Este estudo da Medialogue tem como base o acompanhamento e a análise diária de métricas do canal Observador Político (OP), uma plataforma colaborativa lançada em 2011 que ajudou a promover e reinventar o debate político na web brasileira. Este levantamento analisa os principais indicadores relacionados aos três primeiros meses de vida do OP. Para fazer o download da pesquisa completa visite: www.medialogue.com.br/publicacoes

1. www.medialogue.com.br
observadorpolitico.org.br
15 razões
por trás do
sucesso de UMA
PLATAFORMA
COLABORATIvA
que está
ajudando a
promover e
reinventar O
DEBATE POLÍTICO
NO BRASIL
OBSERVADOR POLÍTICO
MÍDIAS SOCIAIS E POLÍTICA

2.
www.medialogue.com.br
observadorpolítico.org.br
240 mil visitas
5.500 inscritos
3.500 discussões e
25.000 comentários...
...em apenas três meses. a Medialogue analisa os fatores
de sucesso do canal digital que está ajudando a
reinventar a discussão política no Brasil

3.
www.medialogue.com.br
TRÊS
MESES
DE
OBSERVADOR
POLÍTICO
FATORES
DE
SUCESSO
DA
PLATAFORMA
A
Medialogue
Digital
faz
o
acompanhamento
e
a
análise
diárias
de
métricas
do
canal
Observador
Político
(OP),
além
de
avaliar
indicadores
de
repercussão
na
rede.
Todos
os
dias
são
identificados
e
analisados
centenas
de
dados
a
fim
de
compreender
a
evolução
da
plataforma
quali
e
quantitativamente.
O
relatório
a
seguir
é
um
resumo
dos
principais
indicadores
relacionados
aos
três
primeiros
meses
do
OP.
1)
OP
conquistou
uma
audiência
expressiva
Em
seus
três
primeiros
meses,
mais
de
140
mil
visitantes
(visitantes
únicos)
navegaram
pelas
páginas
do
Observador
Político
e
o
número
acumulado
de
visitas
chegou
perto
de
240
mil
e
mais
um
milhão
de
páginas
foram
visualizadas,
segundo
dados
do
Google
Analytics.
Em
média,
cada
visitante
passou
quase
sete
minutos
no
site.
Esse
é
um
indicador
importante,
pois
mostra
que
mais
do
que
“dar
uma
rápida
olhadinha”
os
visitantes
do
OP
efetivamente
dedicam
tempo
ao
conteúdo
oferecido
pelo
site.
O
Observador
Político
recebeu
uma
média
de
4
mil
visitas
e,
desde
agosto,
a
taxa
média
de
visitantes
diários
vem
oscilando
positivamente.
O
quadro
abaixo
mostra
o
número
de
visitas
por
mês.
Os
dados
de
outubro
são
parciais
2)
Mais
do
que
visitantes,
o
OP
está
obtendo
engajamento
Mais
de
5,5
mil
pessoas
já
se
inscreveram
no
Observador
Político
desde
seu
lançamento,
quase
700
novos
inscritos
por
mês,
em
média.
Dos
inscritos,
aproximadamente
10%
engajam-­‐se
na
proposta
da
plataforma
propondo
discussões
ou
fazendo
comentários.
Antes
de
entrar
no
assunto,
vale
ressaltar
que
tais
métricas
são
extremamente
imprecisas,
no
entanto,
só
para
efeito
de
comparação,
especialistas
admitem
que
uma
boa
taxa
de
resposta
nesse
tipo
de
plataforma
fique
entre
1%
e
3%.

4.
www.medialogue.com.br
3)
Pluralidade
Por
se
tratar
de
um
canal
hospedado
na
fundação
iFHC
com
laços
naturais
com
a
comunidade
do
PSDB,
as
primeiras
críticas
ao
projeto
apontavam
o
risco
de
`tucanização”
da
plataforma.
Três
meses
de
atividade
mostraram
que
os
interesses
e
as
preocupações
dos
observadores
vão
além.
Mais
de
500
assuntos
diferentes
foram
levantados
em
3.360
discussões
que
receberam
quase
25
mil
comentários.
Em
um
único
dia
a
plataforma
registrou
61
novas
discussões.
O
Quadro
abaixo
mostra
o
número
de
discussões
mês
a
mês:

5.
www.medialogue.com.br
4)
Diversidade
de
opiniões
Em
média
10
pessoas
se
engajaram-­‐se
em
cada
discussão
proposta,
porém
normalmente
as
discussões
acabam
envolvendo
mais
de
50
observadores
e
recebem
dezenas
de
comentários.
Mas
de
dez
discussões
propostas
na
plataforma
já
receberam
mais
de
cem
comentários
e
em
um
único
dia
foram
registrados
mais
de
600
comentários
às
diversas
discussões
propostas.
5)
No
centro
de
uma
comunidade
digital
A
comunidade
do
OP
cresce
também
fora
dos
limites
do
próprio
canal.
Em
média
2.000
pessoas
visitam
regulamente
vídeos,
blogs
e
posta
em
twitter
relacionados
ao
Observador
Político.
Mais
de
100
blogs
já
fizeram
referência
ao
OP
e
dezenas
de
vídeos
sobre
a
plataforma
foram
distribuídos
no
Outone.

6.
www.medialogue.com.br
6)
As
sementes
de
um
canal
nacional
Embora
a
maior
parte
dos
visitantes
venham
de
São
Paulo
Rio
de
Janeiro
e
de
Belo
Horizonte,
a
plataforma
recebe
visitantes
de
cerca
de
700
cidades
brasileiras
e
de
todos
os
estados.
Não
se
trata,
evidentemente,
de
uma
canal
nacional,
mas
as
sementes
estão
plantadas.
Outra
desconfiança
dos
críticos
no
lançamento
da
plataforma
dizia
respeito
ao
possível
ranço
regional,
mas
não
é
o
que
foi
observado.
7)
Mais
colunistas
O
Observador
Político
chegou
ao
mês
de
outubro
com
uma
média
mensal
de
150
posts
em
blogs,
sendo
que
um
grupo
de
30
blogueiros
mais
ativos
produziu
mais
de
um
post
por
semana
e
alguns
chegaram
a
fazer
atualizações
diárias.
A
comunidade
de
blogueiros
associados
ao
site
também
continuo
crescendo
e
ganhou
participantes
de
peso.
O
quadro
abaixo
mostra
a
evolução
do
número
de
posts
em
blogs.
8)
Mais
vídeos
Desde
o
desenho
original,
o
Observador
Político
sempre
apostou
na
produção
de
vídeos
e
nos
últimos
meses
preparou-­‐se
para
ampliar
a
produção
com
a
montagem
de
uma
pequena
central
independente
para
fazer
produção
e
edição.
A
média
nos
três
primeiros
meses
foi
de
quase
80
novos
vídeos
por
mês,
grande
parte
deles
produções
originais
da
equipe.
Em
um
único
dia
chegou-­‐se
a
publicar
15
vídeos.
Também
é
importante
destacar
as
contribuições
dos
próprios
observadores,
que
chamaram
a
atenção
para
vídeos
que
acabaram
entrando
para
a
lista
dos
mais
vistos.

7.
www.medialogue.com.br
9)
Reconhecimento
na
mídia
tradicional
O
Observador
Político
nasceu
sem
qualquer
tipo
de
divulgação
especial
e
nas
primeiras
reportagens
escritas
sobre
a
plataforma
notava-­‐se
duas
características
a)
os
colunistas
suspeitavam
que
o
observador
se
engajaria
em
uma
luta
digital
contra
canais
mantidos
pelo
PT,
especialmente
o
icidadania.org,
lançado
dias
antes
b)
como
já
dissemos
antes,
a
tucanização
do
canal.
Porém,
a
julgar
pelas
reportagens
e
colunas
que
vieram
depois,
essas
primeiras
impressões
se
dissiparam.
O
monitoramento
diário
de
mídias
tradicionais
e
digitais
realizado
pela
Medialogue
revela
que
o
interesse
dos
jornalistas
passou
a
ser
mais
pelas
polêmicas
levantadas
dentro
do
canal
do
que
pelo
canal
em
si.
Ou
seja,
pelo
seu
conteúdo.
10)
Repercussão
na
comunidade
digital.
Em
três
meses,
mais
de
300
blogs
diferentes
fizeram
referências
ao
OP,
positivas
ou
elogiosas,
em
sua
grande
maioria.
Além
disso,
monitoramos
milhares
de
referências
no
Twitter
e
várias
citações
no
Outone,
além
de
menções
em
canais
digitais
menos
importantes.
11)
Plataforma
High
Tech
Do
posto
de
vista
essencialmente
técnico,
o
Observador
Político
é
uma
plataforma
extremamente
sofisticada,
que
consumiu
meses
de
desenvolvimento.
Nos
últimos
três
meses,
com
o
canal
funcionando
sem
restrições
foi
possível
avaliar
suas
funcionalidades
na
práticas
e
fazer
os
ajustes
necessários.
Muitos
observadores
não
devem
ter
notados,
mas
recentemente
além
de
mudanças
externas,
o
UP
ganhou
mais
de
uma
centena
de
ajustes
técnicos
para
facilitar
a
navegação
e
torná-­‐la
mais
segura.

8.
www.medialogue.com.br
12)
Moderação
Nos
primeiros
três
meses
a
moderação
trabalhou
duro
para
manter
o
bom
nível
dos
debates
e
para
garantir
acesso
igual
para
todos.
Alguns
poucos
observadores
que
desrespeitaram
o
condido
de
ética
foram
convidados
a
se
retirar
da
plataforma
e
o
tema
transformou-­‐se
em
um
dos
mais
polêmicos
de
todos.
Porém,
a
coordenação
tem
o
propósito
de
manter
uma
posição
firma
para
evitar
que
os
limites
do
debate
civilizado
sejam
ultrapassados.
13)
A
plataforma
atraiu
um
jovens
Os
números,
baseados
em
estimativas
de
perfis
de
usuários
em
redes
sociais,
mostram
que
50%
dos
frequentadores
da
plataforma
estão
entre
os
18
e
os
35
anos.
É
uma
grande
novidade
para
toldos
os
que
acreditavam
que
os
jovens
não
estão
interessados
em
política.
14)
Atualização
diária
O
Observador
vem
sendo
atualizado
diariamente
desde
seu
primeiro
dia,
inclusive
em
sábados
e
domingos.
Parece
pouco,
mas
trata-­‐se
de
um
grande
esforço
da
equipe
de
editores
para
manter
o
canal
sintonizado
com
os
eventos
que
movem
o
Brasil.
15)
Um
projeto
em
construção
Além
de
ajustes
técnicos,
em
seus
primeiros
três
meses
de
vida
o
UP
passou
por
uma
séries
de
ajustes
editorias
com
o
objetivo
de
fortalecer
os
princípios
que
orientaram
sua
criação:
abrir
um
canal
de
comunicação
inusitado
na
sociedade,
divulgando
ideias,
facilitando
a
discussão
sobre
os
temas
da
agenda
nacional.
Alexandre
Secco
secco@medialogue.com.br
Diretor
Medialogue
Digital
-­‐
www.medialogue.com.br
São
Paulo,
20
de
outubro
de
2011.