Presentatie Alain Dujardin bij MARCOM12 over Creativiteit in een digitaal tijdperk.

1. MARCOM 2012
Creativiteitineendigitaaltijdperk
Amsterdam14.06.2012

2. hallo!

4. wie is alain?

6. Wij vinden dat merken
geloofwaardig
moeten zijn
In een tijd waarin mensen merkcommunicatie
steeds minder vertrouwen.

7. Daarom leveren wij
merkbewijs.
Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijk
iets van waarde bieden.

8. Communicatie die aandacht
verdient, in plaats van
aandacht vraagt.

9. V wie we werken:
oor

10. #komdelen

11. creativiteit in een
digitaal tijdperk

12. Creativiteit in het digitale tijdperk
3 misvattingen
3 ingrediënten

13. drie misvattingen

14. Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #01:
Zoveel is er niet veranderd

15. We leven in een
digitaal tijdperk

16. 80% van alle online activiteiten
bestond vijf jaar geleden nog niet

17. We zijn 24/7
connected. Overal.

18. Digital Relevance: communicatie
die aandacht vraagt in plaats van
aandacht verdient plat, ja.
De wereld is weer

19. We vertrouwen
merken steeds minder

20. Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd
• Het medialandschap is compleet veranderd, en
continu in beweging;
• Mensen zijn altijd en overal verbonden;
• Meningen over merken worden online gedeeld en
gevormd;
• Commerciële boodschappen worden steeds
kritischer beoordeeld.

21. Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #02:
Art en copy teams bedenken
het idee. Punt.

22. Advertising says to people,
'Here's what we've got. Here's
what it will do for you. Here's
how to get it.’ – Leo Burnett

23. Stel: je bent Obama. Wie zet
je in je team?

24. Het creatieve team

25. Art en copy zijn goed in beloven.
Maar in het digitale tijdperk
is alles transparant.
Beloven is niet genoeg.

26. De CEO van
Google?

27. Of de oprichter
van Facebook?

28. Creativiteit is veel minder
belangrijk geworden. De boodschap
formuleren is slechts het begin.
Je er (online) naar
gedragen de rest.

29. Daar past een nieuwe
type creatief bij:

30. De reclame nerd

32. Star player

33. Misvatting #02: art en copy zijn heilig
• In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet
van een afdeling.;
• Techneuten, strategen, designers, game designers, analysten,
user experience designers zijn de creatieven (lees:
reclamenerds) van nu;
• Breng ze samen. Mix. Remix.

34. Creativiteit in het digitale tijdperk
Misvatting #03:
Een goede reclamebelofte
lost het probleem wel op.

35. Reclame creativiteit =
Big idea + media plan

38. What’s the Big Idea?
What’s the story ?
How does it come to life?
Are the executions great?

39. En niet:
What’s the insight?
Was it used?
Did it work?

40. Of nog een stap verder:
Zouden mensen er voor willen
betalen?

41. Picasso: een idee is slechts een
vertrekpunt en verder niets.

42. Focus niet
op de BIG idea.
Maar op:
BIG proof

44. Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op
• Van Big Idea naar BIG proof;
• Zet in op (digitaal) merkbewijs op basis van van een heldere
purpose;
• Ontwikkel ideeën op basis van diepgaande inzichten in sociaal
online gedrag;
• Denk lange termijn, hou vast en hou vol.

45. drie ingrediënten

46. Een omgekeerd reclamemodel

47. Digital relevance model
Digitaltools
Activatie
Communicatie

48. Digital relevance model
Digital tools:
Digitale diensten en
producten die echt
waardevol zijn voor
mensen.

49. Een ander type creatieve skills:
user centric design /
lange termijn denken /
geen campagne grapjes /
handig en slim /
werken vanuit unieke inzichten /

50. Digital Relevance Model:
Activatie:
Het activeren van mond-
tot-mond reclame
(gesprekken faciliteren)
en PR.

51. Een ander type creatieve skills:
spel mechanismes /
social mechanismes /
aanjagen van word-of-mouth /
PR en Buzz genereren /
hands-on /

52. Digital Relevance Model:
Communicatie:
Merkbewijs inzetten in
communicatie .

53. Een ander type creatieve skills:
actieve communicatie /
adverteren van het bewijs /
redeneren vanuit een digitaal hart /