Foco em Resultados Orgânicos.

1. Planejamento de SEO Para a Connect Parts Referente aos Meses de
Outubro, Novembro e Dezembro de 2014
Alinne Fernandes
São Paulo
Setembro/2014

2. 1.0 Benchmark
Iniciaremos o planejamento de SEO com uma análise dos resultados
de posicionamento orgânico dos 10 principais concorrentes da
Connect Parts no Google aqui no Brasil.
A pesquisa realizada, por meio da ferramenta Semrush, nos mostra
que os 10 principais concorrentes da Connect Parts nas buscas
orgânicas do Google são:
Como podemos ver no ranking acima, os 4 concorrentes da Connect
Parts mais bem posicionados e que possuem maior número de
palavras-chaves em comum com o Connect Parts são:
80
85
90
95
100
105
Premier Shopping Arsenal Car Tuning parts Jocar
PorcentagemDe Palavras-ChavesQue Os
Domínios Tem Em Comum Com A Connect
Parts

3. *Percebemos que dos quatro principais concorrentes, o Arsenal Car é
o que mais possui palavras-chaves em comum com a Connect Parts.
1.1 Podemos Comparar O Desempenho Das Palavras-chaves
Da Connect Parts Com a Concorrência Da Seguinte Forma:
1.2 Comparativo de Tráfego Orgânico Mensal Dos Sites
Resultante Dos 20 Top Resultados De Busca Orgânica:
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
20,000
Connect Parts Tunning parts Jocar Premier Shop Arsenal Car
Número De Palavras-Chave Que Os Sites
PossuemNo Top 20 Dos Resultados
Orgânicos
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
Connect Parts Tunning parts Jocar Premier Shop Arsenal Car
Estimativa Do Número De Visitantes
Mensais Vindos Dos Primeiros20 Resultados
Da Busca Orgânica

4. Os resultados comparativos nos mostram que a Connect Parts está à
frente da concorrência tanto no posicionamento de palavras-chaves
quanto no tráfego orgânico recebido pelo site mensalmente.
Uma análise de aquisição de tráfego orgânico no site da Connect
Parts nos últimos 6 meses nos mostra que há um aumento
significativo, a cada mês, desse tráfego, o que em termos de receita
corresponde a economia em mídia nas ações voltadas para
abordagem do público alvo e conversão de vendas.
O valor que a Connect Parts economiza em Adwords para trazer os
326.00 acessos mensais para o site corresponde a $ 64.400 ou R$
161.000.
1.3 Comparativo de AD* (Autoridade de Domínio) da Connect
Parts com os quatro principais concorrentes:
*DA –Domain Authority, é uma métrica que define a importância de
um determinado domínio em função de fatores Off Page como o
número de links que apontam para este domínio e a qualidade, em
termos de relevância que cada um desses domínios possui.

5. 1.4 Comparativo de AP* (Autoridade de Página) da Connect
Parts com os quatro principais concorrentes:
*Page Authority, conhecido por muitos como PageRank, é a
autoridade que uma página possui dentro do algoritmo do Google.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Connect Parts Tuning Parts Arsenal Car Jocar Premier Shop
Comparativo De Autoridade Dos Domínios
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Connect Parts Tuning Parts Arsenal Car Jocar Premier Shop
Comparativo de Autoridadeda Home dos
Sites

6. 1.5 Comparativo do Número de Links Que Apontam Para a
Home da Connect Parts e da sua Concorrência
*Novamente os números mostram que a Connect Parts também
possui uma home mais popular que a dos seus concorrentes. Fica
claro que conteúdo e linkbuilding estão sendo trabalhados de forma
contínua.
1.6 Análise de estratégias On Page dos dois concorrentes que
mais possuem palavras-chaves em comum com a Connect
Parts:
Arsenal Car
O Arsenal Car utiliza Head Tags na home e organiza o conteúdo em
nível de importância. Mas nas páginas internas muitas vezes não as
utiliza.
O Arsenal também utiliza título nas páginas internas referentes a
cada produto. Porém, as vezes os títulos não correspondem aos
produtos.
Com relação às URLs, apesar de apresentarem o nome do produto,
possuem vários caracteres após.
As páginas de alguns produtos possuem Meta Description e Meta
keywords. Porém, algumas não possuem.
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
Connect Parts Tuning Parts Arsenal Car Jocar Premier Shop
Comparativo De Links Que Redirecionam
Para a Home Da Connect Parts e Sua
Concorrência

7. Tuning Parts
A Tunning Parts utiliza títulos mais atraentes.
Utiliza Head Tags e Meta Description, mas não usa Meta keywords. A
Meta Description é sempre mais direta e coerente do que a do
Arsenal Car.
- Suas URLs também possuem uma infinidade de caracteres após o
nome dos produtos. O que prejudica a otimização das páginas para
os motores de busca.
1.7 Análise de estratégias Off Page dos dois concorrentes que
mais possuem palavras-chaves em comum com a Connect
Parts:
Ambos os concorrentes (Arsenal Car e Tuning Parts) não possuem
blogs para gerar conteúdo. De estratégias Off Page que desenvolvem,
percebemos apenas os links das mídias sociais nos sites, com um
ponto positivo para o Arsenal Car, pois o mesmo está presente no
Mercado Livre e isso é mostrado no site.
Com relação às estratégias de linkbuilding, mostramos no gráfico
anterior que a Tuning Parts possui uma representatividade bem maior
que o Arsenal Car. Apesar de, mesmo assim, o número de links que a
Tunning Parts recebe de outros veículos não possuir grande
representatividade frente ao número de links recebidos pela Connect
Parts.
2.0 Objetivo do Planejamento
Desenvolver, em 3 meses, estratégias de SEO que possam aumentar
a popularidade da Connect Parts e aumentar o tráfego orgânico do
site entre os meses de outubro e dezembro (período de festas e de
recebimento de 13º com conseqüente aumento de vendas no
comércio online) visando melhorar três pontos: posição no ranking,
número de visitas e número de conversões.
Pesquisas no Trends do Google nos mostram que nos últimos meses
do ano as buscas por acessórios automotivos tendem a alcançar
maiores picos. Isso é uma excelente oportunidade de alavancar
tráfego.

8. Estamos no fim de setembro e já podemos perceber que novos picos
de buscas já começaram a acontecer:
3.0 Estratégias de SEO
Abaixo descreveremos as ações que serão realizadas com foco em
posicionamento no ranking, número de visitas que, por sua vez,
influenciam no número de conversões:

9. 3.1 Estratégias Voltadas Para Melhorar o Posicionamento no
Ranking
3.1.1 Conteúdo do Site
Faremos um trabalho contínuo com o objetivo de aumentar o número
de pelavras-chaves da Connect Parts que aparecem no TOP 20 das
buscas orgânicas. Para isso, reforçaremos o trabalho com as
palavras que ainda precisam melhorar seu posicionamento e
criaremos esforços para posicionar as palavras do Trends que se
referem a acessórios automotivos dentro dos nossos canais (com
ações internas e externas) de forma relevante.
Diminuiremos o peso de algumas imagens que ainda estão
demorando a carregar no site.
Criaremos uma versão móbile para o site. Assim facilitaremos a
leitura e navegação dos usuários que utilizam os dispositivos móveis.
Alguns problemas que ocorrem na navegação móbile são:
Os botões de preços e as descrições aparecem pequenos e dificultam
a leitura. Também temos problemas de configuração nas páginas
internas dos botões durante a navegação.
3.2 Estratégias Voltadas Para o Aumento do Número de
Visitas no Site
Blog - Criaremos mais um blog com domínio desvinculado da
Connect Parts para publicar textos referentes temas que tenham a
ver com produtos vendidos na Connect Parts e no fim de cada texto
colocaremos um link para a página do produto no site. Um registro
que podemos usar e que está disponível no registro.br é o
www.comotunarseucarro.com.br .
Teremos 3 pautas semanais para atualização do blog e buscaremos
parceria de linkbuilding por meio de pequenos banners em outros
blogs do segmento.
Aplicativo - Criaremos um aplicativo utilizando a base do Google
Maps para mostrar endereços de empresas de guincho próximas à
localização do sinal GPS de usuários de smartphones com sistema
Android e cadastraremos gratuitamente na loja de aplicativos. Na
página de aplicativos teremos um link para o site da Connect Parts.

10. Parceria Comercial - Buscaremos parceiros comerciais que possam
inserir link do site Connect Parts em seus sites. Nesse sentido,
poderemos fechar parceria com prestadores de serviços, eventos,
etc. Em troca, poderemos criar uma sessão no site para apresentar
alguns parceiros e ela não precisa ser na home.
Guest Post - Enviaremos sugestões de pautas e guest posts para
blogueiros da área. Para isso, criaremos uma lista de veículos em
potencial e um mailing com os contatos dos administradores. Uma
pequena sugestão de listas de blogs do nicho seria:
*www.blogcarros.com.br
*tunadoseantigos.blogspot.com
*carrosttunados.blogspot.com
*fotoscarrostunado.blogspot.com
*carrostunadosrebaixadostuning.blogspot.com
*www.carros-tunados.com
SMO (Social Media Optimization)
*Inserir o Instagram no Site
*Inserir todos os perfis de mídias sociais no blog que já
existe; pois lá só tem link para Twitter e Facebook.
*Facebook – Além de trabalhar os links para o blog que já existe,
iremos divulgar conteúdo do comotunarseucarro.com.br , também
divulgaremos mais peças anunciando descontos (em horários de
maior pico de audiência da fan Page) com links para o site. As
hashtags também precisam ser trabalhadas em todos os posts.
*Youtube – O canal não está sendo usado e uma boa forma de
explorar o seu potencial e gerar links para o site é criar vídeos
tutoriais ensinando como instalar acessórios, com dicas de limpeza de
bancos manchados, dicas de revisão antes de viajar, com vídeos de
alguém falando sobre teste e qualidade de determinado produto, etc.
*Twitter – Também será usado para divulgar os demais canais.
Como, por exemplo, os tutoriais do Youtube e os posts do novo blog.

11. *Instagram – O Instagram tem um engajamento 70% maior que o
Facebook atualmente. Isso significa venda em potencial. As pessoas
não querem ver textos promocionais nas imagens por lá, mas elas
querem ver os produtos. As hashtags e os links também são bons
motivos para gerar tráfego para o site. Portanto, mudaremos o foco
do perfil que hoje está muito institucional.
*Google + - Já está provado que ter uma Branding Page sólida no
Google + pode ajudar as pessoas a encontrarem as marcas no
Google. As hashtags são excelentes aliadas no que diz respeito às
chances de o conteúdo aparecer nas buscas do Google. Além disso, a
rede social tem uma característica diferente das outras: o público que
está lá tem interesse maior em ler textos mais longos e consistentes,
além de estar mais propício a interação e indicação. Os “+” ganhos
no Plus também servem como recomendações do anúncios Adwords.
Portanto, entraremos na rede social para publicar nosso conteúdo e
interagir com os círculos do nicho.
Ações Que Serão Desenvolvidas em Outubro de 2014
Ações Para Outubro
Planejamento do Aplicativo Para
Android
Pesquisa e Estudo de Palavras-
Chaves que Precisam Se
Posicionar Melhor
Planejamento do Novo Blog
Planejamento De Entrada e Ações
no Google +
Planejamento e Fechamento do
Editorial de Postagens de
Outubro (no blog já existente)
Com As Palavras Que Precisam
Entrar Para o TOP 20
03 Postagens Semanais No Blog
Execução de 03 Ações de
Linkbuilding
Elaboração de Relatório e
Apresentação ao Cliente

12. Ações Que Serão Desenvolvidas em Novembro de 2014
Ações Para Novembro
Produção Do Aplicativo Para
Android
Produção do Novo Blog
Entrada e Ações no Google +
Planejamento e Fechamento do
Editorial de Postagens de
Novembro (no blog já existente,
no Google) Com As Palavras Que
Precisam Entrar Para o TOP 20
03 Postagens Semanais No Blog
e 03 Postagens Semanais no Plus
Execução de 06 Ações de
Linkbuilding
Elaboração de Relatório e
Apresentação ao Cliente
Ações Que Serão Desenvolvidas em Dezembro de 2014
Ações Para Dezembro
Lançamento Do Aplicativo Para
Android
Lançamento do Novo Blog (Início
do Mês)
Balanço de Ações no Google + E
Planejamento de Novas
Estratégias
Planejamento e Fechamento do
Editorial de Postagens de
Dezembro (no blog já existente,
no Google Plus, no novo blog)
Com As Palavras Que Precisam
Entrar Para o TOP 20
03 Postagens Semanais No Blog
Velho, 03 Postagens Semanais no
Blog Novo e 03 Postagens
Semanais no Plus
Execução de 10 Ações de
Linkbuilding
Elaboração de Relatório e
Apresentação ao Cliente

13. *As estratégias podem ser mudadas de acordo com o resultados
percebidos ao longo dos meses.
4.0 Considerações Finais
A Connect Parts já vem realizando um trabalho massivo de SEO e a
prova disso é o resultado da pesquisa que mostra que ela está bem à
frente da concorrência. Porém, o trabalho deve ser feito de forma
contínua, com o objetivo não só de manter os bons resultados, mas
também de melhorar o que ainda precisa ser melhorado.
Percebemos (no gráfico de evolução de tráfego orgânico do site
mostrado no item 1.2) que nos últimos dois meses houve uma queda
na evolução do aumento de tráfego orgânico e as ações propostas
acima tem como finalidade fazer o crescimento voltar a ser massivo
mês a mês.