SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  20
Télécharger pour lire hors ligne
CHÖÔNG 9

       CHIEÁN LÖÔÏC XUÙC TIEÁN
         (Promotion strategy)



                        Th.S Dinh Tien Minh             1




          Muïc tieâu chöông 9

1. Chæ ra taàm quan troïng cuûa xuùc tieán trong
  Marketing
2. Trình baøy ñaëc ñieåm, khaùi quaùt cuûa caùc hoaït
  ñoäng quaûng caùo, quan heä coâng chuùng, khuyeán
  maõi, baùn haøng caù nhaân, Marketing tröïc tieáp.




                           Th.S Dinh Tien Minh          2




                                                            1
9.1. Khaùi quaùt veà xuùc tieán
         Hoaït ñoäng xuùc tieán giuùp cho doanh nghieäp
       truyeàn thoâng tröïc tieáp vôùi khaùch haøng.
         “Xuùc tieán laø nhöõng noã löïc cuûa doanh
       nghieäp ñeå thoâng tin, thuyeát phuïc, nhaéc nhôõ
       vaø khuyeán khích khaùch haøng mua saûn phaåm,
       cuõng nhö hieåu roõ veà doanh nghieäp. Nhôø xuùc
       tieán maø doanh nghieäp coù theå baùn ra nhieàu
       hôn vaø nhanh hôn”.


                                          Th.S Dinh Tien Minh                      3




                                            - Saûn phaåm
                                            - Giaù caû    Hoãn hôïp      Thò
-   Quaûng caùo                             - Phaân phoái maketing     tröôøng
-   Baùn haøng tröïc tieáp   Hoãn hôïp
                                              Xuùc tieán              muïc tieâu
-   Khuyeán maõi             xuùc tieán
-   Tuyeân truyeàn/ QHCC



            Hình 9.1: Vai troø cuûa xuùc tieán trong marketing-mix




                                          Th.S Dinh Tien Minh                      4




                                                                                       2
Heä thoáng truyeàn thoâng tieáp thò moät coâng ty hieän ñaïi




           Quaûng caùo
            Quaûng caùo                        Quaûng caùo
                                                Quaûng caùo
                                  Giôùii
                                   Giôù                                 Ngöôøii
                                                                        Ngöôø
          Khuyeán maõii
           Khuyeán maõ                        Khuyeán maõii
                                               Khuyeán maõ
  Coâng
  Coâng                          trung
                                  trung                                  tieâu
                                                                          tieâu   Truyeàn
                                                                                  Truyeàn     Coâng
                                                                                               Coâng
          Tuyeân truyeàn
          Tuyeân truyeàn                      Tuyeân truyeàn
                                              Tuyeân truyeàn
   ty
    ty                            gian
                                   gian                                  thuï
                                                                          thuï    mieäng
                                                                                   mieäng     chuùng
                                                                                               chuùng
          Baùn tröïcc tieáp
          Baùn tröï tieáp                     Baùn tröïcc tieáp
                                              Baùn tröï tieáp




                    Hình 9.2: Moâ hình truyeàn thoâng marketing


                                                  Th.S Dinh Tien Minh                                   5




              ª Muïc tieâu cuûa xuùc tieán:

                                                Chöa bieát
                   Khueách                                                          Queân
                   tröông
                                           Bieát veà saûn phaåm
                  Thoâng tin                                                        Khoâng
                                                                                     hieåu
                                           Hieåu veà saûn phaåm
                  Söï tin caäy
                                                                                  Nghi ngôø

                                           Tin vaøo saûn phaåm
                 Nhaän thöùc
                 veà lôïi ích                                                      Baøng
                                                    Mua                            quan


               Hình 9.3: Caùc muïc tieâu khueách tröông saûn phaåm
                                                  Th.S Dinh Tien Minh                                   6




                                                                                                            3
Khôi daäy moái quan taâm ñoái vôùi saûn phaåm,
ngay caû khi khaùch haøng chöa bieát tôùi söï toàn taïi
cuûa saûn phaåm.
    Thoâng baùo cho khaùch haøng veà saûn phaåm vaø
caùc lôïi ích cuûa noù khi hoï khoâng hieåu roõ veà saûn
phaåm.
    Taïo loøng tin ñoái vôùi saûn phaåm vaø doanh
nghieäp khi khaùch haøng ñaõ bieát veà saûn phaåm
nhöng chöa hoaøn toaøn tin vaøo giaù trò cuûa saûn
phaåm.
    Thuyeát phuïc khaùch haøng raèng caùc lôïi ích cuûa
saûn phaåm lôùn hôn chi phí hoï boû ra vaø ñeå hoï quyeát
ñònh phaûi mua saûn phaåm.

                        Th.S Dinh Tien Minh                 7




                        Th.S Dinh Tien Minh                 8




                                                                4
ª Taàm quan troïng cuûa xuùc tieán:
      Taïo söï khaùc bieät cho saûn phaåm, phaân khuùc thò
   tröôøng, thuùc ñaåy tieâu thuï, xaây döïng nhaõn hieäu… taát
   caû ñeàu caàn hoaït ñoäng xuùc tieán.
      Ñoái vôùi nhöõng saûn phaåm môùi, tröôùc heát caàn phaûi
   thoâng tin veà kieåu daùng vaø nhöõng ñaëc tröng ñeå xaây
   döïng thaùi ñoä toát cuûa khaùch haøng ñoái vôùi chuùng.
      Ñoái vôùi nhöõng saûn phaåm ñaõ ñöôïc khaùch haøng
   nhaän bieát caàn taäp trung thuyeát phuïc thay ñoåi nhaän
   thöùc ñeå ñöôïc öa thích hôn.
      Ñoái vôùi nhöõng saûn phaåm thoâng duïng caàn söï nhaéc
   nhôû ñeå gia taêng söï tin caäy ñaõ coù cuûa ngöôøi tieâu thuï.

                               Th.S Dinh Tien Minh                    9




ª Nhöõng lôïi ích cuûa xuùc tieán:
   1. Xaây döïng hình aûnh cho coâng ty vaø saûn phaåm.
   2. Thoâng tin veà nhöõng ñaëc tröng cuûa saûn phaåm.
   3. Xaây döïng nhaän thöùc veà saûn phaåm môùi.
   4. Quaûng baù saûn phaåm hieän coù.
   5. Taùi ñònh vò hình aûnh hoaëc coâng duïng cuûa nhöõng
      saûn phaåm baùn chaäm hay baõo hoøa.
   6. Taïo söï haêng haùi cho caùc thaønh vieân phaân phoái.
   7. Giôùi thieäu caùc ñieåm baùn.
   8. Thuyeát phuïc khaùch haøng thay ñoåi saûn phaåm.
   9. Thuùc ñaåy khaùch haøng mua.
   10.Chöùng minh söï hôïp lyù cuûa giaù baùn.
   11.Giaûi ñaùp thaéc maéc cuûa khaùch haøng.
   12.Xaây döïng moái quan heä chaët cheõ vôùi khaùch haøng.
   13.Cung caáp dòch vuï sau khi baùn cho khaùch haøng.
   14.Duy trì söï trung thaønh nhaõn hieäu.
   15.Taïo theá thuaän lôïi cho coâng ty so vôùi ñoái thuû.
                               Th.S Dinh Tien Minh                   10




                                                                          5
9.2 Caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán hoãn hôïp
xuùc tieán




                                          Th.S Dinh Tien Minh                   11




      ª Loaïi saûn phaåm vaø thò tröôøng

 45
        40                                                 40
 40

 35
                                30                                   30
 30
                                     25
 25                                                                       HTD
                                                  20
 20                                                                       HCN
                           15
 15
                                                                10
 10

  5

  0
                                                   Baùn tröïc
             Quaûng caùo




                                Khuyeán




                                                                Tuyeân
                                                                truyeàn
                                 maõi




                                                     tieáp




      Hình 9.4: Möùc hieäu quaû töông ñoái cuûa caùc coâng cuï xuùc
                tieán tuøy thuoäc vaøo loaïi saûn phaåm
                                          Th.S Dinh Tien Minh                   12




                                                                                     6
ª Giai ñoaïn saün saøng cuûa ngöôøi mua


Tính hieäu quaû
                                                                                               Khuyeán maõi

                                                                                               Baùn tröïc tieáp


                                                                                                Quaûng caùo/
                                                                                               Tuyeân truyeàn




                     Bieát                 Hieåu         Tin               Mua        Mua tieáp
                                                   Caùc giai ñoaïn saün saøng cuûa ngöôøi mua

                  Hình 9.5: Möùc hieäu quaû töông ñoái cuûa caùc coâng cuï xuùc
                   tieán ôû nhöõng giai ñoaïn khaùc nhau cuûa tieán trình mua
                                                                Th.S Dinh Tien Minh                                   13




              ª Caùc giai ñoaïn cuûa chu kyø soáng saûn phaåm
                  Tính hieäu quaû




                                                                                                  Khuyeán maõi


                                                                                                   Quaûng caùo/
                                                                                                  Tuyeân truyeàn

                                                                                                   Baùn tröïc tieáp

                                    Giôùi thieäu     Taêng tröôûng        Tröôûng thaønh   Suy thoaùi

                                                               Caùc giai ñoaïn voøng ñôøi saûn phaåm


          Hình 9.6: Möùc hieäu quaû töông ñoái cuûa caùc coâng cuï xuùc tieán
             ôû nhöõng giai ñoaïn khaùc nhau cuûa voøng ñôøi saûn phaåm

                                                                Th.S Dinh Tien Minh                                   14




                                                                                                                           7
ª Chieán löôïc thuùc ñaåy hay loâi keùo




                                                                                        Th.S Dinh Tien Minh                                                15




9.3 Caùc thaønh phaàn trong hoãn hôïp xuùc
tieán
   9.3.1 QUAÛNG CAÙO (Advertising)

                         QUAÛNG CAÙO AÛNH HÖÔÛNG ÑEÁN HAØNH VI NTD

                        Mua duøng thöû ngay maëc duø khoân g coù nhu caàu                                     2.0
                                           Ñeán nôi baùn xem thöû cho bieát                                               3.3
                                        Khoâng nhôù gì veà maãu quaûng caùo                                               3.3
   Khoâng mua saûn phaåm ñöôïc QC, vaãn trung thaønh vôùi nhaõn hieäu cuõ                                                             4.2
               Baøn luaän vôùi baïn beø, ngöôøi thaân veå maãu quaûn g caùo ñoù                                                       4.3
      Baøn luaän vôùi baïn beø, ngöôøi thaân veå saûn phaåm ñöôïc quaûng caùo                                                          4.4
                                Mua duøn g thöû ngay vì ñang coù nhu caàu                                                                    4.8
                          Tích luõy thoâng tin ñeå khi coù nhu caàu thì mua                                                                        5.5
                                                                                  0.0         1.0        2.0        3.0         4.0          5.0     6.0



                                                            Nguoàn: SGTT 07/2001
                                                                                        Th.S Dinh Tien Minh                                                16




                                                                                                                                                                8
ª Khaùi nieäm:
Quaûng caùo laø vieäc söû duïng caùc phöông tieän
thoâng tin ñaïi chuùng ñeå truyeàn ñaït tin töùc veà
chaát löôïng hay öu ñieåm cuûa saûn phaåm ñeán
khaùch haøng. Ñeå thöïc hieän ñöôïc vieäc naøy, caùc
doanh nghieäp phaûi chi ra moät khoaûn tieàn
nhaát ñònh.




                         Th.S Dinh Tien Minh              17




ª Ñaëc tính:
     Giôùi thieäu coù tính ñaïi chuùng (Public
presentation).
    Giôùi thieäu coù tính lan truyeàn (laäp laïi nhieàu
laàn - Pervasiveness).
     Söï dieãn ñaït khueách ñaïi (Amplified
expressiveness).
    Tính voâ caûm (khoâng coù tính thuùc eùp -
Impersionality).




                         Th.S Dinh Tien Minh              18




                                                               9
ª Moät soá phöông tieän quaûng caùo chính:
    Nhoùm phöông tieän in aán nhö: baùo chí,
taïp chí, aán phaåm thöông maïi.
    Nhoùm phöông tieän ñieän töû nhö: truyeàn
thanh, truyeàn hình, phim tö lieäu.
    Nhoùm phöông tieän ngoaøi trôøi nhö: pano,
aùp-phích, baûng hieäu...
    Nhoùm phöông tieän quaûng caùo tröïc tieáp:
thö tröïc tieáp, ñieän thoaïi...




                                          Th.S Dinh Tien Minh                                       19




PHÖÔNG TIEÄN                         ÖU ÑIEÅM                            NHÖÔÏC ÑIEÅM
BAÙO CHÍ       *   Uyeån chuyeån , ñònh ñöôïc thôøi gian           * Thôøi gian ngaén
               *   Bao quaùt ñöôïc thò tröôøn g noäi ñòa           * Ñoïc löôùt qua loa, sô löôïc
               *   Ñöôïc chaáp nhaän vaø söû duïn g roän g raõi    * Chaát löôïn g hình aûn h,
               *   Gaây m öùc ñoä tin töôûn g cao                  maøu saéc keùm
TAÏP CHÍ       *   Choïn loïc ñoäc giaû, khu vöïc , nhaân khaåu    * Thôøi gian giaùn ñoaïn daøi
               *   Coù chaát löôïn g taùi taïo cao                 giöõa hai laàn xuaát baûn
               *   Gaén boù vôùi ñoäc giaû trong tgian khaù laâu
TRUYEÀN        *   Söûû duïn g roän g raõi                         * Chæ ñaùn h vaøo thính giaùc
THANH          *   Linh ñoän g veà khu vöïc ñòa lyù                cuûa ngöôøi nghe
               *   Chi phí thaáp                                   * Ít gaây chuù yù hôn tivi
                                                                   * Thôøi gian ngaén
TRUYEÀN HÌNH   * Keát hôïp toát giöõa aâm thanh, hình aûn h,       * Khoân g choïn loïc ñöôïc
               m aøu saéc , lieân töôûn g.                         kgiaû
               * Bao quaùt soá löôïn g lôùn khaùn giaû             * Coù theå nhaøm chaùn ,boû
               * Gaây chuù yù veà taâm lyù, haáp daãn , thuù vò    qua
                                                                   * Thôøi gian ngaén
                                                                   * Chi phí cao
QUAÛN G CAÙO   * Linh ñoän g, coù tính laäp laïi cao               * Haïn cheá saùn g taïo
NGOAØI TRÔØI   * Ít chòu aùp löïc cuûa quaûn g caùo , caïn h       * Khoân g ch/ loïc ngöôøi xem
               tranh
THÖ TRÖÏC      * Linh ñoän g, khaùn giaû coù löïa choïn            * Ngöôøi ñoïc deã boû qua
TIEÁP          * Khoân g chòu taùc ñoän g cuûa caïn h tranh        hoaëc ít chuù yù
                                                                   * Chi phí khaù cao


                                          Th.S Dinh Tien Minh                                       20




                                                                                                         10
ª Toå chöùc vaø thöïc hieän moät chöông trình QC:

                                                                Qñònh veà
                                                                noäi dung:
                                                                 AIDA
                                      Quyeát
 Xaùc ñònh muïc                                                                           Ñaùnh gía hieäu
                                     ñònh veà
 tieâu cuûa quaûng                                                                        quûa quaûng caùo
                                      ngaân
        caùo
                                      saùch
                                                                Qñònh veà
                                                                 phöông
                                                                tieän TT


    Hình 9.7: Qui trình thöïc hieän moät chöông trình quaûng caùo



                                                         Th.S Dinh Tien Minh                                    21




       B1: Xaùc ñònh muïc tieâu
  Ñeå thoâng tin:
  - Cho thò tröôøng hay veà saûn phaåm môùi                  - Moâ taû nhöõng dòch vuï coù saün
  - Ñeà nghò moät caùch söû duïng môùi                       - Chænh laïi nhöõng aán töôïng sai
  - Cho hay veà thay ñoåi giaù caû                           - Laøm khaùch bôùt e ngaïi
  - Giaûi thích coâng duïng cuûa saûn phaåm                  - Xaây döïng hình aûnh coâng ty

  Ñeå thuyeát phuïc:
  - Taïo söï öa thích cho hieâu haøng                        - Thuyeát phuïc khaùch mua haøng ngay
  - Khuyeán khích duøng thöû nhaõn hieäu                     - Thuyeát phuïc khaùch môû giao dòch
  - Thay ñoåi caùch nhìn cuûa khaùch veà tính naêng sf

  Ñeå nhaéc nhôû
  - Nhaéc khaùch haøng laø saûn phaåm seõ caàn thieát - Nhaéc khaùch nhôù trong muøa eá khaùch
  trong töông lai gaàn                                - Giuùp saûn phaåm coù vò trí haøng ñaàu trong oùc
  - Nhaéc khaùch bieát nôi coù baùn saûn phaåm.       khaùch.

  Hình aûnh ngaønh saûn xuaát hoaëc coâng ty                 - Xaây döïng vaø phaùt trieån danh tieáng thöông
  - Phaùt trieån vaø duy trì hình aûnh coù lôïi veà          hieäu.
  ngaønh saûn xuaát hoaëc coâng ty                           - Quaûng baù thöông hieäu



                                                         Th.S Dinh Tien Minh                                    22




                                                                                                                     11
B2: Quyeát ñònh ngaân saùch
 Phöông phaùp tuøy khaû naêng.
 Phöông phaùp phaàn traêm treân möùc tieâu thuï.
 Phöông phaùp ngang baèng caïnh tranh.
 Phöông phaùp muïc tieâu vaø coâng vieäc.




                            Th.S Dinh Tien Minh                  23




   B3A: Xaây döïng noäi dung
° Nguyeân taéc phaûi ñaït caùc yeâu caàu sau (AIDA):
      - Loâi cuoán söï chuù yù ( get Attention )
      - Taïo söï quan taâm ( hold Interest )
      - Taïo söï ham muoán ( create Desire )
      - Thuùc ñaåy haønh ñoäng ( lead to Action )
° Noäi dung quaûng caùo thöôøng goàm:
      -Tính chaát, ñaêc ñieåm, coâng duïng, lôïi ích cuûa saûn
      phaåm;
      -Ñieàu kieän, ñòa ñieåm mua baùn...
      -Nhöõng öu theá , nhöõng ñieåm ñoäc ñaùo cuûa saûn
      phaåm daønh cho khaùch haøng maø saûn phaåm khaùc
      khoâng coù ñöôïc.

                            Th.S Dinh Tien Minh                  24




                                                                      12
B3B: Quyeát ñònh veà phöông tieän truyeàn
thoâng
° Döïa vaøo söï phaân tích muïc tieâu quaûng caùo, ngaân
saùch daønh cho quaûng caùo, thò tröôøng muïc tieâu... caùc
nhaø quaûn trò marketing caàn löïa choïn phöông tieän
quaûng caùo phuø hôïp, thôøi gian, ñòa ñieåm tieán haønh
quaûng caùo.




                            Th.S Dinh Tien Minh               25




     B4: Ñaùnh giaù hieäu quaû quaûng caùo
  ° Vieäc xaùc ñònh hieäu quaû quaûng caùo khoâng
  coù phöông phaùp tính toaùn chính xaùc. Maëc
  duø soá tieàn chi cho hoaït ñoäng quaûng caùo laø
  raát lôùn nhöng khoâng theå tính ñöoïc soá tieàn
  ñoù ñaït hieäu quaû veà doanh thu, lôïi nhuaän laø
  bao nhieâu. Moät caùch hôïp lyù ñeå ñaùnh giaù
  hieäu quaû quaûng caùo laø xem nhöõng muïc tieâu
  ñeà ra cuûa quaûng caùo coù theå ñaït ñöôïc hay
  khoâng.

                            Th.S Dinh Tien Minh               26




                                                                   13
9.3.2 BAÙN HAØNG TRÖÏC TIEÁP (Personal selling)
ª Khaùi nieäm: Baùn haøng tröïc tieáp laø hình thöùc söû
duïng nhaân vieân baùn haøng ñeå thoâng tin thuyeát phuïc
khaùch haøng tieàm naêng mua nhöõng saûn phaåm haøng
hoùa hay dòch vuï cuûa coâng ty.
ª Nhieäm vuï cuûa ngöôøi baùn haøng:
   Giaûi thích veà nhöõng lôïi ích cuûa saûn phaåm.
    Höôùng daãn vaø giaûi thích nhöõng tính naêng, ñaëc
ñieåm cuûa saûn phaåm.
   Dòch vuï sau baùn ñeå laøm haøi loøng khaùch.
   Thu nhaäp nhöõng thoâng tin veà thò tröôøng vaø ñoái
thuû nhaèm caûi tieán chieán löôïc marketing.
ª Caùc coâng cuï baùn haøng tröïc tieáp chính:
   Thuyeát minh baùn haøng.
   Hoäi chôï vaø trieãn laõm.
   Haøng maãu.

                          Th.S Dinh Tien Minh               27




                          Th.S Dinh Tien Minh               28




                                                                 14
ª Öu ñieåm:
   Linh ñoäng.
   Taäp trung ñoái vôùi ngöôøi mua tieàm naêng.
   Daãn ñeán haønh ñoäng mua haøng.
ª Nhöôïc ñieåm:
   Chi phí cao.
   Coù khaû naêng coâng ty khoâng tìm ñöôïc nhöõng nhaân
vieân ñuû phaåm chaát cho vieäc baùn haøng.




                          Th.S Dinh Tien Minh              29




9.3.3 KHUYEÁN MAÕI (Promotion)
ª Khaùi nieäm: Khuyeán maõi laø nhöõng khích leä ngaén
haïn ñeå khuyeán khích vieäc mua moät saûn phaåm hay
dòch vuï.
ª Ñaëc tính:
• Söï truyeàn thoâng (communication).
• Söï khích leä (Incentive).
• Söï môøi chaøo (Invitation).




                          Th.S Dinh Tien Minh              30




                                                                15
ª Muïc tieâu:
    Khuyeán maõi ñeán trung gian phaân phoái (Trade
Promotion):
 Taêng möùc mua baùn saûn phaåm vaø döï tröõ cuûa nhaø phaân
phoái.
 Khuyeán khích mua vaøo nhöõng thôøi ñieåm vaéng khaùch.
 Ñaït nhieàu dieän tích tröng baøy vaø vò trí toát hôn.
 Gia taêng nhieät tình baùn haøng.
 Taêng cöôøng phaân phoái saûn phaåm.
 Khuyeán khích uûng hoä saûn phaåm môùi, kieåu daùng môùi.
  Khuyeán maõi ñeán ngöôøi söû duïng (Consumer promotion):
 Khuyeán khích mua nhieàu saûn phaåm.
 Ñoäng vieân söû duïng thöû saûn phaåm.
 Loâi keùo khaùch haøng töø nhaõn hieäu caïnh tranh.
 Gia taêng söï nhaän thöùc nhaõn hieäu saûn phaåm.
 Khuyeán khích mua laïi saûn phaåm.
 Thoâi thuùc mua saém boác ñoàng.

                                 Th.S Dinh Tien Minh                        31




ª Coâng cuï:

    Trung gian      Ngöôøi tieâu duøng cuoái             Nhaø söû duïng
     phaân phoái               cuøng                      coâng nghieäp
− Giaûm giaù        −   Taëng saûn phaåm maãu          − Hoäi chôï
− Thöôûng           −   Taëng phieáu giaûm giaù        − Taøi lieäu
− Taëng quaø        −   Taëng quaø                     − Hoäi nghò baùn
− Tröng baøy        −   Taêng soá löôïng saûn            haøng
  taïi ñieåm baùn       phaåm                          − Trình dieãn caùc
− Huaán luyeän      −   Xoå soá                          daïng saûn phaåm
  nhaân vieân       −   Thi, troø chôi truùng          − Giaûm tieàn
− Trình dieãn           thöôûng
  saûn phaåm        −   Duøng thöû mieãn phí
− Hoã trôï baùn     −   Tröng baøy
  haøng…            −   Trình dieãn saûn phaåm
                    −   Theû VIP…




                                 Th.S Dinh Tien Minh                        32




                                                                                 16
Th.S Dinh Tien Minh               33




9.3.4 TUYEÂN TRUYEÀN/ QUAN HEÄ COÂNG
CHUÙNG (Public relation)
ª Khaùi nieäm:
•   Tuyeân truyeàn laø vieäc söû duïng nhöõng phöông
tieän truyeàn thoâng ñaïi chuùng truyeàn tin veà doanh
nghieäp hoaëc veà saûn phaåm.
•   QHCC laø chöùc naêng cuûa quaûn trò nhaèm ñaùnh
giaù thaùi ñoä cuûa coâng chuùng ñoái vôùi saûn phaåm coâng
ty vaø ñieàu haønh nhöõng chöông trình haønh ñoäng
nhaèm tranh thuû söï hieåu bieát cuûa coâng chuùng daønh
cho saûn phaåm.



                            Th.S Dinh Tien Minh               34




                                                                   17
ª   Ñaëc ñieåm cuûa tuyeân truyeàn:
•    Kòp thôøi.
•    Ít toán keùm.
•    Ñoä tin caäy cao.
•    Nhieàu ñoäc giaû hôn.
•    Nhieàu thoâng tin hôn.
•    Vöôït qua giôùi haïn.
•    Kòch tính hoaù.
•    Soá laàn phaùt giôùi haïn.
ª   Ñaëc ñieåm cuûa GHCC:
•    Ñoái töôïng cuï theå.
•    Deã ñieàu khieån.
•    Chi phí cao.

                                  Th.S Dinh Tien Minh   35




ª Caùc coâng cuï tuyeân truyeàn/ GHCC chính:
•    Baøi vieát treân baùo chí.
•    Baøi phaùt bieåu.
•    Hoäi thaûo.
•    Hoäi nghò khaùch haøng.
•    Baùo caùo haøng naêm.
•    Quyeân goùp töø thieän.
•    Taøi trôï.
•    Caùc aán phaåm.
•    Quan heä coäng ñoàng.
•    Taïp chí DN...



                                  Th.S Dinh Tien Minh   36




                                                             18
9.3.5 MARKETING TRÖÏC TIEÁP (Direct
marketing)
Khaùi nieäm:
• Marketing tröïc tieáp laø vieäc söû duïng ñieän thoaïi,
thö ñieän töû vaø nhöõng coâng cuï tieáp xuùc khaùc (khoâng
phaûi laø ngöôøi) ñeå giao tieáp vaø daãn duï moät ñaùp öùng
töø nhöõng khaùch haøng rieâng bieät hoaëc tieàm naêng.
Muïc tieâu cuûa Marketing tröïc tieáp
    Laøm khaùch haøng tieàm naêng mua ngay.
    Taùc ñoäng ñeán nhaän thöùc vaø döï ñònh mua sau ñoù
cuûa khaùch haøng.
    Taïo cô hoäi cho nhaân vieân baùn haøng.
    Göûi nhöõng thoâng ñieäp nhaán maïnh ñeán hình aûnh
vaø söï öa thích coâng ty.
    Thoâng tin vaø höôùng daãn khaùch haøng ñeå chuaån bò
cho laàn mua sau.

                             Th.S Dinh Tien Minh               37




Moät soá hình thöùc marketing tröïc tieáp:
   Marketing qua catalog.
   Marketing qua thö ñieän töû tröïc tieáp.
   Marketing töø xa qua ñieän thoaïi, thö.
   Marketing tröïc tieáp treân caùc keânh truyeàn hình,
truyeàn thanh, baùo chí vaø taïp chí.




                             Th.S Dinh Tien Minh               38




                                                                    19
Caâu hoûi oân taäp
1. Taïi sao xuùc tieán laïi quan troïng trong Marketing?
2. Phaân tích söï khaùc bieät giöõa caùc hoaït ñoäng xuùc
   tieán?
3. Giaûi thích caâu “ Quaûng caùo phaûi traû tieàn ñeå ñöôïc
   nhaän bieát”.
4. Phaân tích taàm quan troïng cuûa quan heä coâng chuùng
   ñoái vôùi doanh nghieäp nöôùc ngoaøi.
5. Taïi sao coù theå ño löôøng söï thaønh coâng hay thaát baïi
   cuûa nhieàu coâng cuï khuyeán maõi?
6. Taïi sao baùn haøng caù nhaân coù nhieàu öu theá cuõng
   nhö coù nhieàu tieáng xaáu?
7. Nguyeân nhaân söï phaùt trieån cuûa Marketing tröïc
   tieáp?

                             Th.S Dinh Tien Minh                 39




                                                                      20

Contenu connexe

Tendances

bctntlvn (113).pdf
bctntlvn (113).pdfbctntlvn (113).pdf
bctntlvn (113).pdfLuanvan84
 
Marketing leadership audit_d_dung
Marketing leadership audit_d_dungMarketing leadership audit_d_dung
Marketing leadership audit_d_dungViệt Long Plaza
 
Nganhangcuoituan tangtoc tmdt
Nganhangcuoituan tangtoc tmdtNganhangcuoituan tangtoc tmdt
Nganhangcuoituan tangtoc tmdthangnguyen2701
 
đề áN quản lý chi ngân sách nhà nước
đề áN quản lý chi ngân sách nhà nướcđề áN quản lý chi ngân sách nhà nước
đề áN quản lý chi ngân sách nhà nướcnataliej4
 
Thang diem thi dua hc
Thang diem thi dua   hcThang diem thi dua   hc
Thang diem thi dua hcTuan Nguyen
 
Lê Thúy Hạnh- Từ gánh rau đến Giám đốc Digimarketing
Lê Thúy Hạnh- Từ gánh rau đến Giám đốc DigimarketingLê Thúy Hạnh- Từ gánh rau đến Giám đốc Digimarketing
Lê Thúy Hạnh- Từ gánh rau đến Giám đốc DigimarketingLe Thuy Hanh
 
Marketing căn bản Chuong 3
Marketing căn bản Chuong 3Marketing căn bản Chuong 3
Marketing căn bản Chuong 3Cangpt
 
Chuong 1 ktdc
Chuong 1 ktdcChuong 1 ktdc
Chuong 1 ktdcJung Lee
 
Bai giang kinh te vi mo cho lop tai chuc
Bai giang kinh te vi mo cho lop tai chucBai giang kinh te vi mo cho lop tai chuc
Bai giang kinh te vi mo cho lop tai chucMr[L]ink
 
Ketoan hanghoa
Ketoan hanghoaKetoan hanghoa
Ketoan hanghoataeny_22
 
Chương 2 - Kênh vô tuyến di động
Chương 2 - Kênh vô tuyến di độngChương 2 - Kênh vô tuyến di động
Chương 2 - Kênh vô tuyến di độngKien Thuc
 
Nghệ thuật lãnh đạo và động viên: Leadership and Motivation
Nghệ thuật lãnh đạo và động viên: Leadership and MotivationNghệ thuật lãnh đạo và động viên: Leadership and Motivation
Nghệ thuật lãnh đạo và động viên: Leadership and MotivationKenny Nguyen
 
Bai giang qt sx&dh gv ho tien dung
Bai giang qt sx&dh gv ho tien dungBai giang qt sx&dh gv ho tien dung
Bai giang qt sx&dh gv ho tien dungvagabondng
 
Con đường doanh nhân
Con đường doanh nhânCon đường doanh nhân
Con đường doanh nhânTrần Tài
 

Tendances (20)

bctntlvn (113).pdf
bctntlvn (113).pdfbctntlvn (113).pdf
bctntlvn (113).pdf
 
Marketing leadership audit_d_dung
Marketing leadership audit_d_dungMarketing leadership audit_d_dung
Marketing leadership audit_d_dung
 
Nganhangcuoituan tangtoc tmdt
Nganhangcuoituan tangtoc tmdtNganhangcuoituan tangtoc tmdt
Nganhangcuoituan tangtoc tmdt
 
đề áN quản lý chi ngân sách nhà nước
đề áN quản lý chi ngân sách nhà nướcđề áN quản lý chi ngân sách nhà nước
đề áN quản lý chi ngân sách nhà nước
 
Thang diem thi dua hc
Thang diem thi dua   hcThang diem thi dua   hc
Thang diem thi dua hc
 
Lê Thúy Hạnh- Từ gánh rau đến Giám đốc Digimarketing
Lê Thúy Hạnh- Từ gánh rau đến Giám đốc DigimarketingLê Thúy Hạnh- Từ gánh rau đến Giám đốc Digimarketing
Lê Thúy Hạnh- Từ gánh rau đến Giám đốc Digimarketing
 
408
408408
408
 
Marketing căn bản Chuong 3
Marketing căn bản Chuong 3Marketing căn bản Chuong 3
Marketing căn bản Chuong 3
 
Chuong 1 ktdc
Chuong 1 ktdcChuong 1 ktdc
Chuong 1 ktdc
 
Bai giang kinh te vi mo cho lop tai chuc
Bai giang kinh te vi mo cho lop tai chucBai giang kinh te vi mo cho lop tai chuc
Bai giang kinh te vi mo cho lop tai chuc
 
404
404404
404
 
Ketoan hanghoa
Ketoan hanghoaKetoan hanghoa
Ketoan hanghoa
 
Kinh te vi mo
Kinh te vi moKinh te vi mo
Kinh te vi mo
 
Chương 2 - Kênh vô tuyến di động
Chương 2 - Kênh vô tuyến di độngChương 2 - Kênh vô tuyến di động
Chương 2 - Kênh vô tuyến di động
 
LA01.049_Giải pháp xây dựng chiến lược cạnh tranh của các ngân hàng trên địa ...
LA01.049_Giải pháp xây dựng chiến lược cạnh tranh của các ngân hàng trên địa ...LA01.049_Giải pháp xây dựng chiến lược cạnh tranh của các ngân hàng trên địa ...
LA01.049_Giải pháp xây dựng chiến lược cạnh tranh của các ngân hàng trên địa ...
 
Gioi thieu qt nnl
Gioi thieu qt nnlGioi thieu qt nnl
Gioi thieu qt nnl
 
Nghệ thuật lãnh đạo và động viên: Leadership and Motivation
Nghệ thuật lãnh đạo và động viên: Leadership and MotivationNghệ thuật lãnh đạo và động viên: Leadership and Motivation
Nghệ thuật lãnh đạo và động viên: Leadership and Motivation
 
Bg Knbh Chuan Hv
Bg Knbh Chuan HvBg Knbh Chuan Hv
Bg Knbh Chuan Hv
 
Bai giang qt sx&dh gv ho tien dung
Bai giang qt sx&dh gv ho tien dungBai giang qt sx&dh gv ho tien dung
Bai giang qt sx&dh gv ho tien dung
 
Con đường doanh nhân
Con đường doanh nhânCon đường doanh nhân
Con đường doanh nhân
 

Similaire à Nguyen ly Marketing C9 Chien Luoc Xuc Tien

bctntlvn (114).pdf
bctntlvn (114).pdfbctntlvn (114).pdf
bctntlvn (114).pdfLuanvan84
 
Nguyen ly Marketing C6 Chien Luoc San Pham
Nguyen ly Marketing C6 Chien Luoc San PhamNguyen ly Marketing C6 Chien Luoc San Pham
Nguyen ly Marketing C6 Chien Luoc San PhamChuong Nguyen
 
Nguyen ly Marketing C1
Nguyen ly Marketing C1Nguyen ly Marketing C1
Nguyen ly Marketing C1Chuong Nguyen
 
Nguyen ly Marketing C2 Moi Truong Marketing
Nguyen ly Marketing C2 Moi Truong MarketingNguyen ly Marketing C2 Moi Truong Marketing
Nguyen ly Marketing C2 Moi Truong MarketingChuong Nguyen
 
Nguyen ly Marketing C7 Chien Luoc Gia
Nguyen ly Marketing C7 Chien Luoc GiaNguyen ly Marketing C7 Chien Luoc Gia
Nguyen ly Marketing C7 Chien Luoc GiaChuong Nguyen
 
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội Dương Hà
 
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội Dương Hà
 
Nguyen ly Marketing C3 Nghien Cuu Hanh Vi Khach Hang
Nguyen ly Marketing C3 Nghien Cuu Hanh Vi Khach HangNguyen ly Marketing C3 Nghien Cuu Hanh Vi Khach Hang
Nguyen ly Marketing C3 Nghien Cuu Hanh Vi Khach HangChuong Nguyen
 
thiet Lap Chinh Sach Phan Phoi
thiet Lap Chinh Sach Phan Phoithiet Lap Chinh Sach Phan Phoi
thiet Lap Chinh Sach Phan PhoiHoang Le
 
Nguyen ly Marketing C4 Nghien Cuu Marketing
Nguyen ly Marketing C4 Nghien Cuu MarketingNguyen ly Marketing C4 Nghien Cuu Marketing
Nguyen ly Marketing C4 Nghien Cuu MarketingChuong Nguyen
 
Sach ve thuong mai dien tu
Sach ve thuong mai dien tuSach ve thuong mai dien tu
Sach ve thuong mai dien tuDuong Nguyen Dai
 
Mot so kien nghi nham ngan ngua va han che rui ro trong linh vuc dau tu tin dung
Mot so kien nghi nham ngan ngua va han che rui ro trong linh vuc dau tu tin dungMot so kien nghi nham ngan ngua va han che rui ro trong linh vuc dau tu tin dung
Mot so kien nghi nham ngan ngua va han che rui ro trong linh vuc dau tu tin dungHạnh Ngọc
 
Thiet ke Bao cao thuong nien - Gilimex 2009
Thiet ke Bao cao thuong nien - Gilimex 2009Thiet ke Bao cao thuong nien - Gilimex 2009
Thiet ke Bao cao thuong nien - Gilimex 2009Viết Nội Dung
 
đề áN nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọ
đề áN nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọđề áN nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọ
đề áN nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọnataliej4
 
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat Trien
Quang Cao  Vietnam Va  Xu Huong Phat TrienQuang Cao  Vietnam Va  Xu Huong Phat Trien
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat TrienUEH (university), GIBC
 
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat Trien
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat TrienQuang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat Trien
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat TrienUEH (university), GIBC
 

Similaire à Nguyen ly Marketing C9 Chien Luoc Xuc Tien (20)

bctntlvn (114).pdf
bctntlvn (114).pdfbctntlvn (114).pdf
bctntlvn (114).pdf
 
Nguyen ly Marketing C6 Chien Luoc San Pham
Nguyen ly Marketing C6 Chien Luoc San PhamNguyen ly Marketing C6 Chien Luoc San Pham
Nguyen ly Marketing C6 Chien Luoc San Pham
 
Nguyen ly Marketing C1
Nguyen ly Marketing C1Nguyen ly Marketing C1
Nguyen ly Marketing C1
 
Nguyen ly Marketing C2 Moi Truong Marketing
Nguyen ly Marketing C2 Moi Truong MarketingNguyen ly Marketing C2 Moi Truong Marketing
Nguyen ly Marketing C2 Moi Truong Marketing
 
Nguyen ly Marketing C7 Chien Luoc Gia
Nguyen ly Marketing C7 Chien Luoc GiaNguyen ly Marketing C7 Chien Luoc Gia
Nguyen ly Marketing C7 Chien Luoc Gia
 
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
 
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
Hoạt động thanh toán thẻ tại Ngân hàng Ngoại thương Hà Nội
 
Nguyen ly Marketing C3 Nghien Cuu Hanh Vi Khach Hang
Nguyen ly Marketing C3 Nghien Cuu Hanh Vi Khach HangNguyen ly Marketing C3 Nghien Cuu Hanh Vi Khach Hang
Nguyen ly Marketing C3 Nghien Cuu Hanh Vi Khach Hang
 
thiet Lap Chinh Sach Phan Phoi
thiet Lap Chinh Sach Phan Phoithiet Lap Chinh Sach Phan Phoi
thiet Lap Chinh Sach Phan Phoi
 
Nh108
Nh108Nh108
Nh108
 
Nguyen ly Marketing C4 Nghien Cuu Marketing
Nguyen ly Marketing C4 Nghien Cuu MarketingNguyen ly Marketing C4 Nghien Cuu Marketing
Nguyen ly Marketing C4 Nghien Cuu Marketing
 
Sach ve thuong mai dien tu
Sach ve thuong mai dien tuSach ve thuong mai dien tu
Sach ve thuong mai dien tu
 
Mot so kien nghi nham ngan ngua va han che rui ro trong linh vuc dau tu tin dung
Mot so kien nghi nham ngan ngua va han che rui ro trong linh vuc dau tu tin dungMot so kien nghi nham ngan ngua va han che rui ro trong linh vuc dau tu tin dung
Mot so kien nghi nham ngan ngua va han che rui ro trong linh vuc dau tu tin dung
 
Khoaluantotnghiep
KhoaluantotnghiepKhoaluantotnghiep
Khoaluantotnghiep
 
Tam ly quan_tri_kd-ts_thai_tri_dung(r)
Tam ly quan_tri_kd-ts_thai_tri_dung(r)Tam ly quan_tri_kd-ts_thai_tri_dung(r)
Tam ly quan_tri_kd-ts_thai_tri_dung(r)
 
Thiet ke Bao cao thuong nien - Gilimex 2009
Thiet ke Bao cao thuong nien - Gilimex 2009Thiet ke Bao cao thuong nien - Gilimex 2009
Thiet ke Bao cao thuong nien - Gilimex 2009
 
đề áN nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọ
đề áN nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọđề áN nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọ
đề áN nhãn hiệu của sản phẩm bảo hiểm nhân thọ
 
Kế toán
Kế toánKế toán
Kế toán
 
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat Trien
Quang Cao  Vietnam Va  Xu Huong Phat TrienQuang Cao  Vietnam Va  Xu Huong Phat Trien
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat Trien
 
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat Trien
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat TrienQuang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat Trien
Quang Cao Vietnam Va Xu Huong Phat Trien
 

Plus de Chuong Nguyen

HO CHI MINH CITY ECONOMIC FORUM HEF 2023 ENG FINAL - v1.pdf
HO CHI MINH CITY ECONOMIC FORUM  HEF 2023 ENG FINAL - v1.pdfHO CHI MINH CITY ECONOMIC FORUM  HEF 2023 ENG FINAL - v1.pdf
HO CHI MINH CITY ECONOMIC FORUM HEF 2023 ENG FINAL - v1.pdfChuong Nguyen
 
DIỄN ĐÀN KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HEF 2023 VN FINAL Vietnamese Version.pdf
DIỄN ĐÀN KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HEF 2023 VN FINAL Vietnamese Version.pdfDIỄN ĐÀN KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HEF 2023 VN FINAL Vietnamese Version.pdf
DIỄN ĐÀN KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HEF 2023 VN FINAL Vietnamese Version.pdfChuong Nguyen
 
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi nghi...
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN  Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi nghi...2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN  Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi nghi...
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi nghi...Chuong Nguyen
 
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN EN - Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi ...
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN EN - Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi ...2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN EN - Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi ...
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN EN - Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi ...Chuong Nguyen
 
1. SO KHCN - VIE Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - Viet...
1. SO KHCN - VIE Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - Viet...1. SO KHCN - VIE Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - Viet...
1. SO KHCN - VIE Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - Viet...Chuong Nguyen
 
03.THAM LUAN - Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo Queensland, Úc English
03.THAM LUAN - Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo Queensland, Úc English03.THAM LUAN - Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo Queensland, Úc English
03.THAM LUAN - Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo Queensland, Úc EnglishChuong Nguyen
 
4.THAM LUAN - HAN QUOC-VN Kinh nghiệm từ Hàn Quốc VI
4.THAM LUAN - HAN QUOC-VN Kinh nghiệm từ Hàn Quốc VI4.THAM LUAN - HAN QUOC-VN Kinh nghiệm từ Hàn Quốc VI
4.THAM LUAN - HAN QUOC-VN Kinh nghiệm từ Hàn Quốc VIChuong Nguyen
 
4. THAM LUAN - HAN QUOC - Kinh nghiệm từ Hàn Quốc EN
4. THAM LUAN - HAN QUOC - Kinh nghiệm từ Hàn Quốc EN4. THAM LUAN - HAN QUOC - Kinh nghiệm từ Hàn Quốc EN
4. THAM LUAN - HAN QUOC - Kinh nghiệm từ Hàn Quốc ENChuong Nguyen
 
1. SO KHCN - ENG - Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - EN...
1. SO KHCN - ENG - Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - EN...1. SO KHCN - ENG - Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - EN...
1. SO KHCN - ENG - Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - EN...Chuong Nguyen
 
The role of Innovation Ecosystem in supporting Startups go global [Mr. Yi Cha...
The role of Innovation Ecosystem in supporting Startups go global [Mr. Yi Cha...The role of Innovation Ecosystem in supporting Startups go global [Mr. Yi Cha...
The role of Innovation Ecosystem in supporting Startups go global [Mr. Yi Cha...Chuong Nguyen
 
DNES Google IO ext 2022 Báo cáo Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo Việ...
DNES Google IO ext 2022 Báo cáo Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo Việ...DNES Google IO ext 2022 Báo cáo Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo Việ...
DNES Google IO ext 2022 Báo cáo Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo Việ...Chuong Nguyen
 
DNES - Thành đoàn - Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp tại TP Đà Nẵng 2022
DNES - Thành đoàn - Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp tại TP Đà Nẵng 2022DNES - Thành đoàn - Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp tại TP Đà Nẵng 2022
DNES - Thành đoàn - Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp tại TP Đà Nẵng 2022Chuong Nguyen
 
Z0gravity Giải pháp quản lý dự án và quản lý danh mục dự án đầu tư - 2021
Z0gravity Giải pháp quản lý dự án và quản lý danh mục dự án đầu tư - 2021Z0gravity Giải pháp quản lý dự án và quản lý danh mục dự án đầu tư - 2021
Z0gravity Giải pháp quản lý dự án và quản lý danh mục dự án đầu tư - 2021Chuong Nguyen
 
Dnes introduction Vietnam version 2021
Dnes introduction Vietnam version 2021Dnes introduction Vietnam version 2021
Dnes introduction Vietnam version 2021Chuong Nguyen
 
DNES profile - introduction 2021 English version
DNES profile - introduction 2021 English versionDNES profile - introduction 2021 English version
DNES profile - introduction 2021 English versionChuong Nguyen
 
INVIETNAM - DANANG - HOI AN - TRAVEL GUIDE
INVIETNAM - DANANG - HOI AN - TRAVEL GUIDEINVIETNAM - DANANG - HOI AN - TRAVEL GUIDE
INVIETNAM - DANANG - HOI AN - TRAVEL GUIDEChuong Nguyen
 
Kiên tâm qua khủng hoảng - Chiến đấu và chiến thắng COVID-19
Kiên tâm qua khủng hoảng - Chiến đấu và chiến thắng COVID-19Kiên tâm qua khủng hoảng - Chiến đấu và chiến thắng COVID-19
Kiên tâm qua khủng hoảng - Chiến đấu và chiến thắng COVID-19Chuong Nguyen
 
Vietnam in the digital era 2020
Vietnam in the digital era 2020Vietnam in the digital era 2020
Vietnam in the digital era 2020Chuong Nguyen
 
Customer experience and loyalty
Customer experience and loyaltyCustomer experience and loyalty
Customer experience and loyaltyChuong Nguyen
 
Quan ly trai nghiem khach hang nielsen
Quan ly trai nghiem khach hang  nielsenQuan ly trai nghiem khach hang  nielsen
Quan ly trai nghiem khach hang nielsenChuong Nguyen
 

Plus de Chuong Nguyen (20)

HO CHI MINH CITY ECONOMIC FORUM HEF 2023 ENG FINAL - v1.pdf
HO CHI MINH CITY ECONOMIC FORUM  HEF 2023 ENG FINAL - v1.pdfHO CHI MINH CITY ECONOMIC FORUM  HEF 2023 ENG FINAL - v1.pdf
HO CHI MINH CITY ECONOMIC FORUM HEF 2023 ENG FINAL - v1.pdf
 
DIỄN ĐÀN KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HEF 2023 VN FINAL Vietnamese Version.pdf
DIỄN ĐÀN KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HEF 2023 VN FINAL Vietnamese Version.pdfDIỄN ĐÀN KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HEF 2023 VN FINAL Vietnamese Version.pdf
DIỄN ĐÀN KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HEF 2023 VN FINAL Vietnamese Version.pdf
 
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi nghi...
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN  Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi nghi...2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN  Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi nghi...
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi nghi...
 
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN EN - Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi ...
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN EN - Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi ...2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN EN - Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi ...
2. THAM LUAN 02 - BO KH_CN EN - Đánh giá sự phát triển của hệ sinh thái khởi ...
 
1. SO KHCN - VIE Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - Viet...
1. SO KHCN - VIE Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - Viet...1. SO KHCN - VIE Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - Viet...
1. SO KHCN - VIE Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - Viet...
 
03.THAM LUAN - Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo Queensland, Úc English
03.THAM LUAN - Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo Queensland, Úc English03.THAM LUAN - Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo Queensland, Úc English
03.THAM LUAN - Hệ sinh thái khởi nghiệp sáng tạo Queensland, Úc English
 
4.THAM LUAN - HAN QUOC-VN Kinh nghiệm từ Hàn Quốc VI
4.THAM LUAN - HAN QUOC-VN Kinh nghiệm từ Hàn Quốc VI4.THAM LUAN - HAN QUOC-VN Kinh nghiệm từ Hàn Quốc VI
4.THAM LUAN - HAN QUOC-VN Kinh nghiệm từ Hàn Quốc VI
 
4. THAM LUAN - HAN QUOC - Kinh nghiệm từ Hàn Quốc EN
4. THAM LUAN - HAN QUOC - Kinh nghiệm từ Hàn Quốc EN4. THAM LUAN - HAN QUOC - Kinh nghiệm từ Hàn Quốc EN
4. THAM LUAN - HAN QUOC - Kinh nghiệm từ Hàn Quốc EN
 
1. SO KHCN - ENG - Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - EN...
1. SO KHCN - ENG - Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - EN...1. SO KHCN - ENG - Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - EN...
1. SO KHCN - ENG - Xây dựng Đà nẵng thành trung tâm khởi nghiệp sáng tạo - EN...
 
The role of Innovation Ecosystem in supporting Startups go global [Mr. Yi Cha...
The role of Innovation Ecosystem in supporting Startups go global [Mr. Yi Cha...The role of Innovation Ecosystem in supporting Startups go global [Mr. Yi Cha...
The role of Innovation Ecosystem in supporting Startups go global [Mr. Yi Cha...
 
DNES Google IO ext 2022 Báo cáo Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo Việ...
DNES Google IO ext 2022 Báo cáo Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo Việ...DNES Google IO ext 2022 Báo cáo Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo Việ...
DNES Google IO ext 2022 Báo cáo Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi mới sáng tạo Việ...
 
DNES - Thành đoàn - Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp tại TP Đà Nẵng 2022
DNES - Thành đoàn - Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp tại TP Đà Nẵng 2022DNES - Thành đoàn - Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp tại TP Đà Nẵng 2022
DNES - Thành đoàn - Chính sách hỗ trợ khởi nghiệp tại TP Đà Nẵng 2022
 
Z0gravity Giải pháp quản lý dự án và quản lý danh mục dự án đầu tư - 2021
Z0gravity Giải pháp quản lý dự án và quản lý danh mục dự án đầu tư - 2021Z0gravity Giải pháp quản lý dự án và quản lý danh mục dự án đầu tư - 2021
Z0gravity Giải pháp quản lý dự án và quản lý danh mục dự án đầu tư - 2021
 
Dnes introduction Vietnam version 2021
Dnes introduction Vietnam version 2021Dnes introduction Vietnam version 2021
Dnes introduction Vietnam version 2021
 
DNES profile - introduction 2021 English version
DNES profile - introduction 2021 English versionDNES profile - introduction 2021 English version
DNES profile - introduction 2021 English version
 
INVIETNAM - DANANG - HOI AN - TRAVEL GUIDE
INVIETNAM - DANANG - HOI AN - TRAVEL GUIDEINVIETNAM - DANANG - HOI AN - TRAVEL GUIDE
INVIETNAM - DANANG - HOI AN - TRAVEL GUIDE
 
Kiên tâm qua khủng hoảng - Chiến đấu và chiến thắng COVID-19
Kiên tâm qua khủng hoảng - Chiến đấu và chiến thắng COVID-19Kiên tâm qua khủng hoảng - Chiến đấu và chiến thắng COVID-19
Kiên tâm qua khủng hoảng - Chiến đấu và chiến thắng COVID-19
 
Vietnam in the digital era 2020
Vietnam in the digital era 2020Vietnam in the digital era 2020
Vietnam in the digital era 2020
 
Customer experience and loyalty
Customer experience and loyaltyCustomer experience and loyalty
Customer experience and loyalty
 
Quan ly trai nghiem khach hang nielsen
Quan ly trai nghiem khach hang  nielsenQuan ly trai nghiem khach hang  nielsen
Quan ly trai nghiem khach hang nielsen
 

Dernier

Sơ đồ tư duy môn sinh học bậc THPT.pdf
Sơ đồ tư duy môn sinh học bậc THPT.pdfSơ đồ tư duy môn sinh học bậc THPT.pdf
Sơ đồ tư duy môn sinh học bậc THPT.pdftohoanggiabao81
 
sách sinh học đại cương - Textbook.pdf
sách sinh học đại cương   -   Textbook.pdfsách sinh học đại cương   -   Textbook.pdf
sách sinh học đại cương - Textbook.pdfTrnHoa46
 
NQA Lợi ích Từ ISO và ESG Tăng Trưởng và Bền Vững ver01.pdf
NQA Lợi ích Từ ISO và ESG Tăng Trưởng và Bền Vững ver01.pdfNQA Lợi ích Từ ISO và ESG Tăng Trưởng và Bền Vững ver01.pdf
NQA Lợi ích Từ ISO và ESG Tăng Trưởng và Bền Vững ver01.pdfNguyễn Đăng Quang
 
powerpoint lịch sử đảng cộng sản việt nam.pptx
powerpoint lịch sử đảng cộng sản việt nam.pptxpowerpoint lịch sử đảng cộng sản việt nam.pptx
powerpoint lịch sử đảng cộng sản việt nam.pptxAnAn97022
 
Kiểm tra chạy trạm lí thuyết giữa kì giải phẫu sinh lí
Kiểm tra chạy trạm lí thuyết giữa kì giải phẫu sinh líKiểm tra chạy trạm lí thuyết giữa kì giải phẫu sinh lí
Kiểm tra chạy trạm lí thuyết giữa kì giải phẫu sinh líDr K-OGN
 
GIÁO TRÌNH KHỐI NGUỒN CÁC LOẠI - ĐIỆN LẠNH BÁCH KHOA HÀ NỘI
GIÁO TRÌNH  KHỐI NGUỒN CÁC LOẠI - ĐIỆN LẠNH BÁCH KHOA HÀ NỘIGIÁO TRÌNH  KHỐI NGUỒN CÁC LOẠI - ĐIỆN LẠNH BÁCH KHOA HÀ NỘI
GIÁO TRÌNH KHỐI NGUỒN CÁC LOẠI - ĐIỆN LẠNH BÁCH KHOA HÀ NỘIĐiện Lạnh Bách Khoa Hà Nội
 
ôn tập lịch sử hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
ôn tập lịch sử hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhôn tập lịch sử hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
ôn tập lịch sử hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhvanhathvc
 
Chuong trinh dao tao Su pham Khoa hoc tu nhien, ma nganh - 7140247.pdf
Chuong trinh dao tao Su pham Khoa hoc tu nhien, ma nganh - 7140247.pdfChuong trinh dao tao Su pham Khoa hoc tu nhien, ma nganh - 7140247.pdf
Chuong trinh dao tao Su pham Khoa hoc tu nhien, ma nganh - 7140247.pdfhoangtuansinh1
 
Sáng kiến “Sử dụng ứng dụng Quizizz nhằm nâng cao chất lượng ôn thi tốt nghiệ...
Sáng kiến “Sử dụng ứng dụng Quizizz nhằm nâng cao chất lượng ôn thi tốt nghiệ...Sáng kiến “Sử dụng ứng dụng Quizizz nhằm nâng cao chất lượng ôn thi tốt nghiệ...
Sáng kiến “Sử dụng ứng dụng Quizizz nhằm nâng cao chất lượng ôn thi tốt nghiệ...Nguyen Thanh Tu Collection
 
chuong-7-van-de-gia-dinh-trong-thoi-ky-qua-do-len-cnxh.pdf
chuong-7-van-de-gia-dinh-trong-thoi-ky-qua-do-len-cnxh.pdfchuong-7-van-de-gia-dinh-trong-thoi-ky-qua-do-len-cnxh.pdf
chuong-7-van-de-gia-dinh-trong-thoi-ky-qua-do-len-cnxh.pdfVyTng986513
 
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...Nguyen Thanh Tu Collection
 
Trích dẫn trắc nghiệm tư tưởng HCM5.docx
Trích dẫn trắc nghiệm tư tưởng HCM5.docxTrích dẫn trắc nghiệm tư tưởng HCM5.docx
Trích dẫn trắc nghiệm tư tưởng HCM5.docxnhungdt08102004
 
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...Nguyen Thanh Tu Collection
 
Chàm - Bệnh án (da liễu - bvdlct ctump) .pptx
Chàm - Bệnh án (da liễu - bvdlct ctump) .pptxChàm - Bệnh án (da liễu - bvdlct ctump) .pptx
Chàm - Bệnh án (da liễu - bvdlct ctump) .pptxendkay31
 
Đề cương môn giải phẫu......................
Đề cương môn giải phẫu......................Đề cương môn giải phẫu......................
Đề cương môn giải phẫu......................TrnHoa46
 
QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG GIÁO DỤC KỸ NĂNG SỐNG CHO HỌC SINH CÁC TRƯỜNG TRUNG HỌC CƠ ...
QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG GIÁO DỤC KỸ NĂNG SỐNG CHO HỌC SINH CÁC TRƯỜNG TRUNG HỌC CƠ ...QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG GIÁO DỤC KỸ NĂNG SỐNG CHO HỌC SINH CÁC TRƯỜNG TRUNG HỌC CƠ ...
QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG GIÁO DỤC KỸ NĂNG SỐNG CHO HỌC SINH CÁC TRƯỜNG TRUNG HỌC CƠ ...ThunTrn734461
 
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...Nguyen Thanh Tu Collection
 
Thong bao 337-DHPY (24.4.2024) thi sat hach Ngoai ngu dap ung Chuan dau ra do...
Thong bao 337-DHPY (24.4.2024) thi sat hach Ngoai ngu dap ung Chuan dau ra do...Thong bao 337-DHPY (24.4.2024) thi sat hach Ngoai ngu dap ung Chuan dau ra do...
Thong bao 337-DHPY (24.4.2024) thi sat hach Ngoai ngu dap ung Chuan dau ra do...hoangtuansinh1
 
TỔNG HỢP ĐỀ THI CHÍNH THỨC KỲ THI TUYỂN SINH VÀO LỚP 10 THPT MÔN NGỮ VĂN NĂM ...
TỔNG HỢP ĐỀ THI CHÍNH THỨC KỲ THI TUYỂN SINH VÀO LỚP 10 THPT MÔN NGỮ VĂN NĂM ...TỔNG HỢP ĐỀ THI CHÍNH THỨC KỲ THI TUYỂN SINH VÀO LỚP 10 THPT MÔN NGỮ VĂN NĂM ...
TỔNG HỢP ĐỀ THI CHÍNH THỨC KỲ THI TUYỂN SINH VÀO LỚP 10 THPT MÔN NGỮ VĂN NĂM ...Nguyen Thanh Tu Collection
 

Dernier (20)

Sơ đồ tư duy môn sinh học bậc THPT.pdf
Sơ đồ tư duy môn sinh học bậc THPT.pdfSơ đồ tư duy môn sinh học bậc THPT.pdf
Sơ đồ tư duy môn sinh học bậc THPT.pdf
 
sách sinh học đại cương - Textbook.pdf
sách sinh học đại cương   -   Textbook.pdfsách sinh học đại cương   -   Textbook.pdf
sách sinh học đại cương - Textbook.pdf
 
NQA Lợi ích Từ ISO và ESG Tăng Trưởng và Bền Vững ver01.pdf
NQA Lợi ích Từ ISO và ESG Tăng Trưởng và Bền Vững ver01.pdfNQA Lợi ích Từ ISO và ESG Tăng Trưởng và Bền Vững ver01.pdf
NQA Lợi ích Từ ISO và ESG Tăng Trưởng và Bền Vững ver01.pdf
 
powerpoint lịch sử đảng cộng sản việt nam.pptx
powerpoint lịch sử đảng cộng sản việt nam.pptxpowerpoint lịch sử đảng cộng sản việt nam.pptx
powerpoint lịch sử đảng cộng sản việt nam.pptx
 
Kiểm tra chạy trạm lí thuyết giữa kì giải phẫu sinh lí
Kiểm tra chạy trạm lí thuyết giữa kì giải phẫu sinh líKiểm tra chạy trạm lí thuyết giữa kì giải phẫu sinh lí
Kiểm tra chạy trạm lí thuyết giữa kì giải phẫu sinh lí
 
GIÁO TRÌNH KHỐI NGUỒN CÁC LOẠI - ĐIỆN LẠNH BÁCH KHOA HÀ NỘI
GIÁO TRÌNH  KHỐI NGUỒN CÁC LOẠI - ĐIỆN LẠNH BÁCH KHOA HÀ NỘIGIÁO TRÌNH  KHỐI NGUỒN CÁC LOẠI - ĐIỆN LẠNH BÁCH KHOA HÀ NỘI
GIÁO TRÌNH KHỐI NGUỒN CÁC LOẠI - ĐIỆN LẠNH BÁCH KHOA HÀ NỘI
 
ôn tập lịch sử hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
ôn tập lịch sử hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhôn tập lịch sử hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
ôn tập lịch sử hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
 
Chuong trinh dao tao Su pham Khoa hoc tu nhien, ma nganh - 7140247.pdf
Chuong trinh dao tao Su pham Khoa hoc tu nhien, ma nganh - 7140247.pdfChuong trinh dao tao Su pham Khoa hoc tu nhien, ma nganh - 7140247.pdf
Chuong trinh dao tao Su pham Khoa hoc tu nhien, ma nganh - 7140247.pdf
 
Sáng kiến “Sử dụng ứng dụng Quizizz nhằm nâng cao chất lượng ôn thi tốt nghiệ...
Sáng kiến “Sử dụng ứng dụng Quizizz nhằm nâng cao chất lượng ôn thi tốt nghiệ...Sáng kiến “Sử dụng ứng dụng Quizizz nhằm nâng cao chất lượng ôn thi tốt nghiệ...
Sáng kiến “Sử dụng ứng dụng Quizizz nhằm nâng cao chất lượng ôn thi tốt nghiệ...
 
chuong-7-van-de-gia-dinh-trong-thoi-ky-qua-do-len-cnxh.pdf
chuong-7-van-de-gia-dinh-trong-thoi-ky-qua-do-len-cnxh.pdfchuong-7-van-de-gia-dinh-trong-thoi-ky-qua-do-len-cnxh.pdf
chuong-7-van-de-gia-dinh-trong-thoi-ky-qua-do-len-cnxh.pdf
 
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
 
Trích dẫn trắc nghiệm tư tưởng HCM5.docx
Trích dẫn trắc nghiệm tư tưởng HCM5.docxTrích dẫn trắc nghiệm tư tưởng HCM5.docx
Trích dẫn trắc nghiệm tư tưởng HCM5.docx
 
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
 
Chàm - Bệnh án (da liễu - bvdlct ctump) .pptx
Chàm - Bệnh án (da liễu - bvdlct ctump) .pptxChàm - Bệnh án (da liễu - bvdlct ctump) .pptx
Chàm - Bệnh án (da liễu - bvdlct ctump) .pptx
 
Đề cương môn giải phẫu......................
Đề cương môn giải phẫu......................Đề cương môn giải phẫu......................
Đề cương môn giải phẫu......................
 
1 - MÃ LỖI SỬA CHỮA BOARD MẠCH BẾP TỪ.pdf
1 - MÃ LỖI SỬA CHỮA BOARD MẠCH BẾP TỪ.pdf1 - MÃ LỖI SỬA CHỮA BOARD MẠCH BẾP TỪ.pdf
1 - MÃ LỖI SỬA CHỮA BOARD MẠCH BẾP TỪ.pdf
 
QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG GIÁO DỤC KỸ NĂNG SỐNG CHO HỌC SINH CÁC TRƯỜNG TRUNG HỌC CƠ ...
QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG GIÁO DỤC KỸ NĂNG SỐNG CHO HỌC SINH CÁC TRƯỜNG TRUNG HỌC CƠ ...QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG GIÁO DỤC KỸ NĂNG SỐNG CHO HỌC SINH CÁC TRƯỜNG TRUNG HỌC CƠ ...
QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG GIÁO DỤC KỸ NĂNG SỐNG CHO HỌC SINH CÁC TRƯỜNG TRUNG HỌC CƠ ...
 
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
 
Thong bao 337-DHPY (24.4.2024) thi sat hach Ngoai ngu dap ung Chuan dau ra do...
Thong bao 337-DHPY (24.4.2024) thi sat hach Ngoai ngu dap ung Chuan dau ra do...Thong bao 337-DHPY (24.4.2024) thi sat hach Ngoai ngu dap ung Chuan dau ra do...
Thong bao 337-DHPY (24.4.2024) thi sat hach Ngoai ngu dap ung Chuan dau ra do...
 
TỔNG HỢP ĐỀ THI CHÍNH THỨC KỲ THI TUYỂN SINH VÀO LỚP 10 THPT MÔN NGỮ VĂN NĂM ...
TỔNG HỢP ĐỀ THI CHÍNH THỨC KỲ THI TUYỂN SINH VÀO LỚP 10 THPT MÔN NGỮ VĂN NĂM ...TỔNG HỢP ĐỀ THI CHÍNH THỨC KỲ THI TUYỂN SINH VÀO LỚP 10 THPT MÔN NGỮ VĂN NĂM ...
TỔNG HỢP ĐỀ THI CHÍNH THỨC KỲ THI TUYỂN SINH VÀO LỚP 10 THPT MÔN NGỮ VĂN NĂM ...
 

Nguyen ly Marketing C9 Chien Luoc Xuc Tien

  • 1. CHÖÔNG 9 CHIEÁN LÖÔÏC XUÙC TIEÁN (Promotion strategy) Th.S Dinh Tien Minh 1 Muïc tieâu chöông 9 1. Chæ ra taàm quan troïng cuûa xuùc tieán trong Marketing 2. Trình baøy ñaëc ñieåm, khaùi quaùt cuûa caùc hoaït ñoäng quaûng caùo, quan heä coâng chuùng, khuyeán maõi, baùn haøng caù nhaân, Marketing tröïc tieáp. Th.S Dinh Tien Minh 2 1
  • 2. 9.1. Khaùi quaùt veà xuùc tieán Hoaït ñoäng xuùc tieán giuùp cho doanh nghieäp truyeàn thoâng tröïc tieáp vôùi khaùch haøng. “Xuùc tieán laø nhöõng noã löïc cuûa doanh nghieäp ñeå thoâng tin, thuyeát phuïc, nhaéc nhôõ vaø khuyeán khích khaùch haøng mua saûn phaåm, cuõng nhö hieåu roõ veà doanh nghieäp. Nhôø xuùc tieán maø doanh nghieäp coù theå baùn ra nhieàu hôn vaø nhanh hôn”. Th.S Dinh Tien Minh 3 - Saûn phaåm - Giaù caû Hoãn hôïp Thò - Quaûng caùo - Phaân phoái maketing tröôøng - Baùn haøng tröïc tieáp Hoãn hôïp Xuùc tieán muïc tieâu - Khuyeán maõi xuùc tieán - Tuyeân truyeàn/ QHCC Hình 9.1: Vai troø cuûa xuùc tieán trong marketing-mix Th.S Dinh Tien Minh 4 2
  • 3. Heä thoáng truyeàn thoâng tieáp thò moät coâng ty hieän ñaïi Quaûng caùo Quaûng caùo Quaûng caùo Quaûng caùo Giôùii Giôù Ngöôøii Ngöôø Khuyeán maõii Khuyeán maõ Khuyeán maõii Khuyeán maõ Coâng Coâng trung trung tieâu tieâu Truyeàn Truyeàn Coâng Coâng Tuyeân truyeàn Tuyeân truyeàn Tuyeân truyeàn Tuyeân truyeàn ty ty gian gian thuï thuï mieäng mieäng chuùng chuùng Baùn tröïcc tieáp Baùn tröï tieáp Baùn tröïcc tieáp Baùn tröï tieáp Hình 9.2: Moâ hình truyeàn thoâng marketing Th.S Dinh Tien Minh 5 ª Muïc tieâu cuûa xuùc tieán: Chöa bieát Khueách Queân tröông Bieát veà saûn phaåm Thoâng tin Khoâng hieåu Hieåu veà saûn phaåm Söï tin caäy Nghi ngôø Tin vaøo saûn phaåm Nhaän thöùc veà lôïi ích Baøng Mua quan Hình 9.3: Caùc muïc tieâu khueách tröông saûn phaåm Th.S Dinh Tien Minh 6 3
  • 4. Khôi daäy moái quan taâm ñoái vôùi saûn phaåm, ngay caû khi khaùch haøng chöa bieát tôùi söï toàn taïi cuûa saûn phaåm. Thoâng baùo cho khaùch haøng veà saûn phaåm vaø caùc lôïi ích cuûa noù khi hoï khoâng hieåu roõ veà saûn phaåm. Taïo loøng tin ñoái vôùi saûn phaåm vaø doanh nghieäp khi khaùch haøng ñaõ bieát veà saûn phaåm nhöng chöa hoaøn toaøn tin vaøo giaù trò cuûa saûn phaåm. Thuyeát phuïc khaùch haøng raèng caùc lôïi ích cuûa saûn phaåm lôùn hôn chi phí hoï boû ra vaø ñeå hoï quyeát ñònh phaûi mua saûn phaåm. Th.S Dinh Tien Minh 7 Th.S Dinh Tien Minh 8 4
  • 5. ª Taàm quan troïng cuûa xuùc tieán: Taïo söï khaùc bieät cho saûn phaåm, phaân khuùc thò tröôøng, thuùc ñaåy tieâu thuï, xaây döïng nhaõn hieäu… taát caû ñeàu caàn hoaït ñoäng xuùc tieán. Ñoái vôùi nhöõng saûn phaåm môùi, tröôùc heát caàn phaûi thoâng tin veà kieåu daùng vaø nhöõng ñaëc tröng ñeå xaây döïng thaùi ñoä toát cuûa khaùch haøng ñoái vôùi chuùng. Ñoái vôùi nhöõng saûn phaåm ñaõ ñöôïc khaùch haøng nhaän bieát caàn taäp trung thuyeát phuïc thay ñoåi nhaän thöùc ñeå ñöôïc öa thích hôn. Ñoái vôùi nhöõng saûn phaåm thoâng duïng caàn söï nhaéc nhôû ñeå gia taêng söï tin caäy ñaõ coù cuûa ngöôøi tieâu thuï. Th.S Dinh Tien Minh 9 ª Nhöõng lôïi ích cuûa xuùc tieán: 1. Xaây döïng hình aûnh cho coâng ty vaø saûn phaåm. 2. Thoâng tin veà nhöõng ñaëc tröng cuûa saûn phaåm. 3. Xaây döïng nhaän thöùc veà saûn phaåm môùi. 4. Quaûng baù saûn phaåm hieän coù. 5. Taùi ñònh vò hình aûnh hoaëc coâng duïng cuûa nhöõng saûn phaåm baùn chaäm hay baõo hoøa. 6. Taïo söï haêng haùi cho caùc thaønh vieân phaân phoái. 7. Giôùi thieäu caùc ñieåm baùn. 8. Thuyeát phuïc khaùch haøng thay ñoåi saûn phaåm. 9. Thuùc ñaåy khaùch haøng mua. 10.Chöùng minh söï hôïp lyù cuûa giaù baùn. 11.Giaûi ñaùp thaéc maéc cuûa khaùch haøng. 12.Xaây döïng moái quan heä chaët cheõ vôùi khaùch haøng. 13.Cung caáp dòch vuï sau khi baùn cho khaùch haøng. 14.Duy trì söï trung thaønh nhaõn hieäu. 15.Taïo theá thuaän lôïi cho coâng ty so vôùi ñoái thuû. Th.S Dinh Tien Minh 10 5
  • 6. 9.2 Caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán hoãn hôïp xuùc tieán Th.S Dinh Tien Minh 11 ª Loaïi saûn phaåm vaø thò tröôøng 45 40 40 40 35 30 30 30 25 25 HTD 20 20 HCN 15 15 10 10 5 0 Baùn tröïc Quaûng caùo Khuyeán Tuyeân truyeàn maõi tieáp Hình 9.4: Möùc hieäu quaû töông ñoái cuûa caùc coâng cuï xuùc tieán tuøy thuoäc vaøo loaïi saûn phaåm Th.S Dinh Tien Minh 12 6
  • 7. ª Giai ñoaïn saün saøng cuûa ngöôøi mua Tính hieäu quaû Khuyeán maõi Baùn tröïc tieáp Quaûng caùo/ Tuyeân truyeàn Bieát Hieåu Tin Mua Mua tieáp Caùc giai ñoaïn saün saøng cuûa ngöôøi mua Hình 9.5: Möùc hieäu quaû töông ñoái cuûa caùc coâng cuï xuùc tieán ôû nhöõng giai ñoaïn khaùc nhau cuûa tieán trình mua Th.S Dinh Tien Minh 13 ª Caùc giai ñoaïn cuûa chu kyø soáng saûn phaåm Tính hieäu quaû Khuyeán maõi Quaûng caùo/ Tuyeân truyeàn Baùn tröïc tieáp Giôùi thieäu Taêng tröôûng Tröôûng thaønh Suy thoaùi Caùc giai ñoaïn voøng ñôøi saûn phaåm Hình 9.6: Möùc hieäu quaû töông ñoái cuûa caùc coâng cuï xuùc tieán ôû nhöõng giai ñoaïn khaùc nhau cuûa voøng ñôøi saûn phaåm Th.S Dinh Tien Minh 14 7
  • 8. ª Chieán löôïc thuùc ñaåy hay loâi keùo Th.S Dinh Tien Minh 15 9.3 Caùc thaønh phaàn trong hoãn hôïp xuùc tieán 9.3.1 QUAÛNG CAÙO (Advertising) QUAÛNG CAÙO AÛNH HÖÔÛNG ÑEÁN HAØNH VI NTD Mua duøng thöû ngay maëc duø khoân g coù nhu caàu 2.0 Ñeán nôi baùn xem thöû cho bieát 3.3 Khoâng nhôù gì veà maãu quaûng caùo 3.3 Khoâng mua saûn phaåm ñöôïc QC, vaãn trung thaønh vôùi nhaõn hieäu cuõ 4.2 Baøn luaän vôùi baïn beø, ngöôøi thaân veå maãu quaûn g caùo ñoù 4.3 Baøn luaän vôùi baïn beø, ngöôøi thaân veå saûn phaåm ñöôïc quaûng caùo 4.4 Mua duøn g thöû ngay vì ñang coù nhu caàu 4.8 Tích luõy thoâng tin ñeå khi coù nhu caàu thì mua 5.5 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 Nguoàn: SGTT 07/2001 Th.S Dinh Tien Minh 16 8
  • 9. ª Khaùi nieäm: Quaûng caùo laø vieäc söû duïng caùc phöông tieän thoâng tin ñaïi chuùng ñeå truyeàn ñaït tin töùc veà chaát löôïng hay öu ñieåm cuûa saûn phaåm ñeán khaùch haøng. Ñeå thöïc hieän ñöôïc vieäc naøy, caùc doanh nghieäp phaûi chi ra moät khoaûn tieàn nhaát ñònh. Th.S Dinh Tien Minh 17 ª Ñaëc tính: Giôùi thieäu coù tính ñaïi chuùng (Public presentation). Giôùi thieäu coù tính lan truyeàn (laäp laïi nhieàu laàn - Pervasiveness). Söï dieãn ñaït khueách ñaïi (Amplified expressiveness). Tính voâ caûm (khoâng coù tính thuùc eùp - Impersionality). Th.S Dinh Tien Minh 18 9
  • 10. ª Moät soá phöông tieän quaûng caùo chính: Nhoùm phöông tieän in aán nhö: baùo chí, taïp chí, aán phaåm thöông maïi. Nhoùm phöông tieän ñieän töû nhö: truyeàn thanh, truyeàn hình, phim tö lieäu. Nhoùm phöông tieän ngoaøi trôøi nhö: pano, aùp-phích, baûng hieäu... Nhoùm phöông tieän quaûng caùo tröïc tieáp: thö tröïc tieáp, ñieän thoaïi... Th.S Dinh Tien Minh 19 PHÖÔNG TIEÄN ÖU ÑIEÅM NHÖÔÏC ÑIEÅM BAÙO CHÍ * Uyeån chuyeån , ñònh ñöôïc thôøi gian * Thôøi gian ngaén * Bao quaùt ñöôïc thò tröôøn g noäi ñòa * Ñoïc löôùt qua loa, sô löôïc * Ñöôïc chaáp nhaän vaø söû duïn g roän g raõi * Chaát löôïn g hình aûn h, * Gaây m öùc ñoä tin töôûn g cao maøu saéc keùm TAÏP CHÍ * Choïn loïc ñoäc giaû, khu vöïc , nhaân khaåu * Thôøi gian giaùn ñoaïn daøi * Coù chaát löôïn g taùi taïo cao giöõa hai laàn xuaát baûn * Gaén boù vôùi ñoäc giaû trong tgian khaù laâu TRUYEÀN * Söûû duïn g roän g raõi * Chæ ñaùn h vaøo thính giaùc THANH * Linh ñoän g veà khu vöïc ñòa lyù cuûa ngöôøi nghe * Chi phí thaáp * Ít gaây chuù yù hôn tivi * Thôøi gian ngaén TRUYEÀN HÌNH * Keát hôïp toát giöõa aâm thanh, hình aûn h, * Khoân g choïn loïc ñöôïc m aøu saéc , lieân töôûn g. kgiaû * Bao quaùt soá löôïn g lôùn khaùn giaû * Coù theå nhaøm chaùn ,boû * Gaây chuù yù veà taâm lyù, haáp daãn , thuù vò qua * Thôøi gian ngaén * Chi phí cao QUAÛN G CAÙO * Linh ñoän g, coù tính laäp laïi cao * Haïn cheá saùn g taïo NGOAØI TRÔØI * Ít chòu aùp löïc cuûa quaûn g caùo , caïn h * Khoân g ch/ loïc ngöôøi xem tranh THÖ TRÖÏC * Linh ñoän g, khaùn giaû coù löïa choïn * Ngöôøi ñoïc deã boû qua TIEÁP * Khoân g chòu taùc ñoän g cuûa caïn h tranh hoaëc ít chuù yù * Chi phí khaù cao Th.S Dinh Tien Minh 20 10
  • 11. ª Toå chöùc vaø thöïc hieän moät chöông trình QC: Qñònh veà noäi dung: AIDA Quyeát Xaùc ñònh muïc Ñaùnh gía hieäu ñònh veà tieâu cuûa quaûng quûa quaûng caùo ngaân caùo saùch Qñònh veà phöông tieän TT Hình 9.7: Qui trình thöïc hieän moät chöông trình quaûng caùo Th.S Dinh Tien Minh 21 B1: Xaùc ñònh muïc tieâu Ñeå thoâng tin: - Cho thò tröôøng hay veà saûn phaåm môùi - Moâ taû nhöõng dòch vuï coù saün - Ñeà nghò moät caùch söû duïng môùi - Chænh laïi nhöõng aán töôïng sai - Cho hay veà thay ñoåi giaù caû - Laøm khaùch bôùt e ngaïi - Giaûi thích coâng duïng cuûa saûn phaåm - Xaây döïng hình aûnh coâng ty Ñeå thuyeát phuïc: - Taïo söï öa thích cho hieâu haøng - Thuyeát phuïc khaùch mua haøng ngay - Khuyeán khích duøng thöû nhaõn hieäu - Thuyeát phuïc khaùch môû giao dòch - Thay ñoåi caùch nhìn cuûa khaùch veà tính naêng sf Ñeå nhaéc nhôû - Nhaéc khaùch haøng laø saûn phaåm seõ caàn thieát - Nhaéc khaùch nhôù trong muøa eá khaùch trong töông lai gaàn - Giuùp saûn phaåm coù vò trí haøng ñaàu trong oùc - Nhaéc khaùch bieát nôi coù baùn saûn phaåm. khaùch. Hình aûnh ngaønh saûn xuaát hoaëc coâng ty - Xaây döïng vaø phaùt trieån danh tieáng thöông - Phaùt trieån vaø duy trì hình aûnh coù lôïi veà hieäu. ngaønh saûn xuaát hoaëc coâng ty - Quaûng baù thöông hieäu Th.S Dinh Tien Minh 22 11
  • 12. B2: Quyeát ñònh ngaân saùch Phöông phaùp tuøy khaû naêng. Phöông phaùp phaàn traêm treân möùc tieâu thuï. Phöông phaùp ngang baèng caïnh tranh. Phöông phaùp muïc tieâu vaø coâng vieäc. Th.S Dinh Tien Minh 23 B3A: Xaây döïng noäi dung ° Nguyeân taéc phaûi ñaït caùc yeâu caàu sau (AIDA): - Loâi cuoán söï chuù yù ( get Attention ) - Taïo söï quan taâm ( hold Interest ) - Taïo söï ham muoán ( create Desire ) - Thuùc ñaåy haønh ñoäng ( lead to Action ) ° Noäi dung quaûng caùo thöôøng goàm: -Tính chaát, ñaêc ñieåm, coâng duïng, lôïi ích cuûa saûn phaåm; -Ñieàu kieän, ñòa ñieåm mua baùn... -Nhöõng öu theá , nhöõng ñieåm ñoäc ñaùo cuûa saûn phaåm daønh cho khaùch haøng maø saûn phaåm khaùc khoâng coù ñöôïc. Th.S Dinh Tien Minh 24 12
  • 13. B3B: Quyeát ñònh veà phöông tieän truyeàn thoâng ° Döïa vaøo söï phaân tích muïc tieâu quaûng caùo, ngaân saùch daønh cho quaûng caùo, thò tröôøng muïc tieâu... caùc nhaø quaûn trò marketing caàn löïa choïn phöông tieän quaûng caùo phuø hôïp, thôøi gian, ñòa ñieåm tieán haønh quaûng caùo. Th.S Dinh Tien Minh 25 B4: Ñaùnh giaù hieäu quaû quaûng caùo ° Vieäc xaùc ñònh hieäu quaû quaûng caùo khoâng coù phöông phaùp tính toaùn chính xaùc. Maëc duø soá tieàn chi cho hoaït ñoäng quaûng caùo laø raát lôùn nhöng khoâng theå tính ñöoïc soá tieàn ñoù ñaït hieäu quaû veà doanh thu, lôïi nhuaän laø bao nhieâu. Moät caùch hôïp lyù ñeå ñaùnh giaù hieäu quaû quaûng caùo laø xem nhöõng muïc tieâu ñeà ra cuûa quaûng caùo coù theå ñaït ñöôïc hay khoâng. Th.S Dinh Tien Minh 26 13
  • 14. 9.3.2 BAÙN HAØNG TRÖÏC TIEÁP (Personal selling) ª Khaùi nieäm: Baùn haøng tröïc tieáp laø hình thöùc söû duïng nhaân vieân baùn haøng ñeå thoâng tin thuyeát phuïc khaùch haøng tieàm naêng mua nhöõng saûn phaåm haøng hoùa hay dòch vuï cuûa coâng ty. ª Nhieäm vuï cuûa ngöôøi baùn haøng: Giaûi thích veà nhöõng lôïi ích cuûa saûn phaåm. Höôùng daãn vaø giaûi thích nhöõng tính naêng, ñaëc ñieåm cuûa saûn phaåm. Dòch vuï sau baùn ñeå laøm haøi loøng khaùch. Thu nhaäp nhöõng thoâng tin veà thò tröôøng vaø ñoái thuû nhaèm caûi tieán chieán löôïc marketing. ª Caùc coâng cuï baùn haøng tröïc tieáp chính: Thuyeát minh baùn haøng. Hoäi chôï vaø trieãn laõm. Haøng maãu. Th.S Dinh Tien Minh 27 Th.S Dinh Tien Minh 28 14
  • 15. ª Öu ñieåm: Linh ñoäng. Taäp trung ñoái vôùi ngöôøi mua tieàm naêng. Daãn ñeán haønh ñoäng mua haøng. ª Nhöôïc ñieåm: Chi phí cao. Coù khaû naêng coâng ty khoâng tìm ñöôïc nhöõng nhaân vieân ñuû phaåm chaát cho vieäc baùn haøng. Th.S Dinh Tien Minh 29 9.3.3 KHUYEÁN MAÕI (Promotion) ª Khaùi nieäm: Khuyeán maõi laø nhöõng khích leä ngaén haïn ñeå khuyeán khích vieäc mua moät saûn phaåm hay dòch vuï. ª Ñaëc tính: • Söï truyeàn thoâng (communication). • Söï khích leä (Incentive). • Söï môøi chaøo (Invitation). Th.S Dinh Tien Minh 30 15
  • 16. ª Muïc tieâu: Khuyeán maõi ñeán trung gian phaân phoái (Trade Promotion): Taêng möùc mua baùn saûn phaåm vaø döï tröõ cuûa nhaø phaân phoái. Khuyeán khích mua vaøo nhöõng thôøi ñieåm vaéng khaùch. Ñaït nhieàu dieän tích tröng baøy vaø vò trí toát hôn. Gia taêng nhieät tình baùn haøng. Taêng cöôøng phaân phoái saûn phaåm. Khuyeán khích uûng hoä saûn phaåm môùi, kieåu daùng môùi. Khuyeán maõi ñeán ngöôøi söû duïng (Consumer promotion): Khuyeán khích mua nhieàu saûn phaåm. Ñoäng vieân söû duïng thöû saûn phaåm. Loâi keùo khaùch haøng töø nhaõn hieäu caïnh tranh. Gia taêng söï nhaän thöùc nhaõn hieäu saûn phaåm. Khuyeán khích mua laïi saûn phaåm. Thoâi thuùc mua saém boác ñoàng. Th.S Dinh Tien Minh 31 ª Coâng cuï: Trung gian Ngöôøi tieâu duøng cuoái Nhaø söû duïng phaân phoái cuøng coâng nghieäp − Giaûm giaù − Taëng saûn phaåm maãu − Hoäi chôï − Thöôûng − Taëng phieáu giaûm giaù − Taøi lieäu − Taëng quaø − Taëng quaø − Hoäi nghò baùn − Tröng baøy − Taêng soá löôïng saûn haøng taïi ñieåm baùn phaåm − Trình dieãn caùc − Huaán luyeän − Xoå soá daïng saûn phaåm nhaân vieân − Thi, troø chôi truùng − Giaûm tieàn − Trình dieãn thöôûng saûn phaåm − Duøng thöû mieãn phí − Hoã trôï baùn − Tröng baøy haøng… − Trình dieãn saûn phaåm − Theû VIP… Th.S Dinh Tien Minh 32 16
  • 17. Th.S Dinh Tien Minh 33 9.3.4 TUYEÂN TRUYEÀN/ QUAN HEÄ COÂNG CHUÙNG (Public relation) ª Khaùi nieäm: • Tuyeân truyeàn laø vieäc söû duïng nhöõng phöông tieän truyeàn thoâng ñaïi chuùng truyeàn tin veà doanh nghieäp hoaëc veà saûn phaåm. • QHCC laø chöùc naêng cuûa quaûn trò nhaèm ñaùnh giaù thaùi ñoä cuûa coâng chuùng ñoái vôùi saûn phaåm coâng ty vaø ñieàu haønh nhöõng chöông trình haønh ñoäng nhaèm tranh thuû söï hieåu bieát cuûa coâng chuùng daønh cho saûn phaåm. Th.S Dinh Tien Minh 34 17
  • 18. ª Ñaëc ñieåm cuûa tuyeân truyeàn: • Kòp thôøi. • Ít toán keùm. • Ñoä tin caäy cao. • Nhieàu ñoäc giaû hôn. • Nhieàu thoâng tin hôn. • Vöôït qua giôùi haïn. • Kòch tính hoaù. • Soá laàn phaùt giôùi haïn. ª Ñaëc ñieåm cuûa GHCC: • Ñoái töôïng cuï theå. • Deã ñieàu khieån. • Chi phí cao. Th.S Dinh Tien Minh 35 ª Caùc coâng cuï tuyeân truyeàn/ GHCC chính: • Baøi vieát treân baùo chí. • Baøi phaùt bieåu. • Hoäi thaûo. • Hoäi nghò khaùch haøng. • Baùo caùo haøng naêm. • Quyeân goùp töø thieän. • Taøi trôï. • Caùc aán phaåm. • Quan heä coäng ñoàng. • Taïp chí DN... Th.S Dinh Tien Minh 36 18
  • 19. 9.3.5 MARKETING TRÖÏC TIEÁP (Direct marketing) Khaùi nieäm: • Marketing tröïc tieáp laø vieäc söû duïng ñieän thoaïi, thö ñieän töû vaø nhöõng coâng cuï tieáp xuùc khaùc (khoâng phaûi laø ngöôøi) ñeå giao tieáp vaø daãn duï moät ñaùp öùng töø nhöõng khaùch haøng rieâng bieät hoaëc tieàm naêng. Muïc tieâu cuûa Marketing tröïc tieáp Laøm khaùch haøng tieàm naêng mua ngay. Taùc ñoäng ñeán nhaän thöùc vaø döï ñònh mua sau ñoù cuûa khaùch haøng. Taïo cô hoäi cho nhaân vieân baùn haøng. Göûi nhöõng thoâng ñieäp nhaán maïnh ñeán hình aûnh vaø söï öa thích coâng ty. Thoâng tin vaø höôùng daãn khaùch haøng ñeå chuaån bò cho laàn mua sau. Th.S Dinh Tien Minh 37 Moät soá hình thöùc marketing tröïc tieáp: Marketing qua catalog. Marketing qua thö ñieän töû tröïc tieáp. Marketing töø xa qua ñieän thoaïi, thö. Marketing tröïc tieáp treân caùc keânh truyeàn hình, truyeàn thanh, baùo chí vaø taïp chí. Th.S Dinh Tien Minh 38 19
  • 20. Caâu hoûi oân taäp 1. Taïi sao xuùc tieán laïi quan troïng trong Marketing? 2. Phaân tích söï khaùc bieät giöõa caùc hoaït ñoäng xuùc tieán? 3. Giaûi thích caâu “ Quaûng caùo phaûi traû tieàn ñeå ñöôïc nhaän bieát”. 4. Phaân tích taàm quan troïng cuûa quan heä coâng chuùng ñoái vôùi doanh nghieäp nöôùc ngoaøi. 5. Taïi sao coù theå ño löôøng söï thaønh coâng hay thaát baïi cuûa nhieàu coâng cuï khuyeán maõi? 6. Taïi sao baùn haøng caù nhaân coù nhieàu öu theá cuõng nhö coù nhieàu tieáng xaáu? 7. Nguyeân nhaân söï phaùt trieån cuûa Marketing tröïc tieáp? Th.S Dinh Tien Minh 39 20