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Présentation de la formation
Référencement naturel SEO
Référencement naturel SEO alphorm.com™©
Site : http://www.alpho...
SEOPlan
• Présentation du formateur
• Qu’est ce que le référencement naturel ?
• Ce n’est pas du référencement « payant »
...
SEOPrésentation du formateur
• Mickaël DELAUNAY
• contact@carbuwebmedia.com
• Consultant & Expert indépendant en référence...
SEOQu’est ce que le référencement naturel ?
• C’est un travail d’optimisation en vue d’être mieux positionné sur les
diffé...
SEOCe n’est pas du référencement “payant”
• Cadres rouges : référencement « payant »
• Cadre vert : référencement naturel
...
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• Presque 100% des internautes utilisent un moteur de recherche
• Environ 91% des interna...
SEOPlan de formation
• Présentation de la formation
• Les aspects techniques (à l’intérieur du site)
• L’intérêt, la légit...
SEOPublics concernés
• Les propriétaires de sites, qu’il soient débutants ou confirmés
• Les référenceurs intéressés par u...
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• Link Researchs Tools
http://linkresearchtools.com/
• Search Engine Land
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Fonctionnement de Google
Présentation de la formation
Référencement naturel SEO alphorm.com™©
Fonctionnement de Google...
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La satisfaction de l’internaute pour Google
• L’indexation de votre site...
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• Google cherche à satisfaire les utilisateurs de son moteur de recherche
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• Sur la requête « cafetière
italienne »
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réf...
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• Avant d’être « positionné », il faut déjà être connu.
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être p...
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• Il existe :
Des aspects techniques (à l’intérieur du site)
Un aspect lié à l’i...
SEOCe qu’on a couvert
• Le référencement est une problématique logique
• Si vous souhaitez grimper sur un mot-clé, vous de...
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L’intérêt
Les aspects techniques
(à l'intérieur du site)
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L’intérêt
des aspects...
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• Pour qu’une page soit bien positionnée :
La page doit être accessible et visible
La page peut avoir des informat...
SEOUne page accessible et visible
• Si Google ne peut accéder à votre page, il ne peut pas la classer
• Il faut donc être ...
SEOLes informations sémantiques
Exemple de Darty :
• Il y a un logo
• Il y a un produit
C’est le fait d’aider les moteurs ...
SEOLes méta-informations
• Votre page web peut embarquer des méta-informations qui aident les
moteurs de recherche à :
Com...
SEOLa page ne doit pas déjà exister
• Au sein de votre site, si vous avez plusieurs fois la même page :
Quelle est la rais...
SEOGérer convenablement les erreurs 404
• Si vous supprimez une page de votre site :
Alors un internaute qui cherche à acc...
SEOUn fichier SiteMap pour Google
• Cela peut aider Google à mieux indexer vos pages.
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• Les problématiques techniques permettent principalement :
De s’assurer que son site va être bien i...
SEO
Un site « lisible » par les robots
Les aspects techniques
(à l'intérieur du site)
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Ne pas bloquer G...
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User-Agent: permet de cibler les robots...
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• Votre page est protégée par un mot de passe « .htaccess »
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SEOCe qu’on a couvert
• Si vous bloquez Google, vous ne serez jamais positionné
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SEO
L’importance de la sémantique
Les aspects techniques
(à l'intérieur du site)
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L...
SEOPlan
• Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise
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C’est avoir un se...
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SEOUtilisation du langage HTML
• <u> (souligné)
• <i>/<em> (italique)
• <b>/<strong> (gras)
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SEOUtilisation du langage HTML
• Pour les attributs, n’oubliez jamais l’attribut alt sur vos images
• Pour appuyer sur un ...
SEO
• Les nouvelles balises du HTML5
<article>
<section>
<header>
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Utilisation des nouveautés du HTML5
Permet d’en...
SEO
• Même objectif : aider encore plus Google à comprendre la page
• Une vidéo y sera entièrement consacrée (cf. prochain...
SEOCe qu’on a couvert
• Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travailler
• Rappel : la sémantique ne fait pa...
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Les Rich Snippets
Les aspects techniques
(à l'intérieur du site)
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SEOPlan
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• C’est le fait de donner encore plus de sémantique à Google
• Pour espérer que Google comprenne ...
SEOLe fil d’Ariane
• Avec un fil d’Ariane bien structuré grâce aux données structurées :
Vous aurez plus de chance de fair...
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SEOEt ainsi de suite
• Même démarche pour les :
Personnes, Événements, Musique, Organisations, Avis, Recherche, etc.
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Les 2 balises <meta> à connaitre
Les aspects techniques
(à l'intérieur du site)
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• Pourquoi 2 métadonnées importantes ?
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besoin d’u...
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• Au sein du code HTML, dans la section <head>
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• Sur PrestaShop
L’outil embarque, « par défaut », un système de définition de ces balises
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SEOCe qu’on a couvert
• Mieux vous êtes présenté dans Google, et plus votre CTR sera élevé
• Plus votre CTR sera élevé, mi...
SEO
Gestion du contenu dupliqué
Les aspects techniques
(à l'intérieur du site)
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Ges...
SEOPlan
• Qu’est ce que le contenu dupliqué ?
• Quel est le problème ?
• Contenu dupliqué entre 2 pages internes
Dans quel...
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• C’est le fait d’avoir, sur une page Internet, une portion de contenu qui
soit similaire à une p...
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Les erreurs 404
Les aspects techniques
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Tester son en-tête HTTP en ligne
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• Page introuvable chez Darty.com
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SEOLa signification des “404” vis à vis du SEO
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SEO
Le fichier SiteMap
Les aspects techniques
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Migration de site : ne pas
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Vous trouverez la formation complète ici:
http://www.alphorm.com/tutoriel/formation-en-ligne-referencement-naturel-seo

La formation Référencement naturel SEO va vous présenter quelles sont les améliorations à apporter à votre site pour grimper dans Google et doubler la concurrence.

Pour cela la formation s’oriente sur 3 piliers fondamentaux
o Les aspects techniques de votre site
o L’intérêt et la légitimité de votre site
o La notoriété et la popularité de votre site

Trop souvent délaissé, l’aspect « intérêt & légitimité » a, au sein de cette formation, un aspect prépondérant. Le référencement naturel vous sera expliqué de manière claire et logique, afin que vous puissiez ressortir de la formation en ayant enfin toutes les cartes en main pour grimper.

Régulièrement assimilé à de la « bidouille technique » et/ou des « manipulations d’experts », bien se positionner sur un moteur de recherche comme Google est en réalité une démarche extrêmement logique.
Les fondamentaux ne sont pas des fondamentaux techniques, mais sont des concepts liés à l’expérience utilisateur, et à la popularité de votre site.

Publié dans : Technologie

Alphorm.com Formation Référencement naturel SEO

  1. 1. SEO Présentation de la formation Référencement naturel SEO Référencement naturel SEO alphorm.com™© Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com Présentation de la formation
  2. 2. SEOPlan • Présentation du formateur • Qu’est ce que le référencement naturel ? • Ce n’est pas du référencement « payant » • Pourquoi optimiser son site ? Plan de formation Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Plan de formation • Publics concernés • Connaissances requises • Prérequis logiciels (outils) pour la formation • Liens utiles
  3. 3. SEOPrésentation du formateur • Mickaël DELAUNAY • contact@carbuwebmedia.com • Consultant & Expert indépendant en référencement naturel • Mes références : Mon profil LinkedIn : http://fr.linkedin.com/in/mickaeldelaunay Mon profil Twitter : https://twitter.com/carbuwebmedia Référencement naturel SEO alphorm.com™© Mon profil Twitter : https://twitter.com/carbuwebmedia Mon profil Alphorm : http://www.alphorm.com/auteur/mickael-delaunay Mon profil Codeur : https://www.codeur.com/-carbuwebmedia • J’accompagne ceux qui cherchent à grimper dans Google, Bing et Yahoo. • Missions : audits de référencement, améliorations techniques des sites, campagnes de communication, construction de notoriété, construction de popularité, etc.
  4. 4. SEOQu’est ce que le référencement naturel ? • C’est un travail d’optimisation en vue d’être mieux positionné sur les différents moteurs de recherche : Référencement naturel SEO alphorm.com™© Mais aussi d’autres moteurs moins connus • SEO = Search Engine Optimization • Ce travail s’effectue aussi bien à l’intérieur de son site, qu’à l’extérieur • C’est davantage un travail de communication qu’un travail technique
  5. 5. SEOCe n’est pas du référencement “payant” • Cadres rouges : référencement « payant » • Cadre vert : référencement naturel Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  6. 6. SEOPourquoi optimiser son site ? • Presque 100% des internautes utilisent un moteur de recherche • Environ 91% des internautes en France utilisent Google C’est la raison pour laquelle nous allons nous concentrer sur Google pendant cette formation. • Dernière étude de Moz (Juillet 2014) : 55% des clics des internautes, Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Dernière étude de Moz (Juillet 2014) : 55% des clics des internautes, après une recherche, portent sur les 3 premiers résultats • Google vous permet d’acquérir de nouvelles parts de marché • Le référencement comporte un aléas important
  7. 7. SEOPlan de formation • Présentation de la formation • Les aspects techniques (à l’intérieur du site) • L’intérêt, la légitimité (à l’intérieur du site) • La notoriété et la popularité (à l’extérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Les outils pour « mesurer » son SEO • Conclusion A retenir pendant la formation : Google cherche à satisfaire ses internautes, qui ne sont donc pas les propriétaires de site.
  8. 8. SEOPublics concernés • Les propriétaires de sites, qu’il soient débutants ou confirmés • Les référenceurs intéressés par un point de vue externe • Les référenceurs débutants, qui cherchent à s’améliorer • Les personnes en charge de la communication d’un site Internet Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Les personnes qui souhaitent faire prochainement appel à un référenceur : cette formation les aidera à éviter certains pièges.
  9. 9. SEOConnaissances requises • Préférable : notions de HTML, de JavaScript et de CSS • Préférable : notions de l’outil Google Analytics Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  10. 10. SEOPrérequis logiciels (outils) pour la formation • Le navigateur « Google Chrome » sera utilisé pendant la formation https://www.google.fr/chrome/browser/ • Si vous possédez un site Internet, vous pouvez y installer : Google Analytics (ou autre outil de mesure statistique) https://www.google.com/analytics/ Référencement naturel SEO alphorm.com™© • https://www.google.com/analytics/ Google Webmaster Tools • https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
  11. 11. SEOLiens utiles • Link Researchs Tools http://linkresearchtools.com/ • Search Engine Land http://searchengineland.com/ • Search Engine Round Table Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Search Engine Round Table https://www.seroundtable.com/ • Xenu's Link Sleuth http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  12. 12. SEO Fonctionnement de Google Présentation de la formation Référencement naturel SEO alphorm.com™© Fonctionnement de Google Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  13. 13. SEOPlan • Objectifs du moteur de recherche Google La satisfaction de l’internaute pour Google • L’indexation de votre site Internet • Le positionnement de votre site Internet • Une décomposition logique des facteurs Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Une décomposition logique des facteurs
  14. 14. SEOObjectifs du moteur de recherche Google • Google cherche à satisfaire les utilisateurs de son moteur de recherche • Pour cela Google cherche à afficher les pages les plus pertinentes (en fonction de la recherche) • Une page pertinente n’est pas forcément une page optimisée Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Google n’a pas d’intérêts particuliers à : Satisfaire les propriétaires de site Changer drastiquement et régulièrement ses pages de résultats sur des requêtes concurrentielles. En effet Google prendrait alors un risque
  15. 15. SEOLa satisfaction de l’internaute pour Google • Sur la requête « cafetière italienne » Le 1er résultat est un site de référence (MaxiCofee.com) Le 2nd résultat est une suite d’images représentant le Référencement naturel SEO alphorm.com™© d’images représentant le produit Le 3ème résultat est un site de référence (Darty.com) Le 4ème résultat est une page descriptive
  16. 16. SEOL’indexation de votre site Internet • Avant d’être « positionné », il faut déjà être connu. • Être connu = être « indexé ». • Pour être indexé, il faut respecter certaines contraintes techniques (relativement faciles à mettre en place) Référencement naturel SEO alphorm.com™© (relativement faciles à mettre en place) Le robot Google pourra ainsi parcourir votre site • Il est possible de mettre en place des éléments qui vont aider Google à « mieux indexer » votre site (données structurées, etc.)
  17. 17. SEOLe positionnement de votre site Internet • Une fois connu de Google, les différentes pages de votre site peuvent être positionné dans le moteur sur différentes requêtes. • Ce que Google va chercher à regarder : Est-ce que la page peut satisfaire l’internaute ? Référencement naturel SEO alphorm.com™© Est-ce que la page peut satisfaire l’internaute ? • Pour cela, 2 facteurs rentrent en jeu : Au sein de votre page, quelle est la légitimité et l’intérêt suscités ? A l’extérieur de votre page, quelle est la notoriété et la popularité suscitées ?
  18. 18. SEOUne décomposition logique des facteurs • Il existe : Des aspects techniques (à l’intérieur du site) Un aspect lié à l’intérêt et la légitimité (à l’intérieur du site) Un aspect lié à la notoriété et la popularité (à l’extérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Les aspects techniques sont bien souvent des pré-requis • Néanmoins, les aspects techniques ne sont ensuite pas les plus importants • Mieux vaut un site « mal codé » et très intéressant qu’un site « parfaitement codé » et totalement inintéressant.
  19. 19. SEOCe qu’on a couvert • Le référencement est une problématique logique • Si vous souhaitez grimper sur un mot-clé, vous devez vous assurer que vous êtes plus intéressants que vos concurrents • Google cherche à satisfaire ses internautes Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Google cherche à satisfaire ses internautes Si vous cherchez à grimper dans Google vous devez donc chercher à satisfaire ces internautes, pas le robot Google.
  20. 20. SEO L’intérêt Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© L’intérêt des aspects techniques Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  21. 21. SEOPlan • Pour qu’une page soit bien positionnée : La page doit être accessible et visible La page peut avoir des informations sémantiques • Comme des données structurées La page peut avoir des méta-informations Référencement naturel SEO alphorm.com™© La page peut avoir des méta-informations La page ne doit pas exister ailleurs sur le site • Pour qu’un site soit bien positionné : Gérer convenablement les erreurs 404 peut aider Un fichier SiteMap peut être fourni à Google
  22. 22. SEOUne page accessible et visible • Si Google ne peut accéder à votre page, il ne peut pas la classer • Il faut donc être sûr que Google ait bien accès à la page Test faisable avec Google Webmaster Tools par exemple • Il faut aussi être sûr que vous autorisez Google à voir votre page ! Référencement naturel SEO alphorm.com™© (Google Bot)
  23. 23. SEOLes informations sémantiques Exemple de Darty : • Il y a un logo • Il y a un produit C’est le fait d’aider les moteurs de recherche à mieux assimiler le sens de ce qui constitue votre page Internet Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Il y a un produit • Il y a une image qui représente le produit • Il y a un prix au sein du produit • Etc.
  24. 24. SEOLes méta-informations • Votre page web peut embarquer des méta-informations qui aident les moteurs de recherche à : Comprendre la langue de votre site Comprendre l’objet de la page (balise <title>) Afficher votre page dans les résultats (balise <meta> description) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Afficher votre page dans les résultats (balise <meta> description) Etc.
  25. 25. SEOLa page ne doit pas déjà exister • Au sein de votre site, si vous avez plusieurs fois la même page : Quelle est la raison d’être de ce boulon ? • Parfois il y a une raison : - Une page « Produit » - Et une page « Imprimer le produit » Référencement naturel SEO alphorm.com™© - Et une page « Imprimer le produit » • Auquel cas la page est la même (seule la mise en forme est différente) Pour Google : quelle page est la plus pertinente ? • Il faut là encore aider le robot
  26. 26. SEOGérer convenablement les erreurs 404 • Si vous supprimez une page de votre site : Alors un internaute qui cherche à accéder à cette page aura une « Erreur 404 » • Si la page 404 n’est pas engageante, l’internaute va-t-il rester ? Surement non Référencement naturel SEO alphorm.com™© Surement non • Et où va-t-il alors finir ? - Chez la concurrence ! L’un des pires signaux qui peut être envoyé à Google • Alors qu’il pourrait être possible de le retenir !
  27. 27. SEOUn fichier SiteMap pour Google • Cela peut aider Google à mieux indexer vos pages. • Mais il est rarement forcément nécessaire : Sauf si vos pages varient très régulièrement Sauf si vous être intégré à un service type « Google Actualités » Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  28. 28. SEOCe qu’on a couvert • Les problématiques techniques permettent principalement : De s’assurer que son site va être bien indexé De s’assurer que son site va être bien compris • Pourtant, à ce stade, ce ne sont pas réellement ces problématiques techniques qui permettent d’expliquer qu’un site est mieux positionné Référencement naturel SEO alphorm.com™© techniques qui permettent d’expliquer qu’un site est mieux positionné qu’un autre • Ces aspects techniques sont toutefois un prérequis. • En effet, si votre site est mal compris de Google, ou mal lu : Alors vous partez d’emblée avec un « boulet » au pied
  29. 29. SEO Un site « lisible » par les robots Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Un site « lisible » par les robots Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  30. 30. SEOPlan • Pour qu’une page soit bien positionnée elle doit être accessible et visible • Être accessible : Ne pas bloquer Google • Fichier robots.txt • Balise <meta> robots (nofollow) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Balise <meta> robots (nofollow) • Autres cas de blocage • Être lisible : Attention à vos URLs (paramétrages) Faites le test : crawler votre site
  31. 31. SEONe pas bloquer Google : Fichier robots.txt • Quand un moteur de recherche (Google, Bing, etc.) parcoure votre site Il regarde d’abord le fichier [www.votre-site.com]/robots.txt • L’utilité de ce fichier ? Indiquer aux robots (comme Google Bot!) : Ce à quoi ils peuvent accéder Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Ce à quoi ils peuvent accéder • Ce à quoi ils ne peuvent pas accéder • Avant de voir la technique, prenons des exemples concrets : Darty, But et même le site de Google ont un fichier robots.txt
  32. 32. SEONe pas bloquer Google : Fichier robots.txt • Construire un fichier robots.txt : User-Agent: permet de cibler les robots qui seront concernés par les futures directives (jusqu’à un prochain ciblage différent). • * = tous les robots Disallow: permet d’exclure certaines pages ou dossiers, doit obligatoirement commencé par « / ». Si un simple « / » est indiqué, alors l’ensemble du site est Référencement naturel SEO alphorm.com™© Disallow: permet d’exclure certaines pages ou dossiers, doit obligatoirement commencé par « / ». Si un simple « / » est indiqué, alors l’ensemble du site est concerné par l’exclusion. Allow: c’est l’inversion de « Disallow: ». Vous pouvez exclure un dossier avec « Disallow: » et autoriser ensuite seulement quelques pages de ce dossier avec « Allow: » SiteMap: permet de spécifier un SiteMap pour le site (nous y reviendrons plus tard)
  33. 33. SEONe pas bloquer Google : Fichier robots.txt • Les limites du fichier robots.txt : Ce que dit Google (cf. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr&rd=1) • « Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des informations relatives à des URL bloquées » En clair : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • En clair : Vous bloquez une page (via le fichier robots.txt) Mais celle-ci pourra quand même être indexée, à minima l’URL ! Exemple concret : les mentions légales de But.fr
  34. 34. SEONe pas bloquer Google : <meta> robots • Il ne s’agit plus là de réellement « bloquer l’accès » à Google Mais de lui donner des consignes sur notamment : • Doit-il indexer cette page ? • Doit-il suivre les liens de cette page ? • La problématique est donc différente du fichier robots.txt Référencement naturel SEO alphorm.com™© • La problématique est donc différente du fichier robots.txt • Par défaut une page est en « index,follow » Index = « J’autorise Google à inclure cette page dans son moteur » (à condition qu’il y ait accès, cf. fichier robots.txt précédent) Follow = « J’autorise Google à suivre les liens que je fais au sein de ma page »
  35. 35. SEONe pas bloquer Google : <meta> robots • Exemples de balise <meta> robot : <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> <meta name="robots" content="noindex,follow"> <meta name="robots" content="index,nofollow"> <meta name="robots" content="index,follow"> (par défaut) Référencement naturel SEO alphorm.com™© <meta name="robots" content="index,follow"> (par défaut) • Où placer cette balise ? Dans le code HTML • Pas de notions de HTML ? La plupart des CMS ont des modules et/ou des outils pour faire cela. Exemple concret : Yoast SEO sur WordPress Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.
  36. 36. SEONe pas bloquer Google : Autres cas • Votre page est protégée par un mot de passe « .htaccess » Erreur 403 • Votre page est protégée par un mot de passe autre Page inaccessible et/ou erreur 403 • Vous regardez le User-Agent côté serveur, et vous envoyez une réponse Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Vous regardez le User-Agent côté serveur, et vous envoyez une réponse en fonction, à la volée : Plutôt déconseillé • Votre serveur ne répond plus (erreur dans vos DNS, surcharge, etc.) • Vous avez un firewall ou un système Anti-DoS mal configuré
  37. 37. SEOÊtre lisible par Google : vos URLs • Elles sont (très) importantes C’est la seule manière pour Google de naviguer sur votre site • Exemple à ne pas faire (dans l’idéal) : http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php?id_produit=811 http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php?id_produit=874 Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Quelle est la page ? C’est http://presses.univ-lyon2.fr/produit.php En effet, après le « ? », il s’agit de paramètres de page. La page est donc la même. Problème qui peut se poser pour Google : • Comment différencier les pages ?
  38. 38. SEOÊtre lisible par Google : vos URLs • Dans le cas présent, ce problème d’URL est minime, voire pas impactant • Google est de plus en plus « rodé » pour indexer ce genre de pages • Toutefois, dans le cadre d’un site complexe, mieux vaut des URLs sans paramètres. Comment faire ? Réécrire ses URLs Référencement naturel SEO alphorm.com™© Réécrire ses URLs • Autre avantage, des URLs plus claires : Au lieu de www.votre-site.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3 Vous auriez www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html • Si vous étiez un robot n’est ce pas plus simple ? Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut- être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut- être supprimer l'image avant de la réinsérer.
  39. 39. SEOÊtre lisible par Google : vos URLs • Et aussi plus claire pour un humain ! • La réécriture d’URL, comment cela fonctionne ? Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer. Référencement naturel SEO alphorm.com™© L’utilisateur clique sur « www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html » Le serveur demande en fait la page « www.votre- site.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3 » Pour l’utilisateur, cela est totalement transparent. Pour le serveur, il s’agit juste d’une « réécriture ».
  40. 40. SEOFaites le test : crawler vos URLs • Vérifier avec l’outil « Google Webmaster Tools » Via l’option « Explorer et afficher » Attention : parfois le robot accède à votre page, mais pas aux images associées, ou bien aux feuilles de styles, etc. Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Faites un test avec Xenu's Link Sleuth http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  41. 41. SEOCe qu’on a couvert • Si vous bloquez Google, vous ne serez jamais positionné • Vérifiez que Google accède correctement à votre site Un prérequis qui n’est pas toujours respecté Référencement naturel SEO alphorm.com™© • La principale cause : une erreur (involontaire) au sein de votre site/code • GoogleBot accède sans problème à votre site et le parcoure correctement ? Aidons le à mieux comprendre votre site. (prochaine vidéo) Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.
  42. 42. SEO L’importance de la sémantique Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© L’importance de la sémantique Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  43. 43. SEOPlan • Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise • Être compris : C’est avoir un sens, aussi dit « sémantique » • Nous allons voir : Comment se matérialise cette sémantique ? Référencement naturel SEO alphorm.com™© Comment se matérialise cette sémantique ? Utilisation du langage HTML • Notamment les balises <hX> Utilisation des nouveautés du HTML5 Utilisation des données structurées
  44. 44. SEOComment se matérialise cette sémantique ? • Directement au sein du code HTML • Exemple : Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  45. 45. SEOUtilisation du langage HTML • La sémantique se fait directement au sein du code HTML • Sémantique : ce ne sont pas les métadonnées (une prochaine vidéo en parlera) • Les balises les plus importantes : Les <hX> (<h1>, <h2>, etc.) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Faites simple ! Inutile bien souvent d’aller au-delà de la balise <h3> La balise <u> (souligné), <i>/<em> (italique) et <b>/<strong> (gras) • Les attributs les plus importants : Attribut « alt » (pour les images)
  46. 46. SEOUtilisation du langage HTML • Balises <hX> : permettent de spécifier les titres, sous-titres, etc. • Comment faire ? Comme pour un livre ! Quand vous êtes au 2ème sous-chapitre du 3ème chapitre, vous vous attendez à : • Passer au 4ème chapitre Ou bien passer au 3ème sous-chapitre Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Ou bien passer au 3ème sous-chapitre Incorrect Correct
  47. 47. SEOUtilisation du langage HTML • <u> (souligné) • <i>/<em> (italique) • <b>/<strong> (gras) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Pour aider Google à comprendre les mots que vous souhaitez mettre en évidence • Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu’une classe CSS (qui contiendrait par exemple « font-weight:bold »)
  48. 48. SEOUtilisation du langage HTML • Pour les attributs, n’oubliez jamais l’attribut alt sur vos images • Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu’une classe CSS (qui contiendrait par exemple « font-weight:bold ») Référencement naturel SEO alphorm.com™© Cette image (site Darty) a un attribut alt Juste ici ! Cela aide Google
  49. 49. SEO • Les nouvelles balises du HTML5 <article> <section> <header> <footer> Utilisation des nouveautés du HTML5 Permet d’encore mieux structurer la page (dernière version majeure du HTML) Référencement naturel SEO alphorm.com™© <footer> <nav> <aside> <video> Permet d’encore mieux structurer la page et d’aider encore plus Google
  50. 50. SEO • Même objectif : aider encore plus Google à comprendre la page • Une vidéo y sera entièrement consacrée (cf. prochaine vidéo) • Exemple : aider Google à comprendre votre « fil d’ariane » Utilisation des données structurées Référencement naturel SEO alphorm.com™© ici
  51. 51. SEOCe qu’on a couvert • Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travailler • Rappel : la sémantique ne fait pas tout Mais elle est : • Simple à mettre en place Rapide à mettre en place Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Rapide à mettre en place Et une fois mise en place : • Elle ne nécessite plus d’entretien particulier • Ce qui est recommandé : des pages sémantiquement correctes • Prochaine vidéo : les données structurées (pour optimiser encore plus la sémantique)
  52. 52. SEO Les Rich Snippets Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Les Rich Snippets Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  53. 53. SEOPlan • Votre page est accessible et visible ? Faisons en sorte qu’elle soit comprise • Être compris : C’est avoir un sens, aussi dit « sémantique » • Vous avez une sémantique : Améliorez là avec les données structurées Référencement naturel SEO alphorm.com™© Améliorez là avec les données structurées • Fil d’Ariane • Produits (site eCommerce) • Recettes de cuisine • Et ainsi de suite
  54. 54. SEOQu’est ce que c’est ? • C’est le fait de donner encore plus de sémantique à Google • Pour espérer que Google comprenne encore mieux les pages Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Les données structurées sont facultatives, mais elles peuvent aider Page très bien comprise
  55. 55. SEOLe fil d’Ariane • Avec un fil d’Ariane bien structuré grâce aux données structurées : Vous aurez plus de chance de faire ressortir votre fil d’Ariane dans Google Pour cela il faut respecter un balisage particulier ici Référencement naturel SEO alphorm.com™© Pour cela il faut respecter un balisage particulier Comment faire ? • https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300
  56. 56. SEOProduits site eCommerce • Avec des produits bien structurés grâce aux données structurées : Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos prix dans Google ici Référencement naturel SEO alphorm.com™© Là encore il faut respecter un balisage particulier Comment faire ? Même endroit : • https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300
  57. 57. SEORecettes de cuisine • Avec des recettes bien structurées grâce aux données structurées : Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos temps de cuisson dans Google ici Référencement naturel SEO alphorm.com™© Là encore il faut respecter un balisage particulier Comment faire ? Même endroit : • https://support.google.com/webmasters/topic/4598337?hl=fr&ref_topic=3309300
  58. 58. SEOEt ainsi de suite • Même démarche pour les : Personnes, Événements, Musique, Organisations, Avis, Recherche, etc. • Il faut vous demander : « qu’ai-je comme informations sur ma page, et cela correspond-il à une donnée que je pourrais structurer ? » Référencement naturel SEO alphorm.com™© correspond-il à une donnée que je pourrais structurer ? » • Sur http://schema.org : De très nombreuses données à structurer, mais Google ne les utilise pas toutes
  59. 59. SEOLe HTML est trop compliqué ? • Utilisez « Google Webmaster Tools » Il vous aide à structurer vos données, sans connaissance HTML Référencement naturel SEO alphorm.com™© Démonstration
  60. 60. SEOCe qu’on a couvert • Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travaille • Vous aurez plus de chance d’être bien affiché dans Google • Rappel : la sémantique ne fait pas tout Mais c’est la première optimisation technique à mettre en place Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Prochaine vidéo : les 2 dernières balises importantes
  61. 61. SEO Les 2 balises <meta> à connaitre Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Les 2 balises <meta> à connaitre Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  62. 62. SEOPlan • Que sont les métadonnées ? • Pourquoi 2 métadonnées importantes ? • Exemple à ne pas faire • Présentation de votre site, CTR et classement La balise <title> Référencement naturel SEO alphorm.com™© • La balise <title> • La balise <meta> description • Où sont ces balises ? • Comment les modifier ?
  63. 63. SEOQu’est ce que c’est ? • Il existe de nombreuses « métadonnées ». • Google travaille avec certaines métadonnées, cf. : https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=fr • Utilité de ces métadonnées : Référencement naturel SEO alphorm.com™© Mieux présenter votre site Mais aussi mieux le classer • Où sont ces métadonnées ? Comme pour beaucoup d’éléments techniques, directement au sein du HTML.
  64. 64. SEOPourquoi 2 métadonnées importantes ? • Google, pour structurer les résultats dans son moteur de recherche, a besoin d’une présentation particulière, même sommaire. A minima un titre et une description Titre Description Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Pour le titre, Google a pris du site ce qui s’appelle : La métadonnée title, aussi dit <meta> title ou encore <title> • Pour la description, Google a pris du site ce qui s’appelle : La métadonnée description, aussi dit <meta> description
  65. 65. SEOExemple à ne pas faire • Exemple à ne pas faire : • Pourquoi ? Car ce site n’a pas su profiter de : Toute la place qu’aurait pu lui donner Google Titre ambiguë et court Description courte et peu claire Référencement naturel SEO alphorm.com™© Toute la place qu’aurait pu lui donner Google D’une présentation claire et non ambiguë • Meilleur exemple Titre clair Description longue et claire
  66. 66. SEOPrésentation de votre site, CTR et classement • Un bon titre et une bonne description = plus de clics dans Google • Exemple concret : Une recherche Référencement naturel SEO alphorm.com™© Des résultats
  67. 67. SEOPrésentation de votre site, CTR et classement • Des clics dans Google = un taux de clic • Si sur 100 recherches « comment faire valoir ses droits au travail » Le N°1 récupère 20 clics, alors CTR de 20% Le N°2 récupère 25 clics, alors CTR de 25% Le N°3 récupère 10 clics, alors CTR de 10% Référencement naturel SEO alphorm.com™© Le N°3 récupère 10 clics, alors CTR de 10% • Conclusion : Google aurait peut-être intérêt à mettre le N°2 à la place du N°1 ? • Cherchez sans cesse à augmenter votre CTR Pour cela, regardez Google Webmaster Tools !
  68. 68. SEOLa balise <title> • Un élément déterminant pour le « clic » Objectif : un CTR élevé • Le titre doit refléter de manière concise l’objet de la page • De 55 à 60 caractères disponibles Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Exemple à ne pas reproduire : En effet, le titre, à lui seul n’est pas assez précis afin de générer un clic. Le titre seul n’a pas ou peu de signification, et comporte un doublon. Répétition
  69. 69. SEOLa balise <meta> description • Un élément déterminant pour le « clic » • Objectif : un CTR élevé • Doit refléter de manière concise l’objet de la page A la différence du title, plus simple de faire une <meta> description engageante • Environ 160 caractères disponibles Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Environ 160 caractères disponibles • Exemple de balise <meta> description engageante : La description donne envie de cliquer
  70. 70. SEOOù sont ces balises ? • Au sein du code HTML, dans la section <head> • Elles sont spécifiques à chaque page • Elles devraient être uniques Si elles ne le sont pas, alors il y a un problème de légitimité au regard des pages qui ont les mêmes balises Référencement naturel SEO alphorm.com™© pages qui ont les mêmes balises • Utilisez « Google Webmaster Tools » Il vous aide à détecter les <title> et <meta> description qui ne vont pas
  71. 71. SEOComment les modifier ? • Sur PrestaShop L’outil embarque, « par défaut », un système de définition de ces balises • Sur WordPress De nombreux modules permettent de définir des balises <title> et <meta> description spécifiques à chaque fois Référencement naturel SEO alphorm.com™© description spécifiques à chaque fois • Dans les autres situations Les CMS sont nombreux à embarquer ce genre de fonctionnalité Pour un site développé sans CMS, un développement est nécessaire
  72. 72. SEOCe qu’on a couvert • Mieux vous êtes présenté dans Google, et plus votre CTR sera élevé • Plus votre CTR sera élevé, mieux vous serez classé • C’est le seul outil que vous avez à votre disposition pour améliorer votre présentation dans Google Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Ce sont les 2 balises <meta> les plus importantes Même si nous avons précédemment vu la <meta> robots Et que nous allons voir prochainement la <meta> canonical
  73. 73. SEO Gestion du contenu dupliqué Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Gestion du contenu dupliqué Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  74. 74. SEOPlan • Qu’est ce que le contenu dupliqué ? • Quel est le problème ? • Contenu dupliqué entre 2 pages internes Dans quels cas ? Que faire ? Référencement naturel SEO alphorm.com™© Que faire ? • Contenu dupliqué entre 1 page interne et 1 page externe Dans quels cas ? Que faire ?
  75. 75. SEOQu’est ce que c’est ? • C’est le fait d’avoir, sur une page Internet, une portion de contenu qui soit similaire à une portion de contenu se trouvant sur une autre page « Similaire » ne veut pas forcément dire « Identique » • Exemple concret : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Exemple concret : http://www.apple.com/fr/iphone-6/ http://www.virginmobile.fr/telephone-portable-mobile/apple-iphone-6-plus-16-go-gris-noir.htm • La description de l’iPhone 6 sur le site de VirginMobile.fr est identique à celle du site Apple.com
  76. 76. SEOQuel est le problème ? • Quelle est la page la plus légitime et la plus pertinente ? • En effet, si Google rencontre par exemple 10 fois le même contenu : Lequel faut-il mettre en avant ? • Il va falloir distinguer 2 cas distincts : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Il va falloir distinguer 2 cas distincts : Le contenu est dupliqué entre deux pages de votre site (peu grave) Le contenu est dupliqué entre une page de votre site, et la page d’un autre site • Il y a alors, a priori, un problème de légitimité
  77. 77. SEOContenu dupliqué entre 2 pages internes • Cela peut arriver, par exemple vous vendez des imprimantes : Vous avez des fiches produits pour vos imprimantes Et un lien « Imprimer » qui redirige l’internaute vers une page d’impression • La page « produit » et la page « impression du produit » constituent du Référencement naturel SEO alphorm.com™© • La page « produit » et la page « impression du produit » constituent du contenu dupliqué • Pour Google : Y-a-t-il intérêt à remonter ces 2 pages ? Il faut dans tous les cas déterminer quelle est la page la plus légitime
  78. 78. SEOContenu dupliqué entre 2 pages internes • Ce que Google va regarder : Quelle page semble être la plus importante sur votre site • Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages - La page « produit » aura peut-être 30 liens entrants - Alors que la page « impression produit » n’aura surement qu’1 lien entrant (depuis Référencement naturel SEO alphorm.com™© - Alors que la page « impression produit » n’aura surement qu’1 lien entrant (depuis la page « produit » elle-même) • Mais il est possible d’aider Google (vivement recommandé) : Indiquez une URL favorite • Via la balise <meta> canonical : https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=fr
  79. 79. SEOContenu dupliqué avec 1 autre site • Cela peut arriver : Vous proposez vos produits sur une « MarketPlace » qui reprend vos descriptions Vous aviez copié-collé un concurrent (ou l’inverse) Vous agrégez du contenu de manière automatiquement • Pour Google : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Pour Google : Y-a-t-il intérêt à remonter ces pages similaires ? Il faut déterminer la page la plus légitime qui doit se placer devant les autres En plus de cela, y-a-t-il du spam ? Y-a-t-il une infraction au règlement ? • Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr
  80. 80. SEOContenu dupliqué avec 1 autre site • Ce que Google va regarder : Quelle page semble avoir l’antériorité chronologique Quelle page semble être la plus notoire et la plus populaire • Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages ainsi que la popularité et la notoriété du site lui-même Référencement naturel SEO alphorm.com™© que la popularité et la notoriété du site lui-même • Vous devez absolument avoir l’antériorité chronologique Sinon ? Modifiez votre contenu.
  81. 81. SEOContenu dupliqué avec 1 autre site • Problème : Vous avez l’antériorité chronologique Mais le site qui vous a copié est bien plus notoire • Résultat : il ressort devant vous - Contactez le site en question Référencement naturel SEO alphorm.com™© - Contactez le site en question - Vous pouvez signaler une atteinte présumée aux droits d’auteurs à Google : https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&
  82. 82. SEOComment éviter le contenu dupliqué ? • Au sein de vos pages : Ce n’est pas un problème « dramatique » D’une manière générale, évitez l’outil « copier-coller » Si vous pensez que 2 pages sont similaires, utilisez la balise <meta> canonical • Entre vos pages et celles d’un concurrents Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Entre vos pages et celles d’un concurrents Ne copiez-collez jamais le contenu d’un concurrent ! Ecrivez toujours « à la volée », sans repartir de la base d’un concurrent • « 8 mots identiques à la suite : extrêmement rare » Apportez de la valeur ajoutée : pas d’agrégation de contenu, etc.
  83. 83. SEOCe qu’on a couvert • Il faut distinguer 2 types de duplication de contenu : Au sein de votre site (moins grave) Entre votre site et le site d’un concurrent (plus grave) • Si votre contenu (ou une portion) est disponible ailleurs sur Internet, alors il y a un problème de légitimité Référencement naturel SEO alphorm.com™© alors il y a un problème de légitimité • Le fonctionnement « par défaut » est celui de l’horodatage Mais attention : pour 10 articles publiés dans la même intervalle de temps, cet horodatage sera difficile. C’est donc la notoriété du site qui va jouer.
  84. 84. SEO Les erreurs 404 Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Les erreurs 404 Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  85. 85. SEOPlan • Les codes d’erreurs HTTP Tester son en-tête HTTP en ligne • La signification d’une page 404 vis-à-vis du SEO • Ce qu’il ne faut pas faire • Ce qu’il faut faire Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Ce qu’il faut faire • Susciter pertinence et intérêt
  86. 86. SEOLes codes d’erreurs HTTP • Quand une page est transmise à votre navigateur Elle vient avec un « code » indiquant « l’état de la page » : • 200 = « Ok » • 503 = « Service indisponible » (surcharge, etc.) • 404 = « Page introuvable » Référencement naturel SEO alphorm.com™© • 404 = « Page introuvable » Page 404 de Google
  87. 87. SEOTester son en-tête HTTP en ligne • Outil pratique et gratuit http://www.webrankinfo.com/outils/header.php Test d’une page de Darty.com avec l’outil Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  88. 88. SEOExemple de page 404 • Page introuvable chez Darty.com Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  89. 89. SEOLa signification des “404” vis à vis du SEO • Le serveur indique que la page est « introuvable » : Aucune indication n’est donnée sur le fait que cela soit temporaire ou définitif • Vis-à-vis du SEO : Référencement naturel SEO alphorm.com™© Google va continuer d’indexer la page dans son moteur pendant quelques temps Des internautes peuvent arriver depuis Google, et cliquer sur ce lien • Ils tomberont alors « nez à nez » avec une page 404
  90. 90. SEOLa signification des “404” vis à vis du SEO • Or, quel est le pire signal que l’on pourrait envoyer à Google ? Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Dans cette situation, signal extrêmement négatif pour CDiscount.com Je clique ici à 08h40m30s Pas content de ma page précédente, je reviens dans Google et clique ici à 08h40m40s
  91. 91. SEOCe qu’il ne faut pas faire • Ce qu’il ne faut pas faire : Ne renvoyez pas un autre code HTTP que le code 404 • Exemple Sephora (http://www.sephora.fr/Soin-Visage/Anti-rides-Anti-age/Soin-de- jour/StriVectin-SD-Concentre-intensif-anti-rides-et-anti-vergetures/P2043600333) Ne redirigez par l’internaute sur la page d’accueil Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Il faut être clair avec l’internaute ! Sinon sa navigation sera perturbée Ne perdez pas l’internaute N’affichez pas un message limité à (par exemple) : « Désolé. Erreur 404 » Mettre une balise <meta> robots à « noindex » (voir vidéo correspondante) • Google se chargera de désindexer la page à sa convenance
  92. 92. SEOCe qu’il faut faire • Les pages 404 sont normales pendant la durée de vie d’un site : Vous avez des produits qui ne sont parfois plus disponibles et vous en supprimez la page (produits d’occasion par exemple) Vous avez des utilisateurs qui souhaitent supprimer leur compte, leur « page profil » n’existe donc plus Etc. Référencement naturel SEO alphorm.com™© Etc. • Ce qu’il faut faire : Susciter de la pertinence et de l’intérêt • Un internaute en provenance de Google fait face à une page 404 sur votre site ? Essayez de lui proposer des produits similaires à ce qui lui était proposé auparavant sur cette page.
  93. 93. SEOCe qu’il faut faire • Ce qu’il faut faire (suite) : L’engager absolument à continuer sa visite sur le site Avoir une page la plus agréable qui soit • A la différence de « Sephora », « Nocibe » a mieux travaillé sur cet aspect : Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  94. 94. SEOCe qu’on a couvert • Les pages 404 sont « normales » dans la vie d’un site • Si certaines pages n’existent plus, alors des internautes risquent d’y accéder quand même (ancien lien, ancien référencement, etc.) La contrainte est d’inciter ces internautes à rester sur votre site Référencement naturel SEO alphorm.com™© La contrainte est d’inciter ces internautes à rester sur votre site • C’est la seule manière pour éviter qu’ils terminent chez la concurrence et qu’ils envoient un signal très négatif à Google. Les internautes doivent rester chez vous !
  95. 95. SEO Le fichier SiteMap Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Le fichier SiteMap Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  96. 96. SEOPlan • Qu’est ce que le fichier SiteMap • Fournir un fichier SiteMap à Google • Dans quels cas utiliser un fichier SiteMap ? Vous avez de très nombreuses pages Votre site varie de manière très régulière Référencement naturel SEO alphorm.com™© Votre site varie de manière très régulière Vous utilisez le service « Google Actualités » • Et les autres cas ?
  97. 97. SEOQu’est ce que le fichier SiteMap • C’est fichier sur votre site qui constituera le « plan de site » A destination des « robots », par des internautes • Ce fichier doit être écrit en XML Exemple : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Aide officielle de Google : https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr
  98. 98. SEOFournir un fichier SiteMap à Google • Il suffit d’aller dans Google Webmaster Tools, section « Sitemaps » https://www.google.com/webmasters/tools/ Référencement naturel SEO alphorm.com™© Envoi d’un fichier SiteMap
  99. 99. SEOFournir un fichier SiteMap à Google • Google vous indiquera ensuite la différence entre Le nombre de pages qu’il a indexé, et ce que vous lui avez transmis Le nombre d’images qu’il a indexé, et ce que vous lui avez transmis Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  100. 100. SEODans quels cas utiliser un fichier SiteMap • L’objectif du fichier SiteMap est d’aider Google à indexer votre site Pourtant c’est un fichier facultatif Google peut parcourir votre site sans ce genre de fichier • Dans quel cas l’utiliser alors ? Des cas très particuliers : Vous avez de nombreuses pages Référencement naturel SEO alphorm.com™© Vous avez de nombreuses pages Votre site varie très souvent Vous utilisez le service « Google Actualités » • Ce genre de fichier est typiquement le genre de fichier sur lequel il ne faut pas accorder une importance fondamentale
  101. 101. SEOVous avez de nombreuses pages • Vous avez plusieurs centaines de milliers de pages • Dans cette situation, aider Google peut être intéressant Attention chaque fichier SiteMap est limité à : • 50 000 URLs maximum 10Mo maximum Référencement naturel SEO alphorm.com™© • 10Mo maximum • Dans cette situation, aider Google à prioriser les pages peut être intéressant Pour cela se reporter à la page d’aide de Google • https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr
  102. 102. SEOVotre site varie de manière très régulière • Vous supprimez régulièrement certaines de vos pages et ajoutez régulièrement de nouvelles pages sur votre site • Dans cette situation, aider Google peut être intéressant L’idée est de conserver un SiteMap sans cesse à jour Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Dans ce genre de situation, et sans SiteMap, Google pourrait mettre davantage de temps à comprendre vos suppressions et vos ajouts
  103. 103. SEOVous utilisez le service « Google Actualités » • Vous êtes alors dans un cas similaire au cas précédent Il vous faut avertir rapidement Google de la moindre publication d’article • Attention, dans ce genre de situation, le SiteMap diffère du format classique Cf. https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr Référencement naturel SEO alphorm.com™© Cf. https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr • Google ira régulièrement lire votre « SiteMap Actualités » afin de voir ce qu’il s’y passe (dernières publications, etc.)
  104. 104. SEOEt les autres cas ? • Dans la plupart des cas, il est recommandé de passer du temps sur d’autres aspects de votre référencement : Pertinence de votre site Intérêt suscité par votre site Etc. Référencement naturel SEO alphorm.com™© Etc. • Le SiteMap ne doit pas être négligé, mais il est trop souvent mis en avant alors que son rôle est limité.
  105. 105. SEOCe qu’on a couvert • Si vous avez déjà un SiteMap Soumettez le dans « Google Webmaster Tools » • Si vous n’en avez pas Référencement naturel SEO alphorm.com™© Assurez-vous qu’un SiteMap est réellement important pour votre site Si vous utilisez un CMS (WordPress, PrestaShop, etc.) • Alors de très nombreux modules permettent de générer des SiteMaps que vous pourrez ensuite soumettre à Google
  106. 106. SEO WordPress : quel module Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© WordPress : quel module SEO et pourquoi ? Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  107. 107. SEOPlan • WordPress : utilité d’un module SEO • Module présenté : Yoast SEO Les intérêts Les pièges à éviter Ce que vous pourrez faire avec Yoast Référencement naturel SEO alphorm.com™© Ce que vous pourrez faire avec Yoast Ce que vous ne pourrez pas faire avec Yoast
  108. 108. SEOWordPress : utilité d’un module SEO • Si nous reprenons la liste des vidéos techniques déjà vues : L’intérêt des aspects techniques Un site « lisible » par les robots L’importance de la sémantique Les Rich Snippet pour votre site Les 2 balises <meta> à connaitre Référencement naturel SEO alphorm.com™© Gestion du contenu dupliqué Les erreurs 404 et le référencement Le fichier SiteMap • WordPress, dans sa version nominale, ne gère que l’aspect sémantique Il faut donc le compléter avec un (des) module(s).
  109. 109. SEOModule présenté : Yoast SEO • Site officiel : https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/ Existe en version française Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  110. 110. SEOLes intérêts de Yoast • Il est largement utilisé au sein de la communauté • Il est extrêmement complet Il vous permettra d’ailleurs de vérifier beaucoup de points vus dans les vidéos Il est même possible d’y rajouter encore des fonctionnalités : Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  111. 111. SEOLes pièges de Yoast (et modules associés) • Ne limiter pas le référencement à la technique Nous ne sommes qu’à 1/3 de la formation et allons bientôt se détacher des aspects techniques • Les aspects « techniques » sont des prérequis Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Les aspects les plus importants sont « la pertinence » et la « notoriété » Attention à ce genre de « note »
  112. 112. SEOCe que vous pourrez faire avec Yoast • Tout ce que nous avons vu précédemment, notamment : Un site « lisible » par les robots Les 2 balises <meta> à connaitre Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer. Référencement naturel SEO alphorm.com™© Les 2 balises <meta> à connaitre Gestion du contenu dupliqué Et le SiteMap !
  113. 113. SEOCe que vous ne pourrez pas faire avec Yoast • Vous ne pourrez pas améliorer : Vos pages 404 pour le référencement (développement nécessaire) Les Rich Snippet • Pour cela, utilisez un plugin spécifique à vos données structurées comme par exemple « EasyRecipe » ou « WP Ultimate Recipe » si vous avez un blog avec des recettes de cuisine Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  114. 114. SEOCe qu’on a couvert • Vous avez un site sous WordPress ? Yoast SEO est un excellent plugin • Mais méfiez-vous des « notes » et des « indicateurs » Référencement naturel SEO alphorm.com™© Ce genre de plugin se limite forcément aux aspects techniques • Et les aspects techniques ne sont qu’une petite partie de votre SEO • Mieux vaut un site très intéressant et techniquement chaotique que l’inverse ! Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.
  115. 115. SEO Refonte de site : L’intérêt, la légitimité (à l’intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Refonte de site : ne pas « perdre » son référencement Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  116. 116. SEOPlan • Les bonnes pratiques en termes de refonte pour son SEO Y-penser • Quels sont les problématiques ? Etablissez une correspondance entre vos anciennes et nouvelles pages Conservez le même discours Référencement naturel SEO alphorm.com™© Conservez le même discours • Et donc surement la même hiérarchie (balises <hX>) Ne dégradez pas l’expérience utilisateur Ne dégradez pas l’ensemble de vos aspects techniques
  117. 117. SEOY-penser • La plupart du temps lors d’une refonte Les aspects relatifs aux SEO sont oubliés et/ou délaissés • Ne pas y penser : c’est une grave erreur Mais c’est pourtant une erreur courante (problématique de budget, etc.) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Mais c’est pourtant une erreur courante (problématique de budget, etc.) • Le référencement Google est stratégique pour de nombreux sites Si vous avez du budget pour une refonte, alors cette refonte doit inclure les problématiques en lien avec le référencement
  118. 118. SEOEtablir une correspondance • Vous aurez peut-être des URLs qui vont changer d’adresse Il va falloir aider Google à comprendre ce changement ! • Par exemple : http://www.votresite.com/page-a-178.html Référencement naturel SEO alphorm.com™© Devient http://www.votresite.com/page-b-918.html suite à la refonte • Si vous êtes dans ce cas, vous devez utiliser des redirections 301 Afin de montrer que votre ancienne page redirige vers la nouvelle Google va alors remplacer votre ancienne page par la nouvelle • Comment faire ? Via le .htaccess par exemple
  119. 119. SEOEtablir une correspondance • Le risque Vous oubliez certaines anciennes page • Quand Google ira sur ces anciennes pages (qui n’existeront plus), il se retrouvera avec un code 404 au lieu d’avoir un code 301 redirigeant vers la nouvelle page Extrêmement mauvais pour Google Référencement naturel SEO alphorm.com™© - Extrêmement mauvais pour Google • La solution ? Récupérez la liste entière et complète de vos pages Faites une correspondance manuelle, dans un fichier XLS de toutes vos pages Testez toutes vos pages plusieurs fois (rappel : utilisez Xenu Link Sleuth)
  120. 120. SEOEtablir une correspondance • 1ère étape : la correspondance dans le fichier XLS Référencement naturel SEO alphorm.com™© • 2nde étape : la correspondance dans le fichier .htaccess (pour les 301) • 3ème étape : synchronisation du .htaccess avec votre mise en ligne
  121. 121. SEOConservez le même discours • Vous étiez surement référencé sur Certains termes spécifiques Certains mots spécifiques • Si vous remplacez tous les mots « voitures » par « véhicules » Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Si vous remplacez tous les mots « voitures » par « véhicules » Cela peut avoir un impact aléatoire dans Google Conservez donc le même discours lors d’une refonte technique • Et donc aussi la même hiérarchie au sein de vos pages (balises <hX>, etc.) - Mais pas forcément la même hiérarchie de site
  122. 122. SEONe dégradez pas l’expérience utilisateur • Si vous dégradez l’expérience utilisateur Alors vous enverrez des signaux négatifs à Google • Pas de coupure de service par exemple Ne développez pas votre nouveau site sur votre environnement de production… Référencement naturel SEO alphorm.com™© Ne développez pas votre nouveau site sur votre environnement de production… Lors du basculement, soyez transparent • Pas de redirection 301 d’une ancienne page produit vers une nouvelle page qui n’a rien à voir et/ou votre page d’accueil Redirigez de pages à pages
  123. 123. SEONe dégradez pas vos aspects techniques • Si vous aviez un SiteMap par exemple Est-il encore à jour ? • Si vous aviez un fichier robots.txt par exemple Est-il encore à jour ? Référencement naturel SEO alphorm.com™© Est-il encore à jour ? • Vos balises <title> Sont-elles les mêmes ?
  124. 124. SEOCe qu’on a couvert • Une refonte de site est généralement positif Vous souhaitez « améliorer votre site » d’une manière générale • Donc surement l’expérience utilisateur, etc. • Mais méfiez-vous quand même Trop souvent le référencement est laissé de côté Référencement naturel SEO alphorm.com™© Trop souvent le référencement est laissé de côté Il faut que la refonte soit le plus transparent possible pour Google et vos internautes • En complément de la refonte Consultez la prochaine vidéo (migration d’hébergeur et/ou de nom de domaine)
  125. 125. SEO Migration de site : ne pas Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Migration de site : ne pas «perdre» son référencement Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  126. 126. SEOPlan • 1ère problématique : Votre site change de serveur (sans changement de nom de domaine) • Les risques • Que faire • 2nde problématique : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • 2nde problématique : Votre site change de nom de domaine (sans changement de serveur) • Les risques • Que faire
  127. 127. SEOChangement de serveur • Votre site aura au final « la même adresse » 1. Avant la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com 2. Procédure de migration 3. Après la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  128. 128. SEOChangement de serveur : les risques • Quels sont les risques pour votre référencement Google ? Que votre site soit indisponible quelques temps pendant la procédure migration • Site inaccessible = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif pour Google Que la nouvelle infrastructure apporte moins de satisfaction • Nouveau site moins rapide = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Nouveau site moins rapide = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif
  129. 129. SEOChangement de serveur : que faire ? • Il ne faut pas avoir peur de ce genre de migration Si le nouveau serveur est plus puissant et que le site n’est pas indisponible pendant la procédure de migration • Alors nouveau site plus rapide = meilleure expérience utilisateur = signal positif • 2 conditions à respecter : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • 2 conditions à respecter : Que le nouveau serveur soit plus rapide : peut se préparer facilement Que le site ne soit pas inaccessible (cf. slide suivante)
  130. 130. SEOChangement de serveur : que faire ? • Déroulement d’une migration Votre site sur l’hébergement A Votre site sur l’hébergement B Référencement naturel SEO alphorm.com™© (images : CC-BY-SA-3.0 - http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Server-web.svg) l’hébergement A l’hébergement B Internaute avec Google Chrome (1) Va accéder à l’hébergement A ou B (2) En fonction des « DNS » (3) Accès (vers A ou B)
  131. 131. SEOChangement de serveur : que faire ? • Il est donc possible : Initialement, le champ « DNS » de votre site est configuré pour • Rediriger vers l’hébergement A Donc vous pouvez déployer votre site sur l’hébergement B • Sans impacter les internautes ! (qui iront sur l’hébergement A) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Sans impacter les internautes ! (qui iront sur l’hébergement A) Une fois le site installé et configuré sur l’hébergement B • Testez le en « live » en changeant les DNS de votre propre machine pour simuler de « faux DNS » - Si cela est concluant, alors changez les DNS de votre site pour qu’ils redirigent vers l’hébergement B
  132. 132. SEOChangement de serveur : que faire ? • De cette manière : Pendant le « délai de propagation DNS » • Si des personnes accèdent à l’hébergement A, pas d’indisponibilité • Si des personnes accèdent à l’hébergement B, le site est déjà prêt ! Au bout de quelques heures : Référencement naturel SEO alphorm.com™© Au bout de quelques heures : • Tout le monde est bien basculé sur l’hébergement B, et tout est ok !
  133. 133. SEOChangement de nom de domaine (NDD) • Votre site aura au final « une adresse différente » 1. Avant la migration votre site sera accessible sur www.mickaeldelaunay.com 2. Procédure de migration 3. Après la migration votre site sera accessible sur www.m-delaunay.com Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  134. 134. SEOChangement de NDD : les risques • Quels sont les risques pour votre référencement Google ? Vous basculez sur un nouveau nom de domaine • Donc vous êtes considéré comme un nouveau site • Donc il faut regagner la confiance de Google • Si votre ancien nom de domaine avait du crédit auprès de Google, Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Si votre ancien nom de domaine avait du crédit auprès de Google, alors vous repartez à zéro = signal très négatif pour Google Que Google ne comprenne pas que votre site ait changé d’adresse • Dans quels cas changer de nom de domaine ? Changement de nom de marque ou grave pénalité Google
  135. 135. SEOChangement de NDD : que faire ? • Il « faut » avoir peur de ce genre de migration et l’éviter • 2 conditions à respecter : Il faut conserver l’ancien NDD et l’hébergement associé • En effet si une personne (ou un robot) cherche à accéder à une ancienne page, il faut le rediriger vers le nouveau nom de domaine et lui expliquer (via Référencement naturel SEO alphorm.com™© page, il faut le rediriger vers le nouveau nom de domaine et lui expliquer (via le code HTTP 301) que la page a migré • Durée conseillée : aussi longtemps que possible, à minima 12 mois Il faut prévenir Google • Pour cela, il existe une fonctionnalité de Google Webmaster Tools
  136. 136. SEOChangement de NDD : que faire ? • Respectez chaque étape de « Google Webmaster Tools » Rappel : jamais d’indisponibilité pour l’internaute Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  137. 137. SEOCe qu’on a couvert • 2 types de migration : Changement d’hébergeur ou d’offre d’hébergement • Il n’y a pas à « craindre » ce genre de migration qui peut être très positive si vous basculez sur un serveur plus rapide ! La satisfaction de l’internaute n’en sera que meilleure dans ce cas (= signal positif auprès de Google) Changement de nom de domaine Référencement naturel SEO alphorm.com™© Changement de nom de domaine • A éviter sauf cas de force majeure (changement de nom de marque) Prochaine vidéo : démarrage de la section « intérêt & légitimité », moins technique !
  138. 138. SEO L’intérêt d’être L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© L’intérêt d’être intéressant et légitime Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  139. 139. SEOPlan • L’intérêt d’être intéressant et légitime Un facteur primordial pour Google Le Guide officiel Google pour “démarrer“ • Extrait du guide et exemple Le “Google’s Quality Rating Guide“ Référencement naturel SEO alphorm.com™© Le “Google’s Quality Rating Guide“
  140. 140. SEOUn facteur primordial pour Google • Objectif de Google : Présenter à l’internaute des pages de qualité, qui correspondent à la recherche de l’internaute Quelles critères doivent remplir ce genre de pages ? • Elle doit être pertinente Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Elle doit être pertinente • Elle doit être bien construite • Elle doit plaire à l’internaute • Elle doit être « meilleure » que les autres pages D’une manière générale, la page doit donc être « intéressante et légitime »
  141. 141. SEOLe Guide officiel Google pour “démarrer “ • Si l’on regarde le guide officiel de démarrage Google pour le SEO http://static.googleusercontent.com/media/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf • Et que l’on isole les principales sections : Créer des titres de pages uniques et pertinent Faciliter la navigation sur votre site Référencement naturel SEO alphorm.com™© Faciliter la navigation sur votre site Proposer du contenu et des services de qualité Guider les mobinautes avec précision • Constat ? L’accent est mis sur les internautes, pas sur la technique
  142. 142. SEOLe Guide officiel Google pour “démarrer “ • Extrait du guide beaucoup axé sur l’expérience de l’internaute Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  143. 143. SEOLe “Google’s Quality Rating Guide“ • Mais on peut aussi regarder le « Google’s Quality Rating Guide » http://searchengineland.com/googles-quality-rating-guide-leaked-version-five-196619 • Objectif du document : Guider les évaluateurs « manuels » de Google • Que ressorte-t-il de ce document ? Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Que ressorte-t-il de ce document ? Notion de E-A-T : « Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness » Notion de légitimité et d’expertise Notion de réputation Notion de Y-M-Y-L : « ’Your Money’ or ‘Your Life’ websites »
  144. 144. SEOCe qu’on a couvert • La contrainte de Google : Classer les sites par pertinence • Il faut donc avoir un site légitime et intéressant • Cette légitimité et cet intérêt sont totalement déconnectés de la plupart des problématiques techniques Référencement naturel SEO alphorm.com™© plupart des problématiques techniques • Google évolue : Auparavant peu capable de déterminer l’intérêt suscité par un site il regardait davantage la technique. Les choses s’inversent…
  145. 145. SEO Le taux de rebond L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Le taux de rebond et le taux de retour Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  146. 146. SEOPlan • Pour être intéressant et légitime il va falloir s’attarder sur : Le comportement des internautes • Comment se matérialise l’intérêt et la légitimité ? En partie via le taux de rebond Référencement naturel SEO alphorm.com™© En partie via le taux de rebond Aussi via le temps passé sur la page • Vraiment ? Pas totalement, c’est davantage le « taux de retour » qui intéresse
  147. 147. SEOLe comportement des internautes • Vous devez utiliser un outil type « Google Analytics » • Que regarder au sein de cet outil ? Le taux de rebond Référencement naturel SEO alphorm.com™© Le temps passé sur vos pages
  148. 148. SEOQu’est ce que le taux de rebond ? • Chaque utilisateur qui ne visite pas plus d’une page de votre site est considérée en « rebond ». En clair il est arrivé quelque part, puis est ensuite reparti sans aller plus loin • Plus le taux de rebond, plus le signal est « a priori » négatif Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Plus le taux de rebond, plus le signal est « a priori » négatif Mais pas toujours : peut-être a t-il simplement trouvé ce qu’il cherchait ? Partons d’abord du principe qu’il est négatif, et c’est la raison pour laquelle nous parlerons ensuite du « taux de retour », plus précis
  149. 149. SEOQu’est ce que le taux de rebond ? • Comment différencier un taux de rebond « qui va » d’un taux de rebond « qui ne va pas » Vous devez regarder l’évolution du taux de rebond dans le temps Et pas seulement la moyenne ! Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Le taux de rebond, pour une même page, est de plus en plus haut ? Votre page satisfait de moins en moins les internautes • Si c’est l’inverse ? Alors vous êtes dans la bonne direction
  150. 150. SEOQu’est ce que le taux de rebond ? • Exemple : Changement de charte graphique en Décembre 2012 • Taux de rebond diminue fortement - Meilleure expérience utilisateur = signal positif pour Google Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  151. 151. SEOQu’est ce que le taux de rebond ? • Attention toutefois : Votre taux de rebond diminue petit à petit • Donc vous apportez une satisfaction « a priori » sans cesse meilleure - Donc Google vous envoie encore plus d’internautes, sur des requêtes plus larges • Vous récupérez peut-être des gens « moins intéressés », qui augmentent le taux Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Vous récupérez peut-être des gens « moins intéressés », qui augmentent le taux de rebond ! Surtout si initialement votre taux de rebond était faible. • Cela est tout à fait normal. La preuve :
  152. 152. SEOQu’est ce que le taux de retour ? • Une valeur que seul Google possède : L’utilisateur fait une recherche dans Google, vient sur votre site, puis, quelques temps après, revient dans Google afin d’effectuer la même recherche et/ou afin de cliquer sur un de vos concurrents. Référencement naturel SEO alphorm.com™© • La conclusion ? L’utilisateur est en « retour », le 1er résultat n’a a pas priori pas convaincu Retour au concept de base : • Google cherche à satisfaire ses utilisateurs (et vous voulez que ce soit aussi vos utilisateurs!)
  153. 153. SEOQu’est ce que le taux de retour ? • Il est possible d’avoir un taux de rebond élevé (80%) et un taux de retour extrêmement faible Le taux de retour est surement plus important que le taux de rebond Il y a dans tous les cas d’autres facteurs Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Exemple d’une page qui n’améliore pas son taux de rebond, mais quadruple son trafic :
  154. 154. SEOCe qu’on a couvert • Mettez vous à la place de Google Si le taux de retour est élevé, n’est-ce-pas un signal négatif ? • Attention il existe des cas où il est normal d’avoir du « taux de retour » - Exemple : vous cherchez à acheter une cafetière (vous allez surement comparer) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Le problème Vous n’avez pas le taux de retour sur votre site, seulement du taux de rebond • Il faut donc faire avec ! - Cherchez à sans cesse améliorer cet indicateur ? • Comment ? Avec une page légitime et intéressante
  155. 155. SEO Comment produire L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Comment produire du contenu de qualité Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  156. 156. SEOPlan • Définition du contenu de qualité • L’étude de la concurrence • La rédaction du contenu Les pièges à éviter • L’étude du comportement des utilisateurs Référencement naturel SEO alphorm.com™© • L’étude du comportement des utilisateurs • L’amélioration de votre contenu
  157. 157. SEODéfinition du contenu de qualité • Une page dont le taux de retour est plus faible que la concurrence La qualité dépend donc de ce qu’a déjà fait la concurrence • Si vous êtes seul dans votre domaine, forcément c’est plus facile… C’est donc le comportement de l’internaute qui va aider Google Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Plus vous avez un contenu de qualité Plus vous êtes haut dans Google
  158. 158. SEOL’étude de la concurrence • Puisque la qualité dépend de ce qu’a fait la concurrence Il faut absolument regarder ce qu’a fait la concurrence • Objectif : faire mieux que la concurrence Référencement naturel SEO alphorm.com™© Appuyez vos informations par des sources sérieuses Mettez l’accent sur votre expertise et votre légitimité Créez des pages qui répondent à un besoin précis chez l’internaute • Mettez vous à la place de l’internaute - Pensez-vous que votre site est le plus légitime et le plus intéressant ?
  159. 159. SEOL’étude de la concurrence • Comment étudier la concurrence ? Il suffit de lister l’ensemble des points « a priori » positifs Par exemple sur la recherche « comment faire un cv » • http://www.crijrhonealpes.fr/france/DT1244026260/page/Rediger-et-reussir-son-CV.html - Le site est légitime (CRIJ, site officiel). Les informations sont précises et il y a des Référencement naturel SEO alphorm.com™© - Le site est légitime (CRIJ, site officiel). Les informations sont précises et il y a des commentaires au sein de la page. En fin d’article, il y a des renvois. • http://www.cidj.com/rediger-son-cv - Le site est légitime (CIDJ, site officiel). Les informations sont précises. • http://www.cadremploi.fr/editorial/conseils/conseils-candidature/cv.html - Le site est légitime (Cadremploi). Particularité : les conseils sont spécifiques à chaque métier ! Il y a de très nombreux dossier. Contenu très intéressant.
  160. 160. SEOL’étude de la concurrence • Conclusion : Sur la recherche « comment faire un cv » • Si vous souhaitez vous positionner, il faudra faire mieux que tout cela Référencement naturel SEO alphorm.com™© Contenu très intéressant
  161. 161. SEOLa rédaction du contenu • Rassemblez vos différentes sources d’informations Retour à la vidéo sur le « contenu dupliqué » : pas de copier-coller • Soyez lisible • La rédaction est un métier Référencement naturel SEO alphorm.com™© Au besoin, faites appel à un prestataire externe • Pour qu’une page soit de qualité il faut forcément y consacrer du temps. - Cela a donc nécessairement un prix • Cherchez ce que n’a pas la concurrence et que vous pourriez avoir Extrêmement important pour « faire mieux » que la concurrence
  162. 162. SEOLa rédaction du contenu • Les pièges à éviter : Votre contenu n’apporte rien de plus que ce qu’a déjà fait la concurrence • Alors pourquoi aller chez vous plutôt que chez la concurrence ? Votre contenu est une duplication de ce qui est déjà présent chez la concurrence • Problème de légitime. A éviter à tout prix. Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Problème de légitime. A éviter à tout prix. Votre contenu est « bâclé » et/ou envoyer en sous-traitance dans un seul objectif de « production de contenu » • « Production de contenu » = pas suffisant voire même pénalisant si le contenu n’est pas de qualité • « Production de contenu de qualité » = oui • Mieux vaut 1 page de qualité que 10 pages produites rapidement
  163. 163. SEOL’étude du comportement des utilisateurs • Retour au « taux de rebond » et au « temps passé sur la page » • Exemple : • Suite à changement de charte graphique, taux de rebond diminue fortement - Page de meilleure qualité (dans sa présentation) = meilleure expérience utilisateur = taux de rebond plus faible = signal positif pour Google Référencement naturel SEO alphorm.com™© = taux de rebond plus faible = signal positif pour Google
  164. 164. SEOAmélioration de votre contenu • En fonction du comportement des utilisateurs et de la concurrence Améliorez sans cesse votre page Etudier la concurrence Référencement naturel SEO alphorm.com™© Améliorer sa page ou bien la produire Etudier le comportement des utilisateurs
  165. 165. SEOCe qu’on a couvert • Produire du contenu implique forcément une étude De la concurrence Du comportement de vos internautes • S’il n’y a pas d’étude préalable, de « diagnostic » : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • S’il n’y a pas d’étude préalable, de « diagnostic » : Alors vous allez produire du contenu sans en connaitre la qualité • Contenu de qualité = signal extrêmement positif pour Google • Contenu de pauvre qualité = signal extrêmement négatif pour Google
  166. 166. SEO Comment retenir L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Comment retenir les utilisateurs sur votre site Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  167. 167. SEOPlan • Pourquoi retenir les utilisateurs sur votre site ? • Un contenu de qualité (cf. précédente vidéo) • La présentation de votre site et la charte graphique Le contenu en premier • La navigation au sein de votre site et les liens internes Référencement naturel SEO alphorm.com™© • La navigation au sein de votre site et les liens internes • Rassurez l’internaute • Attention à la publicité intrusive • Temps de chargement des pages (cf. prochaine vidéo) • Version mobile adaptée (cf. prochaine vidéo)
  168. 168. SEORetenir les utilisateurs sur votre site ? • Si vous retenez les utilisateurs alors Vous diminuez le taux de rebond Vous diminuez le taux de retour • Donc vous grimpez dans Google Référencement naturel SEO alphorm.com™© En plus de cela • Plus de chances d’augmenter vos ventes
  169. 169. SEOUn contenu de qualité (cf.précédentevidéo) • C’est le prérequis obligatoire Pour cela, retour à la vidéo précédente Etudier la concurrence Référencement naturel SEO alphorm.com™© Améliorer sa page ou bien la produire Etudier le comportement des utilisateurs
  170. 170. SEOLa présentation de votre site • Plus votre contenu est haut, mieux c’est Evitez les grands sliders, que les internautes n’utilisent pas • Exemple : 2 sites qui vendent du thé Ok mais où sont les thés ? (sans scroller) Je vois les thés (sans scroller) Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  171. 171. SEOLa présentation de votre site • Il est même souvent plus important d’avoir un contenu haut, qu’un site « joli ». C’est l’accès au contenu qui doit primer. • Déclinez clairement ce que vous faites et/ou vendez Référencement naturel SEO alphorm.com™© Devinez ce que vend ce site ? Impossible. Si Google envoie un internaute ici. Retour assuré
  172. 172. SEOLa navigation au sein de votre site • Tous les menus doivent être clairs et accessibles • Utilisez des liens internes pour engager l’internaute à poursuivre sa visite sur d’autres pages « Produits similaires » « Articles sur le même thème » Référencement naturel SEO alphorm.com™© « Articles sur le même thème » etc.
  173. 173. SEORassurez l’internaute • Pour cela jouer sur le bandeau de votre site Titre & objet du site Ils sont passés à la TV N° de téléphone clair & visible Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Et plus généralement tout phénomène de « rassurance » Titre & objet du site Ils sont passés à la TV
  174. 174. SEORassurez l’internaute • Avec des avis clients certifiés Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Qui pourront d’ailleurs remonter dans Google
  175. 175. SEOAttention à la publicité intrusive ! Référencement naturel SEO alphorm.com™© !
  176. 176. SEOTemps de chargement des pages (cf.futurvidéo) • La prochaine vidéo y sera consacrée • Principe : • Chargement plus rapide = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google • Si vos temps de chargement sont trop élevés Référencement naturel SEO alphorm.com™© Alors forcément vous allez perdre des internautes • Exemple : +2s de chargement = -4,3% de revenu/utilisateur et -3,8% de satisfaction • Source : http://velocityconf.com/velocity2009/public/schedule/detail/8523
  177. 177. SEOVersion mobile adaptée (cf.futurevidéo) • Une prochaine vidéo y sera consacrée • Principe : • Site adapté mobile = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google • Si votre site n’est pas adapté pour le mobile Référencement naturel SEO alphorm.com™© Alors êtes-vous sûr que sur une plate-forme mobile, la navigation est aussi aisée que sur un ordinateur ? • D’une manière générale testez votre site sur toutes les plates-formes
  178. 178. SEOCe qu’on a couvert • Il existe une multitude de manière de retenir l’internaute Le prérequis reste la qualité du contenu lui-même Mais il ne faut pas négliger les aspects externes et notamment • Votre charte graphique • Le fait de rassurer sans cesse les internautes Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Le fait de rassurer sans cesse les internautes • Le fait de les inciter à poursuivre leurs visites à travers des liens internes
  179. 179. SEO La performance de votre L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© La performance de votre site au service de sa légitimité Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  180. 180. SEOPlan • Quel est le lien entre site performant et SEO • Comment améliorer les performances de son site Utilisez Google Page Speed et/ou GTMetrix Se focaliser sur les fondamentaux : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Temps de réponse du serveur • Autoriser la compression • Optimisation des images • Mise en cache du navigateur
  181. 181. SEOLien entre site performant et SEO • Si avez un site performant alors : Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction • Donc signal très positif auprès de Google • Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » : Votre site est lent • L’utilisateur ira alors chez la concurrence - Donc votre site était donc moins bien que le concurrent ? • Donc signal négatif pour Google
  182. 182. SEOLien entre site performant et SEO • Etude (très) intéressante à lire : http://velocityconf.com/velocity2009/public/schedule/detail/8523 • Présentation faite par Bing & Google (!) • Google/Microsoft rajoute du délai (50ms à 2s) à leur site et mesurent ensuite la satisfaction utilisateur Queries/User RefinementRevenue/User AnyClicks Satisfaction TimetoClick (increaseinms) Référencement naturel SEO alphorm.com™© DistinctQueries/UserQuery RefinementRevenue/User AnyClicks Satisfaction TimetoClick (increaseinms) 50ms - - - - - - 200ms - - - -0.3% -0.4% 500 500ms - -0.6% -1.2% -1.0% -0.9% 1200 1000ms -0.7% -0.9% -2.8% -1.9% -1.6% 1900 2000ms -1.8% -2.1% -4.3% -4.4% -3.8% 3100
  183. 183. SEOLien entre site performant et SEO • Etude (très) intéressante à lire (en anglais) : http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking http://moz.com/blog/improving-search-rank-by-optimizing-your-time-to-first-byte (la suite) Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  184. 184. SEOGoogle Page Speed • Va vous donner de nombreuses pistes Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  185. 185. SEOGTMetrix • Principe similaire à « Google Page Speed » Reprend des informations de « Google Page Speed » mais aussi de « Yslow » Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  186. 186. SEOSe focaliser sur les fondamentaux • En réalité, quelques optimisations ont un impact très significatif Mettre en place toutes les optimisations n’est donc pas forcément nécessaire • Sauf à ce que vous ayez le temps et/ou le budget pour cela • 4 optimisations ont, à elles seules, un réel impact Référencement naturel SEO alphorm.com™© • 4 optimisations ont, à elles seules, un réel impact Le temps de réponse du serveur L’activation de la compression L’optimisation des images La mise en cache côté navigateur
  187. 187. SEOTemps de réponse du serveur • Si votre hébergement (serveur) est lent, alors vous aurez beau optimiser votre site, vous serez bloqué Votre serveur est trop lent ? Envisagez une migration (cf. vidéo précédente) • Comment savoir si votre serveur est lent ? Mesurez le « TTFB » (Time To First Byte) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • http://www.bytecheck.com - Comparez le à celui de vos concurrents • Le temps de réponse du serveur est dépendant de sa localisation Vous avez un site international ? Pensez aux CDNs
  188. 188. SEOAutoriser la compression (GZip) • Votre code HTML fait par exemple « 39.2Kb » • Quand il est de votre hébergeur (serveur) pour aller au navigateur (client), il peut être compressé Compression « GZip » • Exemple ci-dessous : la page arrive « GZipé » (7.6Kb) et est ensuite décompressée par Google Chrome (on retombe sur 39,2Kb) Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Exemple ci-dessous : la page arrive « GZipé » (7.6Kb) et est ensuite décompressée par Google Chrome (on retombe sur 39,2Kb) Taille plus petite = téléchargement plus rapide
  189. 189. SEOOptimisation des images • Qu’il s’agisse de PNG ou de JPG http://advsys.net/ken/utils.htm http://freecode.com/projects/jpegoptim/ Référencement naturel SEO alphorm.com™© Images plus petites = téléchargement plus rapide • Mais toujours avec la même qualité ! (compression sans perte)
  190. 190. SEOMise en cache du navigateur • Cf. aide officielle de Google https://developers.google.com/speed/docs/insights/LeverageBrowserCaching?hl=fr • Le principe : A chaque fois qu’un internaute charge une page de votre site, certains éléments Référencement naturel SEO alphorm.com™© A chaque fois qu’un internaute charge une page de votre site, certains éléments reviennent sans cesse (le bandeau en haut de votre site par exemple, etc.) • Pour ces éléments, indiquez au navigateur de ne pas les « redemander à chaque fois ». - De cette manière le site sera ainsi plus rapide
  191. 191. SEOCe qu’on a couvert • Comparez le temps de chargement de vos pages à la concurrence • Méfiez-vous des « notes » des outils Il est en effet possible d’avoir une bonne note et un temps de chargement lent Référencement naturel SEO alphorm.com™© • En augmentant la rapidité de votre site alors : Vous augmenterez la satisfaction des utilisateurs, et vous transmettez alors un signal positif à Google pour votre positionnement. Vous inciterez Google Bot à passer davantage sur votre site (car il y perdra moins de temps)
  192. 192. SEO L’intérêt d’un site mobile L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© L’intérêt d’un site mobile pour le référencement Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com
  193. 193. SEOPlan • Quel est le lien entre « site mobile » et SEO • Faites un test auprès de Google • Les différents types de sites mobiles Site « responsive » Référencement naturel SEO alphorm.com™© Site « adaptatif » Site « annexe » Site « non-mobile » • Evaluer le niveau de qualité de votre site mobile vis-à-vis de votre SEO
  194. 194. SEOLien entre site mobile et SEO • Si avez un site mobile alors : Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction • Donc signal très positif auprès de Google • Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Pensez au « taux de retour » et au « taux de rebond » : Si depuis un SmartPhone votre site ne s’affiche pas correctement • L’utilisateur ira alors chez la concurrence - Donc votre site était donc moins bien que le concurrent ? • Donc signal négatif pour Google
  195. 195. SEOFaites un test auprès de Google • Demandez à Google un test (gratuit) de compatibilité mobile : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ • Plus d’informations de la part de Google : https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/ • Attention toutefois Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Attention toutefois Cela reste un indicateur technique Qui ne représente donc pas forcément ce que pense l’internaute de la version mobile de votre site
  196. 196. SEOLes différents types de sites mobiles • Les sites « responsives » Exemple : SFR.fr • Les avantages ☺ Même URL pour l’internaute Référencement naturel SEO alphorm.com™© Même URL pour l’internaute Le site s’adapte automatiquement même lors du redimensionnement de fenêtre • Les inconvénients Coût de mise en place parfois élevé
  197. 197. SEOLes différents types de sites mobiles • Les sites « adaptatifs » Exemple : CalculerSonIMC.fr • Les avantages ☺ Même URL pour l’internaute Référencement naturel SEO alphorm.com™© Même URL pour l’internaute Généralement moins coûteux à mettre en place qu’un site « responsive » • Les inconvénients S’adapte généralement « en partie » mais rarement totalement
  198. 198. SEOLes différents types de sites mobiles • Les sites « annexes » Exemple : LeMonde.fr • Les avantages ☺ Référencement naturel SEO alphorm.com™© Généralement moins coûteux à mettre en place qu’un site « responsive » • Les inconvénients S’il partage l’une de vos URLS, ce ne sera pas la même URL que celle sur un ordinateur classique
  199. 199. SEOLes différents types de sites mobiles • Les sites « non mobiles » Exemple : Nilufar.fr • Les avantages ☺ Référencement naturel SEO alphorm.com™© Aucun coût de mise en place • Les inconvénients Il est rare qu’ils conviennent parfaitement aux utilisateurs mobiles même s’ils restent parfois clairs et agréables
  200. 200. SEOLes différents types de sites mobiles • Contraintes liées au référencement Google Site « non mobile » : • Rien à faire Site « responsive » : • Là encore, rien a faire de particulier ! Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Là encore, rien a faire de particulier ! Site « adaptatif » & Site « annexe » • Dans ce cas là, c’est différent (cf. slides suivantes)
  201. 201. SEOLes différents types de sites mobiles • Contraintes liées au référencement Google Site « adaptatif » : • Plus complexe. Il y a risque que votre « ciblage adaptatif », ne corresponde pas à celui de Google. • Les user-agent de GoogleBot pour le mobile sont : Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Les user-agent de GoogleBot pour le mobile sont : - https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/references/googlebot - Assurez vous que Google voit bien votre version adaptée
  202. 202. SEOLes différents types de sites mobiles • Contraintes liées au référencement Google Site « annexe » • Assurez-vous que les internautes mobiles et que GoogleBot sont bien redirigés vers votre site mobile. • Vos URLS doivent être très similaires à votre version normale • Redirigez les internautes de page à page, et non pas Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Redirigez les internautes de page à page, et non pas simplement sur la page d’accueil. En effet, vous perturberez, sinon, la satisfaction de l’utilisateur.
  203. 203. SEOLes différents types de sites mobiles • Quel que soit la manière dont votre site s’adapte au mobile, si vous êtes bien compris de Google alors voici ce qui peut s’afficher : • N’est pas là une preuve qu’avoir un site mobile Référencement naturel SEO alphorm.com™© qu’avoir un site mobile importe pour Google ? Si !
  204. 204. SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO • Concernant les différents types de sites mobiles Au regard de la satisfaction de l’utilisateur, aucune manière de faire ne semble réellement se démarquer Il est possible de faire un site « responsive » bien mieux pour l’utilisateur qu’un site « adaptatif », mais l’inverse peut aussi être vrai ! • Résultat : la manière dont a été fait le site importe peu, c’est réellement l’expérience Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Résultat : la manière dont a été fait le site importe peu, c’est réellement l’expérience utilisateur qui va déterminer si votre version mobile est efficace ou non • Que faire ? Utiliser
  205. 205. SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO • L’idée : Comparer le comportement des internautes mobile par rapport à ceux qui utilisaient un ordinateur ou même une tablette Référencement naturel SEO alphorm.com™© Tout en sachant que la comparaison est parfois biaisé : un internaute mobile ne pourra jamais avoir un comportement identique à l’internaute en provenance d’un ordinateur. Cela est normal.
  206. 206. SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO • Exemple de site qui travaille son côté mobile Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  207. 207. SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO • Regardez le taux de rebond par appareil Exemple (ci-dessous) d’écart étrange…. Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  208. 208. SEOQualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO • Utilisez « http://www.browserstack.com » pour tester ces écarts Payant mais extrêmement efficace Référencement naturel SEO alphorm.com™©
  209. 209. SEOCe qu’on a couvert • Si votre site s’adapte mal aux mobiles Les utilisateurs en provenance des mobiles resteront forcément moins longtemps Ils visiteront moins de pages D’une manière générale ils seront moins satisfaits • Signal négatif pour Google Référencement naturel SEO alphorm.com™© • Signal négatif pour Google • Il n’y a pas de « meilleur choix technique » Que vous fassiez du « responsive », de « l’adaptatif », etc. alors l’essentiel est que l’internaute soit le plus satisfait possible • Taux de rebond faible et durée de visite élevé
  210. 210. SEO Pénalité Google Panda L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Référencement naturel SEO alphorm.com™© Pénalité Google Panda et similaires Site : http://www.alphorm.com Blog : http://www.alphorm.com/blog Forum : http://www.alphorm.com/forum Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact : contact@carbuwebmedia.com

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