Este documento descreve uma campanha promocional realizada para lançar um novo sabor do biscoito Club Social inspirado na cultura mexicana. A campanha transformou celebridades brasileiras em lutadores de lucha libre mexicana e permitiu que os fãs votassem em suas favoritas para uma luta real. A ação aumentou significativamente o engajamento da marca nas redes sociais e o novo sabor tornou-se o mais conhecido do portfólio.

1. Colunistas Promo
Área 3: Ações promocionais
3.38: Ação promocional em Rede
Social

2. El Desafio
Club de Lucha
Escolha de
Luchadores via
Facebook

3. Resumo
Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de
uma campanha, inspirada no México, divertida e
descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado
Nacho.

4. Resumo
Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais
descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com
uma diferença: pessoas famosas lutariam.

5. Resumo
• Transformamos seis
celebridades das mais
diversas mídias em
luchadores e deixamos
os consumidores
votarem pelo Facebook
em duas delas para subir
no ringue, em um
shopping, e fazer uma
luta de verdade.

6. Luchadores
GEISY “SALITA ROZA”
JUJU “PIERNAS D”ORO”

7. Luchadores
CEARÁ “EL SANTOS”
JOÃO “RATON GORDO”

8. Luchadores
ANGELA “LA TIGRONA”
BISMARK
SUPLA “EL PAPITO”

9. Quais eram os objetivos do
cliente?
Lançar um novo sabor de Club Social e
aproveitar para aumentar sua base de
seguidores no Facebook.

10. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o
Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.
• Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos
seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as
transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes.

11. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Os consumidores precisavam seguir a página de Club Social no Facebook e
instalar o aplicativo que usava sua timeline como mídia.

12. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Só depois de passar a fazer parte da comunidade de Club Social que o
consumidor conseguia votar em duas celebridades para subir no ringue, e
fazer a luta de verdade.

13. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Apesar da complexidade, a votação foi um sucesso, pois os fãs seguiam todo
o processo para poder ver suas celebridades favoritas fantasiadas e
lutando de verdade.

14. Landing page

15. Aba Promoções

16. Aba Promoções

17. Prêmios

18. Cadastro

19. Votar 1

20. Votar 2

21. Convide seus Amigos

22. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para
internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.

23. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://
www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be

24. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria
realizada
a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novo
produto, treinar golpes e se tornar luchadores.

25. Ringue
Inserir as fotos

26. Inserir as fotos

27. Inserir as fotos

28. Inserir as fotos

29. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir
e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.

30. Angela “La Tigrona” Bismarchi
@angbismarchi - 69.617 seguidores

31. João “Raton” Gordo
@joao_gordo_ - 174.632 seguidores

32. Geisy “Salita Roza”
@geisyarrudareal - 124.869 seguidores

33. Ceará “El Santos”
@oceara - 2.270.001 seguidores

34. Juju “Piernas D’Oro”
@jujupanicat - 1.471.263 seguidores

35. Supla “El Papito”
@suplaoriginal - 12.305 seguidores

36. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoas
votavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriam
escolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e
faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.

37. Quais os resultados obtidos?
133.219 acessos à página de Club Social no Facebook.
• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um
crescimento de 128% de fãs da marca.

38. Quais os resultados obtidos?
Mídia espontânea de mais de R$ 1.290.000,00
Mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping
Eldorado para a grande lucha.

39. Quais os resultados obtidos?
• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais
conhecido do portfólio.
• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado
em mídias sociais.

40. Inserir as fotos

42. Inserir as fotos

44. Inserir as fotos

48. Ganhadores
Inserir as fotos
Valdean Limeira da Silva – São Paulo / SP
Adriana Souza Paganini – Campo Grande / MS

49. Clipping
Propaganda & Marketing –
29.8.2011

50. Clipping
Folha de S. Paulo online – 24.8.2011

51. Clipping
AdOnline – 29.8.2011

52. Clipping

53. Clipping

54. Clipping
O Fuxico – 30.8.2011

55. Clipping

56. Clipping

57. Assista o vídeo
deste case em:
http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be