El documento discute la representación de la mujer en la publicidad, señalando que a menudo es retratada como un objeto sexual o decorativo en lugar de una persona completa. Analiza cómo la mujer es usada para simbolizar el éxito masculino o satisfacción sexual, perpetuando estereotipos machistas. También examina los efectos negativos de esta objetivación de la mujer en la sociedad y propone la necesidad de una publicidad que presente a la mujer de una manera profesional y ética.
3. Anuncios = Pocaropa = Mujeres
Naturalidad vrs Morbosidad
Belleza Natural y demostrar un producto
Imagen del la mujer eimagen del
hombre
4. La mujer como objeto decorativo o
modelo a seguir
La mujer escaparate considerada
objeto sexual
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11. Se considera un elemento decorado al
anunciar
La mujer como Anunciante
Testimonios y beneficios de productos
Publicidad sencilla
Presenta éticaprofesional
Ofrece productos no personas
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18. Vehículo para simbolizar el éxito
masculino
Varón satisfecho sexualmente
Tradición machista de nuestra sociedad
El estereotipo de “mujer escaparte”
20. La mujer es igual al sexo así que el valor
de la mujer está en su atractivo y
potencia sexual.
Sólo sirve para que el hombre
descargue su potencia sexual
considerándola como “mujer objeto”.
La mujer está “tan contenta por asumir
ese papel”.
La mujer simplemente ofrece un
producto o lo promociona.
21. Belleza - seducción –mujer
Aparición de muchos más complejos
Papel que la mujer desempeña en la
sociedad moderna
La Publicidad discriminatoria
Imagen ideal de la mujer para las
propias mujeres
El Erotismo dentro de la comunidad
22. Ofender la Dignidad
Ir en contra del Pudor de la familia
Dar una imagenimpudica de la mujer
23. Los textos y bocetos de los anuncios
para la prensa escrita, murales, rótulos,
fotografías, dibujos.
Los textos, libretos o guiones, avances
cinematográficos, cuñas y filmes en
cintas magnetofónicas, diapositivas y,
en general, todo aquel material
destinado a proyectarse o trasmitirse por
medio de la televisión o el cine.
24. Todo lo que que no haya sido aprobado
previamente por el Ministerio de
Gobernación, conforme a las
prevenciones del reglamento
respectivo.
La que provenga del exterior y se
coloque en lugares públicos.
La de cartelones y avisos en las
carreteras.
25. "Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata
en la publicidad de plasmar una persona femenina
en toda su integridad y sus "deseos" reales. Sólo
importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e
insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese
cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que
sirve como reclamo de cualquier tipo de producto.
No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -
piernas- , bebidas, - labios – senos -, viajes – traseros -
, etc., que no encuentran otro aliciente en sus
productos publicitarios que estar asociados a
cualquier parte del cuerpo femenino. Cuanto más
erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será
el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil
para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir
para publicitar un vídeo, otra tomando sol en una
playa para una cerveza"
Instituto Nacional de la Mujer