Quelle stratégie de content
marketing pour 2014 ?



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Qui suis-je ?

Alex Bortolotti

@Alex_Borto

@WP_Themes_Pro
@ThemesdeFrance
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Un seule chose à comprendre

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A partir de là, que faire ?

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3 Moyens diffuser son
contenu

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Le blog adossé à son site 

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Le blog personnel

@Alex_Borto

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Portail thématique

@Alex_Borto

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La grande question…

Que publier sur ce
foutu blog ?
@Alex_Borto

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Avant de se lancer
Le	
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  marke,ng,	
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7 Types de contenus

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1. Les études de cas

•  Montrez	
  ce	
  que	
  vous	
  
avez	
  réussi	
  à	
  obtenir.	
  
•  Montrez	
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2. Les tutoriels

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3. Les interviews
Transfert	
  de	
  crédibilité	
  
	
  
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4. Les articles « Liste »

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5. L’article « Dossier Curatif »
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6. L’article polémique

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  mauvaise	
  
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7. Contenus multimédia
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Infographie
Vidéo (screencasts, etc.)
Diaporama
Podcast
…
Les	
  contenus	
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Conseil pratique

Plus un article est 
long mieux c’est.
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Conseil pratique


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Créer son réseau
Construisez-­‐vous	
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Frappe chirurgicale

Mon	
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Autres méthodes
•  Email Marketing
•  Réseau sociaux (Attention è
http://alexbortolotti.com/instructeur-garyvaynerchuk/ )...
Stratégie de Thèmes de France
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Refonte et relancement de WPThemesPro
Publication de tutoriels (texte et ...
Tout est lié !
Vous	
  allez	
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réputa,on	
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Ressources
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Quelle Stratégie de Content Marketing pour 2014 ?

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J'ai donné cette présentation à l'occasion du meetup marketing à l'IUT de Troyes du 4 février 2014.

Note : Les conseils proposés dans cette présentation sont issus de ma propre expérience.

Publié dans : Marketing
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Quelle Stratégie de Content Marketing pour 2014 ?

  1. 1. Quelle stratégie de content marketing pour 2014 ? Alex Bortolotti - @Alex_Borto
  2. 2. Qui suis-je ? Alex Bortolotti @Alex_Borto @WP_Themes_Pro @ThemesdeFrance @Alex_Borto 2
  3. 3. Un seule chose à comprendre @Alex_Borto 3
  4. 4. A partir de là, que faire ? @Alex_Borto 4
  5. 5. 3 Moyens diffuser son contenu @Alex_Borto 5
  6. 6. Le blog adossé à son site @Alex_Borto 6
  7. 7. Le blog personnel @Alex_Borto 7
  8. 8. Portail thématique @Alex_Borto 8
  9. 9. La grande question… Que publier sur ce foutu blog ? @Alex_Borto 9
  10. 10. Avant de se lancer Le  content  marke,ng,  c’est  du   long  terme.     Il  va  falloir  mouiller  la  chemise.     Si  vous  espérez  des  retours  au   bout  de  3  semaines,  ne  perdez   pas  votre  temps.     Il  faut  avoir  une  réelle  envie   d’apporter  de  la  valeur.     @Alex_Borto 10
  11. 11. 7 Types de contenus @Alex_Borto 11
  12. 12. 1. Les études de cas •  Montrez  ce  que  vous   avez  réussi  à  obtenir.   •  Montrez  les  résultats   de  vos  clients.   @Alex_Borto 12
  13. 13. 2. Les tutoriels @Alex_Borto 13
  14. 14. 3. Les interviews Transfert  de  crédibilité     Si  X  a  bien  voulu  être   interviewé  par  vous  donc   vous  êtes  quelqu’un   d’important/à  suivre/et   pourquoi  pas  quelqu’un   avec  qui  on  peu  travailler.     @Alex_Borto 14
  15. 15. 4. Les articles « Liste » @Alex_Borto 15
  16. 16. 5. L’article « Dossier Curatif » Écrire  un  ar,cle  en  citant   diverses  sources  pour   étayer  ses  propos.       Citer  un  maximum   d’influenceurs  (tant  que  ça   reste  per,nent).     Après  il  ne  reste  plus  qu’à   les  convaincre  de  partager   l’ar,cle.   @Alex_Borto 16
  17. 17. 6. L’article polémique Démontez  un  mythe,   dénoncez  une  mauvaise   pra,que  dans  votre  secteur,   révélez  quelque  chose,   montrez  pourquoi  tout  le   monde  se  trompe.   @Alex_Borto 17
  18. 18. 7. Contenus multimédia •  •  •  •  •  Infographie Vidéo (screencasts, etc.) Diaporama Podcast … Les  contenus  mul,médias  peuvent   reprendre  les  6  types  précédents,   après  chacun  à  ses  spécificités.     @Alex_Borto 18
  19. 19. Conseil pratique Plus un article est long mieux c’est. @Alex_Borto Plus  un  ar,cle  est  long,  mieux  on   se  posi,onne  dans  les  moteurs   de  recherche.     Plus  un  ar,cle  est  long,  plus  on   apporte  d’informa,on  et  mieux   on  conver,t.     Après,  on  peut  aussi  apporter   beaucoup  de  valeur  avec  un   ar,cle  plus  court.  Mais  si  vous   voulez  ranker,  écrivez  des  ar,cles   assez  costauds.       Oui  je  sais,  c’est  dur…     19
  20. 20. Conseil pratique Qualité > Quantité Un  seul  objec,f  è  Apporter  de  la  valeur     Après  si  vous  pouvez  faire  de  la  qualité   en  quan,té  foncez  ^^     @Alex_Borto 20
  21. 21. Ok, et après ? Que  font  la  plupart  des  gens   qui  rédigent  du  contenu   après  la  publica,on  ?     Ils  rédigent  quelque  chose   d’autre.     ERREUR  !     @Alex_Borto 21
  22. 22. Promotion ! Le  concept  est  simple  :  Arriver  à  convaincre  les  gens  qui  ont   du  trafic  de  vous  envoyer  du  trafic.   @Alex_Borto 22
  23. 23. Stratégie « DELAMORKITU » Contactez  directement   des  influenceurs  et   présentez  leur  ce  que  vous   avez  fait.     Ne  soyez  pas  chiant,   montrez  à  la  personne   qu’elle  a  intérêt  à  diffuser   votre  contenu.     h`p://socialtriggers.com/email-­‐people/   @Alex_Borto 23
  24. 24. Créer son réseau Construisez-­‐vous  un  réseau,  vos  amis   vous  aideront  à  diffuser  votre  contenu.     Encore  une  fois,  n’y  allez  pas  que  par   intérêt.  De  toute  façon  ça  se  verra.     Allez-­‐y  dans  une  op,que  de  dialogue,   d’échange.  Après  tout  vous  êtes  la  pour   longtemps  non  ?     Lors  de  votre  premier  contact,  montrez   que  vous  connaissez  au  minimum  la   personne  (ou  ce  qu’elle  fait)  sans  faire  de   pavé  (3-­‐4  paragraphes  maximum).     C’est  toujours  désagréable  de  lire  des   emails  à  rallonge.   @Alex_Borto 24
  25. 25. Frappe chirurgicale Mon  pseudo  Twi`er  est  passé  à  @Alex_Borto  depuis.   @Alex_Borto 25
  26. 26. Autres méthodes •  Email Marketing •  Réseau sociaux (Attention è http://alexbortolotti.com/instructeur-garyvaynerchuk/ ) •  Presse @Alex_Borto 26
  27. 27. Stratégie de Thèmes de France •  •  •  •  •  •  Refonte et relancement de WPThemesPro Publication de tutoriels (texte et vidéo) Études de cas clients Tirer partie de mon réseau Storytelling sur les réseaux sociaux Presse ? @Alex_Borto 27
  28. 28. Tout est lié ! Vous  allez  construire  votre   réputa,on  pe,t  à  pe,t.     N’oubliez  pas  l’importance   de  la  qualité  du  contenu  et   de  la  promo,on.     @Alex_Borto 28
  29. 29. Ressources •  SocialTriggers.com (Psychologie et Marketing) •  QuickSprout.com (Référencement et Content Marketing) •  SmartPassiveIncome.com (Blogging & Podcasting) •  GaryVaynerchuk.com (Réseaux Sociaux & Storytelling) •  CopyBlogger.com (Content Marketing, Copywriting & plein d’autres choses) @Alex_Borto 29
  30. 30. Merci pour votre attention @Alex_Borto @Alex_Borto 30

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