3. Jenny Bjuhr Berggren
Försäljningschef Cision Sverige
2014-07-01
Om undersökningen
• 5 året i rad Cision gör den här
undersökningen
• 991 journalister och 452
kommunikatörer har svarat
• 49% män och 51% kvinnor har
deltagit
• Undersökningsperiod mars-maj
2014
4. Jenny Bjuhr Berggren
Försäljningschef Cision Sverige
2014-07-01
400 journalist-
tjänster 2013
Flera stora varsel
2014
67% upplever att
information från företag
och organisationer har
ökat
62% upplever att de har
mindre tid att lägga på
varje artikel/inslag
5. Jenny Bjuhr Berggren
Försäljningschef Cision Sverige
2014-07-01
54% av
kommunikatörerna
upplever kontakten med
journalister som positiv
23% av journalisterna
upplever kontakten med
kommunikatörer/
PR-konsulter som positiv
8. Jenny Bjuhr Berggren
Försäljningschef Cision Sverige
2014-07-01
98%
82%
80%
66%
Vilka researchverktyg använder journalister i sitt arbete?
97%
73%
84%
71%
44% 69%
9. Jenny Bjuhr Berggren
Försäljningschef Cision Sverige
2014-07-01
47% av journalisterna
skulle uppskatta att få
mer relevant
bild/videomaterial
47% av journalisterna
tror att nyhetstips med
bilder/video har lättare
att få publicitet
10. Jenny Bjuhr Berggren
Försäljningschef Cision Sverige
2014-07-01
37% kommer att arbeta
mer med
journalistkontakter i år
jämfört med 2013
48% kommer att satsa
mer på egna kanaler i år
jämfört med 2013
63% vet vilka de
viktigaste påverkarna
(influencers) är inom sin
bransch?
24. Jenny Bjuhr Berggren
Försäljningschef Cision Sverige
2014-04-24
Men vänta lite, bloggarna då?
Journalister har
mindre tid än
någonsin för
varje nyhetstips.
Viktigt:
• Relevans
• Kvalitet
• E-post
• Undvik tel
och fb
Bygg upp
långsiktig
strategi för egna
kanaler.
Jobba integrerat
med
överlappning
mellan PR,
marknad, online,
print, extern,
intern, etc.
GOOGLE
97% av
journalister
använder
Google som
researchverktyg
94% börjar sin
köpprocess med
att googla
(Källa:AYTM)
Vår egen undersökning i egen regi. Vi är inte ett undersökningsföretag, men vi har utgått från samma frågor 5 år i rad och upplever att resultaten speglar på ett bra sätt den situation vi uppfattar…
Fler än någonsin har svarat! Nästan 50% fler än förra året.
PRESSEN ÖKAR
Färre journalister (totalt försvann 400 journalisttjänster under 2013, källa Journalistförbundet, och den trenden fortsätter) ska hantera fler nyheter.
Sifforna avser jmf med ”de senaste 5 åren”.
Jmf-siffror från förra årets undersökninge?? Trenden något starkare än förra året/tidigare år.
Kommunikatörer upplever kontakten med journalister som 90% neutral eller positiv (varav 54% positiv).
78% av journalisterna upplever kontakten med kommunikatörer/PRkonsulter som neutral eller positiv (varav 23% positiv).
Färre journalister anser att rel med komm är negativ, 17% jmf med 22% förra året.
Sammanslagning av positivt och neutralt på frågan ”Hur uppfattar du dessa sätt att bli kontaktad av kommunikatörer och PRkonsulter som vill ge dig nyhetsuppslag?
Pressmeddelande via e-post 63% + 32%
Inbjudningar till evenemang, såsom pressträffar, 57% + 38%
Personligt mail 67% + 21%
Jämförelse 2013: pressträff 89%, pressmeddelande via epost 88%, personligt mail 84%
Hur vill de inte bli kontaktade?
Jämför 2013: telefon, erbjuden test av produkt/tjänst, produktprover, facebook
VIKTIGT: Största misstaget – skicka irrelevant information. Tänk på att välja ut mottagare, skicka information som är relevant!!
Vilken dag/dagar är generellt bäst för dig att mottaga nyhetstips från företag och organisationer? 31% måndag, 24% tisdag, 50% spelar ingen roll.
Vilken tidpunkt på dygnet är generellt bäst för dig att mottaga nyhetstips från företag och organisationer? 34% 9-11, 26% 6,30-8,30 och 34% spelar ingen roll.
Årets resultat, 2014
Sökmotorer 97%
Personliga kontakter 84%
Wikipedia 73%
Sociala medier 71%
Information direkt från företag och organisationer via deras webbplatser, egna nyhetsbrev, fb-sida, etc. 69%
2013 års svar
Google 98%
wikipedia, 82%
Ftgs och organisationers webbplatser, 80%
Prenumerationer och bevakningar av pressmeddelandetjänster, 66%
Digitala tidningsdatabaser såsom Mediearkivet 44%
1) Tapio Kuula, President and CEO at Fortum
2) Anders Egelrud, Mats Odell, Ulla Hamilton eldar med flis för Sveriges största biobränslekraftvärmeverk.
3) Brista CHP plant. 2013 Fortum took into operation a waste to energy combined heat and power plant in Brista, Stockholm.
KOMMUNIKATÖRERNA DÅ?
91% (48% mer och 43% lika mkt som förra året)
37% kommer att jobba mer med journalistkontaker (2013 svarade 29% att de skulle jobba mer med journalistkontakter). 84% kommer att arbeta lika mycket eller mer med journalistkontakter i år jämför med 2013.
Samtidigt 63% vet vilka de viktigaste påverkarna (influencers), så som journalister, bloggare och aktiva inom sociala medier, är inom sin bransch? Hur såg den här siffran ut förra året?
47% av journalisterna vill ha mer relevant bild (och video-)material. Lika många (47%) anser att nyheter med bilder (eller videos) har lättare att få publicitet.
Hur såg den här siffran ut förra året?
2013 svarade 45% att de skulle satsa mer på egna kanaler! Vi frågade oss då om ett paradigmskifte var på väg? Nu ser vi att paradigmskiftet är här! Summerades lika mycket och mer förra året? Annars skiljer det bara 3%....
”Podden”. Bubblare som kommit för att stanna . Den kanal som flest svarar att de ska satsa mer på 2014 än 2013.
Vad menar vi egentligen med egna kanaler här? De beskrivs ju ofta som egna sociala mediekanaler också, inte nödvändigtvis ägda. ???
Vi ser att företags kommunikationsavdelningar jobbar mer och mer som nyhetsredaktioner och själva producerar mängder med innehåll i olika kanaler. Gränserna mellan PR, marknadsföring, sponsring, webb, intern, extern. o.s.v. suddas ut. Silo-tänket försvinner. Alla måste jobba smart tillsammans mot samma mål – att få ut sina budskap till rätt målgrupper på ett sätt som intresserar och engagerar just dem och som stöttar affären. Kommunikation = affärsnytta. Ägt, köpt och förtjänat utrymme flyter mer och mer ihop. Hur definieras t.ex. det här? Detta gör också att man behöver rekrytera nya kompetenser. Ex. Nordnet – som komplement till presschef har de rekryterat en skribent och en mediaproducent.
Scania - newsdesk
E.ON – redaktionsråd
Mondelez International – story hub
TeliaSonera – editorial desk
Vi ser att företags kommunikationsavdelningar jobbar mer och mer som nyhetsredaktioner och själva producerar mängder med innehåll i olika kanaler. Gränserna mellan PR, marknadsföring, sponsring, o.s.v. suddas ut. Silo-tänket försvinner. Alla måste jobba smart tillsammans mot samma mål – att få ut sina budskap till rätt målgrupper på ett sätt som intresserar och engagerar just dem och som stöttar affären. Kommunikation = affärsnytta. Ägt, köpt och förtjänat utrymme flyter mer och mer ihop. Hur definieras t.ex. det här?
Content marketing-nätverkt (Outbrain, Taboolah, Sprinkle). Annons eller nyhet? (Nätverken ställer höga krav på att innehållet ska vara ”redaktionellt” och den bakomliggande algoritmen ser till att läsaren bara ser för hen relevant innehåll)
Native annonsering eller PR?
Native annonsering eller PR? Förtjänat eller köpt? I genomsnitt når ett företag ut till 6% av sina följare med ett inlägg på wallen utan att betala.
97% av journalister använder Google som researchverktyg (Källa: Cision undersökning)
94% börjar sin köpprocess med att googla (Källa:AYTM)
80% av alla B2B-köp sker efter att köparen kontaktat säljaren (Källa: Marketing Sherpa)
70% av kundens köpresa görs innan DU vet om att den kunden finns (Källa: Sirius)
Nya Pandauppdateringen
Ha en bra produkt och erbjud ngt unikt
Hitta rätt bloggar, läs, lyssna och förstå
Ha framförhållning
Gör bloggarens läsare delaktiga
Citera och länka tillbaka