5. Presidente y Director General Diego A. Méndez Director de Cuentas Diego A. Méndez Director de relaciones Publicas Diego A. Méndez Director de mercadotecnia Diego A. Méndez Director Creativo Diego A. Méndez Director de Medios Diego A. Méndez Director de Arte y/o Producción Diego A. Méndez Coordinar todo proceso requerido para dar servicio al cliente Preparar la presentación de la campaña y asegurarse la calidad Coordinar las grabaciones con los proveedores. Coordinación y administración de la central de medios. Gestión de las comunicaciones internas y externas Diseña estrategias, planeación de mercadotecnia

8. Orígenes en un movimiento vegetariano del siglo XIX El primer cereal para el desayuno, Granula , fue inventado en 1863 por James Caleb Jackson , en Dansville , Nueva York . John Harvey Kellogg , inventó un bizcocho hecho de trigo , avena y harina de maíz para pacientes que sufrían del intestino , con el nombre de granola. Will Keith Kellogg inventó los copos de maíz y fundó la compañía Kellog’s en 1906 . Cereal para el desayuno Entre los mayores productores de cereales para el desayuno se encuentran Kellog’s , Quaker Oats y Nestlé . Actualmente es un producto alimenticio empaquetado derivado de distintos cereales formando hojuelas que se comercializa para ser consumido en el desayuno . El cereal no prosperó al ser imprácticos, pues los cereales necesitaban permanecer en remojo durante la noche anterior para poder consumidos. Eran granos o semillas empleadas para la alimentación humana generalmente molidos en forma de harina

11. Éxito Compañerismo – Para trabajar juntos como un equipo Responsabilidad – Al actuar y tomar nuestras decisiones Esfuerzo – Por parte de todos para aceptar nuestros errores y reconocer nuestros aciertos Compromiso – Para dar lo mejor de nosotros tanto ejecutivos como empleados

15. Tabla comparativa de precios del cereal de la marca Beauty con sus competidores

16. Chedraui – Comercial – Soriana $37.90 - $53 510gr – 730gr Special K $38.80 - $43.90 - $63.90 480gr – 590gr – 780gr Fittnes $33.90 - $45.50 650gr – 800gr Beauty $38 - $47 510gr – 730gr Special K $40 - $46.34 460gr – 780gr Fittnes $33.90 - $45.50 650gr – 800gr Beauty $43 - $50 380gr – 730gr Special K $39.90 - $48.90 590gr – 780gr Fittnes $33.90 - $45.50 650gr – 800gr Beauty Cereal Marca

20. Perfil del consumidor Después de investigar el mercado actual y las tendencias de la población, hemos concluido nuestro perfil del consumidor. Nuestro producto esta dedicado a personas de la siguiente manera: Mujeres: De 18 a 34 años Sexo: Femenino Edades: 18 - 34 Nivel de estudios: Medio y superior (Preparatoria – Licenciatura – Postgrados) Nivel Socioeconómico: Medio y Alto Profesión: Estudiante o Trabajador Estilo de Vida: Tranquilo y ajetreado por el trabajo o estudio

21. Clasificación Los productos de la marca Cereal’ Os se clasifican de la siguiente manea. Bienes no duraderos – Por tratarse de comida De consumo – Porque es un producto consumible regularmente De conveniencia – Es fácil de comprar, encontrar y consumir Y Principal – Al ser de compra regular y de consumo masivo De esta manera podemos clasificar nuestro producto y así poder ver la forma de estar innovando sobre nuestro producto.

22. Niveles Los niveles nos ayudan a ubicar lo esencial de nuestro producto, nos ayudar a identificar los errores y de igual manera mejorarlos. Cereal’ Os preocupado por su desarrollo evalúa sus sistemas para identificar los niveles y así poder tener una visión clara de a donde se desea llegar. Beneficio Central: Alimentación y nutrición de todos nuestros consumidores Producto Genérico: Cereal Producto Esperado: Nutritivo, rico y práctico Producto aumento (USP): Cereal Inteligente, que cuida tu salud desde su proceso de elaboración y así solo debas consumirlo Producto potencial: Extender nuestra marca innovando en nuevos sabores y combinaciones nutritivas De esta manera Cereal’ Os se encuentra innovando y a la vanguardia de lo que los consumidores necesitan.

23. Jerarquía La jerarquía es algo importante que nos ayuda a conocer nuestro producto y de esta manera determinar los pasos necesarios que ayudan a posicionar nuestro producto y lo que deseamos hacer con el. 1.-Familia de necesidades: Alimentación 2.- Familia de productos: Semillas 3.- Clase de producto: Cereales 4.- Línea de producto: Cereales 5.- Tipo de producto: Cereales integrales 6.- Marca: Cereal’ Os 7.- Artículos: Beauty, Zoo-Fruits, Cuida-T De esta manera podemos garantizar la manera en como esta jerarquizado nuestro producto, de esta manera podemos ubicar las manera de implementar estrategias para nuestro producto y su forma de promoción

24. Objetivos publicitarios Nuestro objetivo principal como empresa de publicidad es garantizarle al cliente que su marca tendrá un efecto positivo en la gente; de esta manera garantizamos que la campaña de publicidad creada para el la marca “Cereal’Os” con base a su producto “Beauty” provocara los siguientes objetivos. Objetivos: Crear un mensaje positivo del producto Formar un recordatorio en el consumidor Realizarlo de una manera divertida y concreta De esta manera aumentar sus ventas Los objetivos de incrementar sus ventas son con respecto al impacto que generara la publicidad en las personas, siendo que nuestros objetivos van a crear una imagen excelente de nuestro producto; el consumidor será el que admita esto y por ende consuma nuestro producto. De esta manera al tener buena publicidad la gente comprobara la efectividad del producto generando que se siga consumiendo y hable positivamente del producto al poseer una buena imagen.

25. Estrategia Creativa La estrategia creativa que usaremos para lanzar este producto ha sido analizada con respecto al publico al que esta dedicado el producto y las nuevas tendencias a las cuales se mueve la publicidad, de esta manera hemos elegido las siguientes: Producto: Cereal Marca: Cereal’Os Tipo de Producto: Cereal especial para la mujer Tipo de marca: Beauty La campaña a realizar es sobre un cereal que va dirigido especialmente al público femenino, haciendo referencia a la promesa básica de la marca que es “Los cereales Inteligentes” elegimos los mejores razonamientos y situaciones para poner en práctica esta idea. De esta manera colocaremos situaciones humorísticas de la vida real que le suceden a cualquier mujer y que por ende nos da la pauta de expresar lo que el producto ofrece al público específico que son las mujeres. La estrategia creativa es plantar frases, imágenes y momentos cotidianos que suceden cuando no desayunas o no tienes el tiempo para hacerlo o simplemente cuando te diviertes con los seres queridos, tomando un efecto de “prevención” de la salud en cuanto a el consumo excesivo que se nota en estas fechas navideñas; de este modo impactaremos con situaciones reales, de eventos cotidianos dado un impulso de cuidarse.

26. Publico Objetivo El Publico objetivo que buscamos se ubica entre el rango de edad al que va dirigido el producto. El producto esta identificado entre mujeres de 18 a los 34 años, siendo este rango de mujeres las que están en una edad productiva (estudia ó trabaja). De esta manera enfocamos a las mujeres que no tienen tiempo para alimentarse bien por las condiciones de trabajo que tiene. Ubicando en este rango de edad a nuestro público objetivo que va de los 24 a 28 años, este rango de edad ubica a mujeres que se cuidan bastante, que son jóvenes, tienen puestos fijos y se divierten constantemente. Así que ubicamos esta población y trabajamos sobre estos datos dando una publicidad efectiva que muestre las necesidades de esas mujeres, lo que esperan, les agrada y desean y en base a eso trabajar en nuestra publicidad . Sexo: Femenino Edades: 18 (24 – 28) 34 Nivel socioeconómico: Medio – Alto Profesión ó actividad: Mujeres que trabajan y se desempeñan en el medio laboral con medios niveles de estudio o licenciaturas y posgrados. Estilo de Vida: Ajetreado

27. Necesidades del público Objetivo Nuestro público objetivo ha sido fijado y de esta manera hemos observado que lo que necesita es la practicidad de desayunar algo rápido y nutritivo que ayudé a soportar el hambre durante el día y que de esta manera no intervenga en tiempo de la gente y así pueda continuar con sus labores diarias; de esta manera hemos fijado estas necesidades: Facilidad Nutrición Practicidad Económico Variedad De esta manera estamos a la vanguardia de lo que el público desea actualmente y que podemos sugerir a la marca para que lo proporcione y así se siga posicionado en un excelente estándar de ventas que es lo que buscamos, un recordatorio de marca y un buen nivel de ventas en el publico.

28. Ángulo Motivador El ángulo motivador usado para esta campaña es mostrar la interacción diaria de la gente con el producto, lo que la gente puede hacer con el y como se identifica el producto con el cliente, de esta manera mediante un mensaje concreto, música actual, un lenguaje coloquial y la muestra de modelos en situaciones cotidianas harán que la gente no los vea como una meta a la que se debe llegar o la aspiración inalcanzable sino que existirá una identificación entre lo que ven y lo que les sucede, sucedió o puede que les suceda. De esta manera la gente se vera identifica, y tendrá un efecto de prevención y deseara lo que ve porque realmente le a pasado, es así como aseguramos una publicidad divertida, concreta y nada superficial para que la gente cree un vinculo entre la publicidad y su situación diaria.

29. Plataforma de Redacción El ángulo motivador influye en la forma en como nos expresaremos del producto, como se menciono se busca una identificación especifica entre los consumidores, presentarles un producto nuevo, fuera de todo tabú de moda o de estilo, que la gente se identifique con él por como es la persona no como le agradaría llegar a ser. Cierto es que buscamos dentro de todo esto la manera de que la gente cuide su salud pero no buscamos vender un estereotipo, buscamos vender una realidad de cuidados y que haga que la gente sienta empatía por el producto y lo que muestra. De esta manera escogimos el mejor slogan que puede mostrar la belleza de cada mujer de una forma no estereotipada. Cereal para la mujer (opciones): Una mujer hermosa come Beauty Beauty, tu mejor aliada “ Beauty, es mostrar lo más hermoso de ti ” De esta manera garantizamos un mensaje concreto que reacciona a que cada mujer es hermosa por dentro y por fuera, que no por comprar nuestro cereal lo será mas o menos pero si al ver nuestra campaña se sentirá identificada por las situaciones que pasa y por lo tanto sentirá empatía al saber que “Beauty, es mostrar lo hermoso de ti” y por eso sentirá una motivación de probarlo, además con los consejos prácticos de cuidado de la mujer que traerá cada caja cambiado cada mes y medio se sentirá atrapado por el producto.

30. Racional Creativo Nuestro racional creativo se enfoca a el atributo prioritario de la marca Cereal’ Os, que es cuidar al consumidor desde el principio para que este no debe preocuparse por nada. El Cereal para la mujer enmarca nuestros atributos importantes, que esta dirigido a las mujeres y que ellas deben preocuparse solo por comerlo, porque tiene todo lo necesario para la mujer. De esta manera analizamos que la mujer es el papel central de nuestro slogan haciendo alusión a que una mujer siempre es linda y bella, que no por comer nuestro cereal lo será más sino que se cuidara por dentro que es lo que nos importa su salud y podrá usar los consejos prácticos en cada caja; siendo de esta manera y conjuntando la publicidad las mujeres podrán verse identificadas por mujeres comunes en situaciones comunes que pasan en el entorno de nuestras vidas, es así como garantizamos un producto renovado, fuera de estereotipos y que consumirán por gusto.

31. Promesa básica La promesa básica que promociona el producto Cereal’ os es el cuidado de la gente, por medio de un cereal inteligente; que ya se preocupa por eso a la hora de producirlo, empacarlo y distribuirlo. Garantizándole al consumidor que solo debe comer nuestro cereal, tener una vida saludable, usar los consejos de cuidado para la mujer (Rutinas de ejercicio practico, Consejos de moda, consejos de la temporada, consejos de belleza, recetas practicas y nutritivas) y llamar a la línea de nutriólogos gratuita cada vez que posea alguna duda sobre el producto o por la pagina de Internet. Es de esta manera como se enfoca el producto, en el cuidado y salud diarios que requieren las mujeres, así garantizamos un optimo cuidado de la salud al alcance de todos y completamos el circulo de cuidados que hace que la marca Cereal’Os complemente su promesa básica que es cuidar la salud de las personas.

32. Punto auxiliares La marca Cereal’Os e Imaginadores Publicidad proponen el mayor reto que pueda crear una marca: “ Reto 2010 de Beauty” “ Beauty, es mostrar lo más hermoso de ti” Cereal’Os trata de renovar los retos de las competencias evitando los engorrosos planes intensivos de las marcas, Cereal’os propone en una renovación total de varias mujeres, Beauty en sus cajas propone Tips de belleza, Rutinas de ejercicios, Recetas saludables y la línea telefónica “Beauty” de nutriologos y Chefs certificados que resuelven tus dudas; además en su pagina de Internet encontramos los mismos consejos en una forma practica e interactiva. Pero Beauty plantea la promoción “Reto 2010 de Beauty” que consiste en hacer tres fuertes promociones diferentes y espectaculares que promueven el cambio radical de una mujer a una mujer nueva, no creando ningún estereotipo simplemente mostrando el Slogan. De esta manera Beauty durante el 2010 regalara renovaciones de imagen, renovaciones de guardarropa y una renovación de hogar junto con un premio en efectivo para finalizar el año, de esta manera Beauty garantiza la promoción anual haciendo estos tres concursos en tres diferentes períodos de año. Es así como Beauty cambiara la forma de las renovaciones y los planes alimenticios de todas las marcas, mostrando que Beauty esta a la vanguardia y que promueve el bienestar físico y de salud de las mujeres mexicanas y no solo se preocupa por su salud sino por su bienestar obsequiando estas promociones y así finalizar con la renovación total de mujeres normales, que consumen Beauty y que muestran lo hermosas que son .