Peer-to-Peer : Casser le modèle de la diffusion http et créer une offre haute-qualité gratuite <ul><li>Marketing Viral / T...
Marketing Viral / Transfert P2P Marketing classique  vs.  viral Transfert classique  vs.  P2P
<ul><li>Le numérique se duplique parfaitement à l’infini, comme une flamme </li></ul><ul><li>Illustration : partant d’une ...
Modèle P2P vs http Echelle linéaire Audience pour 1Go Coût http Coût P2P 100 50 70 600 300 90 1 100 440 100 1 600 480 100 ...
Modèle P2P vs http Echelle géométrique Audience pour 1Go Coût http Coût P2P 100 50 70 1 000 400 100 10 000 2 500 100 100 0...
Opportunité Diffusion Gratuite <ul><li>Le Peer-to-Peer casse le modèle économique de la diffusion de contenus en haute qua...
Exemple : Succès du Test BBC <ul><li>Diffusion gratuite en P2P en Haute Qualité de tous les programmes BBC à rattraper = “...
Enseignement du test BBC <ul><li>La Télévision restera le roi du Direct Live (grands événements, sports, débats...) </li><...
Exemple : Vidéos Politiques P2P <ul><li>Audience vidéo Internet en explosion + campagne présidentielle =>   forte audience...
A lancer : Service Public de P2P <ul><li>L’UMP propose de &quot;mettre en ligne gratuitement le patrimoine culturel frança...
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Presentation de Louis Choquel Zslide

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Presentation donnee par Louis Choquel lors de la conference "P2P : le gratuit rapporte gros", à la cité des sciences, le 5 décembre 2006

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    1. 1. Peer-to-Peer : Casser le modèle de la diffusion http et créer une offre haute-qualité gratuite <ul><li>Marketing Viral / Transfert P2P </li></ul><ul><li>L’effet Peer-to-Peer </li></ul><ul><li>Modèle P2P vs http </li></ul><ul><li>Opportunité pour la Diffusion Gratuite </li></ul><ul><li>Exemple : Succès du Test BBC </li></ul><ul><li>Exemple : Vidéos P2P en Politique </li></ul><ul><li>A lancer : Service Public de P2P </li></ul><ul><li>Annexe : Chaîne d’Hyper-Distribution </li></ul>Louis Choquel – PDG Zslide
    2. 2. Marketing Viral / Transfert P2P Marketing classique vs. viral Transfert classique vs. P2P
    3. 3. <ul><li>Le numérique se duplique parfaitement à l’infini, comme une flamme </li></ul><ul><li>Illustration : partant d’une bougie, comment en allumer 10 000 ? </li></ul><ul><ul><li>Internet classique = toutes les bougies doivent être allumées à la source unique </li></ul></ul><ul><ul><li>Peer-to-Peer = chaque bougie allumée peut en allumer d’autres et la flamme se propage </li></ul></ul>L’effet Peer-to-Peer
    4. 4. Modèle P2P vs http Echelle linéaire Audience pour 1Go Coût http Coût P2P 100 50 70 600 300 90 1 100 440 100 1 600 480 100 2 100 525 100
    5. 5. Modèle P2P vs http Echelle géométrique Audience pour 1Go Coût http Coût P2P 100 50 70 1 000 400 100 10 000 2 500 100 100 000 20 000 100
    6. 6. Opportunité Diffusion Gratuite <ul><li>Le Peer-to-Peer casse le modèle économique de la diffusion de contenus en haute qualité </li></ul><ul><li>Opportunité : </li></ul><ul><ul><li>Diffuser du contenu gratuitement </li></ul></ul><ul><ul><li>Utiliser la publicité pour rémunérer les producteurs </li></ul></ul>
    7. 7. Exemple : Succès du Test BBC <ul><li>Diffusion gratuite en P2P en Haute Qualité de tous les programmes BBC à rattraper = “catch-up” </li></ul><ul><li>74% recommanderaient le service </li></ul><ul><li>77% ont rattrapé un programme préféré </li></ul><ul><li>64% ont consommé à un horaire plus pratique </li></ul><ul><li>32% ont découvert de nouveaux programmes (long tail) </li></ul><ul><li>76% veulent ça sur leur Ecran de Télé </li></ul><ul><li>78% privilégient qualité sur rapidité du téléchargement </li></ul><ul><li>94% veulent encore plus de programmes </li></ul>http://www.bbc.co.uk/imp/
    8. 8. Enseignement du test BBC <ul><li>La Télévision restera le roi du Direct Live (grands événements, sports, débats...) </li></ul><ul><li>Le Peer-to-Peer est un challenger très sérieux pour les programmes enregistrés : </li></ul><ul><ul><li>Séries TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Talk shows enregistrés </li></ul></ul><ul><ul><li>Documentaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotion (video-clips, bandes-annonces...) </li></ul></ul><ul><ul><li>+ rattrapage de tout y compris du Direct </li></ul></ul>
    9. 9. Exemple : Vidéos Politiques P2P <ul><li>Audience vidéo Internet en explosion + campagne présidentielle => forte audience </li></ul><ul><li>Deux solutions complémentaires : </li></ul><ul><ul><li>Diffuser des exraits sur dailymotion.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Diffuser des speech complets en P2P : Haute qualité = 640x480, 1800Kbps, 75min, 800Mo </li></ul></ul><ul><li>Principe applicable aux associations , aux communes , au User-Created content , aux TV corporate </li></ul>
    10. 10. A lancer : Service Public de P2P <ul><li>L’UMP propose de &quot;mettre en ligne gratuitement le patrimoine culturel français tombé dans le domaine public ou financé par fonds publics,&quot; (13/11/2006) </li></ul><ul><li>Le faire sans P2P = gaspillage évident d’argent public </li></ul><ul><li>Le Service Public de P2P : </li></ul><ul><ul><li>Analogie aux routes et aux bandes de fréquences </li></ul></ul><ul><ul><li>Bande passante Upload = ressource à partager </li></ul></ul><ul><ul><li>Mais pas trop tôt, pas trop vite, en restant ouvert (open source), et auto-régulé façon Web 2.0 </li></ul></ul><ul><li>L’Etat doit donner : € & statut & accès au patrimoine </li></ul>
    11. 11. Chaîne d’Hyper-Distribution

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