O Instagram instalou molduras em pontos turísticos do Rio de Janeiro para mostrar o ângulo perfeito para fotos e incentivar turistas a publicarem nas redes sociais, divulgando a marca e seu expertise em fotografia. A ação foi um sucesso, atraindo centenas de pessoas e levando o Instagram a expandi-la para outras cidades.

1. INSTAGRAM MOLDURAS
RIO DE JANEIRO
305 • AÇÃO PROMOCIONAL INSTITUCIONAL

2. O Brasil recebeu uma verdadeira enxurrada de
turistas por conta da Copa do Mundo de 2014 (e da
proximidade das Olimpíadas de 2016),
principalmente no Rio de Janeiro, cartão postal do
Brasil para o exterior. Em viagem
o que turistas mais fazem é tirar fotos.
Pensando nisso, o Instagram desejava pegar carona
nesses acontecimentos para divulgar
a marca e reforçar seu expertise como o melhor
aplicativo de fotografia e mídia
social a turistas e brasileiros.
1. BRIEFING

3. Foram instaladas em 5 pontos turísticos do Rio
molduras que mostravam ao turista o ângulo perfeito
para retratar aquele local: Arcos da Lapa, Arpoador,
Aterro do Flamengo, Parque Madureira, e Lagoa.
O turista só teria o trabalho de inserir sua carinha e
sair com o quadro pronto para publicar nas redes
sociais. Além disso, o
Rio foi a única das cidades sedes do Mundial que
ganhou um endereço oficial no Instagram
(@InstaRio) e uma das primeiras cidades do mundo
a receber esse tipo de ação.
2. SOLUÇÃO

4. Para deixar a ação ainda
mais fun e integrada ao
ambiente urbano, foram
convidados designers
de street art para
customizar as molduras.

6. • A ação foi amplamente divulgada na mídia
e nos canais de mídias sociais.
• A marca gostou tanto da ação que resolveu
implementar a ideia em outras cidades do mundo.
• Durante o período da ação centenas de pessoas
passaram pelas molduras que se tornaram uma
atração em si.
3. RESULTADOS