SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  14
Télécharger pour lire hors ligne
Ave Peetri
Turundusdirektor
     ETV
  ave.peetri@etv.ee


      Eturundus! 6
  7. september, 2006
     Kino ‘Sõprus’
Internet ja TV:
kas teineteist välistavad või koos
         eksisteerivad?
Mis toimub televisiooniturul?
         Kiiresti kasvav                       Kanalite niššistumine
   reklaamiturg – lisanduvad
          uued kanalid




 Saadete vaadatavuse vähenemine
                                          Pealtnägija
1994 – 182 saatel 10 miljonit vaatajat    2003 – 400 tuhat vaatajat
2004 – 19 saatel 10 miljonit vaatajat     2005 - 316 tuhat
 Õnne 13                                              AK
                               Kodus ja võõrsil
 1995 – 450 tuhat                                     1995 – 400 tuhat
                               1995 – 400 tuhat
 2005 - 217 tuhat                                     2005 - 166 tuhat
                               2005 - 108 tuhat
                                  Allikad: FT.com ja TNS Emor
Mis toimub televisiooniturul?

Vaataja nõudmised saadetele:

               - sisu üle hääletamine
Personaalne    - saate hindamine
               - osalemine

Kaasaskantav           - SMS-iga tellitav sisu
                       - mobiili TV
                       - video iPod
                       - PlayStation Portable

Vastavalt vajadusele                - VOD – video TV
                                    - VOB – interneti TV
                                    - set-top-box nt. Tivo
Mis toimub televisiooniturul?

Vaataja teeb ise saate:


                    http://www.youtube.com/


                     http://video.google.com/



                   http://9.yahoo.com/

Internetis videode vaatamine kasvab hüppeliselt
TV sisu kättesaadav erinevate
      meediumite kaudu




                      Aga tähtis on
                      endiselt sisu
                      mitte platvorm
Tele kolib internetti
                       2000 Kanal 2, TV3,
 http://www.tv.ee/     PIMPTV
                       2002 ETV ja Elioni
  http://www.itv.ee/   koostöös saated,
                       filmid jne
  www.etvsport.ee      2005 videolõigud

  www.etv24.ee         Jaan 2006 videolõigud
                       21. sept 2006 ETV
                       ja teiste tootjate
                       saated
Digitaalrevolutsioon

• Mis on digiTV
• Kuidas ta mõjutab teleturgu
• Millal Eestisse tuleb
Mis on digiTV?

•    Parem pildi kvaliteet
•    Rohkem kanaleid
•    Surround sound
•    Ekstra võimalused vastavalt ostetud tehnikale
      –   salvestada ja edasi-tagasi kerida
      –   Teatud näitleja või režissööri teoste salvestamine
      –   Pop-up reklaamid
      –   HDTV (eriti kvaliteetne pilt)

    digiTV levib nii interneti, kaabli kui satelliidi kaudu
Üks võimalik digiTV valikuekraan




EPG pilt
Mõju teleturule
     Euroopas vaatab TV-d ajanihkega 2 %
           Võib suureneda 50 %-ni!


     • 44% ei pööra tähelepanu mis
     kanalit vaatab
     • 44% vaatab rohkem telerit
     • 56 % rendib vähem filme
     • Kuni 75% “laseb reklaami mööda”
     • Reitingud peavad arvestama
     ajanihet



    Allikas:Statistical Research Inc.
Digi TV levik Euroopas

• 1988 – UK
• 1999 – SWE, ESP
• 2002 – FIN, GER (Berliin)
• 2003 – HOL, SWI
• 2004 – FRA, GER, ITA, POR, SWI (Genfi ümbrus)
• 2005 – AUT, NOR


•Enamus Euroopa telekanalitest plaanib analoogvõrgu välja
lülitada 2007-2010
     • Soome lülitab välja august 2007
     •Eesti plaanib lülitada välja 2012
Digi TV levik Eestis

• 2006 – Elion (interneti kaudu), Starman ja STV
(kaabel)
• 2008 – ETV lansseerib digikanali
• 2012 – Eestis lülitatakse välja analoog edastus
Internet ja televisioon?



Sulanduvad märkamatult ühte

Contenu connexe

Plus de Altex Marketing OÜ

Tallinn Socialfest 2012 - Andri Viiand
Tallinn Socialfest 2012 - Andri ViiandTallinn Socialfest 2012 - Andri Viiand
Tallinn Socialfest 2012 - Andri ViiandAltex Marketing OÜ
 
Tallinn Socialfest 2012 - Magdalena Pawlowicz
Tallinn Socialfest 2012 - Magdalena PawlowiczTallinn Socialfest 2012 - Magdalena Pawlowicz
Tallinn Socialfest 2012 - Magdalena PawlowiczAltex Marketing OÜ
 
Tallinn Socialfest 2012 - Petri Mertanen
Tallinn Socialfest 2012 - Petri MertanenTallinn Socialfest 2012 - Petri Mertanen
Tallinn Socialfest 2012 - Petri MertanenAltex Marketing OÜ
 
Tallinn Socialfest 2012 - Marko Saue
Tallinn Socialfest 2012 - Marko SaueTallinn Socialfest 2012 - Marko Saue
Tallinn Socialfest 2012 - Marko SaueAltex Marketing OÜ
 
Tallinn Socialfest 2012 - Gunnar Mägi
Tallinn Socialfest 2012 - Gunnar MägiTallinn Socialfest 2012 - Gunnar Mägi
Tallinn Socialfest 2012 - Gunnar MägiAltex Marketing OÜ
 
Tõnis Hinnosaar - Kuidas mõõta uudiskirja efektiivsust?
Tõnis Hinnosaar - Kuidas mõõta uudiskirja efektiivsust?Tõnis Hinnosaar - Kuidas mõõta uudiskirja efektiivsust?
Tõnis Hinnosaar - Kuidas mõõta uudiskirja efektiivsust?Altex Marketing OÜ
 
Поисковый маркетинг: Реклама в системах Google AdWords и Yandex.Direct
Поисковый маркетинг: Реклама в системах Google AdWords и Yandex.Direct Поисковый маркетинг: Реклама в системах Google AdWords и Yandex.Direct
Поисковый маркетинг: Реклама в системах Google AdWords и Yandex.Direct Altex Marketing OÜ
 
Delfi - Mida toob aasta 2010? (RU)
Delfi - Mida toob aasta 2010? (RU)Delfi - Mida toob aasta 2010? (RU)
Delfi - Mida toob aasta 2010? (RU)Altex Marketing OÜ
 
Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога
Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога
Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога Altex Marketing OÜ
 
Ольга Рыхлицкая - Э-маркетинг: примеры из практики ЕМТ
Ольга Рыхлицкая - Э-маркетинг: примеры из практики ЕМТОльга Рыхлицкая - Э-маркетинг: примеры из практики ЕМТ
Ольга Рыхлицкая - Э-маркетинг: примеры из практики ЕМТAltex Marketing OÜ
 
Olga Rõhlitskaja - E-marketing: praktilised näited EMT põhjal
Olga Rõhlitskaja - E-marketing: praktilised näited EMT põhjalOlga Rõhlitskaja - E-marketing: praktilised näited EMT põhjal
Olga Rõhlitskaja - E-marketing: praktilised näited EMT põhjalAltex Marketing OÜ
 
Website conversion workshop slides for ddve
Website conversion workshop slides for ddveWebsite conversion workshop slides for ddve
Website conversion workshop slides for ddveAltex Marketing OÜ
 
Toomas Toots - Eesti sotsiaalmeediasfääri olukord
Toomas Toots - Eesti sotsiaalmeediasfääri olukordToomas Toots - Eesti sotsiaalmeediasfääri olukord
Toomas Toots - Eesti sotsiaalmeediasfääri olukordAltex Marketing OÜ
 
Andrei Korobeinik - Otsedemokraatia uus tulemine sotsiaalmeedia ajastul
Andrei Korobeinik - Otsedemokraatia uus tulemine sotsiaalmeedia ajastulAndrei Korobeinik - Otsedemokraatia uus tulemine sotsiaalmeedia ajastul
Andrei Korobeinik - Otsedemokraatia uus tulemine sotsiaalmeedia ajastulAltex Marketing OÜ
 
Tõnis Hinnosaar - Pay4results - maksa tulemuste, mitte lubaduste eest
Tõnis Hinnosaar - Pay4results - maksa tulemuste, mitte lubaduste eestTõnis Hinnosaar - Pay4results - maksa tulemuste, mitte lubaduste eest
Tõnis Hinnosaar - Pay4results - maksa tulemuste, mitte lubaduste eestAltex Marketing OÜ
 

Plus de Altex Marketing OÜ (20)

Tallinn Socialfest 2012 - Andri Viiand
Tallinn Socialfest 2012 - Andri ViiandTallinn Socialfest 2012 - Andri Viiand
Tallinn Socialfest 2012 - Andri Viiand
 
Tallinn Socialfest 2012 - Magdalena Pawlowicz
Tallinn Socialfest 2012 - Magdalena PawlowiczTallinn Socialfest 2012 - Magdalena Pawlowicz
Tallinn Socialfest 2012 - Magdalena Pawlowicz
 
Tallinn Socialfest 2012 - Petri Mertanen
Tallinn Socialfest 2012 - Petri MertanenTallinn Socialfest 2012 - Petri Mertanen
Tallinn Socialfest 2012 - Petri Mertanen
 
Tallinn Socialfest 2012 - Marko Saue
Tallinn Socialfest 2012 - Marko SaueTallinn Socialfest 2012 - Marko Saue
Tallinn Socialfest 2012 - Marko Saue
 
Tallinn Socialfest 2012 - Gunnar Mägi
Tallinn Socialfest 2012 - Gunnar MägiTallinn Socialfest 2012 - Gunnar Mägi
Tallinn Socialfest 2012 - Gunnar Mägi
 
Tõnis Hinnosaar - Kuidas mõõta uudiskirja efektiivsust?
Tõnis Hinnosaar - Kuidas mõõta uudiskirja efektiivsust?Tõnis Hinnosaar - Kuidas mõõta uudiskirja efektiivsust?
Tõnis Hinnosaar - Kuidas mõõta uudiskirja efektiivsust?
 
Andrei Korobeinik - Ads
Andrei Korobeinik - AdsAndrei Korobeinik - Ads
Andrei Korobeinik - Ads
 
Поисковый маркетинг: Реклама в системах Google AdWords и Yandex.Direct
Поисковый маркетинг: Реклама в системах Google AdWords и Yandex.Direct Поисковый маркетинг: Реклама в системах Google AdWords и Yandex.Direct
Поисковый маркетинг: Реклама в системах Google AdWords и Yandex.Direct
 
Delfi - Mida toob aasta 2010? (RU)
Delfi - Mida toob aasta 2010? (RU)Delfi - Mida toob aasta 2010? (RU)
Delfi - Mida toob aasta 2010? (RU)
 
Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога
Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога
Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога
 
e-маркетинг - dv.ee
e-маркетинг - dv.eee-маркетинг - dv.ee
e-маркетинг - dv.ee
 
Delfi - Mida toob aasta 2010?
Delfi - Mida toob aasta 2010?Delfi - Mida toob aasta 2010?
Delfi - Mida toob aasta 2010?
 
Ольга Рыхлицкая - Э-маркетинг: примеры из практики ЕМТ
Ольга Рыхлицкая - Э-маркетинг: примеры из практики ЕМТОльга Рыхлицкая - Э-маркетинг: примеры из практики ЕМТ
Ольга Рыхлицкая - Э-маркетинг: примеры из практики ЕМТ
 
Olga Rõhlitskaja - E-marketing: praktilised näited EMT põhjal
Olga Rõhlitskaja - E-marketing: praktilised näited EMT põhjalOlga Rõhlitskaja - E-marketing: praktilised näited EMT põhjal
Olga Rõhlitskaja - E-marketing: praktilised näited EMT põhjal
 
Website conversion workshop slides for ddve
Website conversion workshop slides for ddveWebsite conversion workshop slides for ddve
Website conversion workshop slides for ddve
 
Best internet-2011-pay4results
Best internet-2011-pay4resultsBest internet-2011-pay4results
Best internet-2011-pay4results
 
Pay4results opencoffeeriga
Pay4results opencoffeerigaPay4results opencoffeeriga
Pay4results opencoffeeriga
 
Toomas Toots - Eesti sotsiaalmeediasfääri olukord
Toomas Toots - Eesti sotsiaalmeediasfääri olukordToomas Toots - Eesti sotsiaalmeediasfääri olukord
Toomas Toots - Eesti sotsiaalmeediasfääri olukord
 
Andrei Korobeinik - Otsedemokraatia uus tulemine sotsiaalmeedia ajastul
Andrei Korobeinik - Otsedemokraatia uus tulemine sotsiaalmeedia ajastulAndrei Korobeinik - Otsedemokraatia uus tulemine sotsiaalmeedia ajastul
Andrei Korobeinik - Otsedemokraatia uus tulemine sotsiaalmeedia ajastul
 
Tõnis Hinnosaar - Pay4results - maksa tulemuste, mitte lubaduste eest
Tõnis Hinnosaar - Pay4results - maksa tulemuste, mitte lubaduste eestTõnis Hinnosaar - Pay4results - maksa tulemuste, mitte lubaduste eest
Tõnis Hinnosaar - Pay4results - maksa tulemuste, mitte lubaduste eest
 

Ave Peetri- Internet ja TV: kas teineteis välistavad või koos eksisteerivad?

  • 1. Ave Peetri Turundusdirektor ETV ave.peetri@etv.ee Eturundus! 6 7. september, 2006 Kino ‘Sõprus’
  • 2. Internet ja TV: kas teineteist välistavad või koos eksisteerivad?
  • 3. Mis toimub televisiooniturul? Kiiresti kasvav Kanalite niššistumine reklaamiturg – lisanduvad uued kanalid Saadete vaadatavuse vähenemine Pealtnägija 1994 – 182 saatel 10 miljonit vaatajat 2003 – 400 tuhat vaatajat 2004 – 19 saatel 10 miljonit vaatajat 2005 - 316 tuhat Õnne 13 AK Kodus ja võõrsil 1995 – 450 tuhat 1995 – 400 tuhat 1995 – 400 tuhat 2005 - 217 tuhat 2005 - 166 tuhat 2005 - 108 tuhat Allikad: FT.com ja TNS Emor
  • 4. Mis toimub televisiooniturul? Vaataja nõudmised saadetele: - sisu üle hääletamine Personaalne - saate hindamine - osalemine Kaasaskantav - SMS-iga tellitav sisu - mobiili TV - video iPod - PlayStation Portable Vastavalt vajadusele - VOD – video TV - VOB – interneti TV - set-top-box nt. Tivo
  • 5. Mis toimub televisiooniturul? Vaataja teeb ise saate: http://www.youtube.com/ http://video.google.com/ http://9.yahoo.com/ Internetis videode vaatamine kasvab hüppeliselt
  • 6. TV sisu kättesaadav erinevate meediumite kaudu Aga tähtis on endiselt sisu mitte platvorm
  • 7. Tele kolib internetti 2000 Kanal 2, TV3, http://www.tv.ee/ PIMPTV 2002 ETV ja Elioni http://www.itv.ee/ koostöös saated, filmid jne www.etvsport.ee 2005 videolõigud www.etv24.ee Jaan 2006 videolõigud 21. sept 2006 ETV ja teiste tootjate saated
  • 8. Digitaalrevolutsioon • Mis on digiTV • Kuidas ta mõjutab teleturgu • Millal Eestisse tuleb
  • 9. Mis on digiTV? • Parem pildi kvaliteet • Rohkem kanaleid • Surround sound • Ekstra võimalused vastavalt ostetud tehnikale – salvestada ja edasi-tagasi kerida – Teatud näitleja või režissööri teoste salvestamine – Pop-up reklaamid – HDTV (eriti kvaliteetne pilt) digiTV levib nii interneti, kaabli kui satelliidi kaudu
  • 10. Üks võimalik digiTV valikuekraan EPG pilt
  • 11. Mõju teleturule Euroopas vaatab TV-d ajanihkega 2 % Võib suureneda 50 %-ni! • 44% ei pööra tähelepanu mis kanalit vaatab • 44% vaatab rohkem telerit • 56 % rendib vähem filme • Kuni 75% “laseb reklaami mööda” • Reitingud peavad arvestama ajanihet Allikas:Statistical Research Inc.
  • 12. Digi TV levik Euroopas • 1988 – UK • 1999 – SWE, ESP • 2002 – FIN, GER (Berliin) • 2003 – HOL, SWI • 2004 – FRA, GER, ITA, POR, SWI (Genfi ümbrus) • 2005 – AUT, NOR •Enamus Euroopa telekanalitest plaanib analoogvõrgu välja lülitada 2007-2010 • Soome lülitab välja august 2007 •Eesti plaanib lülitada välja 2012
  • 13. Digi TV levik Eestis • 2006 – Elion (interneti kaudu), Starman ja STV (kaabel) • 2008 – ETV lansseerib digikanali • 2012 – Eestis lülitatakse välja analoog edastus