Condições e premissas do modelo de produsage segundo Axel Bruns

The Art of Produsage: Distributed
Creativity
Análise sobre o capítulo do livro Blogs, Wikipedia, Second Life & Beyond de Axel
Bruns

Alexandre Honório da alexandre.honorio@ufpe.b

segunda-feira, 20 de agosto de 12

“Prosumidor”
Segundo Bruns, este modelo de participação/produção leva em conta o usuário somente como um
termômetro das expectativas dos produtores. Para Bruns, o prosumidor reflete a noção de participação
proposta por Alvin Toffler e em nada reflete o paradigma comunicacional colaborativo das redes.



“Prosumidor”

PRODUTOR



“Prosumidor”

PRODUTOR DISTRIBUIDOR



“Prosumidor”

PRODUTOR DISTRIBUIDOR CONSUMIDOR



“Prosumidor”

PRODUTOR DISTRIBUIDOR CONSUMIDOR

Cadeia de valor com enfoque no conceito de
prosumidor segundo Axel Bruns



Produsage: condicionantes
Para Bruns, o conceito de um modelo produtivo baseado na interação, colaboração e participação de
usuários em rede deve considerar quatro condicionantes essenciais para sua emergência:




• Probabilística;




• Equipotencialidade;




• Granularidade




• Granularidade
• Compartilhamento



Produsage: premissas
Além das condições apontadas por Bruns, o conceito de produsage por ele proposto ainda elege quatro
princípios-chave:



princípios-chave:

• Participação aberta;



princípios-chave:

• Heterarquia e meritocracia;



princípios-chave:

• Propriedade comum;



princípios-chave:

• Propriedade comum;
• Produção em processo contínuo;



“Produser”

Uma proposta de análise dos novos modelos de produção descentralizados, comunais e colaborativos que
se desenvolveram a partir da ascensão de uma economia da informação em redes;



“Produser”


conteúdo



“Produser”


conteúdo conteúdo



“Produser”


como produtor

conteúdo conteúdo



“Produser”


como produtor

conteúdo conteúdo

como usuário



“Produser”


como produtor

conteúdo produser conteúdo

como usuário



“Produser”


como produtor

conteúdo produser conteúdo

como usuário

Processo de construção do “produsuário”
segundo Axel Bruns



Produsage: ambiente



Produsage: ambiente

Gráfico retirado do livro Blogs, Wikipedia, Second
Live & Beyond descrevendo os movimentos em
torno do conceito de produsage



Produsage: impressões




• É o usuário da Wikipedia que atualiza o verbete "Lady Gaga" a cada novo movimento da
cantora, incorporando informações de outros suportes e mídias e obtendo reconhecimento da
comunidade de fãs que interage ao redor do verbete - e que também o atualiza;





• É também o usuário colaborativo que envia registros em vídeo para veículos de comunicação
mas que ao mesmo tempo posta tais conteúdos em seu blog, em seu perfil no YouTube;






• É o usuário que obtém parte do código de um framework em sistema aberto e o revisa/adapta
enquanto outros usuários se envolvem no desenvolvimento das demais etapas do processo;






• É o usuário que obtém parte do código de um framework em sistema aberto e o revisa/adapta
enquanto outros usuários se envolvem no desenvolvimento das demais etapas do processo;

• É o sujeito que recomenda, conceitua, critica ou comenta sites, artigos e conteúdos através de
ferramentas em rede destinada à catalogação de informação distribuida;



Criatividade Distribuída
Para Bruns é possível perceber a emergência dos pressupostos do modelo produtivo ancorado em uma
cultura de colaboração e participação analisando o impacto que este modelo exerce nas indústrias e nas
expressões culturais e artísticas. Para tanto, no capítulo que discutimos aqui, o autor escolhe quatro
expressões diretamente influenciadas por este modelo:




• Textual;




• Textual;
• Imagem estática;




• Textual;
• Imagem em movimento;




• Textual;
• Imagem em movimento;
• Música;



Criatividade Distribuída: Texto
No âmbito da criatividade textual, o autor recorre às criações colaborativas resultado da assimilação de
produtos da cultura – sejam textuais ou audiovisuais – e que obtêm releituras ou reinterpretações a partir da
construção colaborativa.




Exemplos:




Exemplos:
• As comunidades fanfic em torno da mitologia da série de TV “Jornada nas
Estrelas”;




Exemplos:
Estrelas”;

• A criação de tramas paralelas ambientadas no universo do personagem
Harry Potter;




Exemplos:
Estrelas”;

• A criação de tramas paralelas ambientadas no universo do personagem
Harry Potter;

• Os chamados mashups, cujo melhor exemplo é a trama “Orgulho e
Preconceito e Zumbis”;



Criatividade Distribuída: Imagem Estática
Para o autor, o melhor exemplo do impacto do modelo produtivo representado por seu conceito de
produsage seria a rede social Flickr e a comunidade formada em torno dela que se organiza seja por difundir
os registros de seus colaboradores; seja pela atuação destes como “curadores”




Características:




Características:
• Os produsuários do Flickr atuam não só contribuindo com o universo de
temas, mas também na avaliação co-criativa que envolve álbuns e
imagens postados pelos usuários daquela comunidade;




Características:
• Os produsuários do Flickr atuam não só contribuindo com o universo de
temas, mas também na avaliação co-criativa que envolve álbuns e
imagens postados pelos usuários daquela comunidade;

• Assim, mais que um mero álbum de fotos, o Flickr se apresenta como
ambiente de colaboração mediada por curadores enredados pelo processo
comunitário;



Criatividade Distribuída: Imagem em Movimento
O melhor exemplo deste modelo, de acordo com o autor é a criatividade que emerge no YouTube. Para
Bruns, não apenas o compartilhamento de material audiovisual, mas, mais que isso, a possibilidade de
interagir, editar, remontar e redistribuir tais materiais ilustram o papel do modelo por ele proposto.




Exemplos:




Exemplos:

• As diferentes versões do videoclip da música Lotus Flower do Radiohead
recombinadas e distribuídas em rede;




Exemplos:

• As diferentes versões do videoclip da música Lotus Flower do Radiohead
recombinadas e distribuídas em rede;

• As produções das comunidades fanfics que encontram na rede um lugar
negado pelas detentoras de copyright – cujo melhor exemplo é Grayson;



Criatividade Distribuída: Música
Na música, a emergência das licensas compartilhadas colaborativamente – como Creative Commons – além
de comunidades dedicadas à remixagem e mashups representam exemplos do impacto deste novo modelo
nesta indústria.



nesta indústria.

Exemplos:



nesta indústria.

Exemplos:
• A adoção por músicos, como os pernambucanos do Mombojó, da licensa
Creative Commons como pressuposto de copyright;



nesta indústria.

Exemplos:
• A adoção por músicos, como os pernambucanos do Mombojó, da licensa
Creative Commons como pressuposto de copyright;

• A cultura dos mashups, cujo exemplo representativo foi a briga entre
gravadoras e o produtor norte-americano Danger Mouse devido ao mix
entre o Black Album, de Jay Z, e o White Album, dos Beatles;



Criatividade Distribuída: Impactos



• Pelo que discutimos até aqui, Axel Bruns procura não só analisar como as diversas cadeias
expressivas foram influenciadas pela ascensão de novos pressupostos de uma economia
informacional em rede;




• O autor procura, sobretudo, identificar que as transformações nos produtos da cultura refletem
as novas exigências dos seus usuários;




• O autor procura, sobretudo, identificar que as transformações nos produtos da cultura refletem
as novas exigências dos seus usuários;

• Quando o modelo de distribuição sofre transformação por consequência das novas exigências
de quem consome os produtos desta cultura, as indústrias da cultura até então prevalentes têm
que adequar-se ou sair do negócio;




Exemplos:




Exemplos:
• O autor recorre à atuação da comunidade de fãs da série de TV Battlestar
Gallactica;




Exemplos:
Gallactica;

• No Brasil, o canal de TV por assinatura AXN, procurando evitar que seus
espectadores recorressem à Internet, decidiu por reduzir o intervalo de
exibição da série Lost nos EUA;




Exemplos:
Gallactica;

• No Brasil, o canal de TV por assinatura AXN, procurando evitar que seus
espectadores recorressem à Internet, decidiu por reduzir o intervalo de
exibição da série Lost nos EUA;

• No mesmo sentido, o canal Fox, quando exibia a série 24 Horas, reduziu o
gap entre a exibição nos EUA e no Brasil;



Criatividade Distribuída: Perspectivas



• Para Bruns, as culturas colaborativas e as demandas que elas possuem têm pressionado as
indústrias da cultura na direção de dois pressupostos: uma redefinição de padrões ou uma
queda de braço interminável com um modelo inevitável de produção e distribuição;




• O autor aponta que iniciativas como o surgimento do ITunes, pela Apple, e a adoção de novos
modelos por empresas como a Netflix indicam que a indústria do entretenimento encontrou um
certo caminho;




• O autor aponta que iniciativas como o surgimento do ITunes, pela Apple, e a adoção de novos
modelos por empresas como a Netflix indicam que a indústria do entretenimento encontrou um
certo caminho;

• A popularização dos tablets, a convergência de linguagens e suportes hipermidiáticos e a
adoção de novos modelos de negócio tendo o paradigma informacional em rede em mente vem
transformando o negócio do entretenimento. Exemplo: os Apps para os mais diversos
dispositivos voltados ao consumo de produtos de mídia;



Fim



Condições e premissas do modelo de produsage segundo Axel Bruns

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Plus de Alexandre Honório

Plus de Alexandre Honório (6)

Dernier

Dernier (20)

Condições e premissas do modelo de produsage segundo Axel Bruns