How should brands behave and communicate in times of recession? Here are five successull strategies that go against the convention of cutting budgets and aggressive price communication.

1. Marken in der Rezession – 5 Strategien um Marken auf Erfolgskurs zu halten

2. „ Wir leben in einer anderen Welt.“ Create Value | G REYgroup Simon Shaw Senior Vice President Sotheby's New York,

3. Pleite aber glücklich: in der Rezession besinnen sich Menschen auf wahre Werte Create Value | G REYgroup

4. In der Krise rückt man näher zusammen Create Value | G REYgroup

5. Eine Krise setzt neue Kräfte frei Create Value | G REYgroup „ Der ganze Druck ist plötzlich raus“ „ Wenn sich die eigenen Karrierepläne in heiße Luft auflösen entspannt man sich“ „ Das ganze Buckeln und Anstrengen, das ist jetzt weg“ „ Jetzt kann man wieder anfangen normal zu leben“ Quelle: FAZ 16.11, blogs

6. „ Freedom is just another word for nothing left to lose.“ Create Value | G REYgroup

8. Die Europameister im Pessimismus tun sich schwer Create Value | G REYgroup Wenn aber Angst als Zustand eine kulturelle Bedeutung erlangt,… dann basteln wir uns Angsthasen. Wir müssen raus aus diesem Pessimismus-kram, den wir ständig in unsere Köpfe einbrennen“. Ernst Pöppel Quelle: Die Welt (20.11), Zitat Ernst Pöppel (Gehirnforscher und Psychologe) in Brand eins November 2008

9. Aber man kann nicht ewig jammern Create Value | G REYgroup Quelle: welt.de Kommentare zu „Geht es uns wirklich so schlecht“ „ Ich bin mir sicher, dass ich auf dieser Welt mindestens 5 Milliarden Menschen finden würde, die sofort mit jedem Deutschen tauschen würden“ „ Und dann rum meckern, wenn sich nichts so entwickelt wie gewünscht. Wie ein großes Volk von kleinen Kindern, die hoffen, dass Papa und Mama Staat schon dafür sorgen, dass morgen genug Essen auf den Tisch kommt.“ „ Auf dieser Welt verhungern jeden Tag tausende von Kindern oder sterben an Krankheiten, gegen die bei uns jeder Hamster geimpft ist…“

12. Create Value | G REYgroup START END Promotions Budgetkürzungen

13. Preissenkungen sind Reflex-Handlungen Create Value | G REYgroup

14. Preissenkungen führen zur Vernichtung von Markenwert Create Value | G REYgroup Quelle: Millward Brown 0 5 10 15 20 25 30 35 J F M A M J J A S O N D J F M A M J mengenmäßig Marktanteil (%) wertmäßig Zeit

15. „ It takes 20 years to build a reputation. And five minutes to ruin it.“ Warren Buffet Create Value | G REYgroup

16. Wer wirbt gewinnt. Nach den schwierigen Zeiten werden die Mutigen belohnt Create Value | G REYgroup Umsatzwachstum nach der Rezession Senkung Werbeausgaben Stabile/erhöhte Werbeausgaben Quelle: McGraw-Hill Research Ø Umsatzentwicklung von 468 bzw. 600 Firmen in den Jahren nach der Rezession von 1974 bzw. 1981/82 79% 132% 19% 275% 1973-1978 1980-1985

17. Die Mutigen werden belohnt: Create Value | G REYgroup 1991 Mitten in der Rezession 1990-1992 erklärt Dell den Computer-Giganten Apple, IBM, Digital den Kampf. +346% Während die Wettbewerber ihre Marketingausgaben zwischen 25 und 40% kürzten, erhöhte Dell sein Budget von 1.4 auf 6 Mio. US $. Ein Plus von 346%. Ein Jahr später schafft es Dell zum ersten Mal in die Fortune 500 aufgenommen zu werden. Und 1993 ist Dell bei den weltweiten Top 5 der Computer-Hersteller

18. Die Geschichte geht weiter Create Value | G REYgroup 2000 Dell gehört zu den erfolgreichsten PC-Herstellern der Welt und macht einen Umsatz von 31,9 Mrd US$. +149% Während die Wettbewerber wiederum ihre Marketingausgaben kürzen, da der Sättigungsgrad der Unternehmen mit Computern erreicht scheint, erhöht Dell sein Budget um 149%. Trotz der globalen Dot.com Krise kann legt Dell beim Umsatz 26,2% zu und wächst damit fast doppelt so schnell wie der ärgste Konkurrent HP (+15,1%). +26,2%

19. Nie waren die Gewinn-Chancen größer Create Value | G REYgroup Quelle: Boston Consulting Group „Gegen den Strom – Wertsteigerung durch antizyklischen Markenaufbau“

20. So sehen Gewinner aus Create Value | G REYgroup

24. VW Golf UK : „This is the man“ Create Value | G REYgroup

27. Anzeigen-Beispiele Create Value | G REYgroup

28. Create Value | G REYgroup

29. Create Value | G REYgroup „ Get a world view, read

32. Create Value | G REYgroup

33. Stella Artois TV Create Value | G REYgroup http://www.youtube.com/watch?v=ogy2xC6ores

36. Skoda „repositioning“ TV Spot Create Value | G REYgroup http://www.youtube.com/watch?v=ZWTJ_TPraLQ

39. Mercedes S-Klasse TV Spot Create Value | G REYgroup http://www.youtube.com/watch?v=UCfZ_xQIjDg