Cisions sälj- och marknadschef Alexander Masons presentation om content marketing och resultaten från Cisions årliga undersökning med journalister och kommunikatörer den 24 maj 2013.

1. Berghs slututställning 2013
AlexanderMason, Marknad- &FörsäljningsdirektörCisionScandinavien
Stockholm24maj2013

2. Definition

3. Source: Content Marketing Institute
Innehållsmarknadsföring innebär att utveckla och dela
relevant, värdefullt och engagerande material med din
målgrupp i syfte att skaffa nya kunder eller öka
försäljningen till befintliga kunder. DVS, skapa innehåll
som driver trafik & ökar din försäljning
Definition: Content Marketing

4. Fyra PR konsullter per journalist…
Source: Resumé

5. Fyra PR-konsulter per journalist…

6. Content Marketing Spend
 Currently, marketers dedicate approximately 25% of their total
budgets to content marketing initiatives
Content
Marketing
All other
Marketing
Increase
Spend
All others
Source: Content Marketing Institute
 60% report that they plan to increase their spend on content
marketing over the next 12 months.

7. Content Marketers’Top Goals
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Thought Leadership
Engagement
Website Traffic
Customer Retention
Lead Generation
Customer Acquisition
Brand Awareness
Source: Content Marketing Institute

8. Hur?

10. Branded Content on News Websites & Blogs

11. Exempel

12. Blog

13. Facebook

14. Twitter

15. Instagram

16. Pinterest

17. Online TV

18. Red Bull

19. Colgate Palmolive

20. American Express
“These partnerships allow us to create memorable experiences for our Cardmembers; through our content use,
we are able to scale out that experience to prospective and current customers and ultimately exposing more people to
our brand and driving consideration.”

21. Procter & Gamble

22. Sears

23. Cision & CM

24. Social Media Newsroom

25. Cision Content Marketing:
Content Amplification in CisionPoint
 Testing partners with
clients now
 Third sprint in progress
 beta launch in Q2

26. Section DividerUndersökningen

27. Om undersökningen
 Fjärde året undersökningen görs
 Totalt 1046 deltagare
 Undersökningsperiod:
februari 2013

28. Section DividerInnehållsmarknadsföring!

29. 3030
Varför:
69% lågt nyhetsvärde
55% når målgruppenmed mina egna kanaler
33% Vill bygga relationmed målgruppen
har valt bort att kontakta
journalisterunder de senaste
12 månaderna!

30. 3131
Endast!
1% kommer att satsa mindre
kommer att satsa mer på
egna kanaler under 2013

31. Section DividerJournalister och
kommunikatörer!

32. 3333
Vilka källor använder journalister mest i sin research!
98%
82%
80%
66%

33. 3434
Hur vill journalister helst bli kontaktade
89%
88%
84%

34. 3535
Hur vill journalister helst inte bli kontaktade
52%
43% 42%
44%

35. 3636
Vilka är de vanligaste felen vi kommunikatörer gör!
69%
68%
42%
42%

36. 3737
Hur allokerar vi mellan journalister & influencers?
80% 20%
Journalister Influencers

37. 3838
Studenters: Ris och Ros!
44%
42% 49%

38. Section DividerResurser!

39. 4040
Vad lägger vi mest resurser på i vårt PR-arbete!
1
2
3
4
5
6

40. 4141
Vad lägger vi mest resurser på i vårt PR-arbete!
1
2
3
4
5
6

41. 4242
Vilka kanaler kommer vi att satsa mer på under 2013?
1
2
3
4

42. 4343
Vilka kanaler kommer vi att satsa mer på under 2013?
1
2
3
4
5
6

43. 4444
Studenter: Vilka kanaler kommer du minska din konsumtion av?
33%
33%
24%

44. 4545
Studenter: Vilka kanaler kommer du öka din konsumtion av?
62%
33%
24%

45. Section Divider
TACK!
FöljCision på
www.cisionnewsroom.se
www.facebook.com/cisionscandinavia
@CisionSverige