du lancement commercial de la
Mazda 6 et CX5, un événement qui aura comme but au delà de
cr...
Comme on l’a bien préciser dans la première partie de la
présentation, notre cible à peur de sortir de sa confort zone, et...
On a opter pour un endroit original pour l’event, les studios de
Tarek Ben Ammar, du mind-mapping et de la projection 360°...
Installation d’une piste spécialisé pour les tests Drive.
Donner l’opportunité a notre cible de tester et voir de plus pré...
Jusqu’au là tout va bien, mais on a encore prévu
des surprises.
Le box a commentaires: Comme le site automobile.tn la prouvé,
notre cible potentiel partage leurs connaissances et amours ...
Des prints avec les
commentaires réels de
nôtres cible.
On a rien dit, c’est eu même qui transmette l’information par
rapport à la nouvelle technologie, par rapport au design.
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Mais attention, une campagne peut en cacher une autres 'The
Art of Taste’
L’événement nous permettra d’inviter un segment ...
Le Mapping, la projections 360°, l’affichage urbain, le PR et le
Digitale nous permettra d’avoir de la visibilité et d’acq...
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application de réalité augmenter, qui permet a son
utilisateurs, on scanno...
Pas la peine de faire plusieurs recherche et de lire et relire
toutes les informations par rapport au nouvelle technologie...
Les casques virtuels, installer dans chaque show room de
Mazda en Tunisie.
Le but est de fournir un test drive a chaque pe...
Production des vidéos par rapport à la tenue de route de la
Mazda 6 et CX5, que le consommateur peux voir avec un effet
3D...
Ozone
Proposé par:
Sarah Arbi & Alaeddine Azaiez
®
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Mazda 6 & Mazda CX5
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Mazda 6 & Mazda CX5

  1. 1. Ozone Lancement Commercial Mazda CX5 et Mazda 6
  2. 2. Mazda La petite histoire d’une grande entreprise Design distinctif Technologies évoluées Réputation de fiabilité
  3. 3. Dotée de la réputation d’une voiture « pick-up » utile et fiable
  4. 4. Mazdanecessede sefairepousser desailes. Un mélange parfait de design sophistiqué et luxueux et de technologies a couper le souffle.
  5. 5. Empreinte d’une énergie et d’une émotion intenses, tout en traduisant la volonté farouche de Mazda de créer des véhicules à la fois extrêmement modernes, éminemment pratiques et résolument taillés pour la route. L'âme du mouvement KODO
  6. 6. Mazda a RÉINVENTÉ chacune des composantes de l’automobile.
  7. 7. Depuis le moteur rotatif il n'y a pas de technologie aussi novatrice que SKYACTIV
  8. 8. Mazda peut survivre seul. Nous visons 1,7 million de ventes en 2016. “ “ Yuji Nakamine SEO Mazda Motors Corp, Japan
  9. 9. D’année en année, Mazda se réinvente. En 1989 Mazda a ressuscité les décapotables en mettant au monde la MX5.
  10. 10. Mais est elle capable de ressuscités le mind set Tunisien et l’emporter au delà des conventions ? ?
  11. 11. Comment atteindre la vision et les objectifs de Mazda en Tunisie ?
  12. 12. Nouvelle technologie KODO du movement et Facelift Confortable Ecologique Qualité de la finition Fiable et robuste Une excellent Tenue de route Elegante et luxueuse Unique dans son genre Excellent qualité/prix Mazda The Bright Side
  13. 13. Hors de la zone de confort du client Pas de pièces de rechange disponible Bas prix à la revente Manque de notoriété (Associé toujours à la pick-up) Faible image de marque Manque de conseils et de proximité (Bouche à l’orielle) Manque de visibilité N’arrive pas à s’intégrer dans la culture Tunisienne Mazda The Dark Side
  14. 14. Mazda : Pour qui ? Pour la nouvelle gamme de Mazda : CX5 et Mazda 6, on s’attaque à une nouvelle catégorie de cible, plus premium et plus exigeante. Passionnés des nouvelles technologies Passionnés de sport et des sensations fortes Business man/woman audacious(e) et actif Soucieuse de son apparence et amateur de lux et produit premium
  15. 15. Mazda : Pour qui ? Pour la nouvelle gamme de Mazda : CX5 et Mazda 6, on s’attaque à une nouvelle catégorie de cible, plus premium et plus exigeante. Mais définir sa cible n’est pas suffisant, il faut également bien la connaître: Nous devons connaitre son profil sociologique et ses besoins et habitudes (comportements, valeurs, aspirations, type de consommation, medias privilégiés)
  16. 16. Mazda : Pour qui ? Pour la nouvelle gamme de Mazda : CX5 et Mazda 6, on s’attaque à une nouvelle catégorie de cible, plus premium et plus exigeante. Après un tour sur les réseaux sociaux, micro-trottoir avec la cible, CEO de grandes agences, Homme d’affaires, les afters work au bon vieux temps, spoon et autres, et un petit interview avec Sadri Skander le Roi de l’automobile, Notre cible est fasciné par la nouvelle gamme Mazda
 MAIS…
  17. 17. source : automobile.tn Insight: informations sur sa tenue de route noir sur blanc ça existe mais en vrai est il possible de la tester et faire vivre l’experience a une cible habituer a d’autres marque de luxe.
  18. 18. Source : automobile.tn Insight: Crainte et doute par rapport aux nouvelle technologie
  19. 19. Source : automobile.tn Insight: Et même si on l’achète et on l’essai on est encore loin de l’attente de consommateur.
  20. 20. source : automobile.tn Insight: informations sur sa tenue de route noir sur blanc ça existe mais en vrai est il possible de la tester et faire vivre l’experience a une cible habituer a d’autres marque de luxe.
  21. 21. Et si on allait au delà des conventions au niveau de la communication, donner une nouvelle vie réelle aux interactions virtuelles, aux conversations qui se font entre amis pour choisir une nouvelle voiture.
  22. 22. Le manque d’image de marque et de la notoriété et surtout de la proximité avec sa cible, rend la marque Mazda faible devant ces concurrents sur le marché Tunisien. La cible Tunisienne, opterai plus pour un standard dans leur confort zone, une Mercedes ou une BMW, à la place d’une Mazda
  23. 23. Mazda: Concurrent et Benchmarks Direct à la Mazda 6 • Série 5 • Classe E • Kia Optima • VW passat • Peugeot 508 • Citroen C5
  24. 24. • Peugeot 4008 • Citroen C4 Aircross • Honda Cr-v 4 Mazda: Concurrent et Benchmarks Direct à la Mazda CX 5
  25. 25. Acheter une voiture est « a life time decision » Qu’elle voiture m’irais le plus? J’opterais bien sure pour une Mercedes ou BMW et surtout je vais me confier à un connaisseur.
  26. 26. Pourquoi pas oser être différent et acheter une voiture qui me met en valeur? Mais Pourquoi pas une Mazda?
  27. 27. Mazda ne s’achète pas, elle s’acquiert
  28. 28. Commentaire d’un utilisateur Mazda posté sur le site numéro 1 d’automobile en Tunisie, automobile.tn, suite à la publication de la photo de sa voiture Mazda 6 ancien model, une photo qui à générer 933 commentaires et plus de 100 interactions sur disqus, par rapport à cette voiture.
  29. 29. Une communication H2HHumain to humain
  30. 30. Dans le but de faire connaitre, faire aimer et faire agir
  31. 31. Mixing new technologies in both sides: Communication & Products
  32. 32. Daring to be different
  33. 33. Organisation du life time show pour le lancement commercial de CX5 et Mazda 6
  34. 34. Cela prouve que nos potentiel acheteurs, connaisseurs de voiture cherchent toujours un bon conseil, il cherchent a être rassurés
  35. 35. Acts not ads
  36. 36. Projection 360° au niveau du rond point de la Marsa avec couverture médiatique
  37. 37. Pour pimenter cette experience au delà de la projection grandiose, faire du mapping sur tout les ponts sur la route de la Marsa et marqué les esprit avec une présence de la CX5 et la Mazda 6
  38. 38. Même si on est conscient que notre cible ne fréquente pas que le quartier chic de la Marsa, on est sûr que cette expérience fera du buzz à sa façon et génèrera du contenue pour le digitale et le PR. Une campagne qui parle d’elle même, utiliser nouvelles technologies pour promouvoir nouvelles technologies
  39. 39. Pour embellir le tout une campagne d’affichage Urbain, s’impose. Simple et élégante sur tout le territoire: Tunis, Sousse,Sfax , Nabeul, Monastir, Bizerte …
  40. 40. Préparer l’événement du siècle du lancement commercial de la Mazda 6 et CX5, un événement qui aura comme but au delà de créer du contenue dans les journaux locaux, d’enrichir notre campagne publicitaire.
  41. 41. Comme on l’a bien préciser dans la première partie de la présentation, notre cible à peur de sortir de sa confort zone, et pour oser être different et agir en achetant une Mazda, elle a besoin de assurance, de contact Humain To Humain.
  42. 42. On a opter pour un endroit original pour l’event, les studios de Tarek Ben Ammar, du mind-mapping et de la projection 360° sont au menu, avec supplément des hologrammes de Mazda 6 et Mazda CX5, qui détaille la voiture du design extérieur jusqu’a petit détails à l’intérieur.
  43. 43. Installation d’une piste spécialisé pour les tests Drive. Donner l’opportunité a notre cible de tester et voir de plus prés ce que la marque leur reserve pour l’année 2015.
  44. 44. Jusqu’au là tout va bien, mais on a encore prévu des surprises.
  45. 45. Le box a commentaires: Comme le site automobile.tn la prouvé, notre cible potentiel partage leurs connaissances et amours de voitures sur les site web pro, ou ils trouvent toujours une réponses a leur inquiétudes ou questions. Une réponses moins commercial que aucune marque pourrai fournir
  46. 46. Des prints avec les commentaires réels de nôtres cible.
  47. 47. On a rien dit, c’est eu même qui transmette l’information par rapport à la nouvelle technologie, par rapport au design. Notre cible devient le support principale de la communication
  48. 48. Mais attention, une campagne peut en cacher une autres 'The Art of Taste’ L’événement nous permettra d’inviter un segment de notre cible, les influents, les stars, les journalistes, et les passionnées de nouvelles technologies et de sport
  49. 49. Le Mapping, la projections 360°, l’affichage urbain, le PR et le Digitale nous permettra d’avoir de la visibilité et d’acquérir de la notoriété Mais qu’est ce qu’on peux faire de plus, surtout pour la cible qui n’a pas eu la chance de faire un test drive, ou d’écouter les experts en real life parler de nouvelle technologie.
  50. 50. On vous présente l’application Mazda AR, une application de réalité augmenter, qui permet a son utilisateurs, en faisant le scan du logo Mazda, sur une vraie voiture, sur l’affichage, sur un écran d’ordinateur, de le scanner ou il est et d’accéder à toutes le composantes de la voiture en 3D sur l’application.
  51. 51. •  On vous présente l’application Mazda AR, une application de réalité augmenter, qui permet a son utilisateurs, on scannont seulement le logo Mazda, sur une vraie voiture, sur l’affichage, sur un écran d’ordinateur, de le scanner ou il est et d’acceder à toutes le composantes de la voiture en 3D sur l’application. !
  52. 52. Pas la peine de faire plusieurs recherche et de lire et relire toutes les informations par rapport au nouvelle technologie. Toutes les pièces seront reproduite en 3D, avec un descriptif qui explique chaque composante, et ces points fort. ( béta de l’application prête, vous pouvez l’essayer lors de la presentation)
  53. 53. Les casques virtuels, installer dans chaque show room de Mazda en Tunisie. Le but est de fournir un test drive a chaque personne qui le demande, mais virtuellement.
  54. 54. Production des vidéos par rapport à la tenue de route de la Mazda 6 et CX5, que le consommateur peux voir avec un effet 3D avec seulement un casque virtuelle.
  55. 55. Ozone Proposé par: Sarah Arbi & Alaeddine Azaiez ®
  56. 56. Ozone

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