1. Otsingumootorid
ja
Search Engine Optimization (SEO)
Presentatsioon
Aleksandr Sulga
HansaNet OÜ
2. Sisukord
• Mis on otsingumootor?
• Kõige populaarsemad otsingumootorid
• Otsingumootori statistika
• Miks Otsingumootori marketing on tähtis?
• Mis on SEO Algoritm?
• Sammud hea SEO strateegia arendamiseks.
• Ranzeerimise faktorid.
• Peamised näpunäited optimeerimises.
3. Mis on otsingumootor?
• Definitsioon: Interneti põhine tööriist mis otsib dokumentide indeksit
otsingusse sisestatud märksõna, fraasi või teksti järgi.
• Üldised omadused:
• Spider, Indekseerija, Andmebaas, Algoritm
• Leida vastavad dokumendid ja näidata neid vastavalt tähtsusele
• Sagedased uuendused otsitud dokumentidele ranzeerimise algoritmile.
• Püüab tuua rohkem asjakohaseid tulemusi kui konkurendid.
5. Kuidas otsingumootorid töötavad?
• Spider "roomab" veebi, leiab uusi dokumente (veebilehti, muid dokumente)
tavaliselt järgides hüperlinke veebilehtedelt oma andmebaasidest.
• Otsingumootorid indekseerivad sisu (tekst, kood) nendes dokumentides, lisades
selle oma andmebaasidele ja seejärel perioodiliselt uuendab sisu
• Otsingumootorid otsivad oma andmebaase, kui kasutaja sisestab päringu sõna
otsingusse, et leida relevantseid dokumente (ei otsi veebilehti reaalajas)
• Otsingumootorid ranzeerivad tulemustes saadud dokumente kasutades algoritmi
(matemaatilist valemit) ja määravad nendele erinevaid kaalu ja hinne tegureid.
7. Miks Otsingumootori marketing on tähtis?
• 85% kogu liiklusest Internetis on otsingumootoritega suunatud.
• 90% kõikidest kasutajatest ei vaata rohkem kui 30 esimest tulemust
(enamik vaatab ainult top 10)
• Otsingumootori liiklus on madal ja veebilehed ei ole indekseeritud, sest
need on üldiselt halvasti optimeeritud
• Tasuv reklaam
• Selge ja mõõdetav ROI (Investeeringutasuvus)
• Opereerib sellise eeldusega:
Rohkem (asjakohane) liiklust + hea konverteerimine = Rohkem Müüki / Leads
8. Mis on otsingumootori optimeerimine?
• SEO = Search Engine Optimization (Otsingumootori
Optimeerimine)
– Tegevuste kombinatsioon, mille eesmärgiks on veebilehe positsiooni
tõstmine otsingumootorites ning lehe kuvamine otsingutulemuste
esirinnas. Kui teie kauplus asub Tallinnas ja Te näiteks müüte mööblit, siis
Te olete ilmselt huvitatud sellest, et Teie äri oleks otsingutulemuste
esikümnes, kui kasutada otsingusõna „mööbel Tallinnas”.
– Mida kõrgem on veebilehe positsioon otsingutulemuste seas seda rohkem
külastajaid tuleb otsingumootorite vahendusel. Ja mitte lihtsalt
külastajaid, vaid potentsiaalseid kliente, kes otsivad internetist neidsamu
märksõnu, mida Teie kasutate oma veebilehe optimeerimisel.
9. Mis on SEO Algoritm?
• Top Secret! Ainult GOOGLE teab täpselt.
• SEO algoritm muudetakse ja uuendatakse pidevalt.
• Otsitavad veebilehed ja dokumendid on ka pidevalt muudetavad.
• Varieerub sõltuvalt otsingumootorist - mõned annavad rohkem kaalu
lehtede sisulistele teguritele, mõned on linkide populaarsusele.
10. Sammud hea SEO strateegia arendamiseks :
• Soovitavate märksõnade ja fraaside uuring mis on just teie firma tegevualale
mõeldud
(WordTracker, Overture, Google AdWords)
• HTML "puhastus" ja optimeerimine vajaliku märksõnade tiheduse saavutamiseni
(4-7%). Title tagi oprimeerimine, sisulinkide struktuuri optimeerimine, rubriigd ja
alamrubriigid.
• Konkurentide analüüs.
• Kvaliteetsete välislinkide ehitamise kampaania läbiviimine.
• Kvaliteetse teksti lisamine
• Määratud märksõnade ranzeerimise pidev jälgimine
11. Ranzeerimise Faktorid
• Lehe Sisu-faktorid(Kood ja sisu)
• Title tags <title>
• Header tags <h1>
• ALT image tags
• Content, Content, Content (Body text) <body>
• Hyperlink text (anchor tekst)
• Võtmesõnade sagedus ja tihedus
• Lehe Välis-faktorid
• Linkide populaarsus
• Anchor tekst
13. Pay Per Click reklaam
• PPC kuulutused ilmuvad Reklaamide ehk sponseeritud blokkide
sisse.
• Ettevõtted pakkuvad ise hinda mis nad on nõus klikki eest
maksma
• Selleks on olemas väga hea jälgimise ja statistika süsteem.
• Võimalus kuulutuse teksti kontrollida ja muuta.
• Võimalus määrata eelarvet
• Google AdWords ja Overture on kaks liidrit.
14. PPC vs. “Orgaaniline” SEO
Pay-Per-Click “Orgaaniline” SEO
• tulemus 1-2 päevaga • tulemus saavutatakse 2-4 kuuga
• Lihtsam algaja jaoks ehk nõuab vähe SEO • nõuab pidevat õppimist ja kogemust et
teadmisi. tulemusi saavutada.
• Võimalus lülitada sisse või välja igal ajal. • Raske kontrollida liiklusvoogu.
• üldiselt kulukam ühe külastaja ja konversiooni • Üldiselt soodsam kui PPC
kohta • SERP on populaarsemad kui Reklaamid
• lihtsam konkureerida tugeva konkurentsiga • Väga raske konkureerida tugeva
turul (aga see läheb kallis maksma) konkurentsiga turul.
• Võimalus genereerida kuvamist sarnastel • Raskem keskenduda kohalikul turul
veebilehtedel (AdSense) • Sobib paremini pikkaajaliste ja madala
• Võimalus keskenduda kohalikul turul marginaaliga kampaaniade jaoks
• Sobib paremini lühiajaliste ja kõrge
marginaaliga kampaaniade jaoks
15. Peamised näpunäited optimeerimises.
• Analüüsi märksõnu mis on sinu firma tegevusalaga seotud
• Tuvasta oma konkurente ja tuvasta ka konkurentimis tase.
• Kasuta kirjeldavaid TITLE tage iga lehe jaoks
• Ole kindel et sinu tekst on HTML-tekst mitte pildil olev tekst.
• Kasuta tekstlinke nii palju kui võimalik
• Kasutage sobivaid märksõnu teksti sisus ja sisemisi hüperlinke (ärge üle
pingutage!)
• Saaga sissetulevaid linke teie temaatikaga seotud veebilehtedelt
• Jälgige oma märksõnade ranzeerimist otsingumootoris ja mis veelgi olulisem -
oma veebilehe liikluse statistikat.
• Õppige otsingumootori turundust.
