O documento discute a variabilidade da mídia digital, como a informação agora é digitalizada e processada em diversas mídias. A personalização permite que cada mídia se adapte ao público-alvo, embora esse conceito esteja perdendo sentido à medida que o público passa a influenciar o conteúdo. Exemplos de variabilidade digital incluem TV, rádio e impressão personalizadas.

1. MATERIAIS E PROCESSOS III
VARIABILIDADE DA MÍDIA DIGITAL
Professor: Alan Vasconcelos

2. VARIABILIDADE DIGITAL
Definições, vantagens e aplicações.

3. VARIABILIDADE DIGITAL
Recapitulando...
A informação (texto, som e imagem) agora é digitalizada, processada
e transmitida em diversas mídias (impressa, web, tv, radio, etc).

4. VARIABILIDADE DIGITAL
Recapitulando...
O processamento permite que sejam feitas personalizações em cada
uma dessas mídias (em detrimento à mídia de massa).

5. VARIABILIDADE DIGITAL
Antes...
As empresas de comunicação faziam a
chamada “mídia de massa”

6. VARIABILIDADE DIGITAL
Depois...
Deram início à comunicação para o
chamado “público-alvo”

7. VARIABILIDADE DIGITAL
Agora...
O conceito de “público-alvo” já
começa a perder o sentido.

8. VARIABILIDADE DIGITAL
Agora...
O conceito de “público-alvo” já
começa a perder o sentido.

9. VARIABILIDADE DIGITAL
Agora...
O “público-alvo” aprendeu a atirar....

10. VARIABILIDADE DIGITAL

11. VARIABILIDADE DIGITAL
TV Digital Rádio on-line Impressão Internet
de dados
variáveis

12. VARIABILIDADE DIGITAL
TV Digital
• Fim da grade de programação;
• Conteúdo personalizado;
• Vídeos sob demanda;
• Enquetes interativas;
• Estatísticas reais de acesso.

13. VARIABILIDADE DIGITAL
TV Digital

14. VARIABILIDADE DIGITAL
TV Digital

15. VARIABILIDADE DIGITAL
TV Digital

16. VARIABILIDADE DIGITAL
Rádio on-line
• Fim da grade de programação;
• Conteúdo personalizado;
• Playlists sob demanda;
• Participação social.

17. VARIABILIDADE DIGITAL
Rádio on-line

18. VARIABILIDADE DIGITAL
Impressão de dados
variáveis (VDP)
• Conteúdo personalizado;
• Publicidade direcionada;
• Campanhas de relacionamento.

19. VARIABILIDADE DIGITAL
Impressão de dados
variáveis (VDP)

20. VARIABILIDADE DIGITAL
Internet
• Participação social;
• Multimídia personalizada (texto, áudio e vídeo);
• Mail marketing direto.

21. VARIABILIDADE DIGITAL
Internet

22. VARIABILIDADE DIGITAL
Internet
Lost In Val Sinestra em números:
• Em 4 dias após o lançamento do projeto contou com mais de 48.000 visitantes diários.
• O próprio Facebook teve de tomar medidas para reduzir esses números.
• Em 1 mês, mais de 250.000 filmes foram criados.
• A mídia se espalhou para mais de 2 milhões visitantes.
• Tudo isso aconteceu com um orçamento de U$ 42000.
Acesse: http://www1.lost-in-val-sinestra.com/

23. ?

24. VALEU!
alandbh@gmail.com

25. Referências
• UX Magazine
• MEMÓRIA, Felipe. Design para Web
• Lost In Val Sinestra
•alandbh@gmail.com